L'affichage correct de l'extrait est un aspect important de la promotion du site, qui ne reçoit pas encore suffisamment d'attention, mais c'est la première chose que l'utilisateur voit lorsqu'il se familiarise avec le site dans les résultats de recherche.

Les extraits contiennent des informations sur le contenu des pages qui sont pertinentes du point de vue PS par rapport à l'intention (attente) de l'utilisateur. Dans différents moteurs de recherche, leur structure est la même (Titre + Url + Description ± (Rich Snippet), mais présentent quelques différences qui doivent être prises en compte lors de la composition des titres de page.

Extraits sur Google

Sur à l'heure actuelleà Google en-têtes Titre peut accueillir 70 caractères soit 600+/30 px (auparavant c'était 60 et 512), mais le nombre de mots pris en compte n'a pas changé et est de 12. Le titre peut être extrait du catalogue DMOZ. Si votre site est là, mais que la description ne vous convient pas, alors pour refuser d'afficher un tel en-tête, vous devez placer une balise méta dans le code HTML des pages et saisissez les en-têtes dont vous avez besoin manuellement ou en utilisant la génération automatique.

Extraits dans Yandex

La plupart des optimiseurs s'accordent à dire que ce PS n'affiche pas plus de 80 caractères dans le titre, en prenant en compte les 15 premiers mots. La description de la page (Description) ici peut également être extraite du Catalogue ou du Marché, et pour éviter que le titre ne s'affiche à partir de là, utilisez la balise

Taux de clics sur les extraits (CTR)

Pour comprendre et évaluer la situation actuelle des clics dans la recherche, vous pouvez utiliser des panneaux pour les webmasters. Il n'y a pas si longtemps, grâce au nouveau tableau de bord, désormais dans Yandex Webmaster, vous pouvez immédiatement voir la dynamique du taux de clics, et en accédant à l'outil Groupes de requêtes >> Toutes les demandes, vous pouvez suivre toutes les modifications du taux de clics (CTR = nombre de clics / nombre d'impressions * 100).

L'importance du taux de clics comme facteur de classement d'un site Web

Plus l’extrait est attractif, plus les visiteurs cliqueront dessus et se rendront sur le site. Et si la page satisfait l’intention de l’utilisateur, que les gens y restent suffisamment longtemps ou entreprennent des actions (remplir des formulaires, commander des appels, utiliser la recherche sur le site, discuter en ligne, effectuer des achats), alors en fin de compte, les clics affectent l’amélioration du classement du site. Dans le même temps, le nombre d'impressions effectives dépend du nombre de demandes par mois et de la position.

Performances des impressions d'extraits

Cet indicateur est le rapport entre le nombre de requêtes par mois et la visibilité par cette demande. Ainsi, la visibilité est :

• 0,03 - pour 21-100 positions
• 0,1 - pour 11-20 positions
• 0,02-0,5 - pour 6-10 positions
• 0,7 - pour 4-5 postes
• 1 - pour 1-3 postes

En bref sur les principaux moyens d'améliorer le CTR des extraits de code dans la recherche organique, ce qui augmentera le nombre de clics :

En savoir plus sur les extraits enrichis

GWT écrit que les extraits enrichis dans les résultats de recherche n'affectent pas les classements, mais qu'ils influencent indirectement en améliorant les facteurs utilisateur et augmenter le CTR. Si vous avez des produits, des descriptions d'événements, des entreprises, des recettes, de la musique ou des vidéos sur votre site Internet, alors il est conseillé de faire un balisage sémantique de ces pages à l'aide de données structurées : microdonnées (supportées par tous les principaux moteurs de recherche) Systèmes Google, Yandex, Yahoo, Bing), les microformats et RDFa (moins populaire, rarement utilisé) pour afficher des extraits enrichis.

Les données structurées doivent être utilisées pour tous les sites (par exemple, pour un fil d'Ariane), cela permet au moteur de recherche de scanner et de « comprendre » plus facilement le contenu du document, cependant, ni Google ni Yandex ne garantissent l'affichage d'un extrait étendu , puisque la volonté du webmaster de se démarquer dans les résultats de recherche et la compréhension du moteur de recherche informations utiles peut-être pas la même chose pour les utilisateurs. Vous pouvez vérifier l'exactitude du micro-balisage dans GWT et YWT. De plus, dans Recherche Google La console dispose d'un outil supplémentaire - Conseils utiles, qui vous aidera à identifier les erreurs dans les données structurées sur les pages de recettes, d'événements, de produits, de critiques et de cours.

Voici un exemple des différences dans la sortie des extraits enrichis dans Google (1) et Yandex (2), qui occupent la première place dans les résultats de recherche pour la même requête « événements à Kiev ».
1.


2.

