Olvasási idő: 12 perc

Helyesen kiválasztott szemantikai mag (mindenki így hívja) kulcsmondatokat) egy reklámkampány sikerének kulcsa. Természetesen a mag a jól megírt hirdetésekkel és céloldalakkal együtt működik. De az utolsó két tényező nem fog működni, ha az elsőben hibák vannak. A cikk általános áttekintést és gyűjtési módszertant ad szemantikai mag a Directben és a Google AdWordsben való hirdetéshez (Hirdetések).

Készüljön fel arra, hogy a szemantika összeállítása meglehetősen fáradságos és időigényes (az összegyűjtött lekérdezések száma elérheti a több ezret). Ha kell gyors kezdés(például teszthez), és nincs ideje elmélyülni benne, használhatja a Yandex Direct „Automatikus célzás” funkcióját. Ezzel a funkcióval gyorsan, kulcsszavak nélkül indíthat el hirdetéseket.

Kulcsszavak osztályozása a kontextuális reklámozásban

Kulcsmondatok- Ezek rövid mutatók a cég tevékenységi körére. És a relevancia mértékétől függően releváns célzott forgalmat irányítanak a webhelyre. Ebben az összefüggésben az összes kulcsszó a következőkre osztható:

Tematikus– egyértelműen kapcsolódnak a cég tevékenységéhez. Például egy gyermekhoki részleg esetében ezek a kérések: gyermekhoki iskolák, jégkorongiskolák gyerekeknek, jégkorongórák gyerekeknek stb.

Közel tematikus– közvetetten megjelölve a cég tevékenységét és a kapcsolódó témákat vagy általánosabbakat. Példa erre az esetre a gyereksport részlegek (általános kérés, jönnek majd olyanok, akik még nem döntötték el, hogy milyen részekre van szükség), futballiskolák gyerekeknek (kapcsolódó terület, a látogatók bizonyos százaléka érdeklődhet a jégkorong iránt).

A témához kapcsolódó lekérdezéseket általában akkor választják ki, ha nincs elég forgalom a témaspecifikus lekérdezésekhez, vagy nagyon drága (feltéve, hogy a témához kapcsolódóak olcsóbbak). Ugyanakkor az ilyen forgalom hatékonysága kisebb - a CTR csökken, a kattintásonkénti költség nő, és a konverzió csökken. De ha az alkalmazás költsége a hirdető számára a normál tartományon belül marad, akkor ez a megközelítés használható.

Ezenkívül a tematikus szegmenseken belül a kérések a következőkre oszthatók:

Tranzakciós(a „vásárlás”, „ár”, „költség”, „mérés” stb. előtagokkal jelzi a vásárlási készséget).

Információ("utasítások", "fotó", "videó", "jellemzők", "leírás" stb. - érdeklődést jelez);

Navigációs és földrajzi(„telephely”, „cím”, „város” stb.).

Nyilvánvalóan a tranzakciós lekérdezések lesznek a leghatékonyabbak.

A kulcskifejezések gyakoriság szerint is feloszthatók:

Magas frekvencia.Általában egy szóból vagy egy általános kifejezésből állnak, és sok nem célzott forgalmat eredményeznek.

Középtartomány- ezek olyan kifejezések, amelyek pontosabban fejezik ki a felhasználó érdeklődését vagy igényét, de mégsem fedik fel teljesen.

Alacsony frekvencia– ezek bőbeszédű és maximálisan precíz lekérdezések. Kevesebb forgalmat hoznak, de célzottan.

A lekérdezések hierarchiája a magas gyakoriságtól a legpontosabbig

A gyakoriság azt mutatja meg, hogy havonta hányszor keresnek a felhasználók egy adott lekérdezésre. Ez látható a speciális kontextuális rendszerszolgáltatásokban - „Yandex Wordstat” vagy „Google Ads Kulcsszótervező (AdWords)”.

A gyakoriság nem csak a keresett (alap) lekérdezésnél jelenik meg, hanem a beágyazott és kapcsolódó lekérdezéseknél is. Úgy tűnhet, hogy a leggyakrabban előforduló lekérdezések hirdetésének létrehozásával megkapja jó forgalomés értékesítés. De ez nem mindig van így. Először is, a különböző témákhoz a nagyfrekvenciás illesztőprogramok eltérő koncepciója lesz - valahol 2–3 ezer, valahol 10–20 ezer, egyes területeken pedig mind 100 ezer.

Nyilvánvaló, hogy ha egy kulcs gyakorisága körülbelül 5000, akkor biztonságosan beilleszthető a szemantikába. Ha azonban több tíz- vagy százezres kulcsszóval hirdet hirdetést, az nagy mennyiségű, nem célzott és költséges forgalmat vonz a webhelyre. Ez azzal magyarázható, hogy egy ilyen kulcsszó sok nem cél beágyazott kulcsot tartalmaz majd. Ezzel párhuzamosan nő a kattintásonkénti költség, mivel a reklámforgalom viselkedési jellemzői romlanak. Ennek eredményeként a költségvetés kimerül, ami nagyon drága pályázatokat hoz.

Ezért az ilyen lekérdezéseket „fel kell osztani” a beléjük ágyazott cél kulcskifejezések kiválasztásával.

A leghatékonyabbak a tematikus, közepes gyakoriságú tranzakciós lekérdezések. Ha a gyakoriság alacsony, akkor az összes lekérdezést hozzáadjuk a szemantikához, nem csak a beágyazott tranzakciós lekérdezéseket. Illetve, ha nincs elég forgalom, akkor azt navigációs, témához kapcsolódó lekérdezésekkel bővítjük.

