Конкуренция существует. Это закон рынка. И она гораздо выше на онлайн-рынке, нежели среди розничных магазинов. Ежедневно открываются новые , появляются информационные сайты. Каждый сайтовладелец хочет получать хорошую прибыль от своего проекта. Поэтому вопросы волнуют всех людей, связанных с интернет-работой.

Почему тексты следует в том числе оптимизировать под поисковые системы?

Введение запросов пользователями остается одним из самых популярных способов нахождения в сети нужной информации. Чем выше ресурс находится в выдаче по поисковому запросу, тем больше вероятности, что человек перейдет на него по ссылке.

Поисковые системы оценивают сайты по множеству критериев, общее название которым — качественный контент, и ранжирование ресурсов производится именно по этому принципу. Соответствие этим параметрам позволяет сайту выйти в ТОП-10, что, в свою очередь, открывает возможности для получения высокого . Поэтому необходимо проводить все мероприятия по оптимизации содержимого сайта с учетом требований .

Критерии, по которым поисковики оценивают качество контента

Существует несколько основных критериев, по которым сайт относится «поисковиками» к разряду качественных, и наоборот:

Уникальность

Скопированный с других ресурсов контент или созданный по принципу грубого рерайта будет отмечен поисковой системой как неуникальный. Результатом будет снижение позиций в выдаче, что очень нежелательно для интернет-ресурса.

Текст необходимо проверять на процент уникальности. Идеальный вариант — 95-100%.

Экспертность

Этот параметр обозначает соответствие контента на странице сайта по своей информационной насыщенности тому запросу, который вводит в строку поиска пользователь.

Грамотно написанные статьи, с приложением таблиц, графических данных, со ссылкой на первоисточники, статистику вызывают у читателя ощущение автора текста и ресурса в целом.

Полезность

Текст, испещренный ключевыми словами и фразами, не несущий фактической пользы для читателя, «поисковики» оценят как не подходящий для вывода на верхние строчки в выдаче.

Оптимизация

Сюда относят как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию. К первой относят правильно прописанные title и description, грамотное введение «ключей» по тексту, введение в тело статьи оптимизированных видео, фото и других графических изображений.

Какие тексты поисковики считают некачественными и как этого избежать?

К некачественным поисковые системы относят те сайты, которые не несут добавочной ценности, содержат неуникальный неполезный контент, в связи с чем не удовлетворяют потребности пользователя в получении качественной информации. Плохо относятся «поисковики» к сайтам переспамленным, с высоким показателем «водности» ключевых слов.

Информация, дающая неполный ответ на запрос читателя, иначе — , также послужит причиной понижения рейтинга сайта в выдаче. Чем менее информативно насыщенной и полезной текст окажется для пользователей (что поисковые системы обязательно увидят после анализа поведенческих факторов), тем менее достойным этот ресурс будет «выглядеть в их глазах».

Как найти золотую середину между текстами для поисковиков и контентом для людей?

Создавая контент для сайта, необходимо учитывать как требования потенциальных пользователей, так и критерии отбора сайтов поисковых систем. Для этого нужно соблюдать некоторые правила:

• При подборе статей оптимально сделать выбор в пользу качественного уникального контента, а не рерайта.
• При насыщении словами-ключами статей важно помнить о правилах их указания в тексте, но при этом они должны быть настолько органично вписаны в текст, чтобы читатель даже не заметил этих участков при ознакомлении с информацией.
• Уникальность техническая, проверяемая при помощи различных созданных для этого сервисов, совсем не одно и то же, что уникальность смысловая. Если первая поможет обратить на ресурс внимание поисковых систем, то смысловая уникальность будет поддерживать интерес пользователей к ресурсу, чем еще более повысит его позиции.
• Затраты на уникальные и видео, оплата труда фотографа и видеооператора окупятся стократно, поскольку такого рода уникальный контент поднимет сайт в поиске и привлечет внимание и интерес пользователей.
• Четко изложенная информация, при этом максимально насыщенная в смысловом плане, покажет «поисковикам», что ресурс содержит , они оценят отсутствие «воды». Пользователи при этом также оценят его с точки зрения полезности.

