A kivonat helyes megjelenítése az oldal népszerűsítésének fontos szempontja, amely még mindig nem kap kellő figyelmet, de ez az első dolog, amit a felhasználó az oldallal való ismerkedés során lát a keresési eredmények között.

A kivonatok olyan információkat hordoznak az oldalak tartalmáról, amelyek relevánsak a PS szempontjából a felhasználói szándék (elvárás) szempontjából. Különböző keresőmotorokban szerkezetükben megegyeznek (Cím + URL + Leírás ± (Rich Snippet), de van néhány eltérés, amelyeket figyelembe kell venni az oldalcímek összeállításakor.

Részletek a Google-on

On pillanatnyilag a Google-nak fejlécek Cím 70 karakter vagy 600+/30 px fér el (korábban 60 és 512 volt), de a figyelembe vett szavak száma nem változott és 12. A cím a DMOZ katalógusból átvehető. Ha a webhelye ott van, de a leírás nem felel meg Önnek, akkor annak érdekében, hogy megtagadja egy ilyen fejléc megjelenítését, el kell helyeznie egy metacímkét az oldalak HTML-kódjában és manuálisan vagy automatikus generálással adja meg a szükséges fejléceket.

Részletek a Yandexben

A legtöbb optimalizáló egyetért abban, hogy ez a PS legfeljebb 80 karaktert jelenít meg a címben, figyelembe véve az első 15 szót. Az itt található oldalleírás (Description) a Katalógusból vagy a Piacból is átvehető, és hogy a cím ne jelenjen meg onnan, használd a címkét

Részlet átkattintási arány (CTR)

A keresési kattintások jelenlegi helyzetének megértéséhez és értékeléséhez használhat webmestereknek szánt paneleket. Nem is olyan régen, az új irányítópultnak köszönhetően, most a Yandex Webmasterben azonnal láthatja az átkattintási arány dinamikáját, és a Kérelemcsoportok >> Minden kérés eszközre lépve nyomon követheti az átkattintási arány összes változását. (CTR = kattintások száma / megjelenítések száma * 100).

Az átkattintási arány fontossága a webhely rangsorolási tényezőjeként

Minél vonzóbb a részlet, annál több látogató fog rákattintani és felkeresni az oldalt. Ha pedig az oldal kielégíti a felhasználói szándékot, az emberek kellő ideig maradnak rajta, vagy intézkednek (űrlapok kitöltése, hívások rendelése, webhelykeresés, online chat, vásárlás), akkor végső soron a kattintások befolyásolják az oldal helyezésének javulását. Ugyanakkor a tényleges megjelenítések száma a havi kérések számától és pozíciójától függ.

Kivonat megjelenítési teljesítménye

Ez a mutató a kérelmek havi számának és a láthatóság aránya ezt a kérést. Ennek megfelelően a láthatóság:

• 0,03 - 21-100 pozícióhoz
• 0,1 - 11-20 pozícióhoz
• 0,02-0,5 - 6-10 pozícióhoz
• 0,7 - 4-5 pozícióhoz
• 1 - 1-3 pozícióhoz

Röviden a kivonatok CTR-jének javításának fő módjairól az organikus keresésben, ami növeli a kattintások számát:

További információ a Rich Snippetsről

A GWT azt írja, hogy a keresési eredményekben található bővített kivonatok nem befolyásolják a rangsorolást, de közvetetten befolyásolják a felhasználói tényezők javításával és növelje a CTR-t. Ha webhelyén termékek, rendezvényleírások, cégek, receptek, zenék vagy videók találhatók, akkor ezekről az oldalakról célszerű szemantikai jelölést készíteni strukturált adatok: mikroadatok (minden nagyobb keresőmotor által támogatott) felhasználásával. Google rendszerek, Yandex, Yahoo, Bing), mikroformátumok és RDFa (kevésbé népszerű, ritkán használt) bővített kivonatok megjelenítéséhez.

Strukturált adatokat kell használni minden webhelyhez (például navigációs útvonalhoz), ez megkönnyíti a keresőmotor számára a dokumentum tartalmának átvizsgálását és „megértését”, azonban sem a Google, sem a Yandex nem garantálja a kiterjesztett részlet megjelenítését , hiszen a webmester azon vágya, hogy kitűnjön a keresési eredmények között és a keresőmotor megértse hasznos információkat nem biztos, hogy ugyanaz a felhasználók számára. A mikrojelölés helyességét a GWT-ben és az YWT-ben is ellenőrizheti. Ezen kívül be Google Keresés A konzolnak van egy kiegészítő eszköze - Hasznos tippek, amely segít azonosítani a strukturált adatok hibáit a receptek, események, termékek, vélemények és tanfolyamok oldalain.

Íme egy példa a bővített kivonatok kimeneti különbségeire a Google (1) és a Yandex (2) szolgáltatásban, amelyek az első helyen állnak az „események Kijevben” lekérdezés keresési eredményei között.
1.


2.

Gazdag kivonatok a közösségi hálózatokhoz

A bejelentés szabályozása a webhelyre mutató hivatkozás hozzáadásakor közösségi hálózat Egy további mikroadat-szabvány jött létre - Open Graph Protocol. Valójában ez egy metacímkék halmaza, amelyek az oldal html kódjába vannak beágyazva és között.
2015 áprilisa óta a Yandex azt is támogatja, hogy az Open Graph Protocol metatagek használatával befolyásolja a kivonatok címét bármely webhelyen, ami viszont kattintásra ösztönzi a felhasználókat.