Extraits enrichis pour les réseaux sociaux

Pour contrôler l'annonce lors de l'ajout d'un lien vers le site dans réseau social Une norme de microdonnées supplémentaire a été créée : Open Graph Protocol. En fait, il s'agit d'un ensemble de balises méta intégrées dans le code HTML de la page entre et.
Depuis avril 2015, Yandex prend également en charge la possibilité d'influencer les titres d'extraits de n'importe quel site à l'aide des balises méta Open Graph Protocol, ce qui encourage les utilisateurs à cliquer.

Trouver les bons concurrents dans les résultats de recherche et analyser leurs extraits

La première chose que vous devez faire est d’identifier les principaux concurrents de votre région et de votre niche de recherche. Cela peut être fait à l'aide de l'application MegaIndex. En entrant votre domaine et en attendant quelques secondes, vous recevrez une liste de 100 concurrents, que l'algorithme sélectionnera en fonction de l'intersection des impressions des concurrents avec votre site.

Dans le plan gratuit, vous pouvez choisir parmi eux 4 de vos principaux concurrents et les comparer en résultats organiques ou payants dans le format souhaité. moteur de recherche leur visibilité

dans ce cas, le système transférera automatiquement les données vers l'application. En conséquence, vous recevrez un tableau avec des données sur 1000 requêtes de recherche croisées, que vous pourrez analyser en détail en exportant et enfin vous assurer que vous avez choisi les bons concurrents.

Vous pouvez également utiliser une autre façon de rechercher des concurrents - en utilisant l'outil, en tapant plusieurs requêtes principales (vous pouvez prendre 2-3 HF ou MF principales) dans votre domaine.


Vous pourrez voir tous les sites qui sont actuellement dans les résultats de recherche sélectionnés (organique, contextuel), et qui sont dans le TOP pour cette demande. Lors de l'étude des résultats de recherche, faites attention aux sites à partir de la 3ème position et en dessous, car le plus souvent, notamment pour les requêtes à haute fréquence, des géants comme Wikipédia ou l'aide PS sont situés plus haut.

Après avoir choisi les concurrents et les paramètres par lesquels nous pouvons évaluer la qualité des extraits, il est temps de regarder à quoi ressemblent les concurrents. vous permet de les visualiser depuis un site particulier dans le PS sélectionné. En saisissant le domaine de votre site ou du site d'un concurrent, en sélectionnant la région et le type de recherche, et en cliquant sur « appliquer », vous recevrez des extraits et des requêtes pour lesquels ils sont affichés, ainsi que les impressions effectives et la date à laquelle la recherche a été enregistrée. .

Vous pouvez exporter des données vers un tableau dans Excel.

Nous regardons avec nos yeux, nous pensons avec notre tête - nous recherchons des bizarreries et des erreurs dans nos extraits.
Ainsi, par exemple, en prenant les extraits d'une boutique en ligne populaire, nous y voyons une utilisation assez large de caractères UTF-8 extraordinaires, l'essentiel ici est d'utiliser votre imagination, mais d'observer la mesure. Analysons s'ils sont utilisés dans toutes les annonces de recherche, s'il y a des erreurs, si les icônes sont affichées partout et comme prévu.

Veuillez noter que lors de l'export d'un tableau vers Excel depuis une application, des caractères utf-8 peuvent apparaître dans le tableau sous forme de points d'interrogation.
Lorsque vous consultez le point de vue d'un concurrent dans les résultats de recherche, vous pouvez voir ses caractéristiques. Ainsi, par exemple, en entrant le domaine d'un concurrent potentiel de la boutique en ligne que nous avons choisie comme exemple, nous pouvons comparer nos propres extraits de code et ceux de nos concurrents pour la même requête - « boutique en ligne ».

Et un autre extrait pour la même demande.

Peut-être, grâce à un extrait de code brillamment conçu qui reçoit un nombre suffisant de clics et a un CTR élevé, ce dernier site pourra se rapprocher du leader dans les résultats de recherche, et peut-être à l'avenir rivaliser avec lui pour la première place.

Comment mettre à jour rapidement un extrait dans les résultats de recherche ?

Si, après avoir consulté vos titres et ceux de vos concurrents, vous avez modifié les titres des pages du site et souhaitez que le texte des extraits soit remplacé par un nouveau le plus rapidement possible, vous devez alors utiliser les outils de réexploration prioritaire dans Yandex.Webmaster et dans Webmasters Google Exploration – en allant dans la section Exploration >> Afficher en tant que Googlebot. Cela ne signifie pas que votre page sera indexée immédiatement ; le système la mettra en file d'attente pour la prochaine exploration.

Écrivez sur votre expérience dans l'amélioration du taux de clics des extraits de code

Pourquoi faire une analyse des concurrents ?

