Mnogo puta su nam postavljana slična pitanja, a mi smo uvijek iznova odgovarali – šta, kako, zašto i zašto. Radi vaše udobnosti, prikupili smo sve informacije u jednom članku i objavili ih na blogu. Dakle, dragi zainteresovani, poslušajte (ili bolje rečeno pročitajte) priču o isječku.

Šta je isječak?

Isječak je tekst koji opisuje web lokaciju u rezultatima pretrage. Kao što sam (veliki i strašno moćni) Yandex kaže: „isječak omogućava korisniku da dobije ideju o dokumentu ili čak o informacijama koje traže bez otvaranja samog dokumenta.

A isječak izgleda ovako:

Šta bi trebao biti isječak?

Što je vaš isječak atraktivniji za korisnika, veća je vjerovatnoća da će posjetiti vašu stranicu. To znači da bi isječak trebao:
a) Odgovorite na zahtjev korisnika, budite informativni
b) Budite zanimljivi i, ako je moguće, holistički

Procijenimo nekoliko isječaka koje je Yandex pokazao kao odgovor na zahtjev za “Marketing Books”. Svi prikazani isječci su u prvih 10, ali koji će izazvati interes korisnika, a koji će biti zanemareni?

Odmah - ne. Malo je vjerovatno da će korisnik htjeti pratiti link, jer... isječak daje utisak da je ovo blog o nekoj nepoznatoj (i ne baš uspješnoj) knjizi. Korisnik koji traži “Knjige o marketingu” neće biti zainteresiran za ovaj isječak. Iako bi ga sama stranica, da budem iskrena, mogla zanimati.

Nije loš početak (korisnica se odmah pokazuje), ali kraj je nejasan - ideja nije dovršena. Nije jasno da li postoji lista knjiga koje su od interesa za korisnika ili ne.

Ovaj isječak jasno pokazuje šta je predstavljeno na stranici. Ali opet, ideja je ostala nedovršena, Yandex je odsjekao isječak.

Dobar isječak, jasno daje do znanja koje informacije će stranica pružiti. Iako je druga rečenica možda suvišna.

Vrlo dobar isječak - odgovara na zahtjev, daje predstavu o tome šta ćemo pronaći na stranici i potiče nas da posjetimo stranicu.

Zahtjevi tražilice za isječke

Shvatili smo šta je dobar isječak. Sada ćemo shvatiti kako napraviti takav isječak.

Isječak za Google

Za pretraživač Google je jednostavan - Google uzima tekst napisan u meta oznaci Description kao isječak. Google isječci imaju do 160 znakova uključujući razmake. Sve što trebate je da napišete zanimljiv, informativan opis dužine do 160 znakova i postavite ga u kodiranje stranice. Sve. Google će pokazati korisniku šta želite.

Ne kao svi ostali: Ako je vaša stranica registrirana u DMOZ direktoriju. Google može zanemariti oznake naslova i opisa i kreirati isječak na osnovu DMOZ opisa vaše web lokacije. Bilo bi dobro pregledati tekst u katalogu kako bi bio što atraktivniji.

Ako vam samo informativni isječak u Googleu nije dovoljan, onda možete kreirati prošireni isječak, uključujući autorstvo, kategoriju itd. Ali to je sasvim druga priča. Pročitajte o Google Featured Snippetu »

Isječak za Yandex

Sa Yandexom stvari su složenije. Kao isječak, Yandex uzima dio teksta sa stranice dužine do 240 znakova s ​​razmacima. A da bi korisniku pokazao upravo onaj segment koji vam je potreban, morate pokušati.

Dakle, hajde da napišemo isječak za Yandex:

1. U tekst stranice upisujemo pasus dužine do 240 karaktera.
2. Ovaj pasus bi se trebao logički uklopiti u cjelokupnu strukturu teksta.
3. Gustina ključne riječi u paragrafu treba da bude veći nego u bilo kom drugom pasusu teksta, tj. pisanje optimizovanog paragrafa.
4. Ključna riječ treba da bude što bliže početku pasusa.
5. Ako je moguće, ključne riječi treba napisati u obliku u kojem ih korisnik unosi u traku za pretraživanje.
6. Rečenice koje se pojavljuju prije i poslije paragrafa ne bi trebale uključivati ​​ključne riječi, inače će ih Yandex također uhvatiti, a tada će se izgubiti integritet isječka.
7. Rečenice prije i poslije paragrafa ne bi trebale biti kratke, jer... opet će ih uhvatiti Yandex.

Ako sve uradite kako treba, tada će korisnici vidjeti točno onaj isječak koji ste napisali za njih.

Ne kao svi ostali: Ponekad Yandex uzima opis stranice u Yandex.Catalogue kao osnovu za isječak, baš kao Google iz DMOZ kataloga. Ako se vaša stranica nalazi u Yandex katalogu, postoji razlog da ponovo pregledate tekst opisa.

Ali to nije sve. Ništa manje važne nisu postavke isječka u Yandex.Webmasteru. Ove postavke vam omogućavaju da na stranici problema prikažete adresu, radno vrijeme, specifičnosti poduzeća, podatke o proizvodu i još mnogo toga. Kao ovdje, na primjer:

Čini se da je to sve. U stvari, nije tako teško kao što se čini. Ukoliko niste sigurni u svoje sposobnosti, kontaktirajte nas i mi ćemo Vas posavjetovati.

Isječak je opis pronađene stranice u rezultatima pretraživanja. Isječak prikazuje naslov klikom na njega, korisnik odlazi na stranicu stranice, opis stranice, adresu (URL), favicon, brze veze, adresu i broj telefona i niz drugih elemenata.