A megfelelő versenytársak megtalálása a keresési eredmények között, és ezek kivonatainak elemzése

Az első dolog, amit meg kell tennie, hogy azonosítsa a fő versenytársakat a régiójában és a keresési rést. Ezt a MegaIndex alkalmazással lehet megtenni. Ha megadja a domainjét, és néhány másodpercet vár, egy 100 versenytársat tartalmazó listát kap, amelyet az algoritmus a versenytársak és az Ön webhelyével való megjelenések metszéspontja alapján választ ki.

Az ingyenes csomagban kiválaszthat közülük 4 fő versenytársát, és összehasonlíthatja őket organikus vagy fizetős eredményekben a kívánt eredményben. keresőmotor láthatóságukat

ebben az esetben a rendszer automatikusan átviszi az adatokat az alkalmazásba. Ennek eredményeként kap egy táblázatot 1000 egymást keresztező keresési lekérdezés adataival, amelyeket exportálva részletesen elemezhet, és végül meggyőződhet arról, hogy a megfelelő versenytársakat választotta ki.

A versenytársak keresésére egy másik módszert is használhat - az eszköz használatával, több fő lekérdezés begépelésével (2-3 fő HF vagy MF) a saját területén.


Látni fogja az összes olyan webhelyet, amely jelenleg a kiválasztott keresési eredmények között szerepel (organikus, kontextus), és a kérelem TOP-jában található. A keresési eredmények tanulmányozásakor figyeljen a 3. pozíciótól kezdődő és az alatti oldalakra, mivel leggyakrabban, különösen a nagyfrekvenciás lekérdezéseknél, magasabban helyezkednek el az olyan óriások, mint a Wikipédia vagy a PS-súgó.

Miután eldöntöttük a versenytársakat és azokat a paramétereket, amelyek alapján értékelhetjük a részletek minőségét, ideje megnézni, hogyan néznek ki a versenytársak. lehetővé teszi azok megtekintését a kiválasztott PS egy adott webhelyéről. Ha megadja a webhelye vagy egy versenytárs webhelyének domainjét, kiválasztja a régiót és a keresés típusát, majd rákattint az „alkalmaz” gombra, akkor kivonatokat és lekérdezéseket kap, amelyekhez ezek megjelennek, valamint a tényleges megjelenítéseket és a keresés rögzítésének dátumát. .

Excelben exportálhatja az adatokat egy táblázatba.

Szemünkkel nézünk, fejünkkel gondolkodunk - furcsaságokat és hibákat keresünk a töredékeinkben.
Tehát például egy népszerű online áruház töredékeit figyelembe véve a rendkívüli UTF-8 karakterek meglehetősen széles körű használatát látjuk bennük, itt a lényeg az, hogy használd a fantáziádat, de figyeld a mértéket. Elemezzük, hogy minden keresési hirdetésben használatosak-e, vannak-e hibák, az ikonok mindenhol és az elvárásoknak megfelelően megjelennek-e.

Kérjük, vegye figyelembe, hogy amikor egy táblázatot Excelbe exportál egy alkalmazásból, az utf-8 karakterek kérdőjelekként jelenhetnek meg a táblázatban.
Amikor egy versenytárs nézetét tekinti meg a keresési eredmények között, láthatja a jellemzőit. Így például az általunk példaként választott online áruház potenciális versenytársának domainjének megadásával összehasonlíthatjuk saját és versenytárs kódrészleteinket ugyanarra a lekérdezésre - „online áruház”.

És még egy részlet ugyanarra a kérésre.

Talán egy fényesen megtervezett, kellő számú kattintást kapó és magas CTR-rel rendelkező részletnek köszönhetően ez utóbbi oldal közelebb kerülhet a keresési eredmények élén, és a jövőben talán versenyezhet vele az első helyért.

Hogyan lehet gyorsan frissíteni egy részletet a keresési eredmények között?

Ha az Ön és versenytársai címeinek megtekintése után megváltoztatta az oldal címét a webhelyen, és azt szeretné, hogy a kivonatok szövege a lehető leggyorsabban kicserélődjön egy újra, akkor használja a Priority Re-Crawl eszközöket Yandex.Webmaster és in Google Webmesterek Feltérképezés – lépjen a Feltérképezés szakaszra >> Megtekintés Googlebotként. Ez nem jelenti azt, hogy az oldal azonnal indexelésre kerül, a rendszer sorba állítja a következő feltérképezéshez.

Írjon a kivonatok átkattintási arányának javításával kapcsolatos tapasztalatairól

Miért kell egyáltalán versenytárs-elemzést végezni?

Értse meg, hogyan állnak a dolgok a rést, merüljön el mélyebben az ügyfél vállalkozásának témájában, találjon nem nyilvánvaló pillanatok, kifejezetten ebben a témában fontos. Az elemzés fontos a projekttel kapcsolatos stratégiai döntések meghozatalához és a projekt helyének megértéséhez.

Azonnal figyelmeztetni szeretném a kockázatokra. Megtanulunk olvasni egy versenytárs stratégiáját, de soha nem lesz pontos adatunk arról, hogy működik-e – csak találgatni és tesztelni tudunk.

