Dom

04/06/2016 |

Pavel Muhunov Zašto je smještaj na dvije lokacije jeftiniji? Glavni razlog jeftinosti je b

O

veća pokrivenost. U području kontekstualnog oglašavanja, svaki dodatni klik na web stranicu košta više od prethodnog. To je zbog činjenice da je broj reklamnih mjesta na stranicama ograničen, a povećanje prometa se postiže uglavnom postavljanjem reklama na sve skuplje pozicije u blokovima.

Ovo pravilo je relevantno samo kada je riječ o ograničenom broju reklamnih mjesta – uostalom, što ih je više, to je plasman jeftiniji. Dakle, povezivanje dodatnih platformi za pretraživanje povećava broj plasmana i smanjuje troškove prometa bez gubitka kvalitete i kvantiteta.

Hajde da se pozabavimo publikom

Sada, prema TNS Russia, lider u pokrivenosti publike u Rusiji među pretraživačima je Yandex – 51%, a Google na drugom mjestu – 40%. Direktna publika uključuje Mail.ru, gdje se također postavljaju direktne reklamne jedinice. Dakle, vaše reklame u Yandex.Directu može vidjeti 1,5 puta više potencijalnih klijenata, za razliku od plasmana u Google.Adwords.

Važno je razumjeti kako se publika ovih sistema razlikuje.

Google prednjači, prije svega, među korisnicima mobilnih uređaja, 50% njihovih vlasnika preferira američku tražilicu, a 41% preferira Yandex. Međutim, Yandex značajno nadmašuje Google u pogledu mjesečne publike na laptopima i PC-ima, 56% naspram 44%.

TNS statistika pokazuje da je Google tradicionalno nešto popularniji među 12-17 godina. Ali u drugoj omladinskoj publici, "tradicionalna raspodjela pozicija se održava - Yandex zauzima prvo mjesto."

Još uvijek postoji popularan mit među oglašivačima početnicima da se samo botovi mogu dovesti na stranicu s reklamnih mreža, tamo nema pravih ljudi i takvo oglašavanje ne donosi prodaju. Međutim, to nije tačno. Yandex.direct nameće stroge zahtjeve za web stranice koje žele da plasiraju plaćeno oglašavanje na svoje stranice: prisustvo najmanje 500 jedinstvenih korisnika dnevno, bez poziva za klikanje na oglase, sadržaj relevantan za publiku koja plaća. Svaki pokušaj da se privuku ljudi ili botovi da kliknu na oglase odmah se zaustavljaju, a novac se u cijelosti vraća na račune pogođenih oglašivača.

Na Google Display mreži, nažalost, stvari stoje gore. Da biste postavili reklamne blokove na vašu web stranicu, partner treba samo da postane punoljetan i da ne krši zakone Ruske Federacije. Kontrola kvaliteta direktnog saobraćaja je isto tako daleko, tako da Google Display Network ne daje nikakve rezultate bez jako dugog i ručnog čišćenja sajtova.

Ako je dug ciklus donošenja odluka tipičan za vaše klijente, toplo preporučujemo da prvo razmotrite Yandex.Direct i plasman u Yandex reklamnu mrežu.

• Adwords sučelje je složenije i zahtijeva više vremena od stručnjaka do savladavanja. Radi jednostavnosti, mnogi se obraćaju Directu.
• Google je brzorastući pretraživač u Rusiji, a prije samo 2 godine njegova publika je bila za četvrtinu manja. Ipak, vrijedi uzeti u obzir da se Yandexova publika sada smanjuje, ali nije bilo mnogo više ljudi voljnih da postavljaju oglase u Adwords.
• Brz rast popularnosti pametnih telefona u Rusiji takođe pozitivno utiče na Google-ovu publiku. Ovaj sistem je podrazumevano instaliran na većini ovih uređaja.

Kao rezultat toga, u prosjeku, cijena klika na oglas u Google.Adwords je do jedan i po puta jeftinija nego u Direct.Yandex.

Popularnost Google-a na pametnim telefonima nameće dodatno ograničenje - ako je vaša stranica loše optimizirana za mobilne uređaje, tada će ova publika morati biti isključena u postavkama reklamnih kampanja, zbog čega će Googleova nevelika publika postati još manja.

