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Ein richtig ausgewählter semantischer Kern (so nennt es jeder) Schlüsselsätze) einer Werbekampagne ist der Schlüssel zu ihrem Erfolg. Der Kern funktioniert natürlich im Zusammenspiel mit gut geschriebenen Anzeigen und Landingpages. Aber die letzten beiden Faktoren funktionieren nicht, wenn der erste Fehler enthält. Der Artikel bietet einen allgemeinen Überblick und die Erhebungsmethodik semantischer Kern für Werbung in Direct und Google AdWords (Ads).

Seien Sie darauf vorbereitet, dass die Erstellung der Semantik recht mühsam und zeitaufwändig ist (die Anzahl der gesammelten Abfragen kann mehrere Tausend erreichen). Wenn Sie brauchen Schnellstart(zum Beispiel für einen Test) und Sie keine Zeit haben, sich damit zu befassen, können Sie die Funktion „Autotargeting“ in Yandex Direct nutzen. Mit dieser Funktion können Sie schnell Anzeigen ohne Schlüsselwörter schalten.

Klassifizierung von Schlüsselwörtern in kontextbezogener Werbung

Schlüsselsätze- Dies sind kurze Hinweise auf den Umfang der Unternehmensaktivitäten. Und je nach Relevanzgrad lenken sie gezielt den relevanten Traffic auf die Website. Und in diesem Zusammenhang lassen sich alle Schlüsselwörter unterteilen in:

Thematisch– eindeutig mit der Tätigkeit des Unternehmens verbunden sind. Für eine Kinderhockeyabteilung sind dies beispielsweise folgende Anfragen: Kinderhockeyschulen, Hockeyschulen für Kinder, Hockeykurse für Kinder usw.

Fast thematisch– indirekter Hinweis auf die Aktivitäten des Unternehmens und damit verbundene oder allgemeinere Themen. Ein Beispiel für diesen Fall sind Kindersportabteilungen (eine allgemeine Anfrage, es werden Leute kommen, die sich noch nicht entschieden haben, welche spezifischen Abteilungen benötigt werden), Fußballschulen für Kinder (ein verwandter Bereich, ein bestimmter Prozentsatz der Besucher könnte sich für Hockey interessieren).

Typischerweise werden themenbezogene Suchanfragen ausgewählt, wenn für themenspezifische Suchanfragen nicht genügend Traffic vorhanden ist oder diese sehr teuer sind (vorausgesetzt, themenbezogene Suchanfragen sind günstiger). Gleichzeitig ist die Effektivität eines solchen Traffics jedoch geringer – die CTR sinkt, der Cost-per-Click steigt und die Conversion sinkt. Bleiben die Kosten der Bewerbung jedoch für den Werbetreibenden im normalen Rahmen, kann dieser Ansatz genutzt werden.

Darüber hinaus können Anfragen innerhalb thematischer Segmente unterteilt werden in:

Transaktional(mit Präfixen „kaufen“, „Preis“, „Kosten“, „Abmessung“ usw. zeigen Kaufbereitschaft an).

Information(„Anleitung“, „Foto“, „Video“, „Eigenschaften“, „Beschreibung“ usw. – zeigen Interesse an);

Navigation und Geographie(„Standort“, „Adresse“, „Stadt“ usw.).

Offensichtlich sind Transaktionsabfragen am effektivsten.

Schlüsselphrasen können auch nach Häufigkeit unterteilt werden:

Hochfrequenz. Sie bestehen normalerweise aus einem Wort oder einer allgemeinen Phrase und führen zu viel ungezieltem Verkehr.

Mittelton– Hierbei handelt es sich um Formulierungen, die das Interesse oder Bedürfnis des Nutzers konkreter zum Ausdruck bringen, es aber dennoch nicht vollständig offenbaren.

Niedrige Frequenz– das sind ausführliche und maximal präzise Abfragen. Sie bringen weniger Traffic, aber dieser ist gezielt.

Hierarchie der Abfragen von hochfrequent bis am genauesten

Die Häufigkeit gibt an, wie oft Benutzer im Monat nach einer bestimmten Suchanfrage suchen. Es kann in speziellen kontextbezogenen Systemdiensten angezeigt werden – „Yandex Wordstat“ oder „Google Ads Keyword Planner (AdWords)“.

Die Häufigkeit wird nicht nur für die gesuchte (Basis-)Abfrage angezeigt, sondern auch für verschachtelte und verwandte Abfragen. Es mag den Anschein haben, dass Sie durch die Erstellung von Werbung für die häufigsten Suchanfragen erhalten guter Verkehr und Vertrieb. Dies ist jedoch nicht immer der Fall. Erstens wird es für verschiedene Themen unterschiedliche Konzepte für Hochfrequenztreiber geben – irgendwo sind es 2–3.000, irgendwo 10–20.000 und in einigen Bereichen sind es sogar 100.000.

Es ist klar, dass, wenn die Häufigkeit eines Schlüssels etwa 5.000 beträgt, er sicher in die Semantik einbezogen werden kann. Wenn Sie jedoch Werbung mit einem Schlüsselwort mit einer Häufigkeit von Zehntausenden oder Hunderttausenden schalten, wird dies eine große Menge ungezielten und teuren Traffics auf die Website locken. Dies wird durch die Tatsache erklärt, dass ein solches Schlüsselwort viele verschachtelte Schlüssel enthält, die nicht zum Ziel gehören. Gleichzeitig steigen die Kosten pro Klick, da sich die Verhaltensmerkmale des Werbeverkehrs verschlechtern. Dadurch wird das Budget aufgebraucht, was zu sehr teuren Anträgen führt.

Daher müssen solche Abfragen „aufgeteilt“ werden, indem die darin eingebetteten Zielschlüsselphrasen ausgewählt werden.

Am effektivsten sind thematische Transaktionsabfragen mittlerer Frequenz. Wenn die Häufigkeit niedrig ist, fügen wir alle Abfragen zur Semantik hinzu und nicht nur verschachtelte Transaktionsabfragen. Auch wenn der Traffic nicht ausreicht, erweitern wir ihn durch navigationsbezogene, themenbezogene Abfragen.