Az alacsony gyakoriságú célzott lekérdezések hozzák a legtöbb célzott forgalmat, de ebből nagyon kevés. Ezenkívül annak érdekében, hogy ezek a kérések működjenek, és a Direct ne rendelje hozzájuk a „kevés megjelenítés” állapotot, speciális módon csoportosítani kell őket. Ez a keresési kampányokra vonatkozik a hálózatokban (YAN/KMS) az alacsony gyakoriságú kulcsszavakat egyáltalán nem használják.

A Direct és az Adwords szemantikai magjának létrehozásának szakaszai

A szemantikai mag kiválasztása több szakaszból áll.

Alaplekérdezések (maszkok) kiválasztása.

Gyűjtsd össze az összes segédlekérdezést.

A kapott eredmények csoportosítása.

A második és harmadik szakasz manuálisan és automatikusan is végrehajtható (a speciális programok) módban.

Alapvető lekérdezések keresése (maszkok)

Ez a szakasz egy ötletbörze – össze kell gyűjtenie az összes alapvető lekérdezést, amely a vállalat tevékenységét, termékeit és/vagy szolgáltatásait jellemzi. Nem mindegy, hogy milyen esetben lesznek kiírva (általában mindent kisbetűvel írnak). A szavak számát a maszkok a gyakoriság határozza meg – minél nagyobb, annál több szó lesz a maszkban.

A kontextuális rendszerek statisztikai szolgáltatásaiban kényelmes az alapvető lekérdezések keresése és gyakoriságuk ellenőrzése. Ebben a cikkben a Wordstatban végzett munkát nézzük meg. Ebben a rendszerben gyakran összegyűjtik a szemantikát, és mind a Yandexre, mind a Google-ra alkalmazzák.

Ne felejtse el kiválasztani a kívánt régiót a frekvencia megtekintéséhez. A jobb oldali oszlop hasonló lekérdezéseket jelenít meg, amelyek segítségével bővíthető a maszkok listája. Az összes lehetséges maszk lefedéséhez elemezni kell az ügyfél webhelyét, a versenytársak webhelyeit, át kell tekinteni a szinonimák listáját, és tisztázni kell, hogy vannak-e egy adott területre jellemző szakmai kifejezések.

A végső listát Excelben adhatja meg. Ha egynél több kampányt tervez, akkor gondolja át a fiókstruktúrát és a csoportot kulcsszavakat kényelmes a maszkok létrehozásának szakaszában. Az Excelben a lapok képviselhetik a kampányokat. Az egyes kampányok maszkjai, majd kulcsszavai minden egyes lapon megjelennek.

Ha összetett számlastruktúrára és nagyszámú kulcsszóra számít, vagy sok áru és szolgáltatás található az oldalon, akkor célszerű szemantikai térképeken maszkokat és struktúrát kialakítani. Ehhez olyan programokat használnak, mint az Xmind. Ez faszerű szerkezete és tisztasága miatt kényelmes.

Ezt követően a különböző csoportok szavai (például „Mi” + „Név”) megszorozódnak egymás között egy kifejezésgenerátorban, alapvető kifejezéseket képezve. A szavakat úgy kell kiválasztani, hogy a beágyazott lekérdezések összegyűjtése után a lehető legkevesebb nem cél lekérdezés legyen. Ezért néha nem két, hanem három vagy négy csoport kereszteződését célszerű létrehozni. A kapott kifejezések nem lehetnek alacsony frekvenciák, különben nem lesz elegendő forgalom.

Beágyazott lekérdezési maszkok gyűjtése és csoportosítás

Manuálisan

A beágyazott lekérdezések összegyűjtése (elemzés) manuálisan is elvégezhető, ha egy vagy két kisebb kampányt tervez, vagy tesztkampány esetén. Az első lehetőségnél a Wordstat eredményeit tartalmazó oszlopokat egyszerűen másolja és illessze be az Excel megfelelő lapjára. Először beillesztheti a másolt szöveget egy jegyzettömb fájlba, így a hivatkozások és a formázás eltávolításra kerülnek. Ezután a munkát Excelben hajtják végre - a szükségtelen kifejezések törlődnek, a negatív szavakat külön lapra kell beírni.

Automatikusan

A beágyazott kulcsszavak automatikus gyűjtése (elemzés) speciális programok (elemzők) segítségével történik: „Keycollector”, „Slovoeba”, „Bukvariksa”. Az utolsó két szolgáltatás ingyenes. A legnépszerűbb és legfunkcionálisabb szolgáltatás a „KeyCollector”. De fizetett licence van (egyszeri díj 1200 és 1900 rubel között). Ha azt tervezi, hogy folyamatosan kampányokon dolgozik, és nagy költségvetéssel rendelkezik, akkor jobb, ha megvásárolja ezt a szolgáltatást.

Ebben azonnal létrehozhat csoportokat, amelyekbe az elemzéshez szükséges maszkokat adják hozzá. Az elemzés más csoportokban már meglévő kulcsok figyelembevételével is végrehajtható.

A rendszer kényelmes:

Tisztítsa meg a kulcskifejezéseket a nem célpontoktól,

Fázisok átvitele a csoportok között,

Az ismétlődések eltávolítása

Hozzon létre egy listát a kizáró kulcsszavakról,

Jelölje meg a céloldalakat (ha ezek különböznek a következőtől). különböző kulcsokés csoportok).