Hajde da izvučemo zaključke

Ako ste iz nekog razloga primorani da se ograničite na jedan sistem, onda biste trebali postaviti sebi nekoliko pitanja:

• Hoću li se reklamirati? – Da, ali nisam spreman da provedem deset sati na kursu obuke, pa je ovo Yandex.Direct.
• Moj cilj je da efikasno koristim veoma ograničen budžet za oglašavanje? – Ako da, onda je ovo Google, gdje u prosjeku cijena plasmana može biti i do 1,5 puta jeftinija.
• Da li mojim klijentima treba dugo da se odluče za narudžbu? – Ako da, onda je ovo Yandex.Direct i plasman na reklamnu mrežu.
• Da li moji kupci brzo donose odluke o narudžbi? – Ako Da, a vaša stranica ne radi dobro na mobilnim uređajima, onda je ovo Yandex.Direct. Ako je odgovor Da i vaša stranica je dobro optimizirana za mobilne uređaje, odaberite Google.Adwords.

I, naravno, morate imati na umu da za efektivnu distribuciju budžeta između kanala za oglašavanje morate imati dobro konfiguriran

Za početak, zašto su oni potrebni?

Na primjer, za oglašavanje kurseva za obuku fotografije koristi se ključna riječ fraza foto kurs. Da, vaš oglas će biti prikazan na njemu, ali će se pojaviti i kada se to pita:fotografija kursa metana, fotografija 4. kursa, fotografija kursa rublje, itd.

Odavde dobijamo smanjenje CTR-a, trošenje budžeta za oglašavanje na neciljani saobraćaj, povećanje cene klika i generalno smanjenje efikasnosti reklamne kampanje.

Kako bi se to spriječilo i kako bi se osiguralo da se vaš oglas prikazuje vašoj ciljnoj publici, koriste se operatori ključnih riječi. U Google AdWordsu njihova upotreba ima svoje razlike i karakteristike, o čemu će biti riječi.

Plus operater "+"

Direktno:Omogućava vam da u svoj upit umetnete prijedloge ili veznike. Za upotrebu stavite znak plus bez razmaka ispred željene riječi.

dakle, dostava unutar grada I dostava + unutar grada - ovo su dvije različite ključne fraze.

Yandex podrazumevano ignoriše predloge i veznike koji se koriste u ključnim frazama. Dakle, dostava unutar grada = dostava u grad.

AdWords:Google koristi široko podudaranje prema zadanim postavkama za sve ključne riječi. Utisci se dodaju upiti koji su sinonimi za datu ključnu riječ, tipografske greške, slične fraze i druge fraze prema Google-u.

Da bi se izbjegli neciljani upiti, koristi se modifikator širokog podudaranja ili operator "+". Oglas će se pojaviti samo za one fraze koje obavezno sadrže označene riječi i njihove oblike riječi. Na primjer, za ključnu riječ+cijene putovanja u +Egipat Riječi vaučer i Egipat će biti obavezne, ali umjesto riječi cijena mogu biti sinonimi cijena, tarifa, cijena i drugi sinonimi.

Ovaj operater se u Googleu koristi samo sa širokim podudaranjem.

Quote operator

Direktno:Oglas se prikazuje samo za zahtjev koji odgovara ključnoj frazi i njenim oblicima riječi, isključujući dodatne riječi i fraze s ovom ključnom frazom. U ovom slučaju, riječi iz fraze u zahtjevu mogu biti bilo kojim redoslijedom. Na primjer, sa ključnom riječi “kancelarijski materijal » oglas se neće pojaviti na zahtjev za kancelarijski materijal u Moskvi, ali će se pojaviti na zahtjev za kancelarijski materijal.

Napomena:

Ako postoje prijedlozi ili veznici unutar navodnika, oni se automatski dodaju.

AdWords:Dodatne riječi se ne mogu dodati između riječi ključne riječi fraze, ali mogu doći prije ili iza nje. Na primjer, sa ključnom riječi “šišanje u Moskvi » oglas će biti prikazan na zahtjev za elegantno šišanje u Moskvi, ali se neće pojaviti ako upišete jeftinu frizuru u Moskvi.

Operator uglatih zagrada

Samo AdWords:Slično operatoru citata za Direct, oglas se prikazuje samo ako se zahtjev podudara sa navedenom ključnom frazom i njenim oblicima riječi, isključujući dodatne riječi. Oglas će se također pojaviti na osnovu sličnih varijacija ključnih riječi. Na primjer, za ključnu riječ [stolovi veleprodaja] oglas će biti prikazan na upit: stolovi na veliko, veleprodaja čelika.