Comprendre comment les choses se passent dans la niche, approfondir le sujet de l'activité du client, trouver moments non évidents, important spécifiquement pour ce sujet. L’analyse est importante pour prendre des décisions stratégiques sur le projet et comprendre la place du projet dans le créneau.

Je tiens à vous avertir immédiatement des risques. Nous apprendrons à lire la stratégie d'un concurrent, mais nous n'aurons jamais de données précises quant à son fonctionnement - nous ne pouvons que deviner et tester.

Je me concentrerai sur l'analyse des boutiques en ligne, puisque tout y est plus ou moins facile à comparer.

1. Fixer des objectifs

Chaque analyse doit commencer par la définition d’objectifs. Il est important non seulement de noter les indicateurs, mais aussi de comprendre ce qu’ils disent :

• dans quels domaines vous devez rattraper vos concurrents. Le SEO reste une approche intégrée, le résultat dépend de nombreux facteurs ;
• quels points réussis de la stratégie des concurrents peuvent être adoptés ;
• quelles stratégies les concurrents n’utilisent pas. Cette question est particulièrement pertinente si le site analysé est leader dans son domaine.

Par exemple, les éléments suivants de la stratégie peuvent être qualifiés de clairement réussis :

• créer des types de pages supplémentaires, créer des liens supplémentaires ;
• créer des avantages supplémentaires pour l'utilisateur : plans de versement, crédit, systèmes de remises, livraison gratuite ;
• effectuer des travaux pour augmenter les avis à l'aide de newsletters électroniques après l'achat.

Par succès, j'entends des stratégies qui permettent au projet de se développer et ne contredisent pas les exigences des moteurs de recherche. Par exemple, stratégie de spam et de mise en évidence mots-clés dans les textes peut donner de la croissance au début, mais cela contredit les exigences des moteurs de recherche et ne fonctionne pas à long terme.

2. Identifier les sites concurrents

La deuxième étape importante consiste à identifier vos concurrents directs.

2.1. Analyser les résultats de recherche pour les requêtes clés

Explorez les résultats de recherche pour différents groupes de requêtes (haute et moyenne fréquence) et sélectionnez les ressources qui vous concernent et qui ont une structure similaire.

Entrez le nom du site et affichez le rapport sur les concurrents. Faites attention à la colonne "Général" phrases clés" et " Visibilité ". Plus les expressions de mots clés sont courantes, plus il est probable que le site soit votre concurrent direct, et plus la visibilité est grande, plus il est probable que le concurrent utilise une stratégie intelligente.

Parmi les sites sélectionnés, vérifiez la région et constatez que la structure est similaire. Évitez les agrégateurs ou les sites proposant des sujets généraux.

Si le site est jeune, la section « Concurrents » de Serpstat ne peut pas être utilisée - il n'y aura presque pas de statistiques ou seuls les sites concurrents faibles seront affichés, sur lesquels se concentrer n'a aucun sens.

2.3. Prendre les informations du client

Le client connaît bien ses concurrents, vous pouvez donc lui demander une liste de leurs sites internet. Cependant, il convient de rappeler que cette liste n’est pas définitive et que le client peut rivaliser avec ces sociétés en ligne, mais pas hors ligne.

3. Que faut-il analyser et comment tirer des conclusions ?

3.1. Détermination de l'âge du domaine

Vous devez comparer l'âge des domaines analysés - utilisez Whois pour cela. Si votre projet est jeune, vous devez compenser en travaillant plus dur sur d'autres facteurs de classement. Il faut donc en tenir compte dans la stratégie.

3.2. Comparaison de fréquentation

Les informations sur le trafic peuvent être extraites de SimilarWeb. Il vous permet de voir le trafic total vers le site (les données sont approximatives), le pourcentage de trafic provenant de la recherche, du courrier électronique, du trafic payant et d'autres canaux.

Quelles conclusions peut-on tirer après comparaison :

• comprendre s'il y a place à l'amélioration dans le domaine concerné ;
• quel concurrent a le plus de trafic et à partir de quel canal ;
• à l'avenir, essayez de comprendre pourquoi le concurrent a autant de trafic et connectez de nouveaux canaux.

Le nombre de pages de l'index peut être vérifié à l'aide de l'opérateur « site : ».

Si la différence entre le nombre de pages dans Yandex et Google est trop importante, le site contient des pages indésirables ou d'autres problèmes en raison desquels le site est mal classé par le moteur de recherche.

3.4. Recherche du noyau sémantique

Tout d’abord, il convient de s’intéresser à la sémantique du site analysé. Cela peut être fait en utilisant Serpstat :

Portez une attention particulière aux concurrents qui ont le plus de mots dans leur noyau sémantique. Ensuite, essayez de comprendre pourquoi ils ont autant de mots-clés.

Ensuite, vous devez télécharger la sémantique des concurrents, qui est utilisée pour classer les sites des concurrents, mais pas votre site.