Ha pedig kulcsszavakat hoz létre a széles termékpalettával rendelkező online áruházakhoz, használjon olyan szolgáltatásokat, amelyek YML feltöltési fájlok alapján generálnak szemantikát (például Origami).

tenni helyes kiválasztás kulcsszavakat, figyelembe kell vennie a földrajzi függőséget és a lekérdezések típusait, valamint a szezonalitást és a jellemzőket célközönség. Helyes beállítások csak reklámot nyújtani potenciális vásárlókés nagy mennyiségű forgalmat hoz a legjobb áron.

Megtisztítottuk a nem célzott kifejezésektől, és létrehoztunk egy kezdeti listát a mínusz kifejezésekből.

Ebben a cikkben a szemantikát csoportosítjuk, és megpróbáljuk meghatározni a fő kritériumokat a hirdetési kampányok és a hirdetéscsoportok közötti felosztáshoz.

HF irányok kialakulása

Kényelmes az általánostól a konkrét felé haladni, ezért kezdjük a HF irányok meghatározásával a fő jelölőszavak segítségével. Leggyakrabban ez az irány a WordStat szerint havi 10-15 ezernél nagyobb gyakorisággal fordul elő.

1) Organikus webhelypromóció (SEO).
2) Kontextuális reklámozás beállítása és karbantartása.

Maga a téma két olyan irány felé taszít bennünket, amelyben két külön reklámkampányt készíthetünk. Mindegyik irány meglehetősen gyakori, és tanácsos ezeket az irányokat tovább bontani, például a következőkre:

HF utasítások a SEO-hoz:

Online áruházak promóciója
Weboldalak keresőmotoros promóciójának auditálása

Ezek a területek konkrét kampányokká alakíthatók. Ennek megfelelően a szemantikában a kulcsmondatokat az egyes csoportokhoz való logikai hovatartozásuk szerint csoportosítjuk.

Az alábbi diagram felvázolja a kulcskifejezések csoportosításának folyamatát a gyakoriságtól függően. Mint látható, a jövőben ezeket a csoportokat tovább kell osztani személyre szabott szegmensekre, és ezek legtöbbször külön kampányok. Erről pár héten belül külön publikációk fognak megjelenni.

„Mélyebbre ásni” – Középfrekvenciás frázisok

A következő lépés egy kampányon belüli hirdetéscsoportok kialakítása közepes és alacsony gyakoriságú kifejezésekből. Nálam az átlag 100-5000 megjelenítés. De ismét minden a témától függ.

Személyre szabás = Magas konverzió

A középfrekvenciás kifejezések szétzúzása és hirdetéscsoportokra osztása során be kell tartani az arany középutat. Hiszen nagyon fontos, hogy ne ássunk mélyen a külön csoportok létrehozásában az 1 kulcskifejezés - 1 hirdetés szabvány szerint.

Egyrészt, ha csak 2-3 szóból álló kifejezéseket használ, időt takarít meg a kampány létrehozása és fejlesztése során, másrészt vannak olyan helyzetek, amikor egy kifejezést több beágyazott, alacsony gyakoriságú kulcsszóra kell bontani, és létrehozni külön hirdetéscsoportokat.

Szimuláljuk a helyzetet. Létrehozott egy hirdetéscsoportot a - 1 hirdetés - 1 kulcskifejezés elve alapján a „kontextuális hirdetés beállítása” keresési lekérdezéshez. A Direct 602 rubel összegű statisztikát mutatott be a speciális szálláshelyekre való belépés költségeiről. 620-at állítasz be, minden esetre, hogy legyen árfolyosó.

Amint a képernyőképen is látható, a „kontextuális hirdetés közvetlen beállítása” beágyazott kulcskifejezés esetén a speciális elhelyezés ára magasabb, mint a szülőár (1500 rubel). Ha nem teszed külön csoportba, és nem állítod be a megfelelő árat, akkor nem lesz benyomás a minket érdeklő pozícióról. A megjelenítések azokon a pozíciókon lesznek, amelyeket a szülő kifejezésre vonatkozó maximális ajánlat megenged.

Ez annak a ténynek köszönhető, hogy beállítjuk a pozíció megadásának maximális költségét a szülő kulcskifejezéshez, és ez lesz a maximális minden olyan beágyazott kifejezésnél, amelyre megjelenítéseket generál. A tényleges kattintásonkénti költség azonban minden kifejezésnél eltérő lesz.

Leggyakrabban a közép- és magasfrekvenciás frázisok a legdrágábbak, és minden bemenet olcsóbb, így a mély töredezettség nélküli használat indokolt, de bizonyos esetekben mélyebbre kell menni.

Ismét a metaforához szeretnék fordulni. A megjelenítési állapothoz tartozó maximális kattintási ár (a pozícióért felelős) beállításával a plafont jelzi mindenki kifejezéseket, amelyek megfelelnek ennek a feltételnek, amely fölé nem tudnak ugrani. De néha olyan magas és kiforrott kifejezésekkel találkozik, hogy felső határuk magasabb, mint a megjelenítési feltételek felső határa (szülő kulcskifejezés), és ki kell vennie az ilyen példányokat az általános listából, és külön hirdetéscsoportot kell létrehoznia számukra egy személyes mennyezet.

Mellesleg be Google Adwords egy másik rendszer az árak elosztására a beágyazott kifejezések között, és a felszámított ár megegyezik a megjelenítési feltétel, esetünkben a szülő kifejezés árával.