Zašto trebate raditi na isječku?

Atraktivni isječci privlače pažnju i povećavaju broj klikova sa pretraživača. Stoga je važno osigurati da isječci zanimljivo opisuju sadržaj stranica stranice.

Primjer isječka u Yandexu:

Primjer isječka na Googleu:

Kako pretraživači generiraju isječke?

Po pravilu, pretraživači preuzimaju glavne elemente za isječak - naslov i opis stranice - iz sadržaja dokumenta. Da biste promijenili isječak u Yandexu ili Google-u, morate prilagoditi sadržaj onih dijelova stranice s kojih su preuzete informacije za isječak.

Naslov isječka formiran od naslova stranice, naslova ili podnaslova na stranici. Rjeđe, naslov isječka može preuzeti Yandex iz opisa stranice u Yandex.Catalogu. Google može koristiti informacije iz DMOZ direktorija u tu svrhu.

Opis stranica je preuzeta iz meta oznake opisa ili teksta dokumenta. Yandex također može koristiti opis stranice u Yandex.Catalogu.

Preostali elementi isječka preuzeti su sa stranice, rjeđe iz drugih izvora. Yandex također koristi informacije navedene prilikom registracije web-mjesta u direktoriju poduzeća Yandex. Na primjer, adresa, broj telefona, radno vrijeme kompanije, vrste aktivnosti preuzeti su iz Imenika (prikazano sivim fontom u isječku).

U nekim slučajevima, pretraživači dozvoljavaju upotrebu "bogatih isječaka" u kojima vlasnik stranice može prikazati dodatne informacije, na primjer – cijena robe, fotografije itd.

Lista informacija koje se mogu prikazati u proširenom isječku u Yandexu za web stranice različitih tema:

Google ima sličnu funkcionalnost koja omogućava, na primjer, da osigura autorstvo materijala na određenoj web stranici povezivanjem stranice s autorovim Google+ računom

Kako napraviti atraktivan isječak?

Kako promijeniti isječak u Yandexu ili Google-u?

1. Odredite iz kojeg dijela dokumenta Yandex ili Google generira isječak.
2. Podesite ovaj dio teksta za dodavanje željenog isječka u tražilicu. Ako je potrebno da se isječak generiše iz drugog dijela dokumenta, dodajte potrebne ključne riječi u ovaj dio, uklanjajući ih iz dijela dokumenta odakle dolazi trenutni isječak.
3. Da biste promijenili brze veze u isječku, koristite preporuke pretraživača (veze do njih su navedene iznad u članku).
4. Da promijenite adresu kompanije, broj telefona ili radno vrijeme u isječku, promijenite ove informacije u direktoriju poduzeća Yandex. Automatski će se dodati u isječak nakon ažuriranja baze podataka pretraživača (ažuriranja).

Ovdje vidimo da u Rusiji možemo pratiti dinamiku rasta, počevši od 2010. godine do danas. Sljedeći korak je pokušaj da se grubo “procijeni” koliko će to biti relevantno u okviru promocije na pretraživačima i promocije sajta. Da bismo to učinili, obratimo pažnju na grafikon dinamike popularnosti zahtjeva: „promocija web mjesta“. Upoređivanje popularnosti ovih upita pomoći će nam da pratimo proces rastuće potražnje za naprednim upravljanjem generiranjem isječaka:

Ovdje možete vidjeti da uz izvjesno povećanje popularnosti teme snippets-a, oni nikada nisu bili jedan od primarnih trendova u pitanju promocije web stranice u rangiranju pretraživanja. Možete se "poigrati" upitima "promet", "obim eksternih linkova", "pozicije" da vidite da je glavna pažnja, naravno, bila koncentrisana na njih.

Čak i uzimajući u obzir činjenicu da postoje velike fluktuacije u popularnosti zahtjeva „promocija sajta“ i formiranje ovog grafikona očigledno ne uključuje fluktuacije u popularnosti samog pretraživača, jedno se može reći sa sigurnošću - Od 2010. godine pa do danas, pravilno formiranje snipeta je sastavni dio promocije web stranice!

Šta nam ovo sada daje? Učinivši naš isječak što jednostavnijim za korisnika, možemo ga dovesti na našu web stranicu, čak i ako nismo na prvom mjestu u TOP-u, dok drugi stručnjaci za promociju još nisu došli do isječaka.

KAKO SASTAVITI ISTRAŽNI SNIPPET?

Metoda 1: Utjecajte na naslov isječka

Za header rezultate pretrage PM najčešće koristi naslov samog dokumenta(Naslov). Ako je predugačak, PM bira fragment koji najviše odgovara značenju datog zahtjeva.

Važno: Napišite naslov koristeći ključnu riječ koja je pismena sa stanovišta ruskog jezika. Učinite naslov čitljivim i uključite poziv na akciju. Iz naslova bi korisniku trebalo biti jasno šta ga čeka na sajtu.

Metoda 2: Utjecajte na tekst isječka

Tekst isječka u Yandexu

Za formiranje opisi stranica, Yandex odabire sve fragmente teksta dokumenta koji sadrže riječi iz upita. Svaki od ovih fragmenata podijeljen je na još nekoliko dijelova - na primjer, sa riječima iz upita na početku, na kraju i u sredini. Zatim ih program sve upoređuje i odabire najbolje - završavaju u isječku.

Tekst Google isječka

Google uglavnom generiše isječak iz opisa stranice (meta tag opisa). Ako opis stranice nije naveden ili sadrži nerelevantan tekst, tada se najrelevantniji fragment teksta stranice automatski prikazuje kao isječak.