Operator negativne ključne riječi "-"

Direct i AdWords:Isključivanje iz zahtjeva za prikaz sa . Stavlja se bez razmaka, ispred odgovarajuće riječi. Na primjer, za oglas s ključnom riječikursevi šminkanja - besplatni , nerelevantan zahtjev za besplatne tečajeve šminkanja je isključen.

Operator uzvika "!"

Samo direktno:Oglas se pojavljuje kada postoji upit koji tačno odgovara ključnoj riječi. Na primjer, sa ključnom riječi!cueoglas će se pojaviti na zahtjev za kupnju štapa, ali se neće pojaviti na zahtjev grada Kijeva. Operater također bilježi tačan pravopis prijedloga i veznika, na primjer, kupujte!za!sve.

I dok su operateri korisni, koristite ih oprezno. Njihovo korištenje omogućit će vam da se što više riješite smeća u upitima i učinite svoju reklamnu kampanju efikasnom i relevantnom, ali nemojte pretjerivati. U suprotnom, dio vaše ciljne publike vas jednostavno neće vidjeti.

Uostalom, sve je dobro umjereno, zar ne? :)

Naravno, lakše je, ali šta ako ne tražite jednostavne načine i želite da shvatite kako sami postaviti Yandex.Direct? Osim toga, ova vještina će vam biti korisna u budućnosti ako odlučite naručiti održavanje od druge kompanije: bit će lakše analizirati izvještaje i procijeniti koliko je kompetentno podešavanje kampanje u Yandex.Directu.

U jednom od članaka iz serije o kontekstualnom oglašavanju dotakli smo se glavnih sistema za postavljanje i kontekstualnog oglašavanja. Ovaj članak ne daje odgovor na pitanje šta je bolje - Yandex.Direct ili Google Adwords, jer ne postoji. Ali opisane su prednosti i nedostaci svake od usluga, zahvaljujući kojima možete subjektivno za svaku kampanju odrediti gdje je isplativije i učinkovitije postaviti kontekstualno oglašavanje.

Počnimo analizirati razlike između Yandex.Directa i Google AdWordsa s prednostima prvog.

Prednosti Yandex.Directa

1. Početkom 2018. Yandex ostaje najpopularniji internet resurs među Rusima: prema studiji Mediascope, prosječna dnevna publika je 45 miliona ljudi u dobi od 12 do 64 godine (uz napomenu da ti ljudi žive u gradovima s više stanovnika). preko 100.000 ljudi):

Trend se nastavlja ako desktopu dodamo mobilni:

Izvor slike: mediascope.net

A publika raste svakog mjeseca. Stoga oglašavanje u Yandex.Directu za Runet ima ogromnu publiku i široke mogućnosti da ih pretvori u kupce.

1. Za mnoge teme, učestalost je obično veća.

Broj prikaza oglasa sa zahtjevom "naručite buket cvijeća"

Prosječan broj zahtjeva mjesečno za zahtjev “naručite buket cvijeća”

Publika naše zemlje i zemalja ZND sve češće traži informacije na ruskom jeziku, zbog čega se oglasi češće prikazuju.

1. Pogodno za početnike

Nema mnogo postavki u Directu i prilično su jasne. Uzmimo za primjer izbor vrste kampanje:

Postoje objašnjenja i opisi o kojoj vrsti kampanje je riječ i gdje će se oglasi pojaviti. Tu je i detaljna Yandex.Help i čak serija video tutorijala o postavljanju. Možete ga sami shvatiti i konfigurirati, bez kontaktiranja stručnjaka.

1. Oglasi se emituju na druge pretraživače

Direktne reklame se mogu vidjeti ne samo u Yandexu, već i na drugim pretraživačima - na primjer, na Mail.Ru. Ovaj resurs je nešto inferioran u odnosu na Yandex i Google, ali ostaje posjećen. Zahvaljujući reklamama tamo, kao i u YAN-u, možete povećati doseg publike.

1. U početku usluga na ruskom jeziku

Yandex i, shodno tome, Direct su od samog početka bili usmjereni na populaciju koja govori ruski. Ovo je plus, jer Yandex bolje razumije upite na ruskom: na primjer, skretanje riječi prema brojevima, rodovima i padežima.

Nedostaci Directa

1. Izvan Ruske Federacije, Yandex je znatno inferioran u odnosu na Google: prema istraživanju Alexa Interneta, najpopularnija stranica na svijetu je Google, dok je Yandex tek na 22. poziciji.