Kezdő direktológusoknak, akik nem ismerik a Yandex Direct munkafolyamatát, azt tanácsolom, hogy olvassanak el egy jót.

Ez minden. A következő kiadványokban szó lesz a hirdetések létrehozásának folyamatáról, a folyamatok automatizálásáról és a Yandex Commander programról, amely több száz és több ezer hirdetés importálását teszi lehetővé.

A kulcsszavak meghatározott szavak vagy kifejezések halmaza, amelyek keresési lekérdezésekben vagy webhely-kontextusban használva bizonyos hirdetőktől származó hirdetéseket jelenítenek meg.

• a hirdetési rendszer felületének használata;
• további felhasználásával szoftver- Közvetlen. Parancsnok;
• Excel-táblázatokon keresztül.

Kulcsszavak hozzáadása a Yandex.Direct felületen

A kulcsszavak új kampány létrehozásakor vagy egy már futó kampány szerkesztésekor kerülnek a felületre.

Új kampány létrehozásához kattintson a „Kampány létrehozása” gombra a felső vezérlőpulton:

A legördülő listából válassza ki a „Szöveges és képes hirdetések” hirdetési kampány típusát. Az első kitöltendő űrlap betöltődik az oldalra - információ a reklámkampányról. Itt feltétlenül adja meg a kampány nevét és a megjelenítési régiót:

Az információk közvetlenül az űrlapon jelennek meg - a csoport nevéről és típusáról, címsorokról, szövegekről és linkekről, amelyekre a hirdetések bekerülnek. Itt adnak hozzá kiegészítéseket a hirdetésekhez, valamint a kulcsszavakra és a kizáró kifejezésekre vonatkozó információkat.

A kulcsszavak hirdetéscsoporthoz való hozzáadására szolgáló mező a következőképpen néz ki:

Legfeljebb 200 kulcsszót adjon hozzá egy hirdetéscsoporthoz. A kulcsok beszúrhatók egy mezőbe listaként, oszlopba vagy manuálisan. A rendszer a jobb oldali oszlopban kínál opciókat az új kulcsszavakhoz, a bal oldali oszlopban megadott kulcsokhoz hasonlóan. Ha rákattint egy szó melletti nyílra, az a bal oldali oszlopba kerül, azaz felkerül a hirdetések megjelenítésére használt kulcsszavak listájára.

Ha a kulcsszavak helyzete nem kielégítő, vagy még nem sikerült kulcsszavakat gyűjteniük, lépjen a jön a segítség szóválasztó funkció – beépített Wordstat statisztikai adatgyűjtési szolgáltatás. Először egy kifejezésre van szüksége, amely megfelel a hirdetett terméknek:

Ha egyéni kizáró kifejezéseket kíván használni ehhez a hirdetéscsoporthoz, amelyek nincsenek hatással a kampány többi csoportjának megjelenítésére, írja be a következő kifejezéseket a „Kizáró kifejezések csoportonként” oszlopba:

Minden hirdetéscsoportban állítson be egyéni paramétereket a megjelenítési régióhoz, a közönség kiválasztásához, a címkékhez, az ajánlatkorrekciókhoz, valamint az új és megváltozott megjelenítési feltételekhez a legmagasabb ajánlatot.

A kötelező mezők kitöltése (ne feledkezzünk meg magukról a hirdetésekről), a csoport mentése és moderálásra küldése után a kulcsszavak megjelennek, majd a moderálás után aktívvá válnak.

Mivel a felületen minden műveletet online hajtanak végre, ne aggódjon a keresztezés miatt, mivel a rendszer automatikusan elvégzi a beállítást.

A Reklámcsoport kezelése oldalon állítson be ajánlatokat a hozzáadott kulcsszavakra, akár egyenként, akár az összesre egyszerre.

Ha kulcsszavakat szeretne hozzáadni egy meglévő csoporthoz, kattintson a felületen a „Csoport szerkesztése” gombra, amely után megjelenik egy űrlap a hirdetéscsoport szerkesztéséhez, ugyanazokkal a mezőkkel, mint a létrehozáskor. A hozzáadott kulcsszavak külön mezőkbe kerülnek, és az új kulcsok megadására szolgáló terület üres marad. Ezután adjon hozzá új kifejezéseket ehhez a területhez.

Kulcsszavak hozzáadása Directen keresztül. Parancsnok?

Közvetlen. A Commander egy alkalmazás a Yandex.Direct hirdetési szolgáltatással való együttműködéshez. Az alkalmazás fő előnyei a terjedelmes adattömb feldolgozása és az offline munkavégzés. A fő szabály az, hogy a már letöltött kampányok módosítása előtt frissítse a kampányadatokat a szerverről történő letöltéssel.

A fiókokkal, kampányokkal, hirdetéscsoportokkal, hirdetésekkel és kulcsszavakkal való interakció külön ablakokban történik, amelyekre a program felülete fel van osztva:

Az első ablak az ügynökök (partnerfiókok) kezelt fiókjainak listája, amelyekkel a normál fiókok nem rendelkeznek. A második ablak a kampányok és fiókparaméterek listája (a lapon). A harmadik ablak a hirdetéscsoportok és kampányparaméterek listája (a lapon). A negyedik ablak a hirdetések és kifejezések (kulcsszavak).

Kulcsszavak hozzáadása a Directhez. Parancsnok manuálisan vagy automatikusan.