Važno: Opis stranice za Google mora biti relevantan. Iako u ovom slučaju, PS može zamijeniti desc onim što smatra potrebnim i prikazat će upravo te informacije u isječku za određeni zahtjev.

Metod 3: Koristite posebne znakove

Ako bolje razmislite, nemamo mnogo opcija kako se izdvojiti s isječkom, pa ćemo kao jednu od krajnosti odmah razmotriti ovu metodu i ukazati na njen mogući „nuspojava“. Lako se dodaje putem jedinstvenog kodiranog tekstualnog znaka.

Cijela tabela Unicode simbola: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Moguće je postaviti posebne znakove u opis i naslov stranice, ali to treba učiniti izuzetno pažljivo, poštujući moderaciju, inače je lako napraviti isječak na koji može biti strašno kliknuti:

Metoda 4: Koristite hljebne mrvice

Za Google najrelevantniji način formiranja hljebne mrvice je korištenje mikro markiranja (semantička oznaka) Yandex automatski kreira krušne mrvice, uglavnom na osnovu hijerarhije koju koristi stranica. Primjer korištenja mikro označavanja za formiranje potrebnih krušnih mrvica u isječku:

Važno: Nakon kreiranja krušnih mrvica ili drugih mikro oznaka, ne zaboravite provjeriti s validatorom:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Yandex: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Metod 5: Nacrtajte dobar favicon

- mala ikona koja se postavlja pored rezultata pretrage, takođe se nalazi na kartici sajta. Potražite u svom pretraživaču i pogledajte karticu Habr: vidite li favicon H? (vaši odgovori u komentarima). Vidite isti favicon u rezultatima pretraživanja s rezultatima pretraživanja koji vode do Habra.

Favicon je glavni vidljivi element, koji se uvijek odražava na sve isječke i za sve upite za rangiranje. Ako je favicon napravljen svijetlim i atraktivnim, onda postoji velika vjerovatnoća da će, s vašom ikonom koja se stalno pojavljuje pred njihovim očima, sljedeći put korisnik izabrati vašu među drugim stranicama.

Važno: favicon.ico mora uvijek biti na stranici!

Metoda 6: Odredite datum objavljivanja

Datum objave se prikazuje kada je relevantan za korisnika. Na primjer, ako govorimo o isječku bloga.

Važno: Ako stranica ima feed vijesti ili feed poruka, tada morate konfigurirati formiranje URL-a tako da eksplicitno sadrži datum (/gggg/mm/dd/ ili /gggg-mm-dd/)

Metod 7: Uredite brze veze

Uređivanje brzih veza u Yandex isječku moguće je sa naloga za upravljanje web lokacijom u Yandex.Webmasteru.

Google, zauzvrat, ima proces za automatsko dodavanje linkova sličan Yandexu, ali za razliku od Yandexa, on ne pruža direktan pristup uređivanju brzih linkova, a također može smanjiti URL ocjenu neprikladne veze.

Ako je PS dovoljno lojalan stranici, stranica ima dobar nivo ponašanja i citiranja, tada možete vidjeti sliku na kojoj Google dodaje svoje jedinstvene opise glavnim brzim vezama:

U ovom slučaju, visina takvog isječka je tri puta veća od standardnog isječka, što ga čini znatno uočljivijim i kliknutijim.

Metoda 8 (više nije relevantna): Dodajte ikone društvenih mreža

Iako na trenutno integracija isječka sa društvenim mrežama nije relevantna, pružamo detalje o ovoj „drevnoj“ metodi u slučaju da pretraživači vrate ovu funkciju.

Poboljšan prikaz isječka zbog prisustva ikona društvenih mreža kompanije dostupan je već neko vrijeme. Dodavanje ikona je uređeno na kartici I.Organizacije web-stranici, na kartici "Veze na društvene mreže". Trenutno ne postoje točne informacije o životu funkcionalnosti za prikazivanje društvenih mreža u isječku Yandexa. Jedina činjenica je da je postojao i da postoji velika vjerovatnoća njegovog povratka, budući da kartica „Linkovi na stranice na društvenim mrežama“ i dalje postoji i nije bilo najave zatvaranja takve mogućnosti za informiranje publike.

Nakon lansiranja društvena mreža Google+, u isječcima je neko vrijeme postojala ikona +1 za preporuku stranice prijateljima i prikazivanje preporuka prijatelja na Google+. Sada prisustvo ovog dugmeta na sajtu ima više veze sa ponašanjem nego sa isječkom. Međutim, preporučujemo da u svakom slučaju dodate dugme. Ovo nije teško uraditi:/p>

Izvor: https://developers.google.com (ovde i puni opis ovog procesa)

Metoda 9: Koristite Twitter i hashtagove

Trenutne informacije sa Twittera se ažuriraju skoro u realnom vremenu. Ova činjenica nam omogućava da ovu društvenu mrežu izdvojimo u zasebnu „konstantno reindeksiranu“ grupu stranica, koja uglavnom sadrži vijesti.

Važno: imamo priliku brzo indeksiranje, objavljivanjem linka do stranice koja nas zanima na Twitter.com.

Ako želimo promijeniti naslov ili opis isječka što je prije moguće, nakon ispravljanja ovih parametara na web stranici, najbolje je obavijestiti publiku vašeg Twitter naloga o ovom događaju linkom na stranicu za rangiranje između ta dva popularne oznake poput: #megaindex ili #dentistry

Metoda 10: Dodaj u Yandex.Directory

Yandex.Directory vam omogućava da dodate adresu i informacije o organizaciji, što se također može odraziti u isječku. Ovo je trenutno moguće za sljedeće organizacije:

Za svaki tip organizacije odabrani su vlastiti parametri, najviše zanimljivo korisnicima. Na primjer, isječak na službenoj web stranici kompanije može izgledati ovako:

Svi podaci o organizacijama se prikupljaju i uređuju u usluzi Yandex.Organizations i prikazuju se ne samo u isječcima, već iu drugim Yandex servisima. Prijavite se Za neke specifične teme moguće je prikazati dugme Prijavi se direktno u isječku.