Gezielte Suchanfragen mit geringer Häufigkeit bringen den gezieltesten Traffic, allerdings nur in sehr geringem Umfang. Damit diese Anfragen funktionieren und Direct ihnen nicht den Status „wenige Impressionen“ zuweist, müssen sie außerdem auf besondere Weise gruppiert werden. Dies gilt für Suchkampagnen; in Netzwerken (YAN/KMS) werden Keywords mit geringer Häufigkeit überhaupt nicht verwendet.

Phasen der Erstellung eines semantischen Kerns für Direct und AdWords

Die Auswahl eines semantischen Kerns besteht aus mehreren Schritten.

Auswahl grundlegender Abfragen (Masken).

Sammeln Sie alle Unterabfragen.

Gruppierung der erhaltenen Ergebnisse.

Die zweite und dritte Stufe können manuell und automatisch durchgeführt werden (mit spezielle Programme)-Modus.

Suche nach grundlegenden Abfragen (Masken)

Diese Phase ist eine Brainstorming-Sitzung – Sie müssen alle grundlegenden Fragen sammeln, die die Aktivitäten des Unternehmens, seine Produkte und/oder Dienstleistungen charakterisieren. Es spielt keine Rolle, in welcher Schreibweise sie geschrieben werden (normalerweise wird alles in Kleinbuchstaben geschrieben). Die Anzahl der Wörter, aus denen die Masken bestehen, wird durch die Häufigkeit bestimmt – je höher sie ist, desto mehr Wörter enthält die Maske.

Es ist bequem, in den Statistikdiensten kontextbezogener Systeme nach grundlegenden Abfragen zu suchen und deren Häufigkeit zu überprüfen. In diesem Artikel betrachten wir die Arbeit in Wordstat. In diesem System wird häufig die Semantik erfasst und sowohl auf Yandex als auch auf Google angewendet.

Vergessen Sie nicht, die gewünschte Region auszuwählen, um die Häufigkeit dafür anzuzeigen. In der rechten Spalte werden ähnliche Abfragen angezeigt, mit denen die Liste der Masken erweitert werden kann. Um alle möglichen Masken abzudecken, müssen Sie die Website des Kunden und der Wettbewerber analysieren, die Liste der Synonyme durchgehen und klären, ob es Fachbegriffe gibt, die für einen bestimmten Bereich spezifisch sind.

Die endgültige Liste können Sie in Excel eingeben. Wenn Sie mehr als eine Kampagne planen, dann denken Sie über die Kontostruktur und -gruppe nach Schlüsselwörter praktisch in der Phase der Maskenerstellung. In Excel können Registerkarten Kampagnen darstellen. Auf jeder einzelnen Registerkarte werden Masken und anschließend Schlüsselwörter einzelner Kampagnen platziert.

Wenn Sie eine komplexe Kontostruktur und eine große Anzahl von Schlüsselwörtern erwarten oder die Website viele Waren und Dienstleistungen enthält, ist es praktisch, Masken und Strukturen in semantischen Karten zu entwickeln. Hierzu werden Programme wie Xmind verwendet. Dies ist aufgrund seiner baumartigen Struktur und Klarheit praktisch.

Anschließend werden Wörter aus verschiedenen Gruppen (z. B. „Was“ + „Name“) in einem Phrasengenerator miteinander multipliziert, um grundlegende Phrasen zu bilden. Wörter müssen so ausgewählt werden, dass nach dem Sammeln verschachtelter Abfragen möglichst wenige Nichtzielabfragen vorhanden sind. Daher ist es manchmal ratsam, nicht zwei, sondern drei oder vier Gruppen zu kreuzen. Die resultierenden Phrasen sollten nicht niederfrequent sein, da sonst nicht genügend Verkehr vorhanden ist.

Sammeln verschachtelter Abfragemasken und Gruppierung

Manuell

Das Sammeln verschachtelter Abfragen (Parsen) kann manuell erfolgen, wenn eine oder zwei kleine Kampagnen geplant sind, oder für eine Testkampagne. Bei der ersten Option werden Spalten mit Ergebnissen aus Wordstat einfach kopiert und in die entsprechende Registerkarte in Excel eingefügt. Sie können das, was Sie kopiert haben, zunächst in eine Notepad-Datei einfügen, sodass die Links und Formatierungen entfernt werden. Als nächstes wird die Arbeit in Excel ausgeführt – unnötige Phrasen werden gelöscht, negative Wörter werden in einer separaten Registerkarte eingegeben.

Automatisch

Die automatische Sammlung verschachtelter Schlüsselwörter (Parsing) erfolgt mithilfe spezieller Programme (Parser): „Keycollector“, „Slovoeba“, „Bukvariksa“. Die letzten beiden Dienste sind kostenlos. Der beliebteste und funktionalste Dienst ist „KeyCollector“. Es gibt jedoch eine kostenpflichtige Lizenz (einmalige Gebühr von 1200 bis 1900 Rubel). Wenn Sie planen, ständig an Kampagnen zu arbeiten und über große Budgets verfügen, ist es besser, diesen Service zu erwerben.

Darin können Sie sofort Gruppen erstellen, denen Masken zum Parsen hinzugefügt werden. Das Parsen kann unter Berücksichtigung bereits vorhandener Schlüssel in anderen Gruppen erfolgen.

Das System ist komfortabel:

Entfernen Sie Schlüsselphrasen von Nichtzielphrasen.

Phrasen zwischen Gruppen übertragen,

Duplikate entfernen

Erstellen Sie eine Liste mit ausschließenden Keywords.

Geben Sie Zielseiten an (falls diese unterschiedlich sind). verschiedene Schlüssel und Gruppen).

Und wenn Sie Keywords für Online-Shops mit einer großen Produktpalette erstellen, nutzen Sie Dienste, die Semantiken auf Basis von YML-Upload-Dateien generieren (z. B. Origami).

Zu tun richtige Auswahl Bei der Suche nach Schlüsselwörtern müssen Sie sowohl Geoabhängigkeit und Abfragetypen als auch Saisonalität und Merkmale berücksichtigen Zielgruppe. Richtige Einstellungen ausschließlich Werbung anbieten potenzielle Käufer und bringen Sie viel Traffic zum besten Preis.

Wir haben Nichtzielphrasen daraus entfernt und eine erste Liste mit Minusphrasen erstellt.

In diesem Artikel werden wir die Semantik gruppieren und versuchen, die Hauptkriterien für die Aufteilung zwischen Werbekampagnen und Anzeigengruppen zu ermitteln.

Bildung von HF-Richtungen

Es ist praktisch, vom Allgemeinen zum Spezifischen überzugehen. Beginnen wir also damit, die HF-Richtungen anhand der wichtigsten Markierungswörter zu bestimmen. Laut WordStat liegt diese Richtung am häufigsten bei mehr als 10.000 bis 15.000 pro Monat.

1) Organische Website-Werbung (SEO).
2) Einrichten und Pflegen kontextbezogener Werbung.

Das Thema selbst treibt uns in zwei Richtungen, in denen wir zwei separate Werbekampagnen erstellen können. Jede der Richtungen kommt recht häufig vor und es empfiehlt sich, diese Richtungen weiter aufzuteilen, beispielsweise in die folgenden:

HF-Anweisungen für SEO:

Förderung von Online-Shops
Prüfung der Suchmaschinenwerbung von Websites

Diese Bereiche können zu spezifischen Kampagnen zusammengefasst werden. Dementsprechend gruppieren wir Schlüsselphrasen in der Semantik entsprechend ihrer logischen Zugehörigkeit zu jeder Gruppe.

Das folgende Diagramm zeigt den Prozess der Gruppierung von Schlüsselphrasen je nach Häufigkeit. Wie Sie sehen, müssen diese Gruppen in Zukunft noch weiter in personalisierte Segmente unterteilt werden, wobei es sich dabei meist um separate Kampagnen handelt. Hierzu wird es in ein paar Wochen gesonderte Veröffentlichungen geben.

„Tiefer“ graben – Phrasen mit mittlerer Frequenz

Der nächste Schritt ist die Bildung von Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne aus mittel- und niedrigfrequenten Phrasen. Bei mir liegt der Durchschnitt bei 100 bis 5000 Impressionen. Aber auch hier kommt es wieder auf das Thema an.

Personalisierung = Hohe Konvertierung

Bei der Zerkleinerung und Aufteilung mittelfrequenter Phrasen in Anzeigengruppen muss man sich an die goldene Mitte halten. Schließlich ist es sehr wichtig, sich nicht zu sehr mit der Erstellung separater Gruppen nach dem Standard „1 Schlüsselbegriff – 1 Anzeige“ zu befassen.

Einerseits spart die Verwendung von nur 2-3 Wortphrasen Zeit bei der Erstellung und Entwicklung einer Kampagne, andererseits gibt es Situationen, in denen es notwendig ist, eine Phrase in eine größere Anzahl verschachtelter Schlüsselwörter mit geringer Häufigkeit zu zerlegen und zu erstellen separate Anzeigengruppen für sie.

Lassen Sie uns die Situation simulieren. Sie haben eine Anzeigengruppe nach dem Prinzip – 1 Anzeige – 1 Schlüsselbegriff für die Suchanfrage „Kontextbezogene Werbung einrichten“ erstellt. Direct zeigte seine Statistiken über die Eintrittskosten für Sonderunterkünfte in Höhe von 602 Rubel. Sie stellen für alle Fälle 620 ein, damit ein Preiskorridor entsteht.

Wie Sie im Screenshot sehen können, sind für den eingebetteten Schlüsselbegriff „Kontextbezogene Direktwerbung einrichten“ die Kosten für die Eingabe einer Sonderplatzierung höher als der Hauptpreis (1.500 Rubel). Wenn Sie es nicht in eine separate Gruppe einordnen und den entsprechenden Preis dafür festlegen, gibt es keine Impressionen für die Position, an der wir interessiert sind. Impressionen erfolgen an den Positionen, die das Höchstgebot für die übergeordnete Phrase zulässt.

Dies liegt daran, dass wir die maximalen Kosten für die Eingabe einer Position für die übergeordnete Schlüsselphrase festlegen und diese für alle verschachtelten Phrasen, für die Impressionen generiert werden, maximal sind. Die tatsächlich berechneten Kosten pro Klick sind jedoch für alle Phrasen unterschiedlich.

Meistens sind Phrasen im mittleren und hohen Frequenzbereich am teuersten und alle Eingaben sind billiger, sodass die Verwendung ohne tiefe Fragmentierung gerechtfertigt ist, aber in einigen Fällen muss man tiefer gehen.

Ich möchte mich noch einmal der Metapher zuwenden. Indem Sie den maximalen Klickpreis (verantwortlich für die Position) für die Anzeigebedingung festlegen, geben Sie die Obergrenze an alle Phrasen, die diese Bedingung erfüllen, über die sie nicht springen können. Aber manchmal stößt man auf so hohe und ausgereifte Phrasen, dass ihre Obergrenze höher ist als die Obergrenze der Anzeigebedingungen (übergeordnete Schlüsselphrase), und Sie müssen solche Instanzen aus der allgemeinen Liste herausnehmen und für sie eine separate Anzeigengruppe mit einem erstellen persönliche Obergrenze.

Übrigens, in Google Adwords Ein anderes System zum Verteilen von Preisen auf verschachtelte Phrasen. Der berechnete Preis entspricht dem Preis der Anzeigebedingung, in unserem Fall der übergeordneten Phrase.

Anfängern, die mit dem Arbeitsprozess von Yandex Direct nicht vertraut sind, rate ich Ihnen, einen guten Artikel zu lesen.

Das ist alles. In den folgenden Veröffentlichungen werden wir über den Prozess der Anzeigenerstellung, die Prozessautomatisierung und das Programm Yandex Commander sprechen, mit dem Sie Hunderte und Tausende von Anzeigen importieren können.

Schlüsselwörter sind eine Reihe spezifischer Wörter oder Phrasen, die bei Verwendung in Suchanfragen oder im Website-Kontext Werbung von bestimmten Werbetreibenden anzeigen.

• Verwendung der Werbesystemschnittstelle;
• mit zusätzlichen Software- Direkt. Kommandant;
• über Excel-Tabellen.

Hinzufügen von Schlüsselwörtern in der Yandex.Direct-Schnittstelle

Schlüsselwörter werden der Benutzeroberfläche hinzugefügt, wenn eine neue Kampagne erstellt oder eine bereits laufende Kampagne bearbeitet wird.

Um eine neue Kampagne zu erstellen, klicken Sie im oberen Steuerungsfeld auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“:

Wählen Sie aus der Dropdown-Liste die Art der Werbekampagne „Text- und Bildanzeigen“ aus. Auf der Seite wird das erste auszufüllende Formular geladen – Informationen zur Werbekampagne. Geben Sie hier unbedingt den Namen der Kampagne und die Anzeigeregion an:

Informationen werden direkt im Formular angezeigt – über den Namen und die Art der Gruppe, Überschriften, Texte und Links, zu denen die Anzeigen führen. Hier fügen sie auch Ergänzungen zu Anzeigen sowie Informationen zu Schlüsselwörtern und ausschließenden Phrasen hinzu.

Das Feld zum Hinzufügen von Keywords zu einer Anzeigengruppe sieht folgendermaßen aus:

Fügen Sie einer Anzeigengruppe nicht mehr als 200 Keywords hinzu. Schlüssel werden als Liste, in einer Spalte in ein Feld eingefügt oder manuell eingegeben. Das System bietet in der rechten Spalte Optionen für neue Schlüsselwörter an, deren Bedeutung den in der linken Spalte eingegebenen Schlüsseln ähnelt. Wenn Sie auf den Pfeil neben einem Wort klicken, wird es in die linke Spalte verschoben, d. h. es wird der Liste der Schlüsselwörter hinzugefügt, die zur Schaltung von Anzeigen verwendet werden.

Wenn die Situation mit den Schlüsselwörtern unbefriedigend ist oder es ihnen noch nicht gelungen ist, Schlüsselwörter zu sammeln, gehen Sie zu Hilfe wird kommen Wortauswahlfunktion – integrierter Statistikerfassungsdienst Wordstat. Zunächst benötigen Sie einen Satz, der dem beworbenen Produkt entspricht:

Wenn Sie für diese Anzeigengruppe einzelne negative Phrasen verwenden möchten, die sich nicht auf die Impressionen anderer Gruppen dieser Kampagne auswirken, geben Sie in der Spalte „Negative Phrasen pro Gruppe“ die folgenden Phrasen ein:

Legen Sie in jeder Anzeigengruppe individuelle Parameter für Anzeigeregion, Zielgruppenauswahl, Tags, Gebotsanpassungen und das Höchstgebot für neue und geänderte Anzeigebedingungen fest.

Nach dem Ausfüllen der erforderlichen Felder (vergessen Sie nicht die Anzeigen selbst), dem Speichern und Senden der Gruppe zur Moderation werden die Schlüsselwörter veröffentlicht und nach bestandener Moderation werden sie aktiv.

Da alle Aktionen in der Benutzeroberfläche online ausgeführt werden, müssen Sie sich keine Gedanken über Cross-Backing machen, da das System die Anpassung automatisch vornimmt.

Legen Sie auf der Seite „Anzeigengruppenverwaltung“ Gebote für die hinzugefügten Keywords fest, entweder einzeln oder für alle gleichzeitig.

Um Keywords zu einer bestehenden Gruppe hinzuzufügen, klicken Sie in der Benutzeroberfläche auf „Gruppe bearbeiten“. Anschließend wird ein Formular zum Bearbeiten einer Anzeigengruppe mit denselben Feldern wie beim Erstellen angezeigt. Die hinzugefügten Schlüsselwörter werden in separaten Feldern abgelegt und der Bereich zur Eingabe neuer Schlüssel bleibt leer. Fügen Sie dann diesem Bereich neue Phrasen hinzu.

So fügen Sie Schlüsselwörter über Direct hinzu. Kommandant?

Direkt. Commander ist eine Anwendung für die Arbeit mit dem Yandex.Direct-Werbedienst. Die Hauptvorteile der Anwendung liegen in der Verarbeitung großer Datenmengen und der Offline-Arbeit. Die Hauptregel besteht darin, dass Sie die Kampagnendaten durch Herunterladen vom Server aktualisieren müssen, bevor Sie Änderungen an bereits heruntergeladenen Kampagnen vornehmen.

Die Interaktion mit Konten, Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Schlüsselwörtern erfolgt in separaten Fenstern, in die die Programmoberfläche unterteilt ist:

Das erste Fenster ist eine Liste der verwalteten Konten für Agenten (Partnerkonten), über die reguläre Konten nicht verfügen. Das zweite Fenster ist eine Liste von Kampagnen und Kontoparametern (im Tab). Das dritte Fenster ist eine Liste von Anzeigengruppen und Kampagnenparametern (im Tab). Das vierte Fenster enthält Anzeigen und Phrasen (Schlüsselwörter).

Fügen Sie Keywords zu Direct hinzu. Commander manuell oder automatisch.

So fügen Sie Keywords zu Direct hinzu. Commander manuell, erstellen Sie eine Kampagne und eine Anzeigengruppe. Klicken Sie auf der Registerkarte „Kampagnen“ auf „Neue Kampagne erstellen“ und wählen Sie in der neuen Liste „Text- und Bildanzeigen“ aus:

Geben Sie den Namen ein und gehen Sie zur Registerkarte „Anzeigengruppen“. Klicken Sie auf „Gruppe hinzufügen“ – dadurch erhalten Sie Zugriff auf das manuelle Hinzufügen von Schlüsseln und Werbung.

Ein rotes STOP-Zeichen bedeutet, dass in der Anzeigengruppe ein oder mehrere Fehler vorliegen. Um sich konkret über das Problem zu informieren, fahren Sie mit der Maus über das Symbol. Das Feld mit einem Fehler wird durch eine rote strichpunktierte Linie hervorgehoben. Bis der Fehler behoben ist, kann die Kampagne nicht auf den Server hochgeladen werden:

Bei der manuellen Erstellung von Anzeigengruppen kommt es aufgrund fehlender Daten im Titel, Anzeigentext und Link zu Fehlern. Das Hochladen von Änderungen ohne Ankündigung ist verboten, ohne Phrasen in der Gruppe jedoch erlaubt, seien Sie also vorsichtig bei der Eingabe von Schlüsselwörtern.

Fügen Sie der Registerkarte Schlüssel hinzu Phrasen indem Sie auf die Schaltfläche „Schlüsselwort hinzufügen“ klicken:

Fügen Sie im Popup-Fenster einen oder mehrere Schlüsselbegriffe hinzu – in einer Spalte oder durch Kommas getrennt.

Vergessen wir nicht. Sie können einer Anzeigengruppe maximal 200 Keywords hinzufügen.

Um Phrasen mit ausschließenden Schlüsselwörtern auf einmal hinzuzufügen, fügen Sie sie in die Zeile neben dem Schlüsselwort ein und setzen Sie vor jedem ausschließenden Wort einen Bindestrich. Wenn es sich um allgemeine ausschließende Keywords handelt, die für alle Anzeigengruppen in einer Werbekampagne geeignet sind, fügen Sie sie auf Kampagnenebene in den Parametern hinzu (Fenster „Anzeigengruppe“ – Registerkarte „Parameter“).

Um die Schnittmengen hinzugefügter Schlüsselwörter automatisch anzupassen, wählen Sie das Tool „Mehrfachbearbeitung“ – „Phrasen anpassen“ – „Schnittpunkte anpassen“:

Mit dem Multi-Edit-Tool können Sie außerdem doppelte Phrasen in Kampagnen, Anzeigengruppen und ausgewählten Phrasen finden und unnötige Phrasen entfernen. Die Keywords wurden also hinzugefügt und warten auf Gebotseinstellungen.

Legen Sie Gebote für Schlüsselwörter manuell fest, indem Sie den Betrag neben jedem Schlüssel in die Spalte „Gebot“ eingeben, und für alle Schlüsselwörter gleichzeitig mit dem „Gebotsassistenten“:

Legen Sie einen einzelnen Tarif oder einen Tarif fest, der die erforderliche Menge an Datenverkehr bereitstellt. Die letzte Gebotsoption wird vom System automatisch für jedes Keyword berechnet:

Es gibt Phrasen, bei denen die Kosten pro Klick, selbst um eine minimale Menge an Traffic zu erhalten, zu hoch sind und die prognostizierten Einnahmen aus einem solchen Schlüssel übersteigen. Hier empfiehlt es sich, die maximal zulässigen Kosten pro Klick zu berechnen und Gebote mit einer Obergrenze festzulegen, die nicht überschritten werden darf. Fügen Sie diese Kosten als Bedingung im Gebotsassistenten hinzu, um automatisch Gebote für alle Keywords abzugeben.

Fügen Sie über Direct eine kleine Anzahl von Schlüsselwörtern hinzu. Commander manuell ist möglich und einfach. Doch was tun, wenn es mehr als 20 Keywords und Anzeigen gibt? In diesem Fall hilft die automatisierte Hinzufügung von Schlüsselwörtern Excel-Tabellen(Wir verabschieden uns nicht vom Kommandanten).

Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Yandex. Direkt über Excel

Wie oben erwähnt, der Vorteil von Direct. Commander – Fähigkeit, mit großen Datenmengen zu arbeiten. Ja, das Programm hat nützliche Funktion„Eine Kampagne aus einer Datei importieren“ und „Kampagnen aus der Zwischenablage importieren“. Bereiten Sie in beiden Fällen Informationen für das Programm in Excel-Tabellen auf.

Um Keywords korrekt mit Anzeigen hochzuladen, erstellen Sie Excel-Datei mit folgenden Überschriften:

• Kampagnenname
• Gruppennummer
• Gruppenname
• Phrasen
• Überschrift 1
• Überschrift 2
• Anzeigentext
• Link anzeigen
• Link
• Sitelink-Header
• Quicklink-Adressen
• Quick-Link-Beschreibungen
• Erläuterungen

Wenn Sie beispielsweise nur Keywords zu einer bereits laufenden Kampagne hochladen müssen, genügen die ersten vier Spalten:

Wir fügen bereits gruppierte Schlüsselwörter in die Spalte „Phrasen“ ein (ggf. mit durch einen Bindestrich getrennten Minuszeichen oder ohne Minuszeichen). Wenn zwei oder mehr Phrasen in einer Gruppe enthalten sind, sollten gegenüber den Phrasen in den Spalten „Gruppennummer“ und „Gruppenname“ stehen gleiche Werte sodass das System sie in eine Gruppe einordnet:

Wenn Sie Anzeigen hinzufügen müssen, füllen Sie die restlichen Spalten in Excel aus. Neben jedem Keyword schreiben wir die entsprechenden Überschriften und Anzeigentexte, Anzeigelinks und Endlinks. Wenn die Anzahl der Phrasen in einer Anzeigengruppe nicht der Anzahl der Anzeigen entspricht, können Sie in der Spalte mit einer kleineren Zahl leere Zellen lassen, aber die Namen der Gruppen und Kampagnen in alle Zeilen schreiben.

Zum Beispiel Klarstellungen:

Wir arbeiten rund um die Uhr||Schnelle Lieferung||Für alle Feiertage

Quicklink-Adressen:

airballoons.ru/page1||balloons.ru/page2||balloons.ru/page3

Passt auf! Die Gesamtlänge der Quicklink-Titel beträgt nicht mehr als 66 Zeichen.

Überprüfen Sie vor dem Import, ob die Zeilentypen mit den in der Datei geschriebenen Headernamen übereinstimmen. Wenn eine Überschrift vom Programm nicht erkannt wird, wählen Sie manuell den gewünschten Spaltennamen aus der Dropdown-Liste aus:

Wenn die Kampagne neu ist, wählen Sie unten im Formular „Eine neue Kampagne (oder neue Kampagnen) für importierte Anzeigen erstellen“ aus. Wenn Sie Keywords zu einer bereits laufenden Kampagne hinzufügen möchten, wählen Sie „Alle importierten Anzeigen in die aktuell ausgewählte Kampagne einfügen“.

Um Kampagnen aus der Zwischenablage zu importieren, klicken Sie zuvor in Direct auf die entsprechende Schaltfläche. Commander, wählen Sie den gewünschten Datenbereich mit Überschriften in der Excel-Tabelle aus:

Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, verwendet das Programm automatisch ein Textfragment in der Zwischenablage und stellt dem Benutzer das gleiche Formular für Bearbeitungen zur Verfügung wie beim Importieren aus einer Datei.

Nachdem Sie alle Keywords und Anzeigen heruntergeladen, Informationen zur Kampagne ausgefüllt und ins Netzwerk hochgeladen haben: Das ist alles. Jetzt wissen Sie, wie Sie Keywords zu Ya Direct hinzufügen und können diese Aufgabe problemlos bewältigen.

Eine unverständliche Mode für Zehntausende von Schlüsselwörtern und Anzeigen in der kontextbezogenen Werbung fasziniert unerfahrene Werbetreibende.

Ich erkläre, warum es ein Fehler ist, beim ersten Start von Yandex Direct so viele Schlüssel zu sammeln.

Ich erzähle Ihnen, wie ich beim Sammeln von Schlüsselwörtern vorgehe, um Kampagnen in der kontextbezogenen Werbung zu starten.

Machen Sie es sich bequem, dieser Artikel wird lang. Wichtige Informationen.

Warum Sie nicht 10.000 Schlüsselwörter auswählen müssen

Zwei Hauptgründe:

1. Das Sammeln und Verarbeiten einer großen Anzahl von Schlüsselwörtern erfordert viel Zeit und Mühe. Oder viel Geld, wenn Sie nebenbei Werbe-Setup bestellen.

Stellen Sie sich vor, dass es Millionen von Türen gibt, die zu Räumen führen, in denen verschiedene Kategorien von Menschen sitzen. Und es gibt Millionen Schlüssel zu diesen Türen.

Sie möchten den Personengruppen, die Ihre potenziellen Kunden sind, möglichst viele Türen öffnen. Lassen Sie Sie die gleichen zehntausend Schlüssel benötigen.

Daher müssen Sie nur Schlüssel bestimmter Arten, Farben, Metalle und verschiedener anderer Eigenschaften sammeln.

Zuerst müssen Sie mehrere Schlüsselpakete mitnehmen, insgesamt werden es etwa dreißigtausend sein.

Dann gehen Sie sie alle durch und werfen die überzähligen (negativen Wörter) weg. Es werden noch etwa zehntausend übrig sein.

Dann müssen Sie sie in spezielle Koffer (Werbekampagnen) in spezielle Abschnitte (Anzeigengruppen) sortieren, alle Schlüssel zum Leuchten bringen (Anzeigen schreiben) und spezielle Tags daran anbringen (YTM-Tags).

2. Sie benötigen ein großes Werbebudget und viel Zeit, um Daten zu allen Keywords zu sammeln, zu analysieren und Schlussfolgerungen zu ziehen – wo man Werbung verbessern kann und ob sie überhaupt funktioniert.

Stellen Sie sich vor, Sie benötigen 100 Rubel, um jedes Zimmer bei potenziellen Kunden zu überprüfen.

Dann sind 10.000 Türen 1.000.000 Rubel.

Die meisten Kleinst- und Kleinunternehmen verfügen nicht über solche Testressourcen. Darüber hinaus, um eine Hypothese zu testen, die möglicherweise nicht funktioniert.

Wie viele Keywords sollten Sie sammeln? Wo beginnen Sie mit der Auswahl von Schlüsselwörtern?

Das Ziel der ersten Einführung in Direct besteht darin, schnell (und vorzugsweise kostengünstig) zu verstehen, wo Sie Gewinne erzielen und wo nicht. Alle.

Finden Sie profitable und unrentable Produktlinien und Plattformen heraus (Suche/RSYA/Retargeting). Und auch viele andere Faktoren.

1. Wir beginnen mit der Auswahl von Schlüsselwörtern aus Bereichen, in denen die Wahrscheinlichkeit größer ist, mit kontextbezogener Werbung Gewinne zu erzielen

Dabei handelt es sich in der Regel um hochprofitable oder beliebte Reiseziele.

Zum Beispiel du bauen Und verkaufen zu Hause in Moskau.

Wir identifizieren zunächst die Haustypen, die wir testen möchten.
Wir nehmen beliebte Ziele an aus Holz Und Ziegel Häuser.

In unserem Thema „Haus“:
– Eine Gruppe kann auf verwandten Schlüsselwörtern basieren Konstruktion(Hausbau, schlüsselfertiges Ferienhaus, Hausbau)
– zweite Gruppe ungefähr Verkauf fertige Häuser (ein Haus kaufen, Reihenhäuser verkaufen...)

– Bau aus Holz
– Bau aus Ziegeln
– Verkauf von Holz
– Verkauf von Ziegeln

Aus aus Holz können separat hervorgehoben werden Protokoll Und Holz, die wiederum unterschiedlich sind Holz Und Sorten. Das Gleiche gilt verschiedene Typen Ziegel

Sie können separate Kampagnen für Rundholz und Balken auswählen oder alle Keywords für Holz in einer Kampagne kombinieren.

Wenn es mehr Kampagnen gibt, ist es in der Regel einfacher, bei der Analyse Schlussfolgerungen zu ziehen. Es kann jedoch zu Kontrollproblemen kommen.

Ein Universalrezept gibt es hier nicht. Nur gesunder Menschenverstand. Sie müssen die Aufteilung so vornehmen, dass Sie sie bequem analysieren und verwalten können.

2. Sammeln Sie Schlüsselwörter zu ausgewählten Themen, die von „heißen“ potenziellen Kunden eingegeben werden

Offensichtlich handelt es sich hierbei um Schlüsselwörter wie "kaufen" oder "Befehl". Wenn Sie sie gut ausarbeiten, können Sie in fast jedem Thema so viel Traffic erzielen
1) wird potenzielle kaufbereite Kunden anziehen
2) nicht von der Konkurrenz abgedeckt, also recht günstig

Was meinte ich mit „Gute Arbeit leisten“ bei heißen Keywords? Das bedeutet, die maximale Anzahl davon auszuwählen. Wie geht das? Einen Teil der Arbeit habe ich bereits für Sie erledigt: an einem Ort.

Schauen wir uns ein Beispiel an. Nehmen wir an, Sie haben selbst erkannt, dass dies die profitabelste Richtung ist Verkauf von fertigem Holz Häuser.

Wie können Menschen danach suchen?

Holzhaus
Holzhaus
Holzhaus
Blockhaus
Blockhaus
... und so weiter, je nachdem, welche Art von Häusern Sie verkaufen.

Jetzt nehmen wir eine Liste mit wichtigen Schlüsselwörtern, die sich speziell auf den Verkauf beziehen.

Kaufen
Ich werde kaufen
Kaufen
Verkauf
Befehl
Befehl
Kaufen
Erwerb
Preis
Preis
Wie hoch ist der Preis?
Teuer
Preiswert
Billig

Und wir werden alle möglichen Kombinationen dieser beiden Listen auswählen. Am einfachsten geht das über Online-Dienste. Zum Beispiel:
Phrasengenerator ppc-help (Registrierung erforderlich)
Multiplikator

Das Ergebnis war eine Liste mit 70 Schlüsselphrasen

Kaufen Sie ein Holzhaus
Kaufen Sie ein Holzhaus
Kaufen Sie ein Haus aus Holz
Kaufen Sie ein Blockhaus
Kaufen Sie ein Blockhaus
Ich werde ein Holzhaus kaufen
Ich werde ein Haus aus Holz kaufen
Ich werde ein Haus aus Holz kaufen
Ich werde ein Haus aus Baumstämmen kaufen
Ich werde ein Blockhaus kaufen
Kauf eines Holzhauses
Kauf eines Holzhauses
Kauf eines Hauses aus Holz
Kauf eines Blockhauses
Kauf eines Blockhauses
Verkauf eines Holzhauses
Verkaufe ein Holzhaus
Verkauf eines Hauses aus Holz
Verkauf eines Blockhauses
Verkauf eines Blockhauses
Bestellen Sie ein Holzhaus
Bestellen Sie ein Holzhaus
Bestellen Sie ein Haus aus Holz
Bestellen Sie ein Blockhaus
Bestellen Sie ein Blockhaus
Maßgeschneidertes Holzhaus
Bestellen Sie ein Holzhaus
Bestellen Sie ein Haus aus Holz
Bestellen Sie ein Blockhaus
Maßgeschneidertes Blockhaus
Kaufen Sie ein Holzhaus
Kaufen Sie ein Holzhaus
Kaufen Sie ein Haus aus Holz
Kaufen Sie ein Blockhaus
Kaufen Sie ein Blockhaus
Kauf eines Holzhauses
Kauf eines Holzhauses
Kauf eines Holzhauses
Kauf eines Blockhauses
Kauf eines Blockhauses
Preis eines Holzhauses
Preis eines Holzhauses
Preis eines Hauses aus Holz
Preis eines Blockhauses
Preis Blockhaus
Kosten eines Holzhauses
Kosten eines Holzhauses
Kosten für ein Holzhaus
Kosten für ein Blockhaus
Kosten für ein Blockhaus
Wie viel kostet ein Holzhaus?
Wie viel kostet ein Holzhaus?
Wie viel kostet ein Blockhaus?
Wie viel kostet ein Blockhaus?
Wie viel kostet ein Blockhaus?
Teures Holzhaus
Teures Holzhaus
Teures Haus aus Holz
Teures Blockhaus
Teures Blockhaus
Preiswertes Holzhaus
Preiswertes Holzhaus
Preiswertes Haus aus Holz
Preiswertes Blockhaus
Preiswertes Blockhaus
Billiges Holzhaus
Billiges Haus aus Holz
Billiges Haus aus Holz
Billiges Blockhaus
Billiges Blockhaus

3. Sammeln Sie echte Schlüsselabfragen von Wordstat

Jetzt müssen Sie für jede dieser Phrasen echte Abfragen im Wordstat-Dienst sammeln.

Vergessen Sie nicht das Ziel des ersten Starts – den Kanal mit minimalem Aufwand zu testen und Schritte zur Steigerung der Werberentabilität zu identifizieren.

Daher akzeptieren wir für den Werbestart noch keine Anfragen unter 50 Impressionen pro Monat. Dies wird den Arbeitsaufwand erheblich erhöhen, im ersten Schritt jedoch keinen spürbaren Nutzen bringen.

Niederfrequente Wörter sind nicht immer günstiger, obwohl dies aus irgendeinem Grund ein weit verbreitetes Missverständnis ist.

Screenshot einer aktiven Werbekampagne. Keywords mit geringer Häufigkeit sind teurer. Das Bild ist anklickbar.

Aber alle gesammelten Wörter, auch solche mit niedriger Frequenz, müssen auf überprüft werden.

Liste der Schlüsselwörter für den Verkauf von Holzhäusern in Moskau

Ich habe die Wortliste über einen Schlüsselsammler analysiert und Konstruktionsabfragen entfernt, für die eine separate Kampagne geplant ist.

Guten Tag, liebe Leser!

