Otthon

2016.06.04. |

Pavel Muhunov Miért olcsóbb a szállás két helyen? Az olcsóság fő oka b

O

nagyobb lefedettség. A kontextuális reklámozás területén minden további kattintás egy webhelyre többe kerül, mint az előző. Ennek az az oka, hogy az oldalakon korlátozott a hirdetési felületek száma, a forgalomnövekedés pedig főként az egyre drágább, blokkokban elhelyezett hirdetések elhelyezésével érhető el.

Ez a szabály csak akkor releváns, ha korlátozott számú hirdetési felületről beszélünk - elvégre minél több van, annál olcsóbb az elhelyezés. Így további keresési platformok összekapcsolása növeli az elhelyezések számát és csökkenti a forgalom költségeit anélkül, hogy minőségi és mennyiségi veszteséget okozna.

Foglalkozzunk a közönséggel

A TNS Russia szerint Oroszországban a keresőmotorok közönséglefedettségében a Yandex vezet – 51%, a második helyen a Google – 40%. A Közvetlen közönséghez tartozik a Mail.ru, ahol a közvetlen hirdetési egységek is el vannak helyezve. Így hirdetéseit a Yandex.Directben másfélszer több potenciális ügyfél láthatja, ellentétben a Google.Adwords-ben történő elhelyezéssel.

Fontos megérteni, hogy ezeknek a rendszereknek a közönsége miben különbözik.

A Google vezeti, elsősorban a mobileszközöket használók körében, tulajdonosaik 50%-a az amerikai keresőt, 41%-a pedig a Yandexet részesíti előnyben. A Yandex azonban jelentősen felülmúlja a Google-t a laptopok és PC-k havi közönsége tekintetében, 56% és 44%.

A TNS statisztikái szerint a Google hagyományosan valamivel népszerűbb a 12-17 évesek körében. Más ifjúsági közönségben azonban „a pozíciók hagyományos elosztása megmarad – a Yandex az első helyet foglalja el”.

A kezdő hirdetők körében továbbra is népszerű mítosz, miszerint hirdetési hálózatokról csak botokat lehet az oldalra hozni, ott nincsenek valódi emberek, és az ilyen reklámok nem hoznak eladásokat. Ez azonban nem igaz. A Yandex.direct szigorú követelményeket támaszt azokkal az oldalakkal szemben, amelyek fizetett hirdetéseket szeretnének elhelyezni az oldalukon: legalább 500 egyedi felhasználó jelenléte naponta, nincs felszólítás a hirdetésekre kattintásra, a fizető közönség számára releváns tartalom. Azonnal leállítanak minden olyan kísérletet, amellyel embereket vagy robotokat akarnak rávenni a hirdetésekre, és a pénz teljes egészében visszakerül az érintett hirdetők számlájára.

A Google Display Hálózaton sajnos rosszabb a helyzet. Ahhoz, hogy hirdetési blokkokat helyezzen el webhelyén, a partnernek csak el kell érnie a nagykorúságot, és nem szabad megsértenie az Orosz Föderáció törvényeit. A közvetlen forgalom minőségének szabályozása ugyanilyen távol áll, így a Google Display Hálózat nem hoz eredményt a webhelyek nagyon hosszú és manuális tisