Prilikom izrade strategije promocije u nepoznatoj temi, često se javljaju kontroverzna pitanja – kako najbolje podijeliti upite na odredišne ​​stranice, koliko teksta postaviti, kako ga strukturirati, koja je maksimalna gustoća ključnih riječi prihvatljiva itd. Najbolji način otklonite takve sumnje i odlučite šta ćete učiniti - analizirajte vrhunske konkurente i slijedite njihov primjer. U ovom postu ću govoriti o tri metode ekspresne analize rezultata pretrage koje koristimo kada trebamo vrlo brzo doći do podataka.

Brza vrhunska analiza

Kada trebate brzo odrediti osnovne karakteristike top stranice, koristimo alat . Uz njegovu pomoć u nekoliko sekundi možete dobiti podatke o starosti, TIC indikatorima, PR-u, dostupnosti u katalozima i broju povratnih linkova od vrhunskih konkurenata - i na osnovu njih izvući zaključke o nivou konkurencije za zahtjev:

Analiza semantičke raščlanjenosti vrhunskih konkurenata

Ali ovaj alat ima još jedan korisna funkcijašto mnogo pomaže odrediti raščlanjivanje zahtjeva po promoviranim stranicama.

Primjer 1
Zamislite da imate web stranicu za iznajmljivanje stambenih objekata (stanova i soba) i morate je obavezno promovirati na vrh za tri glavna upita: „stanovanje za iznajmljivanje“, „stanovi za iznajmljivanje“, „sobe za iznajmljivanje“. Šta je najbolje učiniti – optimizirati za sve zahtjeve početna stranica ili je bolje da ih distribuiramo? Pogrešan izbor u ovom pitanju ne samo da može "zalijepiti" web mjesto daleko iznad vrha, već i dovesti do nametanja sankcija (svi znaju da Yandex ne voli stranice kreirane posebno za zahtjev).

Analizirajmo rezultate pretraživanja pomoću alata i koristimo funkciju "istakni identične stranice":

Kao primjer, uzeo sam proizvoljan sajt i analizirao njegove pozicije za relevantne upite. Snimak ekrana pokazuje da je za sve odabrane upite, osim za jedan, stranica u Top 10. Ikone u koloni sa desne strane označavaju tipove bogatih isječaka koji se pojavljuju u Top 10 za svaki upit. Na primjer, za zahtjev “čišćenje stana” 3 sajta iz Top 10 imaju brze veze, a 4 imaju brojeve telefona. A za zahtjev "čišćenje ureda", brze veze i brojevi telefona pojavljuju se dva puta u isječcima, a adresa se pojavljuje jednom.

Očigledno je da sajt koji analiziramo uopšte nema bogate isječke (pogledajte kolonu „isječci“), dok ih za mnoge upite imaju konkurenti u rezultatima pretrage. Odnosno, u smislu optimizacije snippeta, pacijent očito ima čemu težiti.

Alati opisani u ovom članku razvili su naši programeri kako bi ispunili naše zahtjeve. Ako imate bilo kakve ideje ili prijedloge za poboljšanja, pišite mi na [email protected] .

SEO analiza konkurenata može biti potrebna u dva slučaja. Prvo: planirate kreirati web stranicu i odmah razmislite o njenoj optimizaciji. Odnosno, razmišljate o tome kako osigurati da resurs dođe do TOP-a za potrebne upite i da je tamo pored ili (poželjnije) iznad konkurenata. Drugo: naručili ste web stranicu (i ujedno i promociju) od komšije (brata, kuma, provodadžija), koji ju je napravio jeftinije od profesionalnih web studija, ali je napravio tako da se vaša kompanija može pronaći na internetu samo sa pomoć pobjednika emisije "Bojni vidovnjaci".

U svakom slučaju, sada ste u nevolji. Postoji web stranica, ali nema klijenata sa interneta. A ako i postoji, to je samo zahvaljujući skupom kontekstualnom oglašavanju. Takmičari rade dobro. Stranica ih hrani. Situaciju treba hitno ispraviti!

Prvo morate identificirati svoje konkurente

Ponekad su poznati. Možda ste vidjeli njihove reklame/čuli za njih od klijenata/i sami potajno koristite njihove usluge.

Ponekad treba da uradite malo istraživački rad. Veoma jednostavan posao.

Unesite u pretragu nekoliko upita za koje promovirate (planirate promovirati) stranicu.

Na primjer, ako prodajete prozore, upišite u pretragu “kupi prozore” ili “naruči prozore”, ili “ugradnja prozora” ili “cijena prozora”. Sve stranice na prvoj stranici rezultata pretrage su vaša konkurencija.

Oni sajtovi pored kojih se pojavljuje natpis „Oglašavanje“ (koji su pokrenuli kontekstualno oglašavanje) su takođe konkurenti. Takođe ih treba proučiti. Ali ovaj članak će se posebno fokusirati na one kompanije s kojima se natječete u organskim rezultatima pretraživanja. Za sada zanemarite sajtove sa oznakom “Oglašavanje” i fokusirajte se na one koji nisu platili pretraživačima da dođu do TOP-a.

Važna nijansa! Ne zaboravite na regionalne liste. Pretraživači znaju gdje se nalazite i pokazuju vam kompanije koje se nalaze u vašem gradu.

Ako živite u Černigovu, a vaše usluge (proizvodi) su namijenjene, na primjer, Kijevu, prilagodite svoj izlaz. Prilikom unosa željenog upita u pretragu, dodajte mu naziv željenog grada. Odnosno, ne tražite samo „cijenu prozora“, već „cijenu prozora Kijev“.

Yandex također ima mogućnost da razjasni vašu lokaciju. Traženo dugme nalazi se na samom dnu stranice sa rezultatima pretrage.

Kliknite na ikonu cilja i unesite grad za koji je vaš proizvod dizajniran.

Koje parametre web stranica konkurenata treba uzeti u obzir?

Što više karakteristika sajtova koji su u TOP-u po vašim upitima, kopirate i poboljšavate (jednostavno kopiranje nije opcija), veće su šanse da dođete do prve stranice rezultata pretrage i dobijete kupce iz pretrage.

Ovo su parametri na koje obraćam pažnju kada radim analizu konkurencije svojih klijenata:

1. Prisustvo.
2. Broj stranica u indeksu.
3. Za koje upite u TOP.
4. Broj i kvalitet linkova.
5. Izvori saobraćaja.
6. Autoritet domene i ocjena neželjene pošte.
7. Micro markup.
8. Brzina preuzimanja.
9. Meta oznake.
10. Struktura HTML stranice.
11. Dizajn i upotrebljivost.
12. Čipovi sadržaja.
13. Tekstovi (gdje bismo bili bez njih).

Besplatni alati za SEO analizu konkurenata

Odmah da pojasnim: ne pokušavam da pričam o svima besplatne usluge, koji se može koristiti za SEO reviziju web stranica. Evo samo ono što ja koristim u poslednje vreme. Prije pripreme ovog posta, nisam posebno gledao članke na temu SEO alata. Ne volim teoriju (štaviše, ukradena je sa tuđih stranica). Ovo je samo praksa. Samo ono što sam sam shvatio i šta zaista pomaže.

Provjera prisutnosti

SimilarWeb

Usluga vam omogućava ne samo da vidite promet u posljednjih 6 mjeseci (ukupne posjete), već također pruža informacije o prosječnoj dubini pregleda (Stranice po posjeti), stopi posete samo jedne stranice (Bounce Rate) i vremenu na stranici (prosj. trajanje posete ). Osim toga, SimilarWeb ima mnogo drugih korisnih besplatne funkcije, o čemu će biti riječi u nastavku.

Mali koristan savjet! Važno je da alat pruža informacije o prometu za šest mjeseci. Možete proučiti podatke nekoliko glavnih konkurenata i predvidjeti približan promet vašeg resursa. Ako se količina prometa za sve konkurente smanji u decembru, najvjerovatnije će se smanjiti i za vas. Nema potrebe za panikom i kažnjavanjem SEO stručnjaka. Moramo razmisliti o tome kako privući kupce iz dodatnih izvora u decembru.

Pr-cy.ru

Kao i SimilarWeb, i ova usluga veliki broj opcije.

Usput!Činjenica da skoro svi znaju za pr-cy.ru ne znači da ga ne treba koristiti. Vidio sam kako prilično veliki (a samim tim i skupi) SEO studiji dodaju podatke iz ovog besplatnog, jednostavnog i dobro poznatog servisa u svoj izvještaj.

Provjera broja stranica u indeksu

Da biste provjerili koliko stranica web stranice vašeg konkurenta je indeksirano od strane Yandexa, koristite operatera url:. Ovaj operator se mora dodati prije imena resursa. Nakon imena treba koristiti zvjezdicu (*). Pogledajte snimak ekrana:

Pomoću operatera možete saznati broj stranica koje je indeksirao Google stranica:. Također ga treba dodati prije naziva resursa:

Nije uvijek puno stranica = puno prometa. Ipak, ovo je važan parametar koji se ne može zanemariti. A ako vašu stranicu od 10 stranica dnevno posjeti 100 ljudi, a stranicu od 100 stranica vašeg konkurenta 1000 ljudi dnevno, sasvim je moguće da morate poraditi na povećanju broja korisnih stranica.

Kako saznati po kojim upitima je vaš konkurent u TOP-u?

Postoje dva pristupa rješavanju ovog problema. Prvo: unesite web stranicu u uslugu.

Već spomenuti SimilarWeb će učiniti:

Desno su ključevi iz organskih rezultata pretraživanja, lijevo od kontekstualnog oglašavanja.

Druga opcija je ukrajinski SerpStat, koji je prerušen u kul višejezični strani servis:

Kao što vidite, SerpStat pruža više podataka: možete vidjeti pozicije, učestalost svake fraze i druge informacije.

Napominjem da obje usluge omogućavaju pregled ključeva u TOP-u čak i bez registracije. Naravno, ne prikazuju sve ključeve besplatno, ali često su besplatni podaci dovoljni.

Drugi pristup: provjerite kod svakog konkurenta ključeve koji vas zanimaju.

To se može učiniti, na primjer, pomoću seolib.ru:

Zgodno, ovaj alat vam omogućava da odaberete regiju i tri pretraživača odjednom: Yandex, Google i Mail.ru. Možete besplatno provjeriti 25 upita dnevno.

Broj i kvalitet linkova

Linkpad

Prednosti usluge:

1. Možete vidjeti skoro sve dolazne linkove vašeg konkurenta.
2. Možete saznati sidra vašeg konkurenta.
3. Možete vidjeti postotak nesidrenih veza i veza s atributom nofollow.

Prije nekoliko godina, podaci sa LinkPada (ili sličnog servisa) bili su dovoljni za ozbiljan napredak. Upoznajete donatore, pregovarate s njihovim vlasnicima o postavljanju linkova na vaš resurs i gledate kako vaše pozicije rastu. Sada i takva taktika može biti korisna, ali samo veze očito nisu dovoljne za značajno povećanje pozicija i prometa.

SerpStat

Pruža dosta informacija: broj referentnih domena, kvalitet linkova (Serpstat Page Rank i Serpstat Trust Rank), sidra. Detaljne informacije dostupno besplatno samo za do 20 donatora.

Određivanje izvora saobraćaja

Mislim da je sve jasno na snimku ekrana, osim kolone Display. Ovo su klikovi na oglas.

Besplatno i za par sekundi SimilarWeb će pokazati da li vaši konkurenti ulažu u promociju na društvenim mrežama i email marketing, te vrijedi li razmišljati o radu sa ovim kanalima prometa.

Definicija ovlaštenja domene i ocjene neželjene pošte

Micro markup

Možete provjeriti koje su mikro oznake dodane na web stranicu kompanije koja se s vama natječe za korištenje kupaca Alat za provjeru strukturiranih podataka od Googlea.

Svaki tip mikro markiranja će biti prikazan kao poseban blok. Isti alat će pokazati koji se kod koristi za implementaciju ove ili one vrste markupa. Mikro označavanje se razumije i uzima u obzir prilikom rangiranja i od strane Googlea i Yandexa.

Mjerenje brzine učitavanja stranice

Ne samo da vam govori o brzini preuzimanja na mobilnom i desktopu, već daje i preporuke kako da poboljšate brzinu.

Moramo nastojati osigurati da brzina učitavanja bude 100 ili najmanje 85, bez obzira na performanse takmičara. Ali ako je budžet ograničen, a vidite da i druge kompanije u TOP-u ne idu dobro sa ovom karakteristikom, usmerite novac za sada u drugom pravcu.

Analiza meta tagova

Možete indeksirati cijelu stranicu i odmah vidjeti sve meta tagove resursa koji se takmiči s vama u rezultatima pretrage. To je moguće, na primjer, korištenjem alata iz MegaIndexa:

Možete pogledati svaku stranicu zasebno. Ekstenzija Firebug pretraživača će pomoći:

Struktura HTML stranice

Firebug je takođe odličan za ovu svrhu. Također možete koristiti standardne karakteristike pretraživač. U Google Chromeu, samo kliknite desnim tasterom miša i odaberite “Prikaži kod” ili “Prikaži kôd stranice”:

Zašto proučavati HTML strukturu online platformi vaših konkurenata?

U najmanju ruku, da naučite kako koristi h2 i h3 naslove na optimiziranim stranicama. Najviše, da kopiram njegove čipove. Možda koristi neke nove oznake kao što su detalji ili slika. Možda on nekako promišljeno dizajnira dugmad za narudžbu. ovako:

Ovdje je glavni ključ upisan u dugme i izgleda prikladno i nenametljivo.

Dizajn i upotrebljivost

Obratite pažnju šta volite, a šta ne. Mislite li da je zgodno čitati i ostavljati recenzije na web stranici konkurenta? Odlično! Pošaljite link svom dizajneru izgleda i dodijelite zadatak.

Jeste li frustrirani formularom sa 10 obaveznih polja? Pobrinite se da vam se ovo ne dogodi. Neka polovina polja bude opciona i pustite menadžera da pojasni podatke koji nedostaju nakon prijema aplikacije. Ili podijelite popunjavanje obrasca u nekoliko koraka. Prvo postoje tri polja i dugme „Dalje“ tako da možete kliknuti na njega i popuniti još nekoliko polja.

Čipovi sadržaja

Svaka sitnica može podići stranicu za nekoliko pozicija. Možda je vaš konkurent jednom bio na 12. mjestu u rezultatima pretraživanja Yandexa. Zatim je dodao video na stranicu i popeo se na 11. mjesto (čak i ako video nije jedinstven, funkcionira). Zatim su se slike pojavile na stranici visoka rezolucija sa ispravno napisanim atributima - to je već TOP 10.

Tabele i animacija također mogu utjecati na rangiranje web stranice. Zapamtite sve ono što nemate i što je interesantno korisnicima.

Analiza tekstova konkurenata

Kao što razumijete, mogao bih napisati cijeli članak o tome. Pa čak ni jedan.

Ukratko, savjetujem vam da pogledate kako su sastavljeni naslovi i podnaslovi, korištenje tipki (naročito je važno kako su napisani na početku teksta) i volumen.

Lično, skoro nikad ne koristim usluge provjere teksta i radije sve radim ručno. Ako preporučim bilo koji besplatni alat, to bi vjerovatno bio text.ru:

Možete vidjeti koje se riječi najčešće pojavljuju na analiziranoj stranici i pokušajte ih sami koristiti. Ne preporučujem obraćanje pažnje na postotak "vode", "spama" i drugih sličnih pokazatelja.

Nema smisla provjeravati jedinstvenost tekstova. Bez obzira šta drugi imaju, i dalje vam je potreban jedinstven sadržaj. Ako se neko nalazi u TOP-u sa objavom čija je jedinstvenost 93% prema Advegu, to ne znači da će vam potpuno ista jedinstvenost na bilo koji način pomoći da dobijete promet iz pretraživanja.

Važno! Obavezno provjerite koji se odjeljci nalaze na web stranicama vaših konkurenata. Govorim o odjeljcima kao što su “Zašto mi?”, “Recenzije”, “Slučajevi”, “Kontakti” itd. Može se činiti da nisu prilagođeni tipkama i da ne utiču na optimizaciju. U stvari, oni su važni. I za pretraživače i za vaše potencijalne klijente.

Još par misli o SEO analizi konkurenata

Danas postoje stotine načina za provjeru SEO parametara web stranica. Probala sam više od polovine njih. Ipak sam se odlučio na one koje sam spomenuo gore. Oni zaista pomažu, besplatni su i jednostavni. Nadam se da su vam barem neki od njih korisni.

Zašto uopšte raditi analizu konkurenata?

Shvatite kako stvari stoje u niši, zaronite dublje u temu klijentovog poslovanja, pronađite neočigledne tačke, važno posebno za ovu temu. Analiza je važna za donošenje strateških odluka o projektu i razumijevanje mjesta projekta u niši.

Želim da vas odmah upozorim na rizike. Naučićemo da čitamo konkurentsku strategiju, ali nikada nećemo imati tačne podatke o tome da li ona funkcioniše – možemo samo da nagađamo i testiramo.

Fokusiraću se na analizu online prodavnica, pošto je sve tamo manje-više lako uporediti.

1. Postavljanje ciljeva

Svaka analiza treba započeti postavljanjem ciljeva. Važno je ne samo zapisati indikatore, već razumjeti šta oni govore:

• u kojim oblastima trebate sustići svoje konkurente. SEO je i dalje integrisani pristup, rezultat zavisi od mnogo faktora;
• koje se uspješne točke strategije konkurenata mogu usvojiti;
• koje strategije konkurenti ne koriste. Ovo pitanje je posebno relevantno ako je sajt koji se analizira lider u svojoj oblasti.

Na primjer, sljedeći elementi strategije mogu se nazvati jasno uspješnim:

• kreiranje dodatnih vrsta stranica, kreiranje dodatnih povezivanja;
• kreiranje dodatnih pogodnosti za korisnika: rate, kredit, sistem popusta, besplatna dostava;
• obavljanje posla na povećanju recenzija koristeći biltene e-pošte nakon kupovine.

Pod uspješnim mislim na strategije koje omogućavaju da projekat raste i koje nisu u suprotnosti sa zahtjevima pretraživača. Na primjer, strategija neželjene pošte i isticanja ključne riječi u tekstovima može isprva dati rast, ali je u suprotnosti sa zahtjevima pretraživača i ne funkcionira dugoročno.

2. Identifikacija konkurentskih lokacija

Drugi važan korak je identifikovanje vaših direktnih konkurenata.

2.1. Analizirajte rezultate pretraživanja za ključne upite

Istražite rezultate pretraživanja za različite grupe upita (visokofrekventne i srednje frekvencije) i odaberite resurse koji su vam relevantni i imaju sličnu strukturu.

Unesite naziv stranice i pogledajte izvještaj o konkurenciji. Obratite pažnju na kolone “Uobičajene ključne fraze” i “Vidljivost”. Češće ključne fraze, što je veća verovatnoća da je sajt vaš direktni konkurent, i što je veća vidljivost, veća je verovatnoća da konkurent koristi pametnu strategiju.

Među odabranim lokacijama provjerite regiju i uvjerite se da je struktura slična. Izbjegavajte agregatore ili web stranice sa širokim temama.

Ako je sajt mlad, odeljak „Konkurenti“ Serpstat-a se ne može koristiti - statistike gotovo da neće biti ili će biti prikazani samo sajtovi slabih konkurenata, na koje nema smisla fokusirati se.

2.3. Uzmite informacije od klijenta

Klijent dobro poznaje svoje konkurente, pa ga možete pitati za listu njihovih web stranica. Međutim, vrijedi zapamtiti da ova lista nije konačna i da se klijent može takmičiti sa ovim kompanijama online, ali ne i van mreže.

3. Šta analizirati i kako izvući zaključke?

3.1. Određivanje starosti domene

Trebalo bi da uporedite starost analiziranih domena - koristite Whois za ovo. Ako je vaš projekat mlad, morate to nadoknaditi tako što ćete više raditi na drugim faktorima rangiranja. Stoga, ovo treba uzeti u obzir u strategiji.

3.2. Poređenje posjećenosti

Informacije o saobraćaju mogu se preuzeti sa SimilarWeb-a. Omogućava vam da vidite ukupan promet na stranici (podaci su približni), postotak prometa sa pretraživanja, e-pošte, plaćenog prometa i drugih kanala.

Koji se zaključci mogu izvući nakon poređenja:

• razumjeti da li postoji prostor za poboljšanje u oblasti teme;
• koji konkurent ima najveći promet i sa kojeg kanala;
• u budućnosti pokušajte da shvatite zašto konkurent ima toliki promet i povežite nove kanale.

Broj stranica u indeksu može se provjeriti pomoću operatora "site:".

Ako je razlika između broja stranica u Yandex-u i Google-u prevelika, onda stranica sadrži neželjene stranice ili druge probleme zbog kojih je stranica loše rangirana od strane tražilice.

3.4. Istraživanje semantičkog jezgra

Prije svega, vrijedi pogledati semantiku stranice koja se analizira. Ovo se može uraditi koristeći Serpstat:

Obratite posebnu pažnju na one konkurente koji imaju najviše riječi u svom semantičkom jezgru. Zatim pokušajte razumjeti zašto imaju toliko ključnih riječi.

Zatim biste trebali preuzeti semantiku konkurenata, koja se koristi za rangiranje konkurentskih stranica, ali ne i za rangiranje vaše stranice.

• koji konkurent ima najviše ključnih riječi;
• ima li prostora za poboljšanje u ovoj temi;
• koje stranice se mogu dodati ili optimizirati;
• koje nove vrste stranica se mogu dodati;
• u kojim grupama proizvoda konkurenti nadmašuju projekat u pogledu asortimana proizvoda.

3.5. Analiza strukture

Obratite pažnju na kvalitet strukture. Da li se konkurent trudi da kreira stranice? za niskofrekventne zahtjeve? Da li je struktura logično organizovana?

Da li vaš konkurent ima neke standardne stranice koje vi nemate? Koje upite pokrivaju ove stranice?

Kako se struktura proširuje: oznakama, odredišnim stranicama ili filterima?

Nakon analize možete razumjeti nivo optimizacije strukture stranice, potencijal za proširenje strukture i smjer u kojem se može razvijati.

3.6. Poređenje sadržaja

Važno je razumjeti šta vaši konkurenti rade u svojoj strategiji sadržaja.

Da bismo to učinili, stranicu dijelimo na vrste stranica koje su korisne za promociju:

• početna stranica;
• kategorije/potkategorije;
• kartice proizvoda;
• stranice bloga;
• druge tipične stranice, ovisno o niši.

3.6.1. Analiza sadržaja glavnih, kategorija/potkategorija uključuje sljedeće točke:

• koliko znakova ima u tekstu;
• Da li se koristi tekstualna oznaka - naslovi H1, H2, H3;
• da li se koriste slike;
• da li se koriste liste sa nabrajanjem i brojevima;
• Da li je sadržaj općenito čitljiv?
• da li se koriste metode neželjene pošte i uključivanje ključnih riječi.

3.6.2. Analiza sadržaja kartica proizvoda može uključivati ​​sljedeće stavke:

• postoje li informativni opisi proizvoda;
• koliko znakova ima u opisu;
• da li je sadržaj na karticama proizvoda neželjena pošta;
• da li su date sve karakteristike, postoje li video recenzije, recenzije i drugi sadržaji korisni korisniku.

3.6.3. Istraživanje sadržaja stranice bloga:

• koliko često se sadržaj objavljuje;
• koliko članaka već postoji;
• koliko znakova sadrži jedan članak?
• blog se piše na osnovu zahtjeva, korisni sadržaji se jednostavno objavljuju ili se tek objavljuju vijesti kompanije.

Nakon analize možete izvući zaključke koje tekstove naručiti po obimu i koje su dobre taktike prilikom popunjavanja kartice proizvoda može se usvojiti. Da li biste trebali pokrenuti blog i koliko često biste trebali objavljivati ​​sadržaj?

3.7. Analiza meta informacija

Analiza naslova, opisa, ključnih riječi, naslova H1 vrši se podjelom stranice na iste vrste stranica kao i kod analize strategije sadržaja:

• analiza početne stranice;
• analiza kategorija/potkategorija;
• Analiza kartica proizvoda;
• analiza blog stranice;
• analiza drugih tipičnih stranica.