A webáruházak elemzésére koncentrálok, hiszen ott többé-kevésbé minden összehasonlítható.

1. Célok kitűzése

Minden elemzésnek a célok kitűzésével kell kezdődnie. Fontos, hogy ne csak leírjuk a mutatókat, hanem megértsük, mit mondanak:

• mely területeken kell utolérnie versenytársait. A SEO továbbra is integrált megközelítés, az eredmény sok tényezőtől függ;
• a versenytársak stratégiájának milyen sikeres pontjait lehet átvenni;
• milyen stratégiákat nem alkalmaznak a versenytársak. Ez a kérdés különösen akkor releváns, ha az elemzett oldal vezető szerepet tölt be a saját területén.

Például a stratégia következő elemei egyértelműen sikeresnek nevezhetők:

• további típusú oldalak létrehozása, további hivatkozások létrehozása;
• további előnyök megteremtése a felhasználó számára: részletfizetés, hitel, kedvezményrendszerek, ingyenes szállítás;
• a vásárlás utáni e-mailes hírlevelek segítségével az értékelések növelése érdekében végzett munka.

Sikeresen olyan stratégiákat értem, amelyek lehetővé teszik a projekt növekedését, és nem mondanak ellent a keresőmotorok követelményeinek. Például spam és kiemelési stratégia kulcsszavakat szövegekben eleinte növekedést adhat, de ellentmond a keresőmotorok követelményeinek, és hosszú távon nem működik.

2. A versenytársak webhelyeinek azonosítása

A második fontos lépés a közvetlen versenytársak azonosítása.

2.1. Elemezze a kulcskérdések keresési eredményeit

Fedezze fel a keresési eredményeket a lekérdezések különböző csoportjaira (nagy gyakoriságú és közepes gyakoriságú), és válassza ki az Ön számára releváns és hasonló szerkezetű forrásokat.

Adja meg a webhely nevét, és tekintse meg a versenytársak jelentését. Ügyeljen az „Általános” oszlopra kulcsmondatokat" és "Láthatóság". Minél gyakoribbak a kulcsszavak, annál valószínűbb, hogy az oldal az Ön közvetlen versenytársa, és minél nagyobb a láthatóság, annál valószínűbb, hogy a versenytárs okos stratégiát alkalmaz.

A kiválasztott webhelyek között ellenőrizze a régiót, és ellenőrizze, hogy a szerkezet hasonló-e. Kerülje az összesítőket vagy a széles témájú webhelyeket.

Ha az oldal fiatal, a Serpstat „Versenytársak” része nem használható - szinte nem lesz statisztika, vagy csak a gyenge versenytársak oldalai jelennek meg, amelyekre nincs értelme összpontosítani.

2.3. Vegyen információkat az ügyféltől

Az ügyfél jól ismeri a versenytársait, ezért kérheti tőle a weboldalaik listáját. Nem szabad azonban elfelejteni, hogy ez a lista nem végleges, és az ügyfél online versenyezhet ezekkel a cégekkel, de offline nem.

3. Mit elemezzünk és hogyan vonjunk le következtetéseket?

3.1. Domain életkor meghatározása

Hasonlítsa össze az elemzett tartományok korát – ehhez használja a Whois-t. Ha a projektje fiatal, akkor ezt azzal kell kompenzálnia, hogy keményebben dolgozik más rangsorolási tényezőkön. Ezért ezt figyelembe kell venni a stratégiában.

3.2. Látogatói összehasonlítás

A forgalmi információkat a HasonlóWebről lehet átvenni. Megtekintheti a webhely teljes forgalmát (az adatok hozzávetőlegesek), a keresési, e-mailes, fizetett forgalom és egyéb csatornák forgalmának százalékos arányát.

Milyen következtetéseket vonhatunk le az összehasonlítás után:

• megérteni, hogy van-e hova fejlődni a témakörben;
• melyik versenytárs rendelkezik a legnagyobb forgalommal és melyik csatornáról;
• a jövőben próbálja megérteni, miért van ekkora forgalma a versenytársnak, és csatlakoztasson új csatornákat.

Az index oldalainak száma a "site:" operátor segítségével ellenőrizhető.

Ha túl nagy a különbség a Yandex és a Google oldalainak száma között, akkor a webhely kéretlen oldalakat vagy egyéb problémákat tartalmaz, amelyek miatt a webhely rosszul rangsorolja a keresőmotort.

3.4. A szemantikai mag kutatása

Mindenekelőtt érdemes megnézni az elemzett oldal szemantikáját. Ezt a Serpstat segítségével teheti meg:

Különös figyelmet kell fordítani azokra a versenyzőkre, akiknek a szemantikai magjában a legtöbb szó található. Ezután próbálja megérteni, miért van annyi kulcsszó.

Ezután le kell töltenie a versenytársak szemantikáját, amelyet a versenytársak webhelyeinek rangsorolására használnak, de nem az Ön webhelyét.

• melyik versenytárs rendelkezik a legtöbb kulcsszóval;
• van-e javítanivaló a témában;
• milyen oldalakat lehet hozzáadni vagy optimalizálni;
• milyen új típusú oldalakat lehet hozzáadni;
• hogy a versenytársak mely termékcsoportokban teljesítenek jobban a projektnél termékkínálat tekintetében.

