Comparaison Yandex Direct et Google AdWords. Quel est le meilleur : Yandex Direct ou Google Adwords ?

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04/06/2016 |

Pavel Mouhounov Pourquoi l'hébergement sur deux sites est-il moins cher ? La principale raison du bon marché est b

une plus grande couverture. Dans le domaine de la publicité contextuelle, chaque clic supplémentaire vers un site Internet coûte plus cher que le précédent. Cela est dû au fait que le nombre d'espaces publicitaires sur les sites est limité et que l'augmentation du trafic se fait principalement en plaçant la publicité dans des positions de plus en plus chères en blocs.

Cette règle n'est pertinente que lorsqu'il s'agit d'un nombre limité d'espaces publicitaires - après tout, plus il y en a, moins le placement est bon marché. Ainsi, la connexion de plateformes de recherche supplémentaires augmente le nombre de placements et réduit le coût du trafic sans perdre en qualité et en quantité.

Parlons du public

Aujourd'hui, selon TNS Russie, le leader en matière de couverture d'audience en Russie parmi les moteurs de recherche est Yandex – 51 %, suivi de Google en deuxième position – 40 %. L'audience Direct comprend Mail.ru, où sont également placées des unités de publicité directe. Ainsi, vos publicités dans Yandex.Direct peuvent être vues par 1,5 fois plus de clients potentiels, contrairement au placement dans Google.Adwords.

Il est important de comprendre en quoi les publics de ces systèmes diffèrent.

Google prend tout d'abord la tête parmi les utilisateurs d'appareils mobiles, 50 % de leurs propriétaires préfèrent le moteur de recherche américain et 41 % préfèrent Yandex. Cependant, Yandex dépasse largement Google en termes d'audience mensuelle sur les ordinateurs portables et PC, 56 % contre 44 %.

Les statistiques du TNS montrent que Google est traditionnellement légèrement plus populaire auprès des 12-17 ans. Mais dans d'autres publics de jeunes, "la répartition traditionnelle des positions est maintenue - Yandex occupe la première place".

Il existe encore un mythe populaire parmi les annonceurs débutants selon lequel seuls des robots peuvent être amenés sur le site à partir des réseaux publicitaires, il n'y a pas de vraies personnes là-bas et une telle publicité ne génère pas de ventes. Cependant, ce n’est pas vrai. Yandex.direct impose des exigences strictes aux sites qui souhaitent placer des publicités payantes sur leurs pages : fréquentation d'au moins 500 utilisateurs uniques par jour, pas d'appels pour cliquer sur les publicités, contenu pertinent pour le public payant. Toute tentative visant à inciter des personnes ou des robots à cliquer sur des publicités est immédiatement stoppée et l'argent est intégralement reversé sur les comptes des annonceurs concernés.

Sur le Réseau Display de Google, malheureusement, les choses sont pires. Pour placer des blocs publicitaires sur votre site Web, un partenaire doit simplement atteindre l'âge de la majorité et ne pas enfreindre les lois de la Fédération de Russie. Le contrôle de la qualité du trafic Direct est tout aussi lointain, le Réseau Display de Google ne produit donc aucun résultat sans un nettoyage très long et manuel des sites.

Si un long cycle de prise de décision est typique pour vos clients, nous vous recommandons fortement d'envisager d'abord Yandex.Direct et le placement dans le réseau publicitaire Yandex.

L'interface Adwords est plus complexe et nécessite plus de temps de la part d'un spécialiste pour la maîtriser. Pour plus de simplicité, beaucoup se tournent vers Direct.
Google est un moteur de recherche en croissance rapide en Russie et, il y a à peine deux ans, son audience était réduite d'un quart. Néanmoins, il convient de considérer que l’audience de Yandex est en train de diminuer, mais il n’y a pas eu beaucoup plus de personnes prêtes à placer des annonces dans AdWords.
La croissance rapide de la popularité des smartphones en Russie a également un effet positif sur l’audience de Google. Ce système est installé par défaut sur la plupart de ces appareils.