Takođe, ovo dugme je dostupno na Yandex.Map, ali samo za neke klinike ili kozmetičke salone.

Snimak je dostupan organizacijama koje su sklopile ugovor o saradnji sa Yandex partnerima:

Za restorane, kafiće i druge objekte
ZON , GetTable , LeClick , Rezervišite online , Gurmetizacija , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ocena restorana
Za klinike
InfoDoctor , DocDoc.Ru , Timetovisit , Clinics Online , YClients , GBooking , Timeliner , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Za rezervaciju direktno na web stranici hotela
wubbook , travelline

Metod 11: Dodajte na Yandex.Market

Kako trgovina može poboljšati svoje isječke i privući posjetitelje zainteresirane za kupovinu na svoju web stranicu? Prvi je da jednostavno otpremite svoje proizvode na Yandex.Market, a zatim će se informacije o proizvodima automatski "emitovati" u pretragu. Drugi (ako sudjelovanje na Marketu iz nekog razloga nije zanimljivo trgovini) je postavljanje informacija o proizvodima putem Yandex.Webmaster- potpuno je besplatno.

Možete učestvovati u programu poboljšanja isječaka ako:

• Vaša web stranica je online trgovina, predstavništvo vanmrežne trgovine, kompanija koja pruža usluge ili stranica koja objedinjuje ponude drugih kompanija.
• Vaša web stranica je hostirana na domeni na engleskom jeziku.
• Stranica predstavlja katalog proizvoda/usluga i za svaki proizvod/uslugu postoji posebna stranica na vašem sajtu.
• Web stranica pruža kontakt i pravne informacije o vašoj kompaniji.
• Proizvodi u vašoj radnji se mogu kupiti pojedinac maloprodaja.
• Pročitali ste i slažete se sa zahtjevima i uslovima navedenim u odjeljku Uslovi saradnje.

Metoda 12: Koristite Yandex.Services

Da učestvujem u partnerski program Yandex.Services moraju pružiti informacije o, na primjer, koje depozite i kredite banka smatra potrebnim da stavi na uslugu. Prenesite podatke o depozitima i kreditima u Yandex kreiranjem XML feed u posebnom formatu i postavite ga na svoju web stranicu, navodeći putanju do datoteke u formi predviđenoj za ovu svrhu Usluga Yandex.Webmaster.

Zaključen je sa svim partnerima Sporazum o informatičkoj saradnji.

Metoda 13: Ispravno podijelite recepte

Za stranice web-mjesta s kulinarskim receptima može se generirati isječak koji sadrži strukturirane informacije koje pomažu korisniku da brzo razumije karakteristike vašeg recepta i odabere željenu vezu između mnogih identičnih naslova.

Da biste generirali takav isječak, morat ćete organizirati prijenos podataka o vašim receptima u Yandex kreiranjem XML feed u posebnom formatu, postavite ga na web stranicu i odredite putanju do datoteke u kojoj se nalazi obrazac predviđen za ovu svrhu Usluga Yandex.Webmaster.

Da biste kreirali isječak sa foto receptima, morate postaviti najmanje tri ilustracije + preporučljivo je dodati semantičko mikrooznačavanje u formatu HTML kodu stranica koje sadrže recepte hRecept ili Schema.org.

Metoda 14: Pridružite se pridruženom programu Yandex.Dictionaries

Da biste u potpunosti iskoristili mogućnosti usluge Yandex.Dictionaries, prvo morate proučiti zahtjeve Yandexovih partnerskih stranica.

Sajtovi koji sadrže značajnu količinu rečničkog i referentnog materijala (u daljem tekstu „članci“; celokupni članci se u daljem tekstu nazivaju „rečnik“) pozivaju se da se pridruže partnerskom programu. Stranica u cjelini, rječnici, pojedinačni članci sa njih i stranice stranice na kojima su objavljeni članci moraju ispunjavati dolje opisane zahtjeve:

U rezultatima pretrage za stranice sa unosima iz rječnika, generirat će se poseban isječak, koji se također može poboljšati semantičkim mikro-oznakama.

Metod 15: Koristite posebne oznake za svoj sažetak

Poseban isječak može biti prikazan za stranice koje opisuju vaš sažetak. Ovaj isječak sadrži one atribute sažetka koji su važni za korisnika prilikom donošenja odluke o postavljanju: naslov, vrstu rada (sažetak, seminarski rad, diploma, izvještaj), datum dodavanja, broj preuzimanja, sažetak ili sadržaj.

Za koje web lokacije i stranice je moguće kreirati poseban isječak?

Metod 16: Pravilno objavite slobodna radna mjesta

Učešće u partnerskom programu Yandex.Work omogućava vam značajno povećanje prometa na web lokacijama za zapošljavanje i djelimično proširenje ciljne publike.
Ako ste vlasnik ili administrator takve stranice, prije svega morate proučiti zahtjeve za potencijalnog učesnika u Yandex programu.

Metoda 17: Isječak i recenzije

Trenutno se posebni isječci za Yandex generiraju samo za recenzije o automobilima.

Postoji nekoliko načina za uključivanje ocjena u Google recenzije. Često je potrebno samo da naznačite pored recenzija /*Ocjena: 4,5*/ i to će biti dovoljno da postavite ocjenu u recenzijama.