3.5. Szerkezetelemzés

Ügyeljen a szerkezet minőségére. Egy versenytárs vesződik az oldalak létrehozásával? alacsony frekvenciájú kérésekhez? Logikusan van felszerelve a szerkezet?

Van a versenytársának olyan szabványos oldala, amivel Ön nem rendelkezik? Milyen lekérdezéseket fednek le ezek az oldalak?

Hogyan bővül a szerkezet: címkékkel, céloldalakkal vagy szűrőkkel?

Az elemzés után megértheti az oldal szerkezetének optimalizálási szintjét, a struktúra bővítésének lehetőségeit és a fejlesztési irányt.

3.6. Tartalom összehasonlítása

Fontos megérteni, hogy versenytársai mit csinálnak tartalmi stratégiájukkal.

Ehhez a webhelyet olyan oldaltípusokra osztjuk, amelyek hasznosak a promóció szempontjából:

• kezdőlap;
• kategóriák/alkategóriák;
• termékkártyák;
• blogoldalak;
• egyéb tipikus oldalak, a réstől függően.

3.6.1. A fő, kategóriák/alkategóriák tartalomelemzése a következő pontokat tartalmazza:

• hány karakter van a szövegben;
• Szövegjelölést használnak - H1, H2, H3 címsorok;
• használnak-e képeket;
• használnak-e felsorolásjeles és számozott listákat;
• A tartalom általában olvasható?
• használnak-e spam módszereket és kulcsszóbefoglalást.

3.6.2. A termékkártyák tartalomelemzése a következő elemeket tartalmazhatja:

• vannak-e tájékoztató jellegű termékleírások;
• hány karakter van a leírásban;
• a termékkártyákon lévő tartalom spam-e;
• a megadott jellemzők mindegyike, vannak-e videókritikák, vélemények és egyéb, a felhasználó számára hasznos tartalom.

3.6.3. Blogoldal tartalomkutatása:

• milyen gyakran teszik közzé a tartalmat;
• hány cikk van már;
• hány karaktert tartalmaz egy cikk?
• kérések alapján blogot írnak, egyszerűen csak hasznos tartalmakat tesznek közzé, vagy éppen céges híreket tesznek közzé.

Az elemzés után következtetéseket lehet levonni arról, hogy milyen szövegeket rendeljünk kötet szerint, milyen jó taktikával a termékkártya kitöltésekorörökbe fogadható. Indíts blogot, és milyen gyakran tegyen közzé tartalmat?

3.7. Meta információ elemzés

A cím, leírás, kulcsszavak, H1 fejlécek elemzése úgy történik, hogy a webhelyet ugyanolyan típusú oldalakra osztják fel, mint a tartalmi stratégia elemzésekor:

• kezdőlap elemzés;
• kategóriák/alkategóriák elemzése;
• termékkártyák elemzése;
• blogoldal elemzése;
• egyéb tipikus oldalak elemzése.

A következőket kell figyelembe venni:

• van valamilyen spam kulcsszó?
• szinonimákat használnak?
• csak generálási sablonokat vagy kézi metacímkéket használnak;
• van-e egy bizonyos struktúra a metainformáció felépítésére, milyen az;
• információ a metacímkékben használt egyedi eladási javaslatról, az USP-ben használt cselekvésre való felhívás; Világos az USP?

Ennek eredményeként következtetéseket vonhatunk le arra vonatkozóan, hogy a versenytársak használnak-e spam módszereket, alkalmazzák-e a metainformáció stratégiába való beépítésének jó gyakorlatait, és megérthetjük a metainformáció optimalizálásának szintjét a versenytársak körében.

3.8. Linkstratégiák összehasonlítása

A szükséges adatok megszerzéséhez az Ahrefs vagy a Serpstat szolgáltatást használjuk.

Mit lehet összehasonlítani:

• hivatkozó oldalak száma;
• hivatkozó domainek száma;

• horgonylista (hogyan néz ki: természetes/nem természetes);

Az eredmények elemzése után megtudhatja, hogy a webhelyek organikusan, vegyes megközelítéssel vagy spam jellegű linképítési módszereket használnak-e.

Ha az elemzés után egyértelmű, hogy a versenytárs intelligens linképítési stratégiát alkalmaz (a linkprofil változatos, a webhely említése harmadik féltől származó forrásokon természetesnek tűnik, és szerepel a témában, az erőforrások tematikusak), Ön olyan domaineket tölthet fel, amelyek a versenytárs webhelyére hivatkoznak. Azt is fontos megnézni, hogy a versenytársak tapasztalatai alapján mely regionális domainekről érdemes linkeket építeni. Ezután ellenőrizze a link minőségi mutatóit, szűrje ki, és kapja meg a linképítéshez szükséges domainek listáját. Fontos, hogy elkerüljük a kísértést, hogy ész nélkül posztoljunk oda, ahol a versenytársak posztolnak, és kerüljük a spam jellegű linkstratégiák megismétlését.

3.9. Összekapcsolási elemzés

Elemezzük az oldalak fő típusait. Meg kell határozni, hogy alkalmaznak-e kézi linkelést a kategóriaoldalak szövegeiben, linkelésben a kártyaoldalaktól a szűrőoldalakig, további összekötő blokkok a keresztértékesítéshez: „ezzel a termékkel vásárolnak” vagy „egy készletben olcsóbban”. Más típusú hivatkozások is használhatók, amelyek potenciálisan növelik a hirdetett oldalak súlyát.