En conséquence, en moyenne, le coût d'un clic sur une publicité dans Google.Adwords est jusqu'à une fois et demie moins cher que dans Direct.Yandex.

La popularité de Google sur les smartphones impose une limitation supplémentaire : si votre site est mal optimisé pour les appareils mobiles, cette audience devra alors être exclue dans les paramètres des campagnes publicitaires, c'est pourquoi l'audience peu large de Google deviendra encore plus petite.

Tirons des conclusions

Si, pour une raison quelconque, vous êtes obligé de vous limiter à un seul système, vous devez alors vous poser quelques questions :

Vais-je me faire de la publicité ? – Oui, mais je ne suis pas prêt à consacrer dix heures à une formation, alors voici Yandex.Direct.
Mon objectif est d'utiliser efficacement un budget publicitaire très limité ? – Si oui, alors il s’agit de Google, où en moyenne le coût du placement peut être jusqu’à 1,5 fois moins cher.
Mes clients mettent-ils beaucoup de temps à se décider sur une commande ? – Si oui, alors il s'agit de Yandex.Direct et du placement sur le réseau publicitaire.
Mes clients prennent-ils des décisions de commande rapidement ? – Si oui et que votre site ne fonctionne pas bien sur les appareils mobiles, alors il s'agit de Yandex.Direct. Si oui et que votre site est bien optimisé pour les appareils mobiles, choisissez Google.Adwords.

Et bien sûr, vous devez vous rappeler que pour répartir efficacement le budget entre les canaux publicitaires, vous devez disposer d'un système bien configuré.

Pour commencer, pourquoi sont-ils nécessaires ?

Par exemple, pour annoncer des cours de formation en photographie, le mot-clé est utilisé phrase cours photo. Oui, votre annonce y sera diffusée, mais elle apparaîtra également lorsque vous y serez invité :photo du cours de méthane, photo du 4ème cours, photo du taux de change du rouble, etc.

De là, nous obtenons une diminution du CTR, un gaspillage du budget publicitaire sur du trafic non ciblé, une augmentation du coût d'un clic et une diminution générale de l'efficacité de la campagne publicitaire.

Pour éviter que cela ne se produise et garantir que votre annonce soit diffusée auprès de votre public cible, des opérateurs de mots clés sont utilisés. Dans Google AdWords, leur utilisation présente ses propres différences et fonctionnalités, et cela sera discuté.

Opérateur plus "+"

Direct:Vous permet de forcer des prépositions ou des conjonctions dans votre requête. Pour l'utiliser, mettez un signe plus sans espace avant le mot souhaité.

Donc, livraison en ville Et livraison + en ville - ce sont deux phrases clés différentes.

Par défaut, Yandex ignore les prépositions et les conjonctions utilisées dans les phrases clés. Ainsi, livraison en ville = livraison en ville.

AdWords :Google utilise la requête large par défaut pour tous les mots clés. Les requêtes synonymes du mot-clé donné, les fautes de frappe, les expressions similaires et d'autres expressions selon Google sont ajoutées aux impressions.

Pour éviter les requêtes non ciblées, le modificateur de requête large, ou opérateur « + », est utilisé. L'annonce apparaîtra uniquement pour les expressions contenant nécessairement les mots marqués et leurs formes de mots. Par exemple, pour le mot-clé+prix du +voyage en +Egypte Les mots bon et Egypte seront requis, mais au lieu du mot prix, il peut y avoir des synonymes coût, tarif, prix et autres synonymes.

Cet opérateur est utilisé dans Google uniquement avec la requête large.