• quel concurrent a le plus de mots-clés ;
• Y a-t-il place à l'amélioration du sujet ?
• quelles pages peuvent être ajoutées ou optimisées ;
• quels nouveaux types de pages peuvent être ajoutés ;
• dans quels groupes de produits les concurrents surpassent le projet en termes de gamme de produits.

3.5. Analyse structurelle

Faites attention à la qualité de la structure. Un concurrent prend-il la peine de créer des pages ? pour les demandes à basse fréquence? La structure est-elle organisée logiquement ?

Votre concurrent propose-t-il des pages standards que vous n’avez pas ? Quelles requêtes sont couvertes par ces pages ?

Comment la structure est-elle élargie : avec des balises, des pages de destination ou des filtres ?

Après l'analyse, vous pouvez comprendre le niveau d'optimisation de la structure du site, le potentiel d'expansion de la structure et la direction dans laquelle elle peut être développée.

3.6. Comparaison de contenu

Il est important de comprendre ce que font vos concurrents dans leur stratégie de contenu.

Pour ce faire, nous divisons le site en types de pages utiles à la promotion :

• page d'accueil;
• catégories/sous-catégories ;
• fiches produits ;
• pages de blogs ;
• d'autres pages typiques, selon la niche.

3.6.1. L’analyse du contenu des principales catégories/sous-catégories comprend les points suivants :

• combien de caractères y a-t-il dans le texte ;
• Le balisage de texte est-il utilisé - titres H1, H2, H3 ;
• si des images sont utilisées ;
• si des listes à puces et numérotées sont utilisées ;
• Le contenu est-il généralement lisible ?
• si des méthodes de spam et l'inclusion de mots clés sont utilisées.

3.6.2. L'analyse du contenu des fiches produits peut inclure les éléments suivants :

• existe-t-il des descriptions de produits informatives ?
• combien de caractères y a-t-il dans la description ;
• si le contenu des fiches produits est du spam ;
• sont toutes les caractéristiques données, existe-t-il des critiques vidéo, des critiques et d'autres contenus utiles à l'utilisateur.

3.6.3. Recherche de contenu de page de blog :

• à quelle fréquence le contenu est publié ;
• combien d'articles y a-t-il déjà ;
• combien de caractères contient un article ?
• un blog est rédigé en fonction de demandes, du contenu utile est simplement publié ou des actualités de l'entreprise sont simplement publiées.

Après l'analyse, vous pouvez tirer des conclusions sur les textes à commander en volume, quelles bonnes tactiques en remplissant la fiche produit peut être adopté. Devriez-vous créer un blog et à quelle fréquence devez-vous publier du contenu ?

3.7. Analyse des méta-informations

L'analyse des titres, descriptions, mots clés, rubriques H1 est réalisée en divisant le site en les mêmes types de pages que lors de l'analyse de la stratégie de contenu :

• analyse de la page d'accueil ;
• analyse des catégories/sous-catégories ;
• analyse des fiches produits ;
• analyse des pages de blog ;
• analyse d’autres pages typiques.

Les éléments suivants doivent être pris en compte :

• y a-t-il du spam par mot clé ?
• est-ce que des synonymes sont utilisés ?
• seuls les modèles de génération ou les balises méta manuelles sont utilisés ;
• existe-t-il une certaine structure pour construire des méta-informations, à quoi ressemble-t-elle ?
• est-ce que des informations sur la proposition de vente unique sont utilisées dans les balises méta, est-ce un appel à l'action utilisé dans l'USP ; L'USP est-il clair ?

En conséquence, il est possible de tirer des conclusions quant à savoir si les concurrents utilisent des méthodes de spam, d'adopter de bonnes pratiques pour intégrer les méta-informations dans la stratégie et de comprendre le niveau d'optimisation des méta-informations parmi les concurrents.

3.8. Comparaison des stratégies de liens

Pour obtenir les données nécessaires, nous utilisons Ahrefs ou Serpstat.

Que peut-on comparer :

• nombre de pages référentes ;
• nombre de domaines référents ;

• liste d'ancrage (à quoi cela ressemble : naturel/non naturel) ;

Après avoir analysé les résultats, vous pouvez comprendre si les sites font une promotion organique, en utilisant une approche mixte ou en utilisant des méthodes de création de liens spammées.

Si après analyse, il apparaît clairement que le concurrent utilise une stratégie intelligente de création de liens (le profil des liens est varié, les mentions du site sur des ressources tierces semblent naturelles et sont incluses dans le sujet, les ressources sont thématiques), vous peut télécharger des domaines liés au site du concurrent. Il est également important d’examiner quels domaines régionaux valent la peine d’établir des liens, sur la base de l’expérience des concurrents. Vérifiez ensuite les indicateurs de qualité des liens, filtrez et obtenez une liste de domaines pour la création de liens. Il est important d’éviter la tentation de publier sans réfléchir là où vos concurrents publient et d’éviter de répéter des stratégies de liens spammés.