3.10. A https elérhetősége

A webhely https-verziójának jelenléte, bár kis pluszt ad a keresőmotorok rangsorához. A versenytársak elemzése után meg fogja tudni érteni, hogy át kell-e helyeznie webhelyét https-re. Ha még mindig a http-n van, akkor miért ne léphetne át https-re, és szerezhetne további előnyt a rangsorban?

3.11. A webhely mobil verziójának jelenléte

Elérhetőség mobil verzió már régóta nem szolgáltatás, hanem szükségszerűség – a mobilfelhasználók további közönségének eléréséhez. Ennek eredményeként jobban megértheti, hogy mely versenytársak érik el a mobilközönséget, és melyek hagyják el ezt a lehetőséget.

3.12. Többrégiós és többnyelvű

Meg kell néznie, hogy a versenytársak rendelkeznek-e a webhely más nyelvű vagy regionális verziójával, valamint külön oldalakkal a regionális lekérdezésekhez.

A földrajzi lekérdezésekre szánt webhelyek vagy oldalak regionális verziói a kulcskérdések nagyobb lefedettségét eredményezhetik.

3.13. Letöltési sebesség

Tipikus oldalakra elemezve, például:

• kezdőlap;
• kategóriák/alkategóriák;
• termékkártyák;
• blogoldalak;
• egyéb szabványos oldalak.

Az ellenőrzést mind a mobil, mind az asztali verziók esetében elvégzik. Használhatja a Google Page Speed ​​​​Insights vagy analógjait (például GTMetrix, WebPageTest).

A főbb értékeket rögzítjük:

• mobilverzió optimalizálási százalék (N/100);
• az asztali verziók optimalizálásának százalékos aránya (N/100);
• mobilverziós szerver válaszidő;
• az asztali verzió szerver válaszideje.

Ha webhelye betöltési sebessége nagyon lassú a versenytársakhoz képest, akkor ennek növelését prioritásként kell kezelni.

3.14. Társadalmi aktivitás elemzés

Rögzítse előfizetői tevékenységi mutatóit a közösségi hálózatokon. A leginkább jelzésértékű a blogcikkek kedvelésének/megosztásának/megjegyzéseinek/újbóli bejegyzéseinek száma. A YouTube-on megtekintheti egy csatorna teljes megtekintésének számát.

Az előfizetők tevékenysége és érintettsége alapján láthatja, hogy melyik közösségi hálózatot érdemes beépíteni a stratégiába, ha még nem. Főleg, ha ez a csatorna aktív a versenytársak körében.

3.15. Üzleti jellemzők kutatása

Fel kell tenni a kérdést: miért távozik egy potenciális ügyfél a versenytárshoz? Elemezze a lehetséges lehetőségeket.

A legnépszerűbb verziók:

• egy versenytársnak alacsonyabb az ára;
• a versenyző nagyobb választékkal rendelkezik;
• a versenyzőnek több finomsága van: bónuszok, halmozott kedvezmények, akciók, ingyenes szállítás, kedvező hitel- és részletfizetési feltételek, átvételi pontok;
• a versenytársnak több véleménye van (a weboldalon, in Google Cégem) és frissek;
• egy versenytársnak van egy online tanácsadója, aki folyamatosan kapcsolatban van.

Ennek eredményeként megjelenhetnek ötletek a projekt marketingstratégiájának kidolgozására. Például promóciók és egyéb tevékenységek szervezése a felhasználók bevonása érdekében, rendezvényeken való részvétel partnerként a márka népszerűsítése érdekében.

On ebben a szakaszban Meg fogjuk érteni, hogy mely termékek bővítését érdemes megfontolni. Például, ha egy ügyfél szűk résszel rendelkezik, akkor ennek a résnek a teljes tartományának jelen kell lennie. Ellenkező esetben a fogyasztó számára jövedelmezőbb lesz, ha mindent a versenytárs webhelyén rendel meg (ha már ott van az összes tétel), ahelyett, hogy különböző üzletekben keresné őket.

Ötleteket is gyűjthet a hűség növelésére: például ha a versenytársak információval rendelkeznek a projektcsapatról, a küldetésről és az értékekről, egy kreatív „Rólunk” oldal, információ a cég kiállításokon, konferenciákon való részvételéről stb.

4. Hogyan strukturáljuk a versenytárs elemzés eredményeit

De kényelmetlen minden alkalommal ránézni a táblázatra, ezért ajánlom egyszerű Google Dokumentumok, amelyek leírják a következtetéseket az egyes irányok elemzésének eredményei alapján a következő formátumban:

• [pár szó a mostani helyzetről];
• [mit kell tennie, hogy megelőzze versenytársait].

Érdemes megjegyezni azokat a pontokat, ahol a projekt a vezető - ismernie kell az erősségeit.

Következtetések

A webhelyek általános elemzésekor ügyelni kell az általános jellemzőkre és a promóció szempontjából fontos konkrét területekre. A vállalkozás típusától függően a mutatók eltávolíthatók vagy hozzáadhatók.