1. Iz prve proizilazi direktno: van Rusije i zemalja ZND praktično nema emisija.
2. Visoka cijena po kliku (jer ima mnogo konkurenata). Evo, na primjer, vrlo konkurentne teme – bankrot pojedinaca:

1. Ciljana je cijeli svijet. Google je globalni lider u prometu, ljudi idu na ovu tražilicu gdje god postoji internetska veza, a AdWords oglase vide posjetitelji iz cijelog svijeta. Ovo će biti veoma korisno ako vaša kompanija posluje u inostranstvu.
2. Cijena klika je niža u Google servisu nego u Directu.
3. Postoje automatska pravila:

Skripte možete preuzeti direktno preko servisnog interfejsa.

1. Prikazivačka mreža se sastoji od preko 2 miliona web lokacija na kojima se vaši oglasi mogu pojaviti. Kako Google kaže, ovo je oko 90% publike.
2. Google je lider u mobilnom pretraživanju. Gore spomenuta studija Mediascope pokazuje da Yandex i dalje gubi prvu poziciju na mobilnom tržištu.
3. Oglašavanje na YouTube-u. YouTube je drugi najposjećeniji na globalnoj ljestvici, a u Rusiji mu nijedan drugi video hosting ne može konkurirati. I oglašavanje tamo nije ništa manje učinkovito nego u pretrazi ili na web stranicama partnerskih stranica.

1. Neke regije ne mogu biti ciljane. Na primjer, Ads klasificira Krim kao teritoriju Ukrajine, a postavljanje kampanje zasebno za poluostrvo također neće raditi: ili cijelu Ukrajinu zajedno s Krimom, ili ništa.

Uzmite u obzir region ciljanja, procijenite učestalost ključnih fraza, konkurenciju i budžet i na osnovu toga donesite odluku o svom izboru ili potražite pomoć od direktora. Ne zaboravite na druge alate za internet marketing: i SMM.

Rusija i zemlje ZND aktivno koriste Yandex sistem, a webmasteri u skladu s tim daju veću prednost kontekstualnom oglašavanju u ovoj tražilici, a Google je u ovoj situaciji čvrsto ukorijenjen na drugoj poziciji, ali da li stručnjaci za promociju rade pravu stvar? Odmjerimo ova dva moćna reklamna sistema i vidimo koji je najrelevantniji u oglašivačkoj industriji danas i može dovesti kompaniju do rasta.

Teritorijalne i nacionalne preferencije pretraživača

Broj korisnika je glavni kriterijum za određivanje primata određenog sistema, a u ovoj situaciji situacija je takva da je lider u zemljama ZND i naravno u Rusiji Yandex, međutim, na globalnom nivou, Yandex je prilično mali i 75 posto korisnika koristi Google sistem, koji nije pred gubitkom.

Yandexu je dodijeljena prva pozicija na postsovjetskom prostoru, međutim, ovdje još uvijek počinje gubiti svoje kupce, što je povezano ne samo s akcijama Google sistema, koji prilično dobro lokalizira svoje dodatke i aplikacije, čime zauzimanje okupirane teritorije, ali i djelovanje samog Yandexa, neprestano eksperimentiranje i plašenje korisnika.

Iz navedenog proizilazi da bi privrednici koji pokrivaju strano tržište ili žele da odu u inostranstvo svakako trebali koristiti Google, jer pokriva sve korisnike u svijetu. Ali one kompanije koje su specijalizirane za lokalno tržište, Rusiju ili druge zemlje ZND-a trebale bi se više fokusirati na Yandex, a Google može biti dodatak koji će, kada rade zajedno, samo poboljšati rezultate i povećati stopu rasta kompanije.

Jasnoća ciljanja

Ciljanje publike vam omogućava da odaberete upravo korisnika koji može postati potencijalni klijent sortiranjem njegovih zahtjeva u tražilicu i naknadnim odabirom reklama koje mogu privući pažnju posjetitelja.

Googleov sistem ciljanja ima tako veliku prednost da Yandex nije samo na drugoj poziciji – on je i na klupi. Prednosti konkurentskog Yandexa su tri dodatna filtera: demografski (prema dobi korisnika), jezik i po vrsti klijentskog uređaja pretraživača (računar, tablet ili mobilni telefon). Ovaj sistem filtera je ogromna prednost ne samo za velike poduzetnike, već i za mala poduzeća, jer vam omogućava da precizno odredite vrstu posjetitelja i prikažete oglašavanje upravo onima koji mogu postati klijent oglašivača.