Opérateur de devis

Direct:L'annonce est diffusée uniquement pour une demande correspondant à la phrase clé et à ses formes de mots, à l'exclusion des mots et expressions supplémentaires contenant cette phrase clé. Dans ce cas, les mots de la phrase dans la demande peuvent être dans n'importe quel ordre. Par exemple, avec le mot-clé «fournitures de bureau » l'annonce n'apparaîtra pas sur demande de fournitures de bureau à Moscou, mais apparaîtra sur demande de fournitures de bureau.

Note:

S'il y a des prépositions ou des conjonctions entre guillemets, elles sont automatiquement ajoutées.

AdWords :Des mots supplémentaires ne peuvent pas être ajoutés entre les mots de l’expression clé, mais ils peuvent venir avant ou après celle-ci. Par exemple, avec le mot-clé «coupe de cheveux à Moscou » L'annonce sera affichée sur demande coupe de cheveux élégante à Moscou, mais n'apparaîtra pas si vous tapez coupe de cheveux bon marché à Moscou.

Opérateur de crochets

AdWords uniquement :Semblable à l'opérateur de devis pour Direct, l'annonce s'affiche uniquement si la demande correspond à la phrase clé spécifiée et à ses formes de mots, à l'exclusion des mots supplémentaires. L'annonce apparaîtra également sur la base de variantes de mots clés similaires. Par exemple, pour le mot-clé [tables en gros] l'annonce sera diffusée sur demande : vente en gros de tables, vente en gros d'acier.

Opérateur de mot clé à exclure "-"

Direct et AdWords :Exclusion des demandes d'affichage avec . Placé sans espace, avant le mot correspondant. Par exemple, pour une annonce avec le mot clécours de maquillage - gratuits , les demandes non pertinentes de cours de rattrapage gratuits ont été exclues.

L'opérateur de point d'exclamation "!"

Direct uniquement :L'annonce apparaît lorsqu'une requête correspond exactement au mot clé. Par exemple, avec le mot-clé!signall'annonce apparaîtra sur demande d'achat d'une queue, mais n'apparaîtra pas sur demande de la ville de Kiev. L'opérateur enregistre également l'orthographe exacte des prépositions et des conjonctions, par exemple, shop!for!everyone.

Et même si les opérateurs sont utiles, utilisez-les avec prudence. Leur utilisation vous permettra de vous débarrasser autant que possible des déchets dans les requêtes et de rendre votre campagne publicitaire efficace et pertinente, mais n'en faites pas trop. Sinon, une partie de votre public cible risque tout simplement de ne pas vous voir.

Après tout, tout est bon avec modération, non ?

Bien sûr, c'est plus simple, mais que se passe-t-il si vous ne cherchez pas de moyens simples et souhaitez découvrir comment configurer Yandex.Direct vous-même ? De plus, cette compétence sera utile à l'avenir si vous décidez de commander la maintenance auprès d'une autre entreprise : il sera plus facile d'analyser les rapports et d'évaluer la compétence de la configuration de la campagne dans Yandex.Direct.

Dans l'un des articles de la série sur la publicité contextuelle, nous avons abordé les principaux systèmes de mise en place et de publicité contextuelle. Cet article ne répond pas à la question de savoir lequel est le meilleur - Yandex.Direct ou Google Adwords, car il n'existe pas. Mais les avantages et les inconvénients de chacun des services sont décrits, grâce auxquels vous pouvez déterminer subjectivement pour chaque campagne où il est plus rentable et plus efficace de mettre en place de la publicité contextuelle.

Commençons par analyser les différences entre Yandex.Direct et Google AdWords avec les avantages du premier.

Avantages de Yandex.Direct

Début 2018, Yandex reste la ressource Internet la plus populaire auprès des Russes : selon une étude Mediascope, l'audience quotidienne moyenne est de 45 millions de personnes âgées de 12 à 64 ans (avec la réserve que ces personnes vivent dans des villes de plus d'une population). plus de 100 000 personnes) :

La tendance se poursuit si l’on ajoute le mobile au bureau :

Source de l’image : mediascope.net

Et l'audience augmente chaque mois. Par conséquent, la publicité dans Yandex.Direct pour Runet a un public énorme et de nombreuses opportunités pour les convertir en acheteurs.

Pour de nombreux sujets, la fréquence est généralement plus élevée.

Nombre d'impressions d'annonces avec la demande « commander un bouquet de fleurs »

Nombre moyen de demandes par mois pour la demande « commander un bouquet de fleurs »

Le public de notre pays et des pays de la CEI demande plus souvent des informations en russe, grâce à quoi les publicités sont affichées plus souvent.

Convient aux débutants

Il n'y a pas beaucoup de paramètres dans Direct et ils sont assez clairs. Prenons comme exemple le choix du type de campagne :

Il existe des explications et des descriptions sur le type de campagne dont il s'agit et sur l'endroit où les annonces apparaîtront. Il existe également une aide Yandex.Help détaillée et même série de didacticiels vidéo sur la configuration. Vous pouvez le découvrir et le configurer vous-même, sans faire appel à des spécialistes.

Les annonces sont diffusées sur d'autres moteurs de recherche

Les publicités directes peuvent être vues non seulement dans Yandex, mais également sur d'autres moteurs de recherche, par exemple sur Mail.Ru. Cette ressource est quelque peu inférieure à Yandex et Google, mais reste visitée. Grâce aux publicités là-bas, ainsi que dans YAN, vous pouvez augmenter votre audience.

Service initialement en langue russe

Yandex et, par conséquent, Direct s'adressent dès le début à la population russophone. C'est un plus, car Yandex comprend mieux les requêtes en russe : par exemple, les flexions de mots par nombres, genres et cas.

Inconvénients du direct

En dehors de la Fédération de Russie, Yandex est nettement inférieur à Google : selon une étude d'Alexa Internet, le site le plus populaire au monde est Google, tandis que Yandex n'occupe qu'en 22e position.

Cela découle directement du premier : il n'y a pratiquement pas de spectacles en dehors de la Russie et des pays de la CEI.
Coût par clic élevé (car il existe de nombreux concurrents). Voici par exemple un sujet très compétitif : la faillite des particuliers :

Cible le monde entier. Google est le leader mondial en matière de trafic, les gens accèdent à ce moteur de recherche partout où il existe une connexion Internet et les annonces AdWords sont vues par des visiteurs du monde entier. Cela sera très utile si votre entreprise opère à l’étranger.
Le coût d'un clic est inférieur dans le service Google que dans Direct.
Il existe des règles automatiques :

Vous pouvez télécharger des scripts directement via l'interface du service.

Le Réseau Display est composé de plus de 2 millions de sites sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Comme le dit Google, cela représente environ 90 % de l’audience.
Google est le leader de la recherche mobile. L'étude Mediascope mentionnée ci-dessus montre que Yandex perd toujours la première place dans le secteur mobile.
Publicité sur YouTube. YouTube est le deuxième site le plus visité du classement mondial et, en Russie, aucun autre service d'hébergement vidéo ne peut rivaliser avec lui. Et la publicité n'y est pas moins efficace qu'en recherche ou sur les sites des sites partenaires.

Certaines régions ne peuvent pas être ciblées. Par exemple, Ads classe la Crimée comme territoire de l'Ukraine, et mettre en place une campagne séparément pour la péninsule ne fonctionnera pas non plus : soit toute l'Ukraine avec la Crimée, soit rien.

Tenez compte de la région ciblée, évaluez la fréquence des phrases clés, la concurrence et le budget, et sur cette base, prenez une décision sur votre choix ou demandez l'aide d'un réalisateur. N'oubliez pas les autres outils de marketing Internet : et SMM.

La Russie et les pays de la CEI utilisent activement le système Yandex, et les webmasters privilégient donc davantage la publicité contextuelle dans ce moteur de recherche, et Google dans cette situation est fermement ancré en deuxième position, mais les spécialistes de la promotion font-ils la bonne chose ? Pesons ces deux systèmes publicitaires puissants et voyons lequel est le plus pertinent dans le secteur de la publicité aujourd'hui et peut conduire une entreprise vers la croissance.

Préférences territoriales et nationales des moteurs de recherche

Le nombre d'utilisateurs est le principal critère pour déterminer la primauté d'un système particulier, et dans cette situation, la situation est telle que le leader dans les pays de la CEI et bien sûr en Russie est Yandex, cependant, à l'échelle mondiale, Yandex est assez petit et 75 pour cent des utilisateurs utilisent le système de Google, qui n'est pas près de perdre du terrain.

Yandex se voit attribuer la première position dans l'espace post-soviétique, cependant, il commence encore à perdre ses clients ici, ce qui n'est pas seulement associé aux actions du système Google, qui localise assez bien ses modules complémentaires et ses applications, ainsi l'occupation du territoire occupé, mais aussi les actions de Yandex lui-même, expérimentant et effrayant constamment les utilisateurs.

De ce qui précède, il s'ensuit que les hommes d'affaires qui couvrent le marché étranger ou souhaitent partir à l'étranger devraient absolument utiliser Google, car il couvre tous les utilisateurs du monde. Mais les entreprises spécialisées sur le marché local, la Russie ou d’autres pays de la CEI devraient se concentrer davantage sur Yandex, et Google peut être un ajout qui, en travaillant ensemble, ne fera qu’améliorer les résultats et augmenter le taux de croissance de l’entreprise.

Clarté du ciblage

Le ciblage d'audience vous permet de sélectionner exactement l'utilisateur qui peut devenir un client potentiel en triant ses demandes vers le moteur de recherche et en sélectionnant ultérieurement les publicités susceptibles d'attirer l'attention du visiteur.

Le système de ciblage de Google présente un tel avantage que Yandex n'est pas seulement en deuxième position, il est sur le banc. Les avantages du concurrent Yandex résident dans trois filtres supplémentaires : démographique (par âge des utilisateurs), langue et par type d'appareil client du moteur de recherche (ordinateur, tablette ou téléphone mobile). Ce système de filtrage constitue un énorme avantage non seulement pour les grands entrepreneurs, mais également pour les petites entreprises, car il vous permet de déterminer avec précision le type de visiteur et de diffuser de la publicité précisément à ceux qui peuvent devenir clients de l'annonceur.

Facilité d'utilisation

Le prochain avantage de Google réside dans le compte, où le système de tri et de regroupement des annonces vous permet de trier les annonces de manière à ce qu'elles soient affichées en groupes, et au sein des groupes, des catégories sont créées pour lesquelles l'annonce fonctionne.

Un exemple peut être tiré du secteur automobile, où le système de Google permet de trier les marques en catégories. De plus, au sein de chaque marque, les annonces sont triées par sous-catégories (carrosserie, moteur, transmission), et sur la base de ces critères, le visiteur qui verra l'annonce de l'homme d'affaires sera sélectionné. Cette approche, si elle est utilisée correctement, peut vous permettre de ne pas gaspiller d'argent et de faire de chaque visiteur qui vient sur le site un client de l'entreprise.

Enfin, concernant la facilité d'utilisation, il convient de noter que Yandex dispose de capacités de tri basées sur les mêmes requêtes clés des publicités, mais Google offre toujours une plus grande compétence que le système de tri de Yandex.

Combien coûtera la coopération avec le système de publicité contextuelle ?

Ici, le moteur de recherche Google occupe certainement la première place en raison du coût d'un clic.

Le faible coût, c'est bien, mais il y a un autre avantage - QS, traduit littéralement, il s'agit d'un indicateur de qualité qui vous permet de réduire le coût des clics dans le système de publicité contextuelle. Ce système fonctionne de la manière suivante : lorsque les utilisateurs sont intéressés par votre annonce et se rendent sur le site, QS calcule le CTR, examine la pertinence de l'annonce par rapport à la page vers laquelle elle renvoie, puis examine les performances du compte de l'utilisateur tout au long du processus contextuel. système de publicité et seulement après cela réduit progressivement le coût de chaque clique.