Itt vannak az alapok:

• domain kor;
• részvétel;
• oldalak száma az indexben;
• szemantikai mag;
• helyszín szerkezete;
• tartalom;
• meta információk;
• link stratégia;
• összekapcsolás;
• a https elérhetősége;
• mobil verzió elérhetősége;
• többrégiós és többnyelvű;
• letöltési sebesség;
• társadalmi tevékenység;
• üzleti jellemzők.

A munka megkezdésekor egy ilyen felületes elemzés kötelező egy szakember számára. Jól mutatja a téma jellemzőit, és lehetővé teszi az aktuális helyzet megértését.

Örülnék, ha kiegészítéseket kapnék Öntől - mit lehet még elemezni és mit fog adni?

Megosztja azon webhelyek listáját, amelyek segítségével jelentést kaphat a versenytársak pozíciójáról az interneten (és nem csak). Keress, hasonlíts – és nyerj!

Ma rengeteg webhely található az interneten: cégek és szakemberek, online áruházak, portálok, szolgáltatások széles választéka stb. Az erőforrás-fejlesztés fontos lépése a versenytársak elemzése. Egy lépéssel előrébb kell lenned, vagy legalább lépést kell tartanod. Számos egyszerű és ingyenes utakat, amelyet a Nethouse fejlesztéséhez is használunk.

1. A Yandex és a Google keresési eredményeinek tanulmányozása: Site-Auditor

A versenytársak weboldalainak pozíciói a keresési eredmények között és a változások dinamikája (története) a legkényelmesebben követhető teljes körűen ingyenes program Site-Auditor. Az Önt érdeklő erőforrás címének megadásával egyetlen kattintással megkapja a webhely összes kulcsfontosságú adatát a keresőmotoroktól, beleértve. pozíciókat a generált kérelmek listája szerint (függetlenül vagy a Wordstat.yandex.ru-n keresztül).

Segítségével expressz auditot is végezhet egy versenytárs webhelyén: megtudhatja, hány oldal van indexelve, megnézheti, milyen statisztikai rendszerek vannak telepítve, TCI, PR és még sok más. A Site-Auditor segítségével ellenőrizheti webhelye SEO-promócióját és rendszeresen figyelemmel kísérheti a pozíciók változásának dinamikáját.

2. Versenytársak elemzése a Yandex és a Google keresőben: Kémszavak

Megtudhatja, hogy versenytársai hogyan reklámozzák webhelyüket olyan szolgáltatások segítségével, mint a Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Funkciójuk nem nagyon különbözik, ezért csak egyet fogunk részletesen megvizsgálni - a spywords.ru -, amely a legtöbb információt nyújtja, és korlátozott ingyenes verziója van.

A szolgáltatás használatával megtudhatja:

Különböző mutatók (kérelmek száma, kontextus-költségvetés stb.) időbeli dinamikája;

Az elemzés során legyen óvatos: ne vegye fel a statisztikai adatokat abszolút és egzakt értéknek, mivel ezek az adatok meghatározott algoritmussal vannak kiszámítva, és hibák előfordulhatnak.

3. Forgalmi összehasonlítás: Hasonlóweb

A szolgáltatás segítségével összehasonlíthatja a forgalmat a versenytársakkal, és olyan lehetőségeket találhat, amelyeket még nem használ a vállalkozásában.

A szolgáltatásnak köszönhetően a következőket tudhatja meg:

Az oldal forgalma az elmúlt hónapban és forgalmi dinamika az elmúlt 6 hónapban;

Viselkedési tényezők a webhelyen: visszafordulási arány, átlagos webhelyen töltött idő, megtekintési mélység;

Forgalmi források az elmúlt 3 hónapban: közvetlen, keresés stb. aránya;

4. Trendek tanulmányozása: Google.com/trendsés Wordstat.yandex.ru

A Google és a Yandex Trends szolgáltatásaival megtekintheti a lekérdezések dinamikáját és történetét az egyes országokban vagy a világ minden táján.

Megtudhatja, hogy versenytársai egyre népszerűbbek-e. Ehhez nézze meg a trendeket úgy, hogy rákeres a nevükre oroszul és angol. Ha a grafikonon a skála növekszik, akkor ennek megfelelően növekszik ennek a márkának a népszerűsége az internetezők körében is. A trendet ellenőrizheti a versenytársak nevei alapján mind Oroszországban, mind a világ minden táján.

A segítséggel online szolgáltatások azonnal eltávolíthatja az összes versenytárs webhelyének értékeléseit, és összehasonlíthatja azokat a sajátjával

Ehhez fel kell vennie weboldalát a versenytársak listájára, fel kell töltenie a listát a Checktrust szolgáltatásba, létre kell hoznia új projekt, állítsa be az eltávolítandó paramétereket (az összes elérhetőt eltávolíthatja), várja meg az elemzés befejezését, töltse le a kapott adatokat Excel formátumban.

Milyen paramétereket kapunk:

• Kor
• Spam szint
• Oldalak száma az indexben
• Linkek száma
• A bizalom a bizalom összetett paramétere a keresőmotorok részéről
• Az oldal betöltési ideje – ami nagyon fontos
• Akár jelenléti adatok is megadhatók

*Fontos a programozottan gyűjtött adatok sajátosságainak megértése! Előfordulhat, hogy az adatok nem pontosak, nem szabad rájuk vakon támaszkodni, különösen, ha a versenytársak látogatottságáról van szó – ezt csak úgy lehet figyelembe venni, további információk. A különböző analizátorokból származó adatok eltérhetnek egymástól.