Das Thema der heutigen Lektion sind Schlüsselwortoperatoren. Wahrscheinlich haben viele von ihnen gehört, aber wie so oft wussten sie nicht ganz, wie man sie verwendet und was sie bei der Verwendung bewirken. Finden wir es heraus.

Was sind Schlüsselwortoperatoren? Wie viele gibt es?

Schlüsselwortoperatoren sind Symbole, die verwendet werden Suchmaschine versteht, was damit zu tun ist.

Insgesamt gibt es 6 davon:

• „+“ ist ein Stoppwort. Wird nur für Präpositionen/Konjunktionen verwendet, die vom Suchroboter nicht berücksichtigt werden.
• „-“ ist ein negatives Wort. Wird verwendet, um nicht zielgerichtete Impressionen für nicht zielgerichtete Wörter zu eliminieren.
• „ “ – Anführungszeichen. Wird verwendet, um eine Phrase zu verstärken.
• „()“ und „|“ - Gruppierung. Ermöglicht Ihnen, „Schlüsselwörter“ zu gruppieren, indem Sie mehrere verschiedene Phrasen erstellen.
• „!“ – wird verwendet, um eine Wortform zu festigen.
• – eckige Klammern. Wird verwendet, um die Wortreihenfolge festzulegen.

Ist etwas klar? Schauen wir uns nun jeden einzelnen der Reihe nach an.

Wird nur für Präpositionen und Konjunktionen verwendet. Da Präpositionen/Konjunktionen an sich nicht berücksichtigt werden, hilft ihm „+“, sie zu erkennen.

Beispiel, Bitte: „von Hand zu Hand.“ Ohne das „+“ vor „von“ und „bis“ sind die Ergebnisse der Ausgabe wie folgt:

Wie Sie sehen, betrifft das Hauptproblem die Hände und nicht die Zeitung. Ich habe den Schlüsselsatz rot hervorgehoben: „+von Hand +zu Hand.“ Bitte beachten Sie, dass es sich laut Wordstat um einen völlig anderen „Schlüssel“ handelt und auch die Häufigkeit der Impressionen sehr unterschiedlich ist.

Geben wir die folgende Abfrage ein: „+von Hand +zu Hand.“ Die Ergebnisse werden wie folgt aussehen:

Hier beziehen sich die Ergebnisse direkt auf die Zeitung.

Somit haben Sie eine Menge unnötigen Müll abgeschnitten. Ohne einen Operator sieht Yandex nur „Hände“, aber damit „von Hand zu Hand“.

Betreiber –

Es wird am häufigsten verwendet und ist für jede Werbekampagne am notwendigsten. Dadurch wird ein großer Teil der nicht gezielten Impressionen abgeschnitten.

Nehmen wir als Beispiel die Anfrage „Wohnungsrenovierung“:

Was sehen wir? Wir sehen sofort einen nicht zielgerichteten „Schlüssel“: „Fotos der Wohnungsrenovierung“, hier ist alles klar – eine Person sucht Fotos einer Wohnungsrenovierung und möchte die Renovierung selbst durchführen. Und das bedeutet, dass das Wort „Foto“ ist.

Und genau das ist passiert. Wir haben „Keywords“ herausgeschnitten, die das Wort „Foto“ enthalten.

Die Anfrage sieht so aus: Wohnungsrenovierung - Foto

Auf diese Weise vermeiden Sie Wörter, die nicht gezielten Traffic auf Ihre Website bringen und Ihr Budget verschwenden können.

Betreiber " "

Ermöglicht das Anpinnen einer Phrase ohne Anhänge.

Nehmen wir den gleichen „Schlüssel“: die Wohnungsrenovierung.

Wie Sie sehen, beträgt die Impressionshäufigkeit 470.752 Impressionen, was zweifellos viel ist.

Und wenn wir Anführungszeichen (" ") hinzufügen:

Voila, Impressionshäufigkeit von diese Anfrage mit dem Betreiber beträgt 49.456 Impressionen pro Monat. Und alle verschachtelten Abfragen wurden entfernt.

Wir haben die genaue Häufigkeit herausgefunden.

Operator () und |

Ermöglicht Ihnen, mehrere Wörter in einer Abfrage zu gruppieren.

Um nicht jedes Modell einzeln in Wordstat einzugeben, geben wir den folgenden Satz ein: iphone kaufen (6|6s|6 plus):

So haben wir schnell die nötigen „Keywords“ rausgeholt.

() und | - erspart Ihnen viel Zeit und Mühe, wenn Sie natürlich Schlüsselphrasen von Hand sammeln.

Operator!

Mit seiner Hilfe wird die Form des Wortes festgelegt. Muss vor dem Wort stehen.

Beispiel: Hülle + für!Smartphone

Bei Verwendung von „!“ Wir haben die Form des Wortes „Smartphone“ korrigiert und die Wörter „Smartphones“ oder „Smartphone“ werden in den Suchergebnissen nicht angezeigt.

Beim Hinzufügen einer Phrase: Hülle + für!Smartphone V Werbekampagne, wird unsere Anzeige nur angezeigt, wenn das Wort „Smartphone“ in der Anfrage des Nutzers enthalten ist.

Operator

Hilft, die Reihenfolge der Wörter festzulegen.

Es wird sehr selten verwendet, Yandex selbst erwähnt es nicht einmal, aber es lohnt sich, ein paar Worte darüber zu sagen.

Beispiel: Zug [Moskau Wladiwostok]

Mit diesem „Schlüsselwort“ schneiden wir Eindrücke ab: Zug [Wladiwostok Moskau].

Teilen.

Außerdem können Operatoren zusammen verwendet werden. Dies wird keinen Schaden anrichten, außer dass wir die meisten potenziellen Kunden abschneiden (ha ha). Und das ist sehr notwendig.

Zum Beispiel der Satz: Hülle + für!Smartphone

Hier werden zwei Operatoren verwendet: + und!

Dies hat uns geholfen, sowohl die Präposition als auch die Wortform einer Phrase zu klären.