Kulcsszavak hozzáadása a Directhez. Manuális parancs, kampány és hirdetéscsoport létrehozása. A „Kampányok” lapon kattintson az „Új kampány létrehozása” lehetőségre, és az új listában válassza a „Szöveges és képes hirdetések” lehetőséget:

Írja be a nevet, és lépjen a hirdetéscsoportok lapra. Kattintson a „Csoport hozzáadása” gombra – ezzel hozzáférést kap a kulcsok és hirdetések manuális hozzáadásához.

A piros STOP jel azt jelenti, hogy egy vagy több hiba van a hirdetéskészletben. Ha konkrétan meg szeretné tudni a problémát, vigye az egérmutatót a szimbólum fölé. A hibát tartalmazó mező piros szaggatott vonallal van kiemelve. A hiba kijavításáig a kampány nem tölthető fel a szerverre:

A hirdetéscsoportok manuális létrehozásakor hibák lépnek fel a címben, a hirdetésszövegben és a linkben található adatok hiánya miatt. A változtatások bejelentés nélküli feltöltése tilos, de a csoportban lévő kifejezések nélkül megengedett, ezért legyen óvatos a kulcsszavak megadásakor.

Adjon hozzá kulcsokat a lapon kifejezéseket a „Kulcskifejezés hozzáadása” gombra kattintva:

A felugró ablakban adjon meg egy vagy több kulcskifejezést – oszlopban vagy vesszővel elválasztva.

Ne feledjük. Egy hirdetéscsoporthoz legfeljebb 200 kulcsszót adhat hozzá.

Ha egyszerre szeretne kizáró kulcsszavakat tartalmazó kifejezéseket hozzáadni, adja hozzá azokat a kulcsszó melletti sorhoz úgy, hogy minden kizáró szó előtt egy kötőjelet írjon. Ha ezek általános kizáró kulcsszavak, amelyek egy hirdetési kampányban minden hirdetéscsoporthoz megfelelőek, akkor kampányszinten adja hozzá őket a paraméterekhez (Hirdetéscsoport ablak – Paraméterek lap).

A hozzáadott kulcsszavak metszéspontjainak automatikus beállításához válassza a „Többszörös szerkesztés” eszközt – „Kifejezések beállítása” – „Kiállítások metszéspontjai”:

A Multi-Edit eszköz azt is lehetővé teszi, hogy ismétlődő kifejezéseket keressen kampányokban, hirdetéscsoportokban, kiválasztott kifejezésekben, és eltávolítsa a szükségteleneket. Tehát a kulcsszavak hozzáadva, és az ajánlatbeállításokra várnak.

Állítsa be manuálisan az ajánlatokat a kulcskifejezésekre úgy, hogy az egyes kulcsokkal szemben lévő összeget beírja az „Ajánlat” oszlopba, az összes kulcsszóra pedig egyszerre az „Ajánlatvarázsló” segítségével:

Állítson be egyetlen vagy olyan tarifát, amely biztosítja a szükséges mennyiségű forgalmat. Az utolsó ajánlattételi opciót a rendszer automatikusan kiszámítja minden kulcsszóhoz:

Vannak olyan kifejezések, amelyeknél a kattintásonkénti költség még a minimális forgalom eléréséhez is túl magas, és meghaladja az ilyen kulcsból származó tervezett bevételt. Itt célszerű kiszámítani a maximálisan megengedhető kattintásonkénti költségeket, és az ajánlatokat olyan felső vonallal beállítani, amelyet nem lehet túllépni. Adja hozzá ezt a költséget feltételként az Ajánlatvarázslóban, hogy minden kulcsszóra automatikusan ajánlatot tegyen.

Adjon hozzá néhány kulcsszót a Direct segítségével. A parancsnok manuálisan lehetséges és egyszerű. De mi a teendő, ha több mint 20 kulcsszó és hirdetés van? Ebben az esetben a kulcsszavak automatikus hozzáadása segít a használatban Excel táblázatok(nem búcsúzunk a parancsnoktól).

Kulcsszavak hozzáadása a Yandexhez. Közvetlenül Excelen keresztül

Mint fentebb említettük, a Direct előnye. Parancsnok - képes nagy mennyiségű adattal dolgozni. Igen, van a programban hasznos funkció„Kampány importálása fájlból” és „Kampányok importálása a vágólapról”. Mindkét esetben készítse el az információkat a programhoz Excel táblákban.

A kulcsszavak hirdetésekkel való helyes feltöltéséhez hozzon létre Excel fájl a következő fejlécekkel:

• Kampány neve
• Csoportszám
• Csoport neve
• Kifejezések
• 1. címsor
• 2. címsor
• Hirdetés szövege
• Link megjelenítése
• Link
• Sitelink Headers
• Gyorslink címek
• Gyors linkek leírásai
• Pontosítások

Ha csak kulcsszavakat kell feltöltenie, például egy már futó kampányhoz, elegendő az első négy oszlop:

A „Kifejezések” oszlopba beszúrjuk a már csoportosított kulcsszavakat (esetleg kötőjellel elválasztott mínuszokkal vagy mínuszok nélkül). Ha egy csoportban két vagy több kifejezés szerepel, akkor a „Csoportszám” és „Csoportnév” oszlopokban lévő mondatokkal szemben jelen kell lennie. ugyanazok az értékekígy a rendszer egy csoportba sorolja őket:

Ha hirdetéseket kell felvennie, töltse ki az Excel többi oszlopát. Minden kulcsszó mellé felírjuk a megfelelő címsorokat és hirdetésszöveget, megjelenítési linkeket és vég linkeket. Ha az 1 hirdetéscsoportban lévő kifejezések száma nem egyezik meg a hirdetések számával, akkor az oszlopban üres cellákat hagyhat kisebb számmal, de minden sorba beírhatja a csoportok és kampányok nevét.

Például pontosítások:

A hét minden napján, 24 órában dolgozunk||Gyors szállítás||Minden ünnepre

Gyorslink címek:

airballoons.ru/page1||balloons.ru/page2||balloons.ru/page3

Figyel! A gyorshivatkozások teljes hossza nem haladhatja meg a 66 karaktert.

Importálás előtt ellenőrizze, hogy a sortípusok egyeznek-e a fájlba írt fejlécnevekkel. Ha a program nem ismer fel egy címsort, válassza ki manuálisan a kívánt oszlopnevet a legördülő listából:

Ha a kampány új, az űrlap alján válassza az „Új kampány (vagy kampányok) létrehozása az importált hirdetésekhez” lehetőséget. Ha egy már futó kampányhoz szeretne kulcsszavakat hozzáadni, válassza az „Összes importált hirdetés elhelyezése a jelenleg kiválasztott kampányban” lehetőséget.

Kampányok importálásához a vágólapról, mielőtt a megfelelő gombra kattintana a Directben. Commander, válassza ki a kívánt adattartományt fejlécekkel az Excel táblázatban:

Ha rákattint a gombra, a program automatikusan felhasznál egy szövegrészletet a vágólapon, és ugyanazt a szerkesztési űrlapot biztosítja a felhasználó számára, mint a fájlból történő importáláskor.

Miután letöltötte az összes kulcsszót, hirdetést, kitöltötte a kampányra vonatkozó információkat, töltse fel a hálózatra: Ennyi. Most már tudja, hogyan kell kulcsszavakat hozzáadni a Ya Directhez, és minden nehézség nélkül megbirkózik ezzel a feladattal.

A több tízezer kulcsszó és hirdetés értelmezhetetlen divatja a kontextuális hirdetésekben elbűvöli a kezdő hirdetőket.

Elmagyarázom, miért hiba annyi kulcsot összegyűjteni a Yandex Direct első elindításakor.

Elmondom, hogyan közelítem meg a kulcsszavak gyűjtését a kontextuális hirdetési kampányok indításához.

Helyezze magát kényelembe, ez a cikk hosszú lesz. Fontos információk.

Miért nem kell 10 000 kulcsszót kiválasztania?

Két fő ok:

1. Nagyszámú kulcsszó összegyűjtése és feldolgozása sok időt és erőfeszítést igényel. Vagy sok pénzt, ha hirdetési beállításokat rendel az oldalra.

Képzelje el, hogy több millió ajtó vezet olyan helyiségekhez, ahol különböző kategóriájú emberek ülnek. És ezeknek az ajtóknak milliónyi kulcsa van.

A lehető legtöbb ajtót szeretné megnyitni azon embercsoportok előtt, akik potenciális ügyfelei. Legyen szüksége ugyanarra a tízezer kulcsra.

Ezért csak bizonyos típusú, színű, fémek és különféle egyéb tulajdonságok kulcsait kell gyűjtenie.

Először több csomag kulcsot kell vennie, összesen körülbelül harmincezer lesz.

Aztán végignézed az összeset, kidobva a feleslegeseket (negatív szavakat). Kb. tízezer marad.

Ezután speciális bőröndökbe (reklámkampányok) speciális szekciókba (hirdetéscsoportokba) kell őket rendezni, minden kulcsot fényessé kell tenni (hirdetéseket kell írni), és speciális címkéket kell rájuk akasztani (YTM-címkék).

2. Nagy hirdetési költségvetésre és sok időre van szüksége ahhoz, hogy minden kulcsszóra vonatkozóan adatokat gyűjtsön, elemezzen és következtetéseket vonjon le – hol javíthat a hirdetésen, és működik-e egyáltalán.

Képzelje el, hogy 100 rubelre van szüksége ahhoz, hogy minden helyiséget megvizsgáljon a potenciális ügyfelekkel.

Akkor 10 ezer ajtó 1 000 000 rubel.

A legtöbb mikro- és kisvállalkozás nem rendelkezik ilyen tesztelési forrásokkal. Sőt, egy olyan hipotézis tesztelésére, amely esetleg nem működik.

Hány kulcsszót érdemes összegyűjteni? Hol kezdjem a kulcsszavak kiválasztását?

A Direct első bevezetésének célja az, hogy gyorsan (és lehetőleg olcsón) megértse, hol termel profitot és hol nem. Minden.

Keressen nyereséges és veszteséges termékvonalakat, platformokat (search/rsya/retargeting). És még sok más tényező is.

1. Elkezdjük a kulcsszavak kiválasztását azokról a területekről, ahol nagyobb a valószínűsége annak, hogy haszonra tegyen szert a kontextus szerinti hirdetésből

Ezek általában nagyon jövedelmező vagy népszerű úti célok.

Például téged építÉs elad otthon Moszkvában.

Először meghatározzuk azokat a háztípusokat, amelyeket először tesztelni szeretnénk.
Népszerű célpontokat veszünk igénybe faÉs tégla házak.