Google također snažno savjetuje da ne dodajete upute za ocjenjivanje pojedincu skriveni blok, jer skriveni sadržaj neće biti prikazan.

Metoda 18: Yandex.Nekretnine za isječak

Svaki oglas učesnika u programu Yandex.Nekretnine prikazuje se kao isječak sa osnovnim informacijama o ponudi, iako se ovaj isječak uglavnom može vidjeti na stranicama za pretragu u Yandex.Nekretnini i samo u rijetkim slučajevima u glavnim rezultatima pretraživanja u slučaju visok nivo Relevantnost zahtjeva.

Dobar dan, dragi čitaoci.

Danas će biti zanimljiv članak koji će vam pokazati kako efikasnije koristiti isječke za povećanje prometa na vašem resursu.

Naravno, naučićete kako da ga pravilno sastavite i koje su karakteristike njegovog formiranja u oba pretraživača (Yandex i Google).

Počet ćemo s definicijom i pogledati primjere u Yandexu i Googleu.

Šta je isječak i njegovi primjeri

Isječak - mali fragment tekstualni opis određena stranica web stranice, dizajnirana da posjetitelju pruži informacije o stranici koju može posjetiti. Uglavnom, ovo je najrelevantniji dio teksta koji se izvlači iz teksta ili opisa stranice kako bi se korisniku preciznije pokazalo o čemu je stranica i hoće li dobiti odgovor na svoje pitanje.

Isječak u rezultatima pretrage ima veoma važnu ulogu u promociji, jer direktno utiče na jedan od najvažnijih faktora ponašanja - CTR, odnosno klikovnu stopu u rezultatima pretrage.

Što je atraktivnija i što preciznije prenosi sadržaj stranice, to možemo privući više posjetitelja. Također nećemo privlačiti posjetitelje koji nisu zainteresirani za naš sadržaj, jer će im ovaj dio teksta pokazati da im stranica neće dati odgovor koji im je potreban. Oni neće slijediti takvu vezu i stoga se neće povećati.

Ako uzmemo najzanimljivije tražilice za sebe, Yandex i Google, isječci u njima imaju neke razlike, a alati za povećanje stope klikanja našeg resursa između ostalih će se također razlikovati. Razmotrićemo ih dalje.

U Google-u se isječak formira prilično jednostavno i ima sljedeći oblik.

U Yandexu, isječak je malo zanimljiviji.

Kao što vidite, pored 3 glavna elementa, postoji i favicon, odnosno ikona koja se prikazuje pored linka. Ovo je također vrlo važna točka i svakako bi se trebala koristiti za povećanje stope klikanja našeg resursa u rezultatima pretraživanja Yandexa.

Kako pravilno pisati da biste povećali stopu klikanja

Prvo, trebali biste shvatiti da u Yandexu i Googleu postoje razlike u formiranju isječka, što vas prisiljava da poduzmete odgovarajuće mjere kako biste osigurali da je ispravno prikazan u rezultatima pretraživanja.

Što se tiče Google-a, sa njim je sve jednostavnije, jer ovaj pretraživač u rezultate pretraživanja uzima onaj dio teksta koji naznačimo u opisu stranice u meta description tag. Ispunjavanje ove meta oznake postaje dostupno kada instalirate jedan od dodataka za SEO optimizaciju (na primjer, sve u jednom seo pack, wordpress seo by yoast ili platinasti seo pack).

Što se tiče Yandexa, opis stranice nije indikativan za njega i ovaj PS može sam odrediti najrelevantniji fragment za zahtjev korisnika, što vrlo vjerojatno neće povećati stopu klikanja, već je čak i smanjiti.

Yandex pokušava uključiti u isječak taj fragment teksta koji sadrži najveći broj ključne riječi i to nije loše, jer će prisustvo ključne riječi u tekstu isječka povećati njegovu stopu klikanja. Ovo nam također daje neku vrstu alata za upravljanje isječcima u Yandexu. Više o tome u nastavku.

A sada postoje 4 ključne tačke u sastavljanju isječka za sve pretraživače:

Ako pogledate isječak koji sam uzeo kao primjer iznad, tada su ispunjena sva 4 pravila i ovaj fragment opisa stranice daje jasnu ideju da će na ovoj stranici korisnik naučiti kako instalirati Yandex metriku na web-mjesto. To se vidi u naslovu, adresi i malom fragmentu teksta.

Vratimo se sada na neke od delikatnih aspekata kompilacije u oba pretraživača.

Pod jednom od ovih delikatnih tačaka mislim na dužinu naslova stranice i njen opis. Vrlo je važno da ključna riječ u naslovu bude u potpunosti sadržana i da opis nije odsječen kako bi se ideja stranice u potpunosti prenijela.

Pokušajte uklopiti naslov u 60-70 znakova, a opis u Yandexu i Googleu ima značajne razlike. Yandex može uzeti najrelevantniji dio teksta do 240 znakova, a Google ne više od 160 znakova.

Uvijek se držim pisanja opisa koji sadrži ključnu riječ i ograničen je na 160 znakova. Inače, za Google će dužina biti malo kraća, jer će opis biti odsječen zbog prisustva datuma u blizini teksta u rezultatima pretrage.

Budući da neki isječci ne sadrže ovaj datum, najvjerovatnije je da se može nekako ukloniti. Ali datum može pružiti značajan poticaj prometu ako se relevantnost informacija u vašoj niši stalno mijenja. Kasniji datum objavljivanja će pokazati posjetitelju da su vaše informacije relevantnije u ovom trenutku nego na drugim resursima.