Treba uzeti u obzir sljedeće:

• postoji li neka ključna riječ spam?
• da li se koriste sinonimi?
• Koriste se samo šabloni za generisanje ili ručni meta tagovi;
• postoji li određena struktura za konstruisanje meta-informacija, kakva je ona;
• je informacija o jedinstvenoj prodajnoj ponudi koja se koristi u meta tagovima, je poziv na akciju koji se koristi u USP-u; Da li je USP jasan?

Kao rezultat, moguće je izvući zaključke o tome da li konkurenti koriste spam metode, usvojiti dobre prakse za ugradnju meta-informacija u strategiju i razumjeti nivo optimizacije meta-informacija među konkurentima.

3.8. Poređenje strategija veza

Za dobijanje potrebnih podataka koristimo Ahrefs ili Serpstat.

Šta se može porediti:

• broj referentnih stranica;
• broj referentnih domena;

• anchor lista (kako izgleda: prirodno/neprirodno);

Nakon analize rezultata, možete shvatiti da li se stranice promoviraju organski, koristeći mješoviti pristup ili koriste metode izgradnje neželjenih linkova.

Ako je nakon analize jasno da konkurent koristi strategiju pametne izgradnje linkova (profil linka je raznolik, spominjanje stranice na resursima trećih strana izgleda prirodno i uključeno je u temu, resursi su tematski), može učitati domene koje povezuju na konkurentsku stranicu. Također je važno pogledati na kojim regionalnim domenima vrijedi graditi veze, na osnovu iskustva konkurenata. Zatim provjerite indikatore kvaliteta linkova, filtrirajte i dobijte listu domena za izgradnju linkova. Važno je izbjeći iskušenje da bezumno objavljujete gdje vaši konkurenti objavljuju, i izbjegavati ponavljanje strategija neželjenih veza.

3.9. Analiza povezivanja

Analiziraju se glavne vrste stranica. Potrebno je utvrditi da li se koristi ručno povezivanje u tekstovima na stranicama kategorija, povezivanje od stranica sa karticama do stranica filtera, dodatni blokovi povezivanja za unakrsnu prodaju: “kupuju s ovim proizvodom” ili “jeftinije u setu.” Mogu se koristiti i druge vrste povezivanja, koje potencijalno povećavaju težinu promoviranih stranica.

3.10. Dostupnost https

Prisustvo https verzije stranice daje, iako mali, plus za rangiranje na pretraživačima. Nakon analize vaših konkurenata, moći ćete razumjeti da li trebate premjestiti svoju web stranicu na https. Ako ste još uvijek na http, zašto onda ne biste prešli na https i dobili dodatnu prednost u rangiranju?

3.11. Prisustvo mobilne verzije stranice

Dostupnost mobilna verzija odavno nije postala karakteristika, već neophodnost – da se dopre do dodatne publike mobilnih korisnika. Kao rezultat toga, možete bolje razumjeti koji konkurenti dosežu mobilnu publiku, a koji propuštaju ovu priliku.

3.12. Multiregionalno i višejezično

Trebali biste vidjeti da li konkurenti imaju druge jezične ili regionalne verzije stranice, kao i zasebne stranice za regionalne upite.

Regionalne verzije web stranice ili stranice za geo-upite mogu rezultirati većom pokrivenošću ključnih upita.

3.13. Brzina preuzimanja

Analizirano za tipične stranice, na primjer:

• početna stranica;
• kategorije/potkategorije;
• kartice proizvoda;
• stranice bloga;
• ostale standardne stranice.

Provjera se vrši i za mobilnu i za desktop verziju. Možete koristiti Google Page Speed ​​Insights ili analogne (na primjer, GTMetrix, WebPageTest).

Glavna očitanja se snimaju:

• postotak optimizacije mobilne verzije (N/100);
• procenat optimizacije desktop verzije (N/100);
• vrijeme odgovora servera mobilne verzije;
• vrijeme odgovora servera desktop verzije.

Ako je brzina učitavanja vašeg sajta veoma spora u poređenju sa vašom konkurencijom, njeno povećanje bi trebalo da bude prioritet.

3.14. Analiza društvenih aktivnosti

Trebali biste zabilježiti indikatore aktivnosti vaših pretplatnika na društvenim mrežama. Najindikativniji je broj lajkova/dijeljenja/komentara/repostova blog članaka. Na YouTube-u možete vidjeti ukupan broj pregleda na kanalu.

Na osnovu aktivnosti pretplatnika i njihove uključenosti, možete vidjeti šta društvena mreža treba uključiti u strategiju ako već nije uključena. Pogotovo ako je ovaj kanal aktivan među konkurentima.

3.15. Istraživanje poslovnih karakteristika

Pitanje koje treba postaviti je: zašto potencijalni kupac odlazi kod konkurencije? Analizirajte moguće opcije.

Najpopularnije verzije:

• konkurent ima nižu cijenu;
• konkurent ima veći asortiman;
• konkurent ima više pogodnosti: bonuse, kumulativne popuste, promocije, besplatnu dostavu, povoljne uslove kredita i rata, bodove za preuzimanje;
• konkurent ima više recenzija (na web stranici, u Google My Business) i svježe su;
• konkurent ima online konsultanta koji je stalno u kontaktu.