3.9. Analyse de liaison

Les principaux types de pages sont analysés. Il est nécessaire de déterminer si des liens manuels sont utilisés dans les textes des pages de catégories, des liens des pages de cartes aux pages de filtres, des blocs de liaison supplémentaires pour la vente croisée : « ils achètent avec ce produit » ou « moins cher dans un ensemble ». D’autres types de liens peuvent également être utilisés, augmentant potentiellement le poids des pages promues.

3.10. Disponibilité de https

La présence d'une version https du site donne, quoique un petit plus, au classement dans les moteurs de recherche. Après avoir analysé vos concurrents, vous pourrez comprendre si vous devez migrer votre site vers https. Si vous êtes toujours sur http, alors pourquoi ne pas passer à https et bénéficier d'un avantage supplémentaire en termes de classement ?

3.11. Présence d'une version mobile du site

Disponibilité version mobile est depuis longtemps devenu non pas une fonctionnalité, mais une nécessité - pour atteindre un public supplémentaire d'utilisateurs mobiles. En conséquence, vous pouvez mieux comprendre quels concurrents atteignent l’audience mobile et lesquels manquent cette opportunité.

3.12. Multirégional et multilingue

Vous devriez voir si les concurrents disposent d'autres versions linguistiques ou régionales du site, ainsi que de pages séparées pour les requêtes régionales.

Les versions régionales d'un site Web ou d'une page de géorequêtes peuvent entraîner une plus grande couverture des requêtes clés.

3.13. Vitesse de téléchargement

Analysé pour des pages typiques, par exemple :

• page d'accueil;
• catégories/sous-catégories ;
• fiches produits ;
• pages de blogs ;
• d'autres pages standards.

La vérification est effectuée pour les versions mobile et de bureau. Vous pouvez utiliser Google Page Speed ​​​​​​Insights ou des analogues (par exemple, GTMetrix, WebPageTest).

Les principales lectures sont enregistrées :

• pourcentage d’optimisation de la version mobile (N/100) ;
• pourcentage d’optimisation de la version de bureau (N/100) ;
• temps de réponse du serveur de la version mobile ;
• temps de réponse du serveur de la version de bureau.

Si la vitesse de chargement de votre site est très lente par rapport à celle de vos concurrents, l'augmenter devrait être une priorité.

3.14. Analyse de l'activité sociale

Vous devez enregistrer les indicateurs d'activité de vos abonnés sur les réseaux sociaux. Le plus indicatif est le nombre de likes/partages/commentaires/reposts d’articles de blog. Sur YouTube, vous pouvez voir le nombre total de vues sur une chaîne.

En fonction des activités des abonnés et de leur implication, vous pouvez voir quel réseau social doit être inclus dans la stratégie, s'il ne l'est pas déjà. Surtout si ce canal est actif chez les concurrents.

3.15. Recherche de fonctionnalités commerciales

La question à se poser est : pourquoi un client potentiel part-il chez un concurrent ? Analysez les options possibles.

Versions les plus populaires :

• un concurrent a un prix inférieur ;
• le concurrent dispose d'un assortiment plus large ;
• le concurrent a plus de cadeaux : bonus, remises cumulables, promotions, livraison gratuite, conditions de crédit et de versement avantageuses, points de retrait ;
• le concurrent a plus d'avis (sur le site, en Google Mon entreprise) et ils sont frais ;
• un concurrent dispose d'un consultant en ligne qui est constamment en contact.

En conséquence, des idées pour développer la stratégie marketing du projet peuvent apparaître. Par exemple, organiser des promotions et autres activités pour impliquer les utilisateurs, participer à des événements en tant que partenaire pour promouvoir la marque.

Sur à ce stade Il sera possible de déterminer quels produits méritent d'être développés. Par exemple, si un client a une niche étroite, toute la gamme de cette niche doit être présente. Dans le cas contraire, il sera plus rentable pour le consommateur de tout commander sur le site du concurrent (si tous les articles y sont déjà), plutôt que de les chercher dans différents magasins.

Vous pouvez également collecter des idées pour fidéliser : par exemple, si les concurrents disposent d'informations sur l'équipe du projet, la mission et les valeurs, d'une page créative « À propos de nous », d'informations sur la participation de l'entreprise à des expositions, des conférences, etc.

4. Comment structurer les résultats de l'analyse des concurrents

Mais ce n'est pas pratique de regarder le tableau à chaque fois, donc je recommande Google simple Documents pour rédiger des conclusions basées sur les résultats de l'analyse de chaque direction au format :

• [quelques mots sur la situation actuelle] ;
• [ce que vous devez faire pour devancer vos concurrents].