Le prochain avantage est la limite budgétaire pour une semaine et pour une journée, c'est-à-dire qu'il est possible de fixer le coût maximum de la publicité, par exemple 500 roubles par jour. Cependant, avant de telles techniques, des expériences devraient être menées et la rentabilité des restrictions budgétaires devrait être calculée. Le fait est que vous devez calculer combien de clients vous obtenez, par exemple à partir de 100 roubles, et combien vous pouvez gérer en général, car il y a des cas où un homme d'affaires ne rentre pas dans le nombre de clients ou, au contraire, impose des restrictions budgétaires et manque de clients.

Google ou Yandex, qui est le meilleur ?

Pour les grands entrepreneurs qui travaillent non seulement en Russie, mais aussi à l'étranger, ils doivent absolument utiliser le système Google et utiliser Yandex exclusivement pour soutenir le travail en Russie, mais pour les petites entreprises, au contraire, il est préférable de se concentrer sur Yandex, et utiliser Google comme système de publicité contextuelle secondaire. Mais ne vous inquiétez pas et tenez compte du fait que parmi le système Google, il y a peu de concurrence entre les petites entreprises et un faible coût par clic, ce qui vous permet d'augmenter les ventes, mais rappelez-vous que le système Google est utilisé par un un petit nombre de résidents de la Russie et des pays de la CEI, ce qui constitue son inconvénient .

Cordialement, Schmidt Nikolay

Depuis plusieurs années, des discussions actives sur le choix d'un service de publicité contextuelle sont observées sur Internet. Les utilisateurs sont divisés en 2 camps : certains choisissent Yandex.Direct, d'autres préfèrent Google Adwords. Pour savoir quel service il est préférable d'utiliser en Russie, dans le document ci-dessous, nous les comparerons selon les critères les plus importants et parlerons de leurs avantages et inconvénients.

Interface

Beaucoup de gens préfèrent Direct précisément en raison de son interface simple et facile à comprendre. Le panneau de lancement du service contient uniquement les fonctions les plus importantes ; le fonctionnement du système peut être facilement compris. Toutes les analyses peuvent être consultées dans la campagne.

L'interface de Google est assez riche, ce qui la rend difficile à utiliser pour les non-professionnels. La configuration dans Adwords est très précise, il existe de nombreuses fonctions et les développeurs se concentrent sur l'automatisation du système. À cet égard, un paramétrage insuffisamment approfondi peut être la principale raison de l’échec de la campagne. La modération dans la publicité Google est plus difficile que dans Yandex, donc si vous faites la publicité d'un produit gris, vous ne devriez pas vous soucier d'Adwords.

Ciblage géographique

Direct a une fonctionnalité utile permettant d'afficher des publicités uniquement auprès des utilisateurs de certaines régions. La ville est déterminée par l'adresse IP, ainsi que par les paramètres de son compte. Cette fonction peut réduire considérablement les coûts pour les annonceurs et sera particulièrement utile pour les petites entreprises opérant dans certaines régions du pays.

Les capacités d'AdWords à cet égard sont beaucoup plus larges : les annonceurs peuvent créer des annonces même pour les locuteurs d'une certaine langue ou de certaines zones de la ville. Par exemple, la publicité pour un café ou une pizzeria ne sera diffusée que dans les zones où la livraison de nourriture est assurée. Cependant, cette fonction n’est disponible que pour les villes d’un million d’habitants. Un autre avantage du système de Google est la possibilité de cibler la publicité par appareil. L'affichage des publicités peut être configuré séparément pour les smartphones, tablettes, ordinateurs et autres appareils dotés d'un système d'exploitation spécifique.