De mindenesetre egy hozzávetőleges kép arról, hogy webhelye mennyit veszít a versenytársakkal szemben életkor, oldalszám, minőség és linkek tekintetében, már elérhető lesz.

A versenytársak lekérdezésének elemzése (kulcsszavak)

Hogyan lehet megtudni, hogy versenytársai milyen lekérdezéseket hirdetnek?

Megnézzük, milyen kulcsszavakra van optimalizálva az oldaluk.

Az oldalakat például a SeoFrog programmal elemezzük. Adatokat kapunk a cím és leírás metatagekről, és megnézzük, milyen kulcskifejezések vannak bennük.

Megnézzük a H1-H6 címsorokat a weboldalakon.

Telepítse a SEO META in 1 CLICK kiterjesztést a böngészőjében. A nyitóoldalon aktiválja a beépülő modult, és szerezzen adatokat az oldal címsoraiban használt kifejezésekről.

Természetesen az összes olyan kulcsszó összegyűjtéséhez, amelyekre a webhely rangsorolódik a Yandex és a Google keresőmotorjaiban, fizetős eszközöket kell használnia, például a Semrush, a SerpStat. Az összehasonlító szemantikai elemzéshez azonban azonnal nagy mennyiségű adathoz juthat hozzá. Ezek a szolgáltatások mindent tartalmaznak részletes utasításokat a szükséges paraméterek letöltéséhez.

Az elemzés ezen szakaszának fő feladatai:

1. Ismerje meg azokat a kulcsszavakat, amelyeket érdemes használnia webhelye népszerűsítéséhez
2. Keressen olyan kulcsszavakat, amelyekre vonatkozóan webhelyén nincsenek reklámozandó szakaszok vagy oldalak
3. Optimalizálja webhelye szakaszainak szerkezetét az új kulcsfontosságú lekérdezésekhez és útmutatásokhoz
4. Értékelje metacímkéinek minőségét a versenytársakhoz képest
5. Hasonlítsa össze webhelye és a versenytársak szemantikai magjának fejlettségi mélységét.

Versenytársak szövegeinek elemzése

A cikk részeként ajánlhatjuk a CheckTrust szolgáltatást, amely segít kiválasztani a legtisztább fehér donorokat.

A versenytársak marketingjének vizuális ellenőrzése és elemzése

Egyetlen szolgáltatás sem helyettesítheti a helyszínek saját szemével történő gondos ellenőrzését és tanulmányozását!

Kutatjuk a versenytársakat, keressük sikeres megoldásaikat:

• Navigációk (menük, widgetek, navigációs tippek, linkelés)
• Végpontok közötti blokkok tervezése (fejléc, lábléc)
• Szabványos oldalak kialakítása (honlap, katalógus rovat, termék- vagy szolgáltatáskártya, bevásárlókosár, megrendelőlap, kapcsolatfelvételi oldal, rólunk, árlista stb.)
• Tartalom (képek, szövegek, dokumentumok, videók, grafikák stb.)
• Marketing (USP, promóciók, feltételek, különleges ajánlatok stb.)
• Tervezés és dekoráció.

És természetesen összehasonlítjuk a weboldalunkkal. Ha a versenytársak kiváló, jól lecsiszolt weboldalakkal rendelkeznek használhatóságban, tartalomban, belső optimalizálásban, navigációban, stb., stb., és neked minden unalmas és szomorú, akkor jelentősen csökken az esély.

Érdemes jobban odafigyelni a Yandex kereskedelmi tényezőire is. Az egyik legtöbb fontos tényezők ez a választék! Ha sokkal kevesebb áruval és szolgáltatással rendelkezik, mint a legfelsőbb vezetőknek, ez negatív szerepet fog játszani a reklámozás során.

Hogyan használja fel a megszerzett adatokat webhelye népszerűsítésére

Tehát Ön kiválasztotta és elemezte a versenytársakat az interneten. Mi a teendő ezzel az információval?

Szemantika és tartalom

• Készítsen tervet a weboldal szekciók szerkezetének újratervezésére - melyiket kell kiegészíteni, esetleg ki lehet küszöbölni valamit
• Állítsa be a prioritásokat az új oldalak létrehozásához és a kitöltéshez szükséges információk előkészítéséhez
• Készítsen tervet a szemantika fejlesztésére – mely új klasztereket kell mélyebben tanulmányozni

Belső optimalizálás

• Gondolja át az oldalon található oldalakat, hogy mit lehet változtatni az optimalizálásukban (szövegek átírása, új szavak hozzáadása, jelölés és kód módosítása)
• Gondolja át, hogyan kezelje a közös tényezőket: design, funkcionalitás, kereskedelmi tényezők. Lehetetlen olyan oldalt népszerűsíteni, amely technikai felszereltségében és dizájnjában messze elmarad a csúcsoktól.

Külső optimalizálás

• Építsen fel egy kapcsolatépítési stratégiát minőségi adományozók segítségével, akik kapcsolatot teremtenek a legjobb versenytársakkal.

Sok sikert az előléptetéshez!