Na primjer, u nekim temama, kada tražim informacije, gledam datum objavljivanja kako bih saznao koliko su informacije relevantne. Veoma je važno prikazati datum u softveru, gdje se programi stalno ažuriraju i potrebno je prepoznati njihove karakteristike u najnovijim verzijama.

Upravljanje isječcima u Yandexu

Gore sam napisao da isječak u Yandexu ima svoje karakteristike pri određivanju najrelevantnijeg teksta kako bi ga ubacio kao kratak opis stranice. Ova tačka se može kontrolisati sastavljanjem opisa stranice i njenog teksta tako da njen specifični deo bude što relevantniji i gušći za upit za pretragu. ključnih riječi je bilo maksimalno. U ovom slučaju, Yandex će takav fragment teksta smatrati najprikladnijim i bacit će ga u isječak.

Ova vrsta prevare je odavno poznata i provodi se prilično jednostavno. Sve što trebate učiniti je postaviti mali fragment u tekst, sastavljen prema određenom pravilu.

Ključna riječ + par riječi za završetak rečenice. Nova rečenica + ključna riječ + eventualno više riječi.

Takva struktura sadrži najmanje jednu ključnu riječ, koja se mora nalaziti na samom početku fragmenta teksta i opisa, kao i istu ključnu riječ na kraju fragmenta. Drugi ključ se može koristiti u drugom obliku riječi kako bi se smanjio rizik od prevelike optimizacije.

Također provjerite da li se takav dio teksta uklapa u potrebnu dužinu isječka.

Mogu vam dati ovaj isječak kao primjer kako biste imali ideju kako to treba učiniti. Dozvolite mi da uzmem ključnu riječ “gitara” kao primjer.

Gitara je najpopularnija muzički instrument među mladima. Ako želite da naučite kako da svirate prelepu muziku, onda vam je svakako potrebna gitara.

Ako na stranici ne postoji drugi dio teksta koji sadrži češću upotrebu ključnih riječi, onda ova opcija može završiti u opisu stranice u rezultatima pretraživanja.

Također bih želio reći da ako nemate analitičku bazu i mogućnost praćenja formiranja fragmenta teksta za stranice vašeg resursa, onda ne bih preporučio korištenje ovog trenutka u manipulaciji, jer još niko nije podigao sankcije i sasvim je moguće da vas uhvate.

Osim toga, takav fragment teksta već podrazumijeva prisustvo 1-2 ključne fraze, što može biti neprihvatljivo za neke upite. Postoje upiti za koje većina stranica (ili sve) u TOP rezultatima ne sadrže ključ u direktnom pojavljivanju čak ni jednom. U ovom slučaju koristite ključna fraza barem jednom u tekstu već može dovesti u pitanje realnost svog ulaska u TOP.

Da biste to učinili, svakako trebate napraviti analizu stranica konkurenata iz prvih deset rezultata pretraživanja kako biste saznali broj ključnih riječi korištenih na stranici za određeni zahtjev. Ako ima dosta ključeva, onda je sasvim moguće koristiti ovu opciju za upravljanje isječkom za Yandex tražilicu.

Ali morate shvatiti da se prilikom formiranja takvog fragmenta teksta morate osloniti na čitljivost. Tekst ni pod kojim okolnostima ne bi trebao sadržavati dodatnu ključnu riječ ako se eksplicitno koristi za manipulaciju i čini ga nečitljivim.

Prijeđimo na posljednje pitanje ovog materijala, koje će vam jasno omogućiti da razmislite o tome i iskoristite tehničke točke koje ću opisati u nastavku.

Napredne tačke u kreiranju isječka za povećanje stope klikanja

Pored standardnog znanja o ispravnom popunjavanju potrebnih podataka za povećanje klikabilnosti, postoje i napredniji aspekti koji vam omogućavaju da učinite svoj isječak pogodnijim za klikanje od web-lokacija na prvim pozicijama, čak i ako je vaš resurs na 5. ili 7.-8. . Ali ovo je veoma moćan signal za pretraživače ako vaš resurs ima bolje klikove od sajtova iz TOP-3.

Da bi se postigao ovaj efekat, ranije je bilo moguće potvrditi autorstvo u Google tražilici, što je omogućilo prikaz avatara sa društvenih mreža Google mreža+ u izdanju.

Samo zahvaljujući takvom avataru uspeo sam da postignem oko 50% stope klikanja na svom prethodnom blogu. Od 1000 prikaza stranice za jedan zahtjev, dobio sam 500 klikova, što je samo ludi pokazatelj. Osim toga, za neke od ovih zahtjeva sam primio oko 30 posjetilaca dnevno, kada bi, prema statistici ključnih riječi iz Yandex Wordstata, trebalo da donese maksimalno 3-5 posjetitelja. Tako lijep isječak se isplatio.

Prilično davno, Google je otkazao ovu opciju za bogate isječke i morali smo ići u korak s vremenom. Pojavili su se novi alati i to:

• Bogati isječci;
• Video isječak;
• Ocjena u isječku.

Bogati isječci se nalaze i u Yanlex-u iu Google-u. Pokazuju brze veze do pojedinačnih dijelova resursa, adrese kompanije, pa čak i lokacije na mapi.

Evo primjera u Yandexu.

A evo kako to izgleda na Guglu.

Ova opcija u u poslednje vreme je postalo vrlo relevantno i savjetujem vam da ga implementirate. Ali to zahtijeva određene tehničke vještine i označavanje vaše web stranice pomoću mikropodataka ili mikroformata. Reći ću vam kako sve to učiniti u drugim člancima.

Sljedeća vrlo zanimljiva i najatraktivnija opcija je video isječak, koji pored opisa prikazuje mali grafički okvir iz videa (preview) ako ga koristite na ovoj stranici.