Portée du public

Comme le montrent les statistiques, Yandex occupe désormais la première place en termes de couverture d'audience dans la Fédération de Russie. Exactement la moitié de tous les utilisateurs utilisent le moteur de recherche. Google arrive en deuxième position avec 40 %. Lors de la création d'une campagne publicitaire, vous devez comprendre les principales différences entre les audiences de ces moteurs de recherche :

La majorité des utilisateurs d'appareils mobiles choisissent Google, Yandex est utilisé par environ 41 % ;
Parmi les utilisateurs d'appareils de bureau, il y a une prépondérance en faveur de Yandex – 56 % contre 44 % pour Google ;
Les adolescents utilisent Google beaucoup plus souvent que les adultes.

Concurrence entre annonceurs

L'interface AdWords complexe, qui décourage de nombreux annonceurs impliqués dans le lancement et la gestion d'une campagne par eux-mêmes ;
Il y a quelques années, Google était beaucoup moins populaire en Russie. Désormais, l’audience des moteurs de recherche augmente beaucoup plus rapidement que le nombre d’annonceurs ;
La popularité croissante des smartphones et des tablettes a un impact positif sur la taille de l'audience de Google, puisque la plupart de ces appareils fonctionnent sous Android. Si la ressource n'est pas optimisée pour les smartphones et tablettes, cette audience devra être désactivée lors de la création d'une campagne.

Sur la base de ce qui précède, le coût d'un clic dans AdWords est environ une fois et demie moins cher que dans Direct.

Mots-clés

La sélection des clés est une étape importante dont beaucoup dépend. Si le noyau sémantique est mal choisi, la campagne publicitaire sera très probablement un échec.

Pour créer une liste de mots-clés, vous pouvez utiliser un outil dans AdWords appelé Keyword Planner. Il analysera le site et sélectionnera les plus adaptés, et proposera également des phrases en rapport avec le sujet de la ressource. À l'aide de l'outil, vous pouvez voir le nombre de demandes pour un certain mandat, le niveau de concurrence et d'autres paramètres. Lors de la compilation des clés, vous devez sélectionner un type correspondant. Les types suivants sont disponibles :

Large. Lorsque vous le sélectionnez, la publicité s'affiche pour toutes les requêtes proches de la clé : lors de l'écriture d'une phrase avec des erreurs, sous différentes formes de mots, avec un ordre des mots différent. Ce type de correspondance convient aux ressources dont l'objectif principal est d'attirer du trafic ;
Modificateur de requête large. Il est utilisé dans les cas où il est nécessaire d'indiquer clairement quels mots figureront dans la demande, leur ordre n'a pas d'importance ;
Correspondance d'expressions. Dans ce cas, l'ordre des mots utilisés est clairement enregistré ; les mots supplémentaires ne seront ajoutés qu'au début ou à la fin de la phrase. Par exemple, avec la clé « Réparation d'ordinateur », l'annonce apparaîtra pour des requêtes telles que « Réparation d'ordinateur à Saint-Pétersbourg » ou « Réparation d'ordinateur sous garantie » ;
Correspondance exacte. Dans ce cas, le mot-clé et la requête de recherche seront totalement identiques. Dans ce cas, la couverture diminue de manière assez significative, mais la conversion augmente.

Yandex fournit également des fonctionnalités similaires qui fonctionnent via le service Yandex.Wordstat. Pour sélectionner, vous devez vous concentrer sur la fréquence des mots-clés, qui sont :

Haute fréquence. Le nombre d'impressions est supérieur à 1000 par mois. Lors de l'utilisation de telles clés, du trafic non ciblé peut être attiré ;
Moyenne fréquence. Le nombre d'impressions est de 200 à 1000 par mois. Ce sont les clés utilisées pour annoncer la plupart des produits ou services ;
Basse fréquence – jusqu'à 50 impressions. Si vous sélectionnez uniquement des requêtes dans cette catégorie, l'annonce peut tomber dans le statut « Quelques impressions ».