A mi „ház” témánkban:
– egy csoport a kapcsolódó kulcsszavakon alapulhat építés(házépítés, kulcsrakész nyaraló, házépítés)
– második csoport kb eladás kész házak (házat venni, sorházakat eladni...)

– fa építés
– téglaépítés
– fa eladó
– tégla eladás

Tól fa külön kiemelhető logÉs fűrészáru, amelyek viszont különbözőek faipariÉs fajták. Ugyanez a dolog különböző típusok téglák

Kiválaszthat külön kampányokat a rönkökhöz és a gerendákhoz, vagy kombinálhatja a fára vonatkozó összes kulcsszót egy kampányban.

Általában, ha több kampány van, könnyebb következtetéseket levonni az elemzés során. De lehetnek problémák az ellenőrzéssel.

Itt nincs univerzális recept. Csak józan ész. Úgy kell felosztani, hogy kényelmes legyen az elemzés és a kezelés.

2. Gyűjtse össze kulcsszavakat a kiválasztott témákban, amelyeket a „dögös” potenciális ügyfelek írnak be

Nyilvánvalóan ezek olyan kulcsszavak, mint "vétel" vagy "rendelés". Ha jól kidolgozod őket, szinte minden témában ilyen forgalmat szerezhetsz
1) vonzza a vásárlásra kész potenciális vásárlókat
2) nem fedezik a versenytársak, ami meglehetősen olcsót jelent

Mit értettem azon, hogy „jó munkát végezek” a népszerű kulcsszavakkal? Ez azt jelenti, hogy a maximális számot kell kiválasztani. Hogyan kell ezt csinálni? A munka egy részét már elvégeztem Ön helyett: egy helyen.

Nézzünk egy példát. Tegyük fel, hogy magad is rájöttél, hogy a legjövedelmezőbb irány az kész fa értékesítése házak.

Hogyan kereshetik őket az emberek?

faház
faház
faház
gerendaház
gerendaház
... és így tovább, attól függően, hogy milyen házakat ad el.

Most egy listát vesszük a kifejezetten az értékesítéshez kapcsolódó népszerű kulcsszavakról.

Vétel
veszek
Vásárlás
Eladás
Rendelés
Rendelés
Vétel
Beszerzés
Ár
Ár
Mi az ára
Drága
Olcsó
Olcsó

És e két lista összes lehetséges kombinációját kiválasztjuk. Ennek legegyszerűbb módja az online szolgáltatások. Például:
Kifejezésgenerátor ppc-help (regisztráció szükséges)
Szorzó

Az eredmény egy 70 kulcsmondatból álló lista lett

Vásároljon faházat
Vásároljon faházat
Vásároljon faházat
Vásároljon faházat
Vásároljon faházat
veszek egy faházat
Fából készült házat veszek
Veszek egy faházat
Rönkházat veszek
rönkházat veszek
Faház vásárlása
Faház vásárlása
Fából készült ház vásárlása
Gerendaház vásárlása
Gerendaház vásárlása
Faház eladó
Faház eladó
Faház eladó
Rönkház eladó
Rönkház eladó
Rendeljen egy faházat
Rendeljen egy faházat
Rendeljen egy faházat
Rendeljen egy gerendaházat
Rendeljen egy gerendaházat
Egyedi faház
Rendeljen egy faházat
Rendeljen egy faházat
Rendeljen egy gerendaházat
Egyedi faház
Vásároljon faházat
Vásároljon faházat
Vásároljon faházat
Vásároljon faházat
Vásároljon faházat
Faház vásárlása
Faház vásárlása
Faház vásárlása
Gerendaház vásárlása
Gerendaház vásárlása
Faház ára
Faház ára
Faház ára
Egy gerendaház ára
Ár rönkház
Egy faház ára
Egy faház ára
Egy faház ára
Egy gerendaház költsége
Egy gerendaház költsége
Mennyibe kerül egy faház?
Mennyibe kerül egy faház?
Mennyibe kerül egy gerendaház?
Mennyibe kerül egy gerendaház?
Mennyibe kerül egy gerendaház?
Drága faház
Drága faház
Drága ház fából
Drága faház
Drága faház
Olcsó faház
Olcsó faház
Olcsó ház fából
Olcsó gerendaház
Olcsó gerendaház
Olcsó faház
Olcsó ház fából
Olcsó ház fából
Olcsó gerendaház
Olcsó gerendaház

3. Gyűjtsön valódi kulcskérdéseket a Wordstatból

Most minden egyes kifejezéshez valódi lekérdezéseket kell gyűjtenie a Wordstat szolgáltatásban.

Ne feledkezzünk meg az első indítás céljáról – hogy minimális erőfeszítéssel teszteljük a csatornát, és azonosítsuk a hirdetési jövedelmezőség növelésének lépéseit.

Emiatt még nem fogadunk el havi 50 megjelenítés alatti kérelmeket hirdetési indításhoz. Ez nagymértékben növeli a munka mennyiségét, de az első szakaszban semmilyen kézzelfogható hasznot nem hoz.

Az alacsony gyakoriságú szavak nem mindig olcsóbbak, bár ez valamiért nagyon gyakori tévhit.

Képernyőkép egy aktív reklámkampányból. Az alacsony gyakoriságú kulcsszavak drágábbak. A kép kattintható.

De minden összegyűjtött szót, beleértve az alacsony gyakoriságúakat is, felül kell vizsgálni a .

Kulcsszavak listája a moszkvai faházak eladásához

Kulcsgyűjtőn keresztül elemeztem a szavak listáját, és eltávolítottam az építő jellegű lekérdezéseket, amelyekre külön kampányt tervezünk.