Ova opcija je vrlo cool, jer osim što povećava stopu klikanja, posjetitelj također razumije da ga na stranici čeka video na tu temu. Ko ovih dana ne voli da gleda videe?

Implementacija ove opcije također zahtijeva određene tehničke vještine i mogućnosti, budući da se video isječak ne generiše sam. Trebali biste to učiniti sami i ukazati na to pretraživačima. Ali ovo ima efekta.

Posljednja opcija koja će povećati CTR resursa u rezultatima pretraživanja je ocjena u zvjezdicama za svaku stranicu.

Kao što vidite, ovo privlači pažnju.

Još jedna suptilna tačka je mikro-markiranje krušnih mrvica pomoću mikropodataka schema.org, tako da isječak ne sadrži vezu, već jasan lanac navigacije. Na gornjoj slici možete vidjeti razlike između ove vrste veze u SERP-u i jednostavne veze.

Možete kombinovati sve ove opcije. Naravno, moraćete da patite ako u svemu tome niste jaki. U svim slučajevima sa bogatim isječcima potrebna je mikro markiranje koja će usmjeriti pretraživače na sve važne elemente resursa.

Malo po malo pokazaću kako sve ovo implementirati na vašim resursima. Sljedeći korak će biti materijal o implementaciji mikro markiranja. Davno sam to uradio i još ponešto. Nema poteškoća u njegovoj implementaciji.

Ako neko zna kako napraviti video isječke neka objavi u komentarima. Ima li neko linkove na dobra uputstva? Ako je tako, onda ću biti samo zahvalan i čekati vas u komentarima.

Ovim je ovaj materijal završen i nadam se da vam je bio koristan.

Ali zaboravio sam na jednu tačku koja takođe vredi razmotriti. Radi se o korištenju ikone stranice u rezultatima pretraživanja. Drugi način za povećanje stope klikanja je korištenje jarko crvene ili narandžaste ikone. Ove boje privlače pažnju.

Vrlo često pribjegavaju korištenju raznih trokuta u prvih nekoliko dana postojanja stranice, sve dok ne dobiju svoj jedinstveni logo. Kada stranica već ima rejting u očima pretraživača i dobro je posjećena, morate promijeniti favicon, jer će procjenitelji neizbježno obratiti pažnju na vaš resurs i razmisliti o korišćenju ikone koja je previše svijetla kao manipulacija za povećanje klikova. kroz stope.

To je sve sigurno. Nadam se da je materijal bio koristan. Ako išta, ja sam u komentarima. ćao.

Srdačan pozdrav, Konstantin Khmelev!

Isječak je mali dio teksta relevantan za upit korisnika, koji pretraživači koriste da ukratko opišu sadržaj stranice web stranice u organskim rezultatima.

Kreiranje prekrasnih isječaka web stranice igra veliku ulogu u SEO promociji. Zauzimanje TOP pozicije u rezultatima pretrage ne znači da će korisnici ići na vašu stranicu. Da biste to učinili, potrebno je povećati CTR dokumenta (click-through rate), što može indirektno uticati na rangiranje.

Kako isječak može utjecati na CRT i koji razlozi leže u želji korisnika da klikne na vašu stranicu u rezultatima pretrage? Odluka o preseljenju određena je informacijama sadržanim u kratak opis, što preciznije odgovara na zahtjev korisnika, veća je šansa za klik.

Stoga je zadatak optimizatora da radi na povećanju CTR-a dokumenta u rezultatima pretraživanja stvaranjem atraktivnih isječaka, što u konačnici može povećati promet web stranice za 2 ili više puta.

Kako napraviti atraktivan isječak

Prije nego počnemo stvarati isječke, pogledajmo od čega se sastoji:

• Favicon;
• Naslov;
• Breadcrumbs;
• Opis;
• Brze veze;
• Adresa i broj telefona, link na mapu;
• Ocjena.

Naslov Naslov

Glavni naslov dokumenta koji utiče na formiranje isječka naslova. To je važna komponenta rangiranja i omogućava korisniku da shvati da li dokument odgovara njegovom zahtjevu.

Pravila za pisanje naslova:

• Moraju se koristiti glavne ključne riječi;
• Razumna dužina do 12 riječi;
• Mora opisati glavnu suštinu stranice u slučajevima izrezivanja u rezultatima pretrage;
• Mora biti jedinstven za svaku stranicu stranice;
• Navedeno u odjeljku između HTML oznake Tvoj naslov.

Meta description tag

Oznaka opisa uključena je u formiranje opisa isječka za Google pretraga. Za Yandex često nije pravilo formulirati opis. Oznaka opisa treba da bude dopuna naslov naslov i nosi korisne informacije da povećate stopu klikanja.

Pravila pisanja:

• Mora se razlikovati od naslova i početi drugačije;
• Optimalna dužina je 160 karaktera;
• Mora biti jedinstven za svaku stranicu;
• Ima pojavljivanje glavne ključne riječi.

Kreirajte opise koji su privlačniji za korisnika, koristite brojeve i navedite prednosti.

Da biste istaknuli isječak na općoj pozadini, možete koristiti posebne znakove.

Brze veze

Nemoguće ih je stvoriti sami; Nekoliko savjeta o tome kako napraviti brze veze u isječku stranice:

• Logično jasna struktura stranice sa jednostavnom navigacijom;
• Naslov naslova odgovara h1 i nazivu veze koja vodi do odjeljka;
• Glavnim dijelovima stranice se može pristupiti sa glavne stranice;
• Ako je veza formatirana slikom, unesite alt slike.