Dans chaque cas particulier, la fréquence des phrases peut être différente, selon l'activité et la concurrence. Un autre point lorsque l’on travaille dans Direct concerne les opérateurs. Lors de l'utilisation de différents opérateurs, le nombre de mots, la forme, l'ordre des mots, etc. sont enregistrés dans la phrase.

Avantages de Yandex Direct

Couverture énorme. Selon les données, l'audience de Yandex en Fédération de Russie compte près de 80 millions d'utilisateurs ;
Publicité sur des ressources supplémentaires. En plus de Yandex, les annonces sont diffusées sur d'autres moteurs de recherche, notamment Bing, Rambler et autres ;
La capacité d'estimer approximativement le budget d'une campagne publicitaire. L'outil Budget Estimator est très simple et facile à utiliser ;
Sites de haute qualité dans le réseau publicitaire. Contrairement à Google, Yandex adhère à une sélection stricte de sites, ce qui garantit un taux de conversion plus élevé ;
Langue maternelle. Étant donné que Yandex a été créé à l'origine pour un public russophone, il est beaucoup plus facile dans le système de créer un noyau sémantique et de travailler avec des requêtes clés en russe que dans Google ;
Pour collecter les résultats de la campagne, vous pouvez utiliser Yandex.Metrica, qui est beaucoup plus clair que Google Analytics ;
Retargeting facile à configurer ; tout ce dont vous avez besoin est d’avoir des paramètres de cible. Dans le cas de Google, vous devez également ajouter des balises au code de la page.
Points forts de Google Adwords
Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde. Si nous parlons de lancer de la publicité en dehors de la Russie, alors le système Google est sans aucun doute la meilleure option, car le moteur de recherche national est rarement utilisé en dehors de la CEI ;
Un immense réseau. Il existe des millions de ressources et d'applications connectées au réseau publicitaire de Google. Bien sûr, la qualité de l’audience laisse à désirer, mais avec une configuration professionnelle, Google Adwords est un outil très efficace ;
Ce système est parfait pour faire la publicité de produits dans le domaine informatique. Yandex est nettement en retard dans ce domaine ;
En utilisant AdWords, vous pouvez diffuser tout type de publicité : publicité contextuelle, bannière, vidéo, etc. Dans Yandex, vous devrez utiliser différents services ;
En raison de la faible concurrence, le coût par clic sur Google est bien moins cher. Il y a également beaucoup moins de restrictions financières sur les campagnes électorales ;
Grâce à Adwords, les utilisateurs ont la possibilité de personnaliser plus en détail l'affichage des annonces. Il existe une fonction pour les désactiver automatiquement, ce qui permet de ne laisser que les plus cliquables ;
Division par sexe du public. Ceci est très important pour les sites destinés à un public cible spécifique (par exemple, les cosmétiques ou la pêche), ce qui augmentera considérablement le nombre de clics et de conversions publicitaires ;
Haut degré d'automatisation. Pendant la campagne, les utilisateurs peuvent uniquement analyser les statistiques et effectuer les ajustements nécessaires. Il n'y a pratiquement aucune automatisation dans Yandex ;
Possibilité de publicité sur YouTube. Pour certaines entreprises, la publicité sur le site d’hébergement vidéo le plus populaire au monde aura le même effet que la publicité sur un moteur de recherche.

Conclusions

Sur la base de ces informations, nous pouvons conclure que pour les entreprises opérant non seulement en Russie, mais également à l'étranger, il est recommandé d'utiliser le service Google Adwords. Il est préférable pour les petites entreprises d'organiser la publicité en Direct, car la couverture d'audience en Russie est plus grande et le service est beaucoup plus facile à utiliser. Cependant, si votre budget le permet, la meilleure solution serait de créer des campagnes sur deux plateformes à la fois.

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