Jó napot, kedves olvasók!

A mai óra témája a kulcsszó operátorok. Valószínűleg sokan hallottak róluk, de mint gyakran megesik, nem teljesen értették, hogyan kell használni őket, és mit fognak adni használatukkor. Találjuk ki.

Mik azok a kulcsszó operátorok? hányan vannak?

A kulcsszó-operátorok olyan szimbólumok, amelyekhez hozzászoktak keresőmotor megérti, hogy mit kell vele csinálni.

Ebből összesen 6 van:

• A „+” egy stop szó. Csak olyan elöljárószavakhoz/kötőszavakhoz használható, amelyeket a keresőrobot nem vesz figyelembe.
• A „-” negatív szó. A nem célzott szavak nem célzott megjelenítéseinek kiküszöbölésére szolgál.
• „ ” – idézőjelek. Egy kifejezés megerősítésére szolgál.
• „()” és „|” - csoportosítás. Lehetővé teszi a „kulcsszavak” csoportosítását több különböző kifejezés létrehozásával.
• "!" – szóalak tömörítésére szolgál.
• – szögletes zárójel. A szórend rögzítésére szolgál.

Világos valami? Most nézzük meg mindegyiket sorban.

Csak elöljáró- és kötőszóra használatos. Mivel önmagában nem veszi figyelembe az elöljárószavakat/kötőszavakat, ezért a „+” jellel segítünk neki látni őket.

Példa, kérés: „kézről kézre”. A „+” jel nélkül a „tól” és a „ig” előtt a kiadás eredménye a következő lesz:

Amint látja, a fő kérdés a kezekkel kapcsolatos, és nem az újsághoz. A kulcsmondatot pirossal kiemeltem: „+kézből +kézbe”. Felhívjuk figyelmét, hogy ez egy teljesen más „kulcs” a Wordstat szerint, és a megjelenítések gyakorisága is nagyon eltérő.

Írjuk be a következő lekérdezést: „+kézből +kézbe”. Az eredmények a következők lesznek:

Itt az eredmények közvetlenül az újságra vonatkoznak.

Így levágott egy csomó felesleges szemetet. Operátor nélkül a Yandex csak „kezeket” lát, de ezzel együtt „kézről kézre”.

Üzemeltető –

Ez a leggyakrabban használt és legszükségesebb minden reklámkampányhoz. Ennek köszönhetően a nem célzott megjelenítések nagy része le van vágva.

Vegyük például a „lakásfelújítás” kérést:

Mit látunk? Azonnal látunk egy nem cél „kulcsot”: „lakásfelújítási fotók”, itt minden világos - az ember egy lakásfelújításról keres fényképeket, és maga akarja elvégezni a felújítást. És ez azt jelenti, hogy a „fotó”.

És ez történt. Levágjuk azokat a „kulcsszavakat”, amelyek a „fotó” szót tartalmazzák.

A kérés így néz ki: lakásfelújítás - fotó

Így mínusz olyan szavak, amelyek nem célzott forgalmat hozhatnak webhelyére, és elpazarolják a költségvetését.

" " kezelő

Lehetővé teszi egy kifejezés rögzítését mellékletek nélkül.

Vegyük ugyanazt a „kulcsot”: a lakásfelújítást.

Mint látható, a megjelenítések gyakorisága eléri a 470 752 megjelenítést, ami kétségtelenül sok.

És ha idézőjeleket adunk hozzá (" "):

Voila, megjelenítési gyakoriság szerint ezt a kérést az üzemeltetővel 49 456 megjelenítés havonta. És az összes beágyazott lekérdezést eltávolítottuk.

Megtudtuk a pontos gyakoriságot.

Üzemeltető () és |

Lehetővé teszi több szó csoportosítását egy lekérdezésben.

Annak érdekében, hogy ne írjunk be minden modellt külön a Wordstatba, a következő kifejezést írjuk be: buy iphone (6|6s|6 plus):

Így gyorsan kihoztuk a szükséges „kulcsszavakat”.

() és | - sok időt és erőfeszítést takarít meg, ha természetesen kézzel gyűjti össze a kulcsmondatokat.

Operátor!

Segítségével a szó alakja rögzül. A szó elé kell helyezni.

Példa: tok + for!okostelefonhoz

A „!” használatakor Javítottuk az „okostelefon” szó alakját, és nem fogjuk látni az „okostelefonok” vagy „okostelefon” szavakat a keresési eredmények között.

Kifejezés hozzáadásakor: tok + for!okostelefonhoz V reklámkampány, hirdetésünk csak akkor jelenik meg, ha az „okostelefon” szó szerepel a felhasználó kérésében.

Operátor

Segít a szavak sorrendjének rögzítésében.

Nagyon ritkán használják, maga a Yandex nem is említi, de érdemes pár szót ejteni róla.

Példa: vonat [Moszkva Vlagyivosztok]

Ebben a „kulcsszóban” használva levágjuk a következő benyomásokat: vonat [Vladivosztok Moszkva].

Megosztás.

Az operátorok együtt is használhatók. Ez nem okoz kárt, kivéve, hogy a potenciális ügyfelek nagy részét levágjuk (ha ha). És hát ez nagyon szükséges.

Például a következő kifejezés: tok + for!okostelefonhoz

Itt két operátort használunk: + és!

Ez segített tisztázni egy-egy kifejezés elöljáróját és szóalakját.