Основным правилом при продвижении ресурса является наполнение последнего качественным контентом «для людей», максимально раскрывающим тему на каждой отдельной странице по конкретному запросу, оптимизированного при этом под технические требования поисковых систем (техническая уникальность, количество «ключей», их расположение, оформление title и description). Только такой ресурс может рассчитывать на продвижение «поисковиками» в выдаче.

Получается своеобразный круговорот, где без технического оформления сайт не сможет выйти в ТОП, а без положительной оценки пользователями контента не сможет здесь удержаться. Это обязательно нужно учитывать при проведении мероприятий по оптимизации ресурса.

С уважением, Настя Чехова

Что это

DuckDuckGo - это довольно известная поисковая система с открытым исходным кодом. Серверы находятся в США. Кроме собственного робота, поисковик использует результаты других источников: Yahoo, Bing, «Википедии».

Чем лучше

DuckDuckGo позиционирует себя как поиск, обеспечивающий максимальную приватность и конфиденциальность. Система не собирает никаких данных о пользователе, не хранит логи (нет истории поиска), использование файлов cookie максимально ограничено.

DuckDuckGo не собирает личную информацию пользователей и не делится ею. Это наша политика конфиденциальности.

Гэбриел Вайнберг (Gabriel Weinberg), основатель DuckDuckGo

Зачем это вам

Все крупные поисковые системы стараются персонализировать поисковую выдачу на основе данных о человеке перед монитором. Этот феномен получил название «пузырь фильтров»: пользователь видит только те результаты, которые согласуются с его предпочтениями или которые система сочтёт таковыми.

Формирует объективную картину, не зависящую от вашего прошлого поведения в Сети, и избавляет от тематической рекламы Google и «Яндекса», основанной на ваших запросах. При помощи DuckDuckGo легко искать информацию на иностранных языках, тогда как Google и «Яндекс» по умолчанию отдают предпочтение русскоязычным сайтам, даже если запрос введён на другом языке.

Что это

not Evil - система, осуществляющая поиск по анонимной сети Tor. Для использования нужно зайти в эту сеть, например запустив специализированный .

not Evil не единственный поисковик в своём роде. Есть LOOK (поиск по умолчанию в Tor-браузере, доступен из обычного интернета) или TORCH (один из самых старых поисковиков в Tor-сети) и другие. Мы остановились на not Evil из-за недвусмысленного намёка на Google (достаточно посмотреть на стартовую страницу).

Чем лучше

Ищет там, куда Google, «Яндексу» и другим поисковикам вход закрыт в принципе.

Зачем это вам

В сети Tor много ресурсов, которые невозможно встретить в законопослушном интернете. И их число будет расти по мере того, как ужесточается контроль властей над содержанием Сети. Tor - это своеобразная сеть внутри Сети со своими социалками, торрент-трекерами, СМИ, торговыми площадками, блогами, библиотеками и так далее.

3. YaCy

Что это

YaCy - децентрализованная поисковая система, работающая по принципу сетей P2P. Каждый компьютер, на котором установлен основной программный модуль, сканирует интернет самостоятельно, то есть является аналогом поискового робота. Полученные результаты собираются в общую базу, которую используют все участники YaCy.

Чем лучше

Здесь сложно говорить, лучше это или хуже, так как YaCy - это совершенно иной подход к организации поиска. Отсутствие единого сервера и компании-владельца делает результаты полностью независимыми от чьих-то предпочтений. Автономность каждого узла исключает цензуру. YaCy способен вести поиск в глубоком вебе и неиндексируемых сетях общего пользования.