Kao rezultat toga, mogu se pojaviti ideje za razvoj marketinške strategije projekta. Na primjer, organiziranje promocija i drugih aktivnosti za angažiranje korisnika, sudjelovanje na događajima kao partner za promociju brenda.

On u ovoj fazi Postat će razumijevanje o tome koje proizvode vrijedi razmotriti proširiti. Na primjer, ako klijent ima usku nišu, cijeli raspon ove niše bi trebao biti prisutan. U suprotnom, potrošaču će biti isplativije naručiti sve na web stranici konkurenta (ako su svi artikli već tamo), nego da ih traži u različitim trgovinama.

Također možete prikupiti ideje za povećanje lojalnosti: na primjer, ako konkurenti imaju informacije o projektnom timu, misiji i vrijednostima, kreativnu stranicu „O nama“, informacije o učešću kompanije na izložbama, konferencijama i tako dalje.

4. Kako strukturirati rezultate analize konkurenata

Ali nezgodno je svaki put gledati u tabelu, pa preporučujem jednostavan Google Dokumenti za zapisivanje zaključaka na osnovu rezultata analize svakog smjera u formatu:

• [nekoliko riječi o sadašnjoj situaciji];
• [šta treba da uradite da biste bili ispred svojih konkurenata].

Vrijedi napomenuti one tačke u kojima je vaš projekt vodeći - morate znati svoje snage.

Zaključci

Kada vršite opštu analizu sajtova, treba obratiti pažnju kako na opšte karakteristike tako i na specifične oblasti koje su važne za promociju. Ovisno o vrsti poslovanja, indikatori se mogu ukloniti ili dodati.

Evo osnovnih:

• starost domene;
• prisustvo;
• broj stranica u indeksu;
• semantičko jezgro;
• struktura lokacije;
• sadržaj;
• meta informacije;
• strategija veza;
• povezivanje;
• dostupnost https;
• dostupnost mobilne verzije;
• multiregionalni i višejezični;
• brzina preuzimanja;
• društvena aktivnost;
• poslovne karakteristike.

Na početku rada, takva površna analiza je neophodna za specijaliste. Dobro pokazuje karakteristike teme i omogućava vam da razumete trenutnu situaciju.

Bilo bi mi drago da dobijem dopune od vas - šta se još može analizirati i šta će to dati?

SEO revizija web stranica konkurenata uključuje uzimanje u obzir niza faktora – od starosti domene do broja indeksiranih stranica. O tome kako se ponašati SEO analiza konkurencije web stranice, biće riječi u ovom članku.

Početna procjena promocije

Koristeći Yandex.Wordstat alat, možete dati početnu procjenu konkurentnosti upita - što je veći broj upita za pretraživanje mjesečno, to je viši nivo konkurencije.

Niska frekvencija ključa u većini slučajeva ukazuje na slabu konkurenciju, ali u slučaju zahtjeva “seo optimizacija sajta” to nije slučaj - zahtjev je niskofrekventan (ima frekvenciju od oko 200 mjesečno), ali dalja SEO revizija za ostale parametre pokazuje da postoji konkurencija za ovaj zahtjev visoko.

Kako izvršiti SEO analizu TOP konkurenata?

SEO analiza konkurenata iz TOP 10 rezultata pretrage omogućava vam da vidite koliko je određena tema konkurentna i koliko vremena i truda će zahtijevati promocija na pretraživačima.

SEO revizija uključuje nekoliko koraka:

Korak 1. Analiza pozicija konkurenata

Uđi traka za pretragu Upit za Yandex ključ i dobijte rezultat - TOP 10 konkurentskih stranica za ovaj ključ. Dalja SEO analiza će se zasnivati ​​na provjeri svakog od konkurenata.

Korak 2. Provjerite starost domene

Starost domene je vrijeme koje je prošlo od registracije. Starost domene takođe se poklapa sa dužinom vremena koje je sajt bio na Internetu. Što ste stariji, pretraživači se bolje ponašaju prema vama. Dakle, doći do TOP-a po visoko konkurentnim upitima za mladu stranicu (manje od godinu dana) nije lak zadatak.

Možete provjeriti starost web stranice putem WHOIS online usluge. Procjenom koliko je mladih sajtova u TOP-u, možete suditi o konkurentnosti zahtjeva.

Mnogo je lakše probiti se u TOP ako je popunjen uglavnom novim stranicama. Vrijedi i obrnuto - što je više "starih ljudi" u TOP-u, to će više vremena biti potrebno za promociju pretraživača.

Ako u TOP-u uopće nema mladih stranica, onda to ukazuje na visoku konkurenciju ključa i teme u cjelini.

Korak 3. Provjera ovlaštenja resursa

PR vrijednosti mogu varirati ovisno o tome različite stranice, dok se TCI izračunava za lokaciju kao cjelinu.