Jednostavnost upotrebe

Sljedeća prednost Google-a leži u računu, gdje sistem za sortiranje i grupisanje oglasa omogućava sortiranje oglasa na način da se prikazuju u grupama, a unutar grupa kreiraju se kategorije za koje oglas radi.

Primjer se može izvući iz automobila, gdje Google sistem omogućava sortiranje brendova u kategorije. Nadalje, unutar svake marke reklame se sortiraju po podkategorijama (karoserija, motor, mjenjač) i na osnovu ovih kriterija će biti odabran posjetitelj koji će vidjeti reklamu biznismena. Ovaj pristup, ako se pravilno koristi, može vam omogućiti da ne gubite novac i da svaki posjetitelj koji dođe na stranicu postane klijent kompanije.

Na kraju, što se tiče jednostavnosti upotrebe, treba napomenuti da Yandex ima mogućnosti sortiranja koje se zasnivaju na istim ključnim upitima reklama, ali Google i dalje pruža veću kompetenciju od sistema sortiranja Yandexa.

Koliko će koštati saradnja sa sistemom kontekstualnog oglašavanja?

Ovdje je Google pretraživač sigurno čvrsto na prvom mjestu zbog cijene jednog klika.

Niska cijena je dobra, ali postoji još jedan plus - QS, doslovno prevedeno, ovo je pokazatelj kvalitete koji vam omogućava da smanjite cijenu klikova u kontekstualnom sistemu oglašavanja. Ovaj sistem funkcionira na sljedeći način: kada su korisnici zainteresovani za vaš oglas i odu na stranicu, QS izračunava CTR, gleda relevantnost oglasa za stranicu na koju vodi, zatim gleda performanse korisničkog računa kroz kontekstualno sistem oglašavanja i tek nakon toga postepeno smanjuje troškove svake klike.

Sljedeći plus je ograničenje budžeta za tjedan dana i za jedan dan, odnosno moguće je postaviti maksimalnu cijenu za oglašavanje, na primjer, 500 rubalja dnevno. Međutim, prije takvih tehnika treba provesti eksperimente i izračunati isplativost budžetskih ograničenja. Poenta je u tome da treba izračunati koliko klijenata dobijete, na primjer, od 100 rubalja i koliko uopće možete podnijeti, jer postoje slučajevi kada se biznismen ne uklapa u broj klijenata ili, naprotiv, nameće ograničenja u budžetu i ima nedostatak klijenata.

Google ili Yandex, ko je bolji?

Za velike preduzetnike koji rade ne samo u Rusiji, već i u inostranstvu, svakako bi trebalo da koriste Google sistem i da koriste Yandex isključivo za podršku radu u Rusiji, ali za mala preduzeća, naprotiv, bolje je da se fokusiraju na Yandex, i koristiti Google kao sekundarni sistem kontekstualnog oglašavanja. Ali ne treba da se uzrujavate i uzmete u obzir činjenicu da među Google sistemom postoji mala konkurencija među malim preduzećima i niska cena po kliku, što vam omogućava da povećate prodaju, ali zapamtite činjenicu da Google sistem koristi mali broj stanovnika Rusije i zemalja ZND, što je njegov nedostatak.

Srdačan pozdrav, Schmidt Nikolay

Već nekoliko godina na Internetu se zapažaju aktivne rasprave o izboru usluge kontekstualnog oglašavanja. Korisnici su podijeljeni u 2 tabora: neki biraju Yandex.Direct, drugi preferiraju Google Adwords. Da bismo saznali koju uslugu je najbolje koristiti u Rusiji, u donjem materijalu ćemo ih usporediti prema najvažnijim kriterijima i govoriti o njihovim prednostima i nedostacima.

Interface

Mnogi ljudi preferiraju Direct upravo zbog njegovog jednostavnog interfejsa, koji je lako razumljiv. Panel za pokretanje usluge sadrži samo najvažnije funkcije koje se mogu lako razumjeti. Sva analitika dostupna je za pregled u okviru kampanje.

Googleov interfejs je prilično ukrašen, što otežava rad neprofesionalcima. Podešavanje u Adwords-u je vrlo precizno, ima puno funkcija, a programeri se fokusiraju na automatizaciju sistema. U tom smislu, nedovoljno duboko postavljanje parametara može biti glavni razlog neuspjeha kampanje. Moderacija u Google oglašavanju je teža nego u Yandexu, pa ako reklamirate sivi proizvod, ne biste se trebali zamarati Adwordsom.