Il convient de noter les points où votre projet est leader - vous devez connaître vos points forts.

Conclusions

Lorsque vous effectuez une analyse générale des sites, vous devez prêter attention à la fois aux caractéristiques générales et aux domaines spécifiques importants pour la promotion. Selon le type d'entreprise, des indicateurs peuvent être supprimés ou ajoutés.

Voici les bases :

• âge du domaine ;
• présence;
• nombre de pages dans l'index ;
• noyau sémantique ;
• structure du site ;
• contenu;
• méta-informations ;
• stratégie de liens ;
• enchaînement;
• disponibilité de https ;
• disponibilité d'une version mobile;
• multirégional et multilingue ;
• vitesse de téléchargement ;
• activité sociale;
• fonctionnalités professionnelles.

Au début des travaux, une analyse aussi superficielle est indispensable pour un spécialiste. Il montre bien les caractéristiques du sujet et permet de comprendre la situation actuelle.

Je serais heureux de recevoir des ajouts de votre part - que peut-on analyser d'autre et qu'est-ce que cela donnera ?

Partage une liste de sites qui vous aideront à obtenir un rapport sur la position des concurrents sur Internet (et pas seulement). Recherchez, comparez – et gagnez !

Il existe aujourd'hui un très grand nombre de sites sur Internet : entreprises et spécialistes, boutiques en ligne, portails, services très variés, etc. L’analyse des concurrents est une étape importante dans le développement des ressources. Vous devez avoir une longueur d’avance ou au moins suivre le rythme. Il en existe plusieurs simples et moyens gratuits, que nous utilisons également pour développer Nethouse.

1. Etude des résultats de recherche Yandex et Google : Site-Auditor

Les positions des sites Web des concurrents dans les résultats de recherche et la dynamique (historique) des changements sont plus facilement suivies dans leur intégralité. programme gratuit Auditeur de site. En précisant l'adresse de la ressource qui vous intéresse, vous recevez en un clic toutes les données clés du site provenant des moteurs de recherche, incl. postes selon la liste de demandes générée (indépendamment ou via Wordstat.yandex.ru).

Avec son aide, vous pouvez également réaliser un audit express du site Internet d'un concurrent : savoir combien de pages sont indexées, voir quels systèmes de statistiques sont installés, TCI, PR et bien plus encore. Site-Auditor peut également être utilisé pour vérifier la promotion SEO de votre site Web et pour suivre régulièrement la dynamique des changements de positions.

2. Analyse des concurrents dans la recherche Yandex et Google : Spywords

Vous pouvez découvrir comment vos concurrents font la promotion de leur site Web à l'aide de services tels que Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Leur fonctionnalité n'est pas très différente, nous n'examinerons donc en détail qu'un seul d'entre eux - spywords.ru - il fournit le plus d'informations et dispose d'une version gratuite limitée.

En utilisant le service, vous pouvez découvrir :

Dynamique des différents indicateurs (nombre de demandes, budget contexte, etc.) dans le temps ;

Lors de l'analyse, soyez prudent : ne prenez pas les chiffres statistiques comme des valeurs absolues et exactes, car ces données sont calculées à l'aide d'un algorithme spécifique et des erreurs sont possibles.

3. Comparaison du trafic : Similarweb

Le service vous aidera à comparer le trafic avec celui de vos concurrents et à trouver des opportunités que vous n'utilisez pas encore dans votre entreprise.

Voici ce que vous pouvez découvrir grâce au service :

Trafic sur le site du mois dernier et dynamique du trafic des 6 derniers mois ;

Facteurs comportementaux sur le site : taux de rebond, temps moyen sur le site, profondeur de visualisation ;

Sources de trafic des 3 derniers mois : ratio de direct, search, etc. ;

4. Étudier les tendances : Google.com/tendances et Wordstat.yandex.ru

Grâce aux services Google et Yandex Trends, vous pouvez visualiser la dynamique et l'historique des requêtes dans chaque pays ou dans le monde.

Vous pouvez découvrir si vos concurrents gagnent en popularité. Pour ce faire, observez les tendances en recherchant leurs noms en russe et Anglais. Si l'échelle sur le graphique augmente, la popularité de cette marque parmi les internautes augmente également. Vous pouvez vérifier la tendance grâce aux noms des concurrents en Russie et dans le monde.

Avec l'aide services en ligne vous pouvez immédiatement supprimer un ensemble de notes de tous les sites concurrents et les comparer avec les vôtres

Pour ce faire, vous devez ajouter votre site Web à la liste des concurrents, télécharger la liste sur le service Checktrust, créer nouveau projet, définissez les paramètres qui doivent être supprimés (vous pouvez supprimer tous ceux disponibles), attendez la fin de l'analyse, téléchargez les données reçues au format Excel.