Ako u TOP-u nema nijednog sajta sa TCI ispod 100 i PR-om od 3, onda je tema veoma konkurentna.

Korak 4. Dostupnost registracije u imenicima

Registracija sajta u imenicima YAK i DMOZ jedan je od načina da se poboljša pozicija sajta.

Primer veoma konkurentnog ključa je situacija kada je više od polovine TOP sajtova već registrovano u direktorijumima.

Korak 5. Provjerite stepen indeksiranja sajtova

Indeksiranje je proces kojim roboti pretraživača pretražuju stranicu, otkrivaju je i pohranjuju u memoriju. pretraživač nove stranice.

Možete provjeriti broj stranica uključenih u indeks na sljedeći način:

1. U Yandex pretragu unosimo upit koji se sastoji od riječi "site:" i adrese web stranice konkurenta. Na primjer, “site:konkurent.ru”.
2. Pritisnite Enter i vidite rezultat - listu stranica web-lokacije uključenih u Yandex indeks. Broj ovih stranica je također prikazan.

Što više stranica web stranice učestvuje u pretrazi, što više posjetitelja stranica prima, lakše se kreće po upitu za pretraživanje.

Ako TOP sadrži sajtove potpuno različitih veličina, a broj stranica u indeksu varira od 10 do nekoliko hiljada za različite konkurentske sajtove, onda možemo zaključiti da će eksterna optimizacija sajta imati dominantan značaj u promociji pretraživača. A da biste osvojili jedno od prvih mjesta, prvo ćete morati nabaviti puno visokokvalitetnih vanjskih linkova.

U slučaju niskog nivoa konkurencije, strategija SEO promocije se može izgraditi na internoj optimizaciji: povećanje broja stranica i kompetentno povezivanje mogu učiniti da težina stranice bude dovoljno velika da dovede sajt na TOP.

Dijeli listu stranica koje će vam pomoći da dobijete izvještaj o poziciji konkurenata na Internetu (i ne samo). Pretražite, uporedite – i pobijedite!

Danas postoji ogroman broj stranica na Internetu: kompanije i stručnjaci, online prodavnice, portali, širok izbor usluga itd. Važan korak u razvoju resursa je analiza konkurencije. Morate biti korak ispred ili barem držati korak. Postoji nekoliko jednostavnih i slobodni načini, koji također koristimo za razvoj Nethousea.

1. Proučavanje rezultata Yandex i Google pretraživanja: Site-Auditor

Položaji konkurentskih web stranica u rezultatima pretraživanja i dinamika (povijest) promjena najprikladnije se prate u potpunosti besplatni program Site-Auditor. Određivanjem adrese resursa koji vas zanima, jednim klikom dobijate sve ključne podatke na stranici od pretraživača, uklj. pozicije prema generiranoj listi zahtjeva (samostalno ili putem Wordstat.yandex.ru).

Uz njegovu pomoć možete izvršiti i ekspresnu reviziju web stranice konkurenta: saznati koliko stranica je indeksirano, vidjeti koji su statistički sistemi instalirani, TCI, PR i još mnogo toga. Site-Auditor se može koristiti i za provjeru SEO promocije Vaše web stranice i za redovno praćenje dinamike promjena pozicija.

2. Analiza konkurenata u Yandex i Google pretrazi: špijunske riječi

Možete saznati kako vaši konkurenti promoviraju svoju web stranicu koristeći usluge kao što su Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Njihova funkcionalnost se ne razlikuje mnogo, pa ćemo detaljno razmotriti samo jednu od njih - spywords.ru - pruža najviše informacija i ima ograničenu besplatnu verziju.

Koristeći servis možete saznati:

Dinamika različitih indikatora (broj zahtjeva, budžet za kontekst, itd.) tokom vremena;

Prilikom analize, budite oprezni: ne uzimajte statističke brojke kao apsolutne i tačne vrijednosti, jer se ti podaci izračunavaju pomoću specifičnog algoritma i moguće su greške.

3. Poređenje prometa: Similarweb

Usluga će vam pomoći da uporedite promet sa konkurencijom i pronađete mogućnosti koje još ne koristite u svom poslovanju.

Evo šta možete saznati zahvaljujući servisu:

Promet na stranici za prošli mjesec i dinamika prometa za posljednjih 6 mjeseci;

Faktori ponašanja na sajtu: stopa posete početne stranice, prosečno vreme na sajtu, dubina pregleda;

Izvori saobraćaja za posljednja 3 mjeseca: omjer direktnog, pretraživanja itd.;

4. Proučavanje trendova: Google.com/trends i Wordstat.yandex.ru

Koristeći usluge Google i Yandex Trends, možete vidjeti dinamiku i historiju upita u svakoj zemlji ili širom svijeta.

Možete saznati raste li popularnost vaših konkurenata. Da biste to učinili, pogledajte trendove tražeći njihova imena na ruskom i engleski. Ako skala na grafikonu raste, onda, shodno tome, raste i popularnost ove marke među korisnicima interneta. Trend možete provjeriti po imenima konkurenata kako u Rusiji tako i širom svijeta.