Geografsko ciljanje

Direct ima korisnu mogućnost prikazivanja oglasa samo korisnicima iz određenih regija. Grad je određen IP adresom, kao i postavkama njegovog naloga. Ova funkcija može značajno smanjiti troškove za oglašivače, a posebno će biti korisna za mala preduzeća koja posluju u određenim regijama zemlje.

Mogućnosti AdWordsa u tom pogledu su mnogo šire – oglašivači mogu postaviti oglase čak i za govornike određenog jezika ili određene dijelove grada. Na primjer, oglašavanje kafića ili picerije će se prikazivati ​​samo u područjima gdje je omogućena dostava hrane. Međutim, ova funkcija je dostupna samo za gradove od milion stanovnika. Još jedna prednost Googleovog sistema je mogućnost ciljanog oglašavanja po uređaju. Prikaz oglasa može se posebno konfigurisati za pametne telefone, tablete, računare i druge uređaje sa određenim operativnim sistemom.

Doseg publike

Kao što pokazuju statistike, Yandex je sada na prvom mjestu u pogledu pokrivenosti publike u Ruskoj Federaciji. Tačno polovina svih korisnika koristi tražilicu. Google je na drugom mjestu sa 40%. Kada kreirate reklamnu kampanju, morate razumjeti glavne razlike između publike ovih pretraživača:

• Većina korisnika mobilnih uređaja bira Google, Yandex koristi oko 41%;
• Među korisnicima desktop uređaja postoji prevlast u korist Yandexa – 56% naspram 44% za Google;
• Tinejdžeri koriste Google mnogo češće od odraslih.

Konkurencija među oglašivačima

1. Složeno AdWords sučelje, koje isključuje mnoge oglašivače koji su sami uključeni u pokretanje i vođenje kampanje;
2. Prije nekoliko godina, Google je bio mnogo manje popularan u Rusiji. Sada publika pretraživača raste mnogo brže od broja oglašivača;
3. Sve veća popularnost pametnih telefona i tableta ima pozitivan uticaj na Google-ovu publiku, budući da većina ovih uređaja radi na Android OS-u. Ako resurs nije optimiziran za pametne telefone i tablete, ova publika će morati biti onemogućena prilikom kreiranja kampanje.

Na osnovu navedenog, cijena klika u AdWordsu je otprilike jedan i pol puta jeftinija nego u Directu.

Ključne riječi

Odabir ključeva je važna faza o kojoj mnogo ovisi. Ako je semantičko jezgro odabrano pogrešno, onda će najvjerovatnije reklamna kampanja biti neuspješna.

Da biste kreirali listu ključnih riječi, možete koristiti alat u AdWordsu koji se zove Planer ključnih riječi. On će analizirati stranicu i odabrati one najprikladnije, a također će predložiti fraze koje će se odnositi na temu resursa. Pomoću alata možete vidjeti broj zahtjeva za određeni termin, nivo konkurencije i druge parametre. Prilikom kompajliranja ključeva, morate odabrati odgovarajući tip. Dostupne su sljedeće vrste:

1. Široko. Kada ga odaberete, prikazuje se oglašavanje za sve upite koji su bliski ključu: kod pisanja fraze s greškama, u različitim oblicima riječi, s različitim redoslijedom riječi. Ova vrsta podudaranja je pogodna za one resurse kada je glavni cilj privlačenje prometa;
2. Modifikator širokog podudaranja. Koristi se u slučajevima kada je potrebno jasno naznačiti koje reči će biti u zahtevu, njihov redosled nije bitan;
3. Podudaranje fraze. U ovom slučaju, redoslijed korištenih riječi je jasno zabilježen; dodatne riječi će se dodati samo na početak ili kraj fraze. Na primjer, s ključem „Popravka računara“, oglas će se pojaviti za upite kao što su „Popravka računara u Sankt Peterburgu“ ili „Garancijska popravka računara“;
4. Tačno podudaranje. U ovom slučaju, ključna riječ i upit za pretraživanje bit će potpuno identični. U ovom slučaju pokrivenost se značajno smanjuje, ali se konverzija povećava.