A weboldalak promóciójában, akárcsak az üzleti életben, az étvágy a versenyzésből fakad.
Jó napot, blogom olvasói. Ma versenytársai webhelyeinek elemzéséről fogunk beszélni. „Webhely-promóció – Hol kezdjem?” című cikkében. Megjegyeztem, hogy az elemzés a webhely népszerűsítésének egyik legelső lépése.

Sok fiatal keresőoptimalizáló figyelmen kívül hagyja ezt a szakaszt, úgy gondolja, hogy először meg kell értenie a webhelyét, és csak ezután kell elemeznie a versenytársakat. Ez nagy hiba, nagyon nagy hiba. Ha egy versengő oldal szerepel a TOP3 eredmények között, akkor az optimalizálók csináltak valamit, és azt helyesen csinálták. Az Ön elemzésének célja, hogy megtudja, hogyan fejlesztették az oldalt, hogyan optimalizálták, mit külső tényezők promóciókat használtak, és mennyire volt hatékony. Hogy őszinte legyek, gyakorlatilag megismerheti az oldalt, és így teljes képet kaphat arról, hogy mi történik.

Javasoljuk elolvasni:

Versenytárs weboldal elemzés: belső optimalizálás

Egyszerű elemzésünket belső optimalizálással kezdjük. Írja be a keresett lekérdezést a keresőbe, és nyissa meg az első 10 webhelyet.

1. Metacímkék. Ez az első dolog, amit érdemes elemezni. Itt a kulcsszavak címben és leírásban való szerepeltetésére összpontosítunk. Neked is hasonlónak kell lennie. Ideális esetben a leírásnak egy közvetlen előfordulását és egy szóalakot kell tartalmaznia.

2. Tartalom. Ezután megvizsgáljuk a szöveg jelenlétét az oldalon. Itt a legfontosabb a szöveg mennyiségének, a kulcsszavak sűrűségének és a kulcsnak a h1-h6 címsorokba való beillesztése. Ügyeljen a szövegszerkezetekre, a jelölésekre, a különféle táblázatok és képek használatára. Ha mindezzel nem rendelkezel, akkor esélyed van arra, hogy jobban optimalizált szöveggel legyőzd versenytársaidat.

3. Összekapcsolás. A linkelés elemzésekor meg kell érteni, hogy az oldal hány oldala hivatkozik a TOP-ban lévő oldalra, milyen súlyú.

4. Értékelje az oldalak használhatóságát. Milyen modulokat használnak, esetleg különféle funkciókat (előugró menü, eszköztippek stb.) használnak, amelyek segítségével a felhasználó gyorsan megtalálhatja a számára szükséges információkat. IN utóbbi időben a keresőmotorok elkezdték figyelembe venni ezt a tényezőt, ezért ne habozzon kölcsönözni érdekes ötleteket versenytársaitól.

Ha az első pont manuálisan ellenőrizhető, akkor a következőkkel lesz probléma. Ehhez speciális szoftvereket és különféle elemző helyeket kell használnia. A szoftverről és mindenféle programról részletesebben írtam a „Programok webhely-ellenőrzéshez és elemzéshez” című cikkben.

Javasoljuk elolvasni:

Versenytárs weboldal elemzés: külső weboldal optimalizálás

A külső optimalizálás magában foglalja azoknak a backlinkeknek a mennyiségét és minőségét, amelyek egy adott oldalra, pontosabban a keresési eredmények egy oldalára vezetnek. Amire érdemes odafigyelni:

1. Milyen forrásokon és hogyan helyezték el a linkeket? Ha ezek megbízható, zsíros források, az oldalra írt cikkekkel, akkor azt a következtetést vonhatjuk le, hogy a versenytársak felelősségteljesen közelítették meg az adományozók kiválasztását, és jó minőségű hátteret vásároltak. Világossá válik, hogy a hátlapnak nem kevésbé jó minőségűnek kell lennie.

3. Ezenkívül elemeznie kell a horgonyokat és a nem horgonyhivatkozások számát.

Annak érdekében, hogy lássam az összes versenyző hátát, több oldalt használok. Először is, ez a solomono.ru A webhely jó, de számos hiányossága van, amelyek közül a fő a hátlap frissítésének sebessége. Nem mindig jelenik meg naprakész információk, de meg fogja érteni az általános képet.
Másodszor, mindig a ru.ahrefs.com-ot használom. Hátránya, hogy korlátozott ingyenes verzió. A teljes elemzéshez előfizetést kell vásárolnia. De a szolgáltatás tényleg nagyszerű. Segítségével láthatja az összes hátoldalt, hogy melyik oldalról származnak, hova vezetnek, milyen horgonyral és mekkora súlyt közvetítenek. Általában minden szükséges információ néhány másodperc alatt. Ez a szolgáltatás megmutatja a visszanövekedés dinamikáját, a webhelyek domain zónák szerinti összekapcsolását és sok más érdekes információt.

Javasoljuk elolvasni:

Végezetül pedig azt szeretném hozzátenni, hogy a versenytársak részletes elemzését ne halaszd későbbre, mert ha mindent jól csinálsz, akkor képes leszel a megfelelő fejlesztési stratégiát felépíteni és TOP pozíciókat érni el kulcskérdéseidre. gyorsabban.

Kimenő linkek – jó vagy rossz?