Quels paramètres obtiendrons-nous :

• Âge
• Niveau de spam
• Nombre de pages dans l'index
• Nombre de liens
• La confiance est un paramètre complexe de confiance de la part des moteurs de recherche
• Temps de chargement des pages – ce qui est très important
• Même les données de fréquentation sont possibles

*Il est important de comprendre les spécificités des données collectées par programme ! Les données peuvent ne pas être exactes ; il ne faut pas s'y fier aveuglément, surtout lorsqu'il s'agit de la fréquentation des concurrents - cela ne peut être pris en compte que comme Informations Complémentaires. Les données de différents analyseurs peuvent différer les unes des autres.

Mais dans tous les cas, une image approximative de la perte de votre site face à vos concurrents en termes d'âge, de nombre de pages, de qualité et de liens sera déjà à votre disposition.

Analyse des requêtes des concurrents (mots clés)

Comment savoir pour quelles requêtes vos concurrents font la promotion ?

Nous examinons pour quels mots-clés leurs pages sont optimisées.

Nous analysons les pages, par exemple, avec le programme SeoFrog. Nous obtenons des données sur les balises méta de titre et de description et examinons les expressions clés qu'elles contiennent.

Nous regardons les rubriques H1-H6 sur les pages du site.

Installez l'extension SEO META in 1 CLICK dans votre navigateur. Sur la page de destination, activez le plugin et obtenez des données sur les expressions utilisées dans les titres de la page.

Pour collecter tous les mots-clés pour lesquels le site est classé dans les moteurs de recherche Yandex et Google, vous devrez bien entendu utiliser des outils payants tels que Semrush, SerpStat. Mais vous pouvez immédiatement obtenir un large éventail de données pour une analyse sémantique comparative. Ces services ont tout pour plaire instructions détaillées pour télécharger les paramètres requis.

Les principales tâches de cette étape d'analyse :

1. Découvrez les mots-clés que vous devez utiliser pour promouvoir votre site
2. Recherchez des mots-clés pour lesquels il n'y a pas de sections ou de pages sur votre site à promouvoir
3. Optimisez la structure des sections de votre site Web pour les nouvelles requêtes et directions clés
4. Évaluez la qualité de vos balises méta par rapport à vos concurrents
5. Comparez la profondeur de développement du noyau sémantique de votre site et de vos concurrents.

Analyse des textes des concurrents

Dans le cadre de l'article, nous pouvons vous recommander le service CheckTrust, qui vous aidera à sélectionner les donneurs blancs les plus purs.

Inspection visuelle et analyse du marketing des concurrents

Aucun service ne peut remplacer une inspection minutieuse et une étude des sites de vos propres yeux !

Nous recherchons les concurrents et recherchons leurs solutions efficaces pour :

• Navigations (menus, widgets, conseils de navigation, liens)
• Conception de blocs de bout en bout (en-tête, pied de page)
• Conception de pages standards (page d'accueil, rubrique catalogue, fiche produit ou service, panier d'achat, bon de commande, page contact, à propos de nous, liste de prix, etc.)
• Contenu (images, textes, documents, vidéos, graphiques, etc.)
• Marketing (USP, promotions, conditions, offres spéciales, etc.)
• Conception et décoration.

Et bien sûr, nous le comparons avec notre site Internet. Si les concurrents ont d'excellents sites Web bien entretenus en termes de convivialité, de contenu, d'optimisation interne, de navigation, etc., etc., et que tout est ennuyeux et triste pour vous, alors les chances diminuent considérablement.

Il convient également d'accorder plus d'attention aux facteurs commerciaux de Yandex. L'un des plus facteurs importants c'est l'assortiment ! Si vous disposez de beaucoup moins de biens et de services que les principaux dirigeants, cela jouera un rôle négatif dans votre tentative de promotion.

Comment utiliser les données obtenues pour promouvoir votre site Web

Ainsi, vous avez procédé à une sélection et une analyse des concurrents sur Internet. Que faire de ces informations ?

Sémantique et contenu

• Élaborez un plan pour repenser la structure des sections du site Web - lesquelles doivent être ajoutées, peut-être que quelque chose peut être éliminé
• Définir des priorités pour créer de nouvelles pages et préparer les informations pour les remplir
• Élaborer un plan pour développer la sémantique - quels nouveaux clusters doivent être étudiés plus en profondeur

Optimisation interne

• Pensez aux pages existantes du site ce qui peut être modifié dans leur optimisation (réécrire les textes, ajouter de nouveaux mots, modifier le balisage et le code)
• Réfléchissez à la manière de gérer les facteurs communs : conception, fonctionnalité, facteurs commerciaux. Il est impossible de promouvoir un site qui est loin derrière les meilleurs en termes d'équipement technique et de design.

Optimisation externe

• Construisez une stratégie de création de liens en utilisant des donateurs de qualité qui établissent des liens avec les principaux concurrents.