Mikro označavanje organizacije

Označavanje kontakata omogućit će vam da ispravno prikažete informacije o organizaciji u Yandexu i Googleu. Primjer označavanja organizacije u JSON-LD:

( "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organizacija", "name" : "Naslov", "url" : "https://site.ru", "logo" : "https://site.ru/ logo.png", "adresa": [( "@type": "Poštanska adresa", "addressLocality": "Grad", "streetAddress": "Adresa" )], "contactPoint " : [( "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "usluga za korisnike" )] )

Mikro označavanje hljebnih mrvica

Markiranje u mrvicama čini isječak privlačnijim, umjesto uobičajenog URL-ovi pojavljuju se nazivi sekcija. Primjer pokazuje kako izgleda označeni navigacijski lanac.

Primjer koda za kreiranje oznaka za kruh:

( "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ ( "@type": "ListItem", "position": 1, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Home" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 2, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Articles" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 3, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Programiranje") ) ]

Kako promijeniti isječak u rezultat pretrage

Promjena isječaka kao rezultat Yandexa i Googlea nije lak zadatak. Za Yandex, oni se uglavnom formiraju na osnovu fragmenata teksta stranice.

Da biste to učinili, potrebno je na početku identificirati koji se isječak generira za zahtjev korisnika. Unesemo upit za pretraživanje i pogledamo rezultat, zatim pronađemo dio teksta na web stranici i promijenimo ga u privlačniji, ostavljajući glavnu ključnu riječ.

Čekamo da se stranica ponovo indeksira i ponovo provjeravamo. Proces je dosta dugotrajan i nije uvijek moguće postići željeni rezultat iz prvog puta.

Isječci za Yandex

U ovom dijelu ćemo analizirati koji su isječci prisutni u Yandexu i šta je potrebno dodati da bi bio ljepši i privukao pažnju korisnika.

Favicon

Favicon je ikona web stranice veličine 16x16px koja se prikazuje na kartici preglednika i pored naslova u Yandex rezultatima. Uz to, privlači pažnju korisnika i neznatno povećava CTR.

Favicon treba da bude dizajniran u bojama sajta, da prikazuje logo kompanije ili da nosi semantičko značenje.

Trebalo bi da se nalazi u odjeljku unutar oznake, na primjer:

Yandex direktorij

Imenik vam omogućava da dodate adresu organizacije u Yandex isječak, broj telefona i lokaciju na Yandex mapi, kao i ocjenu organizacije sa zvjezdicom na osnovu ostavljenih recenzija. Možete dodati više grana na jednu domenu tako što ćete ih kombinirati u mrežu. Također je moguće povezati nekoliko web stranica na istoj domeni, s različitim kontakt informacijama.

Uz vitalnu pretragu, korisnik može vidjeti informacije o području djelatnosti organizacije, mapu, radno vrijeme i ostaviti recenziju o vašoj kompaniji.

Proizvodi i cijene

Omogućava vam da prikažete cijene u Yandex isječku za internetske trgovine i web lokacije usluga. Da biste ga kreirali, morate koristiti poseban strukturni opis koji sadrži informacije o proizvodu, njegovoj cijeni i regiji isporuke.

Da biste kreirali isječak proizvoda, morat ćete popuniti informacije o kompaniji u odjeljku Yandex Webmaster > Informacije o web lokaciji > proizvodi i cijene i pripremiti YML datoteku.

Isječci za Google

Za pretragu Google sistemi ima svoj skup isječaka. Pogledajmo one koje se najčešće koriste i kako ih stvoriti.

Mikro označavanje kartice proizvoda

Kompletne informacije o proizvodu privući će veću pažnju korisnika, te će on biti spremniji kliknuti na link koji označava cijenu, opis, dostupnost i ocjenu.

Također možete koristiti oznake cijena za kategorije proizvoda, ovo odličan način pokazati odjednom cijene od i do za određene grupe roba na web stranici.

Za kreiranje isječka proizvoda u Googleu koristi se json-ld mikro označavanje. Primjer prikazuje opciju sa cjenovnikom:

( "@context": "http://schema.org/", "@type": "Proizvod", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos /1x1/photo.jpg", ], "brand": ( "@type": "Stvar", "name": "ACME" ), "aggregateRating": ( "@type": "AggregateRating", "ratingValue" : "4,4", "ratingCount": "89" ), "ponude": ( "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119,99", "highPrice": "199,99", "priceCurrency": "USD " ) )

Članak o mikro oznakama

Ako vodite blog na svojoj web stranici i bavite se marketingom sadržaja kako biste privukli potencijalne klijente, onda ne možete bez ove oznake. Vizuelno će istaknuti isječak zvjezdicama za ocjenjivanje i brojem recenzija.

Primjer označavanja:

("@context":"http://schema.org", "@type":"Članak", "name":"Naslov", "opis":"Opis", "mainEntityOfPage":"Tačno", " autor": ("@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Osoba", "ime":"Ime"), "image": ("@type":"imageObject","url ":"site.ru/1.jpg"), "izdavač": ("@type":"Organizacija","name":"Naziv", "logo":("@type":"imageObject"," url":"site.ru/user-image.png")), "articleSection":"Tags", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", " aggregateRating": ("@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1") )

Zaključak

Redovnim radom na uređivanju isječaka i uređivanjem, postići ćete dobre stope klikanja i doprinijeti rastu pozicija poboljšanjem faktora ponašanja.

Prije svega, poradite na atraktivnim naslovima i opisima, to će privući pravu publiku i smanjiti stopu posete. Ako vam nije cilj samo da dođete do TOP-a, već da povećate promet na vašoj web-lokaciji, onda stalno analizirajte svoje konkurente i radite bolje. Zato u našu sveobuhvatnu promociju web stranice uključujemo rad na isječcima.