Зачем это вам

Если вы сторонник открытого ПО и свободного интернета, не подверженного влиянию государственных органов и крупных корпораций, то YaCy - это ваш выбор. Также с его помощью можно организовать поиск внутри корпоративной или другой автономной сети. И пусть пока в быту YaCy не слишком полезен, он является достойной альтернативой Google с точки зрения процесса поиска.

4. Pipl

Что это

Pipl - система, предназначенная для поиска информации о конкретном человеке.

Чем лучше

Авторы Pipl утверждают, что их специализированные алгоритмы ищут эффективнее, чем «обычные» поисковики. В частности, приоритетными являются профили социальных сетей, комментарии, списки участников и различные базы данных, где публикуются сведения о людях, например базы судебных решений. Лидерство Pipl в этой области подтверждено оценками Lifehacker.com, TechCrunch и других изданий.

Зачем это вам

Если вам нужно найти информацию о человеке, проживающем в США, то Pipl будет намного эффективнее Google. Базы данных российских судов, видимо, недоступны для поисковика. Поэтому с гражданами России он справляется не так хорошо.

Что это

FindSounds - ещё один специализированный поисковик. Ищет в открытых источниках различные звуки: дом, природа, машины, люди и так далее. Сервис не поддерживает запросы на русском языке, но есть внушительный список русскоязычных тегов, по которым можно выполнять поиск.

Чем лучше

В выдаче только звуки и ничего лишнего. В настройках можно выставить желаемый формат и качество звучания. Все найденные звуки доступны для скачивания. Имеется поиск по образцу.

Зачем это вам

Если вам нужно быстро найти звук мушкетного выстрела, удары дятла-сосуна или крик Гомера Симпсона, то этот сервис для вас. И это мы выбрали только из доступных русскоязычных запросов. На английском языке спектр ещё шире.

Если серьёзно, специализированный сервис предполагает специализированную аудиторию. Но вдруг и вам пригодится?

Что это

Wolfram|Alpha - вычислительно-поисковая система. Вместо ссылок на статьи, содержащие ключевые слова, она выдаёт готовый ответ на запрос пользователя. Например, если ввести в форму поиска «сравнить население Нью-Йорка и Сан-Франциско» на английском, то Wolfram|Alpha сразу выведет на экран таблицы и графики со сравнением.

Чем лучше

Этот сервис лучше других подходит для поиска фактов и вычисления данных. Wolfram|Alpha накапливает и систематизирует доступные в Сети знания из различных областей, включая науку, культуру и развлечения. Если в этой базе находится готовый ответ на поисковый запрос, система показывает его, если нет - вычисляет и выводит результат. При этом пользователь видит только и ничего лишнего.

Зачем это вам

Если вы, например, студент, аналитик, журналист или научный сотрудник, то можете использовать Wolfram|Alpha для поиска и вычисления данных, связанных с вашей деятельностью. Сервис понимает не все запросы, но постоянно развивается и становится умнее.

Что это

Метапоисковик Dogpile выводит комбинированный список результатов из поисковых выдач Google, Yahoo и других популярных систем.

Чем лучше

Во-первых, Dogpile отображает меньше рекламы. Во-вторых, сервис использует особый алгоритм, чтобы находить и показывать лучшие результаты из разных поисковиков. Как утверждают разработчики Dogpile, их системы формирует самую полную выдачу во всём интернете.

Зачем это вам

Если вы не можете найти информацию в Google или другом стандартном поисковике, поищите её сразу в нескольких поисковиках с помощью Dogpile.

Что это

BoardReader - система для текстового поиска по форумам, сервисам вопросов и ответов и другим сообществам.

Чем лучше

Сервис позволяет сузить поле поиска до социальных площадок. Благодаря специальным фильтрам вы можете быстро находить посты и комментарии, которые соответствуют вашим критериям: языку, дате публикации и названию сайта.

Зачем это вам

BoardReader может пригодиться пиарщикам и другим специалистам в области медиа, которых интересует мнение массовой по тем или иным вопросам.