Bonne chance avec votre promotion !

Dans la promotion de sites Web, comme dans les affaires, l’appétit vient du fait de manger la concurrence.
Bonjour, lecteurs de mon blog. Aujourd’hui nous allons vous parler de l’analyse des sites internet de vos concurrents. Dans son article « Promotion de sites Web – Par où commencer ? J'ai noté que l'analyse est l'une des toutes premières étapes de la promotion de votre site.

De nombreux jeunes référenceurs négligent cette étape ; ils pensent qu’ils doivent d’abord comprendre leur site Web, puis seulement analyser leurs concurrents. C’est une grosse erreur, une très grosse erreur. Si un site concurrent figure dans les résultats TOP3, alors les optimiseurs ont fait quelque chose et l'ont fait correctement. Le but de votre analyse est de savoir comment le site a été développé, comment il a été optimisé, quels facteurs externes les promotions ont été utilisées et leur efficacité. Pour être honnête, vous pouvez en apprendre davantage sur le site de manière pratique, ce qui vous permettra d'avoir une image complète de ce qui se passe.

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Analyse des sites concurrents : optimisation interne

Nous commencerons notre analyse simple par une optimisation interne. Saisissez la requête dont vous avez besoin dans le moteur de recherche et ouvrez les 10 premiers sites.

1. Balises méta. C’est la première chose qui mérite d’être analysée. Ici, nous nous concentrons sur l'inclusion de mots-clés dans le titre et la description. Cela devrait être pareil pour vous. Idéalement, la description devrait contenir une occurrence directe et une forme de mot.

2. Contenu. Ensuite, nous examinons la présence de texte sur la page. L'essentiel ici est de décider du volume de texte, de la densité des mots-clés et de l'inclusion de la clé dans les titres h1-h6. Faites attention aux structures du texte, au balisage et à l'utilisation de divers tableaux et images. Si vous ne disposez pas de tout cela, vous avez alors une chance de battre vos concurrents avec un texte mieux optimisé.

3. Lien. Lors de l'analyse des liens, vous devez comprendre combien de pages du site renvoient à celle qui se trouve dans le TOP, quel poids elle a.

4. Évaluer la convivialité des sites. Quels modules ils utilisent, ils utilisent peut-être diverses fonctionnalités (menu contextuel, info-bulles, etc.) qui permettent à l'utilisateur de trouver rapidement les informations dont il a besoin. DANS dernièrement les moteurs de recherche ont commencé à prendre ce facteur en compte, alors n’hésitez pas à emprunter des idées intéressantes à vos concurrents.

Si le premier point peut être vérifié manuellement, il y aura alors un problème avec les suivants. Pour ce faire, vous devez utiliser un logiciel spécial et divers sites d'analyseurs. J'ai écrit plus en détail sur le logiciel et toutes sortes de programmes dans l'article « Programmes d'audit et d'analyse de site ».

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Analyse des sites concurrents : optimisation des sites externes

L'optimisation externe inclut la quantité et la qualité des backlinks qui mènent vers un site donné, ou plus précisément vers une page des résultats de recherche. Ce à quoi vous devez faire attention :

1. Sur quelles ressources et comment les liens ont-ils été placés ? S'il s'agit de ressources fiables et importantes, avec des articles écrits pour le site en cours d'analyse, nous pouvons alors conclure que les concurrents ont abordé la sélection des donateurs de manière responsable et ont acheté un soutien de haute qualité. Il devient clair que votre support ne doit pas être de moindre qualité.

3. Vous devez également analyser les ancres et le nombre de liens non-ancres.

Afin de voir tous les dos des concurrents, j’utilise plusieurs sites. Tout d'abord, c'est solomono.ru. Le site est bon, mais il présente un certain nombre de défauts, dont le principal est la rapidité de mise à jour des dos. Ne montre pas toujours informations à jour, mais vous comprendrez le tableau général.
Deuxièmement, j'utilise toujours ru.ahrefs.com. Son inconvénient est qu'il est limité version gratuite. Pour une analyse complète, vous devrez acheter un abonnement. Mais le service est vraiment génial. Avec son aide, vous pouvez voir tous les supports, de quelles pages ils proviennent, où ils mènent, avec quelle ancre et quel poids ils véhiculent. En général, toutes les informations nécessaires en quelques secondes. Ce service montrera également la dynamique de la croissance arrière, reliant les sites par zone de domaine et bien d'autres informations intéressantes.

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Et enfin, je voudrais ajouter qu'il ne faut pas remettre à plus tard une analyse détaillée des concurrents, car si tout est fait correctement, vous pourrez construire la bonne stratégie de développement et atteindre les TOP positions pour vos requêtes clés. plus rapide.

Liens sortants : bons ou mauvais ?