Yandex također pruža sličnu funkcionalnost koja radi putem usluge Yandex.Wordstat. Da biste odabrali, morate se fokusirati na učestalost ključnih riječi, a to su:

1. Visoka frekvencija. Broj impresija je više od 1000 mjesečno. Kada koristite takve ključeve, može se privući neciljani promet;
2. Srednje frekvencije. Broj impresija je od 200 do 1000 mjesečno. Ovo su ključevi koji se koriste za oglašavanje većine proizvoda ili usluga;
3. Niska frekvencija – do 50 impresija. Ako odaberete upite samo iz ove kategorije, oglas može pasti u status "Malo pojavljivanja".

U svakom konkretnom slučaju, učestalost fraza može biti različita, ovisno o poslu i konkurenciji. Još jedna stvar kada radite u Directu su operateri. Kada se koriste različiti operatori, broj riječi, oblik, red riječi itd. se bilježi u frazi.

Prednosti Yandex Directa

• Ogromna pokrivenost. Prema podacima, publika Yandexa u Ruskoj Federaciji je skoro 80 miliona korisnika;
• Oglašavanje na dodatnim resursima. Pored Yandexa, oglasi se prikazuju i na drugim pretraživačima, uključujući Bing, Rambler i druge;
• Mogućnost grube procjene budžeta za reklamnu kampanju. Alat Budget Estimator je vrlo jednostavan i lak za korištenje;
• Visokokvalitetne stranice u reklamnoj mreži. Za razliku od Google-a, Yandex se pridržava striktnog odabira sajtova, što garantuje veću stopu konverzije;
• Maternji jezik. Budući da je Yandex prvobitno kreiran za publiku koja govori ruski, u sistemu je mnogo lakše napraviti semantičko jezgro i raditi sa ključnim upitima na ruskom nego u Google-u;
• Za prikupljanje rezultata o kampanji možete koristiti Yandex.Metrica, koja je mnogo jasnija od Google Analytics;
• Jednostavno postavljanje ponovnog ciljanja sve što trebate je da imate ciljane postavke. U slučaju Google-a, također morate dodati oznake kodu stranice.
• Prednosti Google Adwordsa
• Google je najpopularniji pretraživač na svijetu. Ako govorimo o pokretanju oglašavanja izvan Rusije, onda je Google sistem bez sumnje najbolja opcija, jer se domaći pretraživač rijetko koristi izvan ZND;
• Ogromna mreža. Postoje milioni resursa i aplikacija povezanih sa Google reklamnom mrežom. Naravno, kvalitet publike ostavlja mnogo da se poželi, ali uz profesionalnu postavku, Google Adwords je vrlo efikasan alat;
• Ovaj sistem je savršen za oglašavanje proizvoda iz IT oblasti. Yandex značajno zaostaje u ovoj oblasti;
• Koristeći Adwords, možete pokrenuti bilo koju vrstu oglašavanja - kontekstualno, baner, video oglašavanje, itd. U Yandexu ćete morati koristiti različite usluge;
• Zbog niske konkurencije, cijena po kliku na Googleu je mnogo jeftinija. Takođe postoji mnogo manje finansijskih ograničenja za kampanju;
• Koristeći Adwords, korisnici imaju priliku detaljnije prilagoditi prikaz oglasa. Postoji funkcija za njihovo automatsko onemogućavanje, što vam omogućava da ostavite samo one na koje možete kliknuti;
• Rodna podjela publike. Ovo je vrlo važno za web stranice usmjerene na određenu ciljnu publiku (na primjer, kozmetika ili ribolov), što će značajno povećati broj klikova i konverzija oglasa;
• Visok stepen automatizacije. Tokom kampanje korisnici mogu samo analizirati statistiku i izvršiti potrebna prilagođavanja. U Yandexu praktično nema automatizacije;
• Mogućnost reklamiranja na YouTube-u. Za neke kompanije, oglašavanje na najpopularnijem video hosting sajtu na svetu će doneti isti efekat kao oglašavanje na pretraživaču.

Zaključci

Na osnovu ovih informacija možemo zaključiti da se kompanijama koje posluju ne samo u Rusiji, već iu inostranstvu, preporučuje korištenje usluge Google Adwords. Za male kompanije je bolje da organizuju oglašavanje u Directu, jer je pokrivenost publike u Rusiji veća i sa uslugom je mnogo lakše raditi. Međutim, ako vam budžet dozvoljava, najbolje rješenje bi bilo kreiranje kampanja na dvije platforme odjednom.