В заключение

Жизнь альтернативных поисковиков часто бывает скоротечной. О долгосрочных перспективах подобных проектов Лайфхакер спросил бывшего генерального директора украинского филиала компании «Яндекс» Сергея Петренко .

Сергей Петренко

Бывший генеральный директор «Яндекс.Украины».

Что касается судьбы альтернативных поисковиков, то она проста: быть очень нишевыми проектами с небольшой аудиторией, следовательно без ясных коммерческих перспектив или, наоборот, с полной ясностью их отсутствия.

Если посмотреть на примеры в статье, то видно, что такие поисковики либо специализируются в узкой, но востребованной нише, которая, возможно только пока, не выросла настолько, чтобы оказаться заметной на радарах Google или «Яндекса», либо тестируют оригинальную гипотезу в ранжировании, которая пока не применима в обычном поиске.

Например, если поиск по Tor вдруг окажется востребованным, то есть результаты оттуда понадобятся хотя бы проценту аудитории Google, то, конечно, обычные поисковики начнут решать проблему, как их найти и показать пользователю. Если поведение аудитории покажет, что заметной доле пользователей в заметном количестве запросов более релевантными кажутся результаты, данные без учёта факторов, зависящих от пользователя, то «Яндекс» или Google начнут давать такие результаты.

«Быть лучше» в контексте этой статьи не означает «быть лучше во всём». Да, во многих аспектах нашим героям далеко до и «Яндекса» (даже до Bing далековато). Но зато каждый из этих сервисов даёт пользователю нечто такое, чего не могут предложить гиганты поисковой индустрии. Наверняка вы тоже знаете подобные проекты. Поделитесь с нами - обсудим.

Совсем недавно оптимизаторы санкции Google за всплывающие окна и скрытый контент на сайте. Тогда, к удивлению многих, представители Google заявили, что алгоритмы поисковика не накладывают санкции за скрытую информацию и задали встречный вопрос, зачем вообще прятать контент на странице?

Насколько честны были в тот момент Гэри Илш и Джон Мюллер сказать трудно. Вряд ли люди, настолько приближенные к SEO, первый раз слышат о скрытой информации и «простынях» текста, спрятанных за границами экрана пользователя.

Вероятно, именно к такому же мнению пришли журналисты seonews.ru. И задали вопрос – «а как Яндекс относится к скрытому SEO-тексту?». Ответы троих видных представителей Рунета ниже.

Михаил Сливинский
один из топ-менеджеров компании Яндекс

Выразил мнение, что любая попытка манипулировать поиском приведет к плачевному результату.

«Сайт должен быть ориентирован на пользователя, а не на роботов поисковых систем».

Основной тезис его сообщения – каждый случай стоит рассматривать отдельно. Иногда использование скрытых элементов идет на пользу проекту, в других случаях спрятанный текст становится источником проблем при продвижении.

Не считая «адски-переспамленного» скрытого контента (такой уйдет в бан в любом случае), все варианты сокрытия части информации рассматриваются на уровне асессоров — живых людей, реагирующих на сигналы алгоритмов и/или жалобы пользователей.

По мнению Дмитрия, тут нужно понимать, на какой эффект рассчитывает оптимизатор:

• ввести в заблуждение поисковую систему (попытка манипулировать поиском);
• повысить юзабилити и функциональные возможности сайта, тем самым улучшив пользовательский опыт.

Корректная и удобная реализация не вызовет вопросов даже у асессора. Соответственно никаких негативных последствий для сайта не будет. И, напротив, намеренное манипулирование, попытка работы напрямую с поисковым роботом, плохо скажутся на интернет-ресурсе.

Дмитрий сознается, что часть проектов «Пиксель Плюс» не обходится без «скрытых» элементов. Но каждый раз они оценивают, насколько это необходимо и нет ли возможности использовать альтернативные методы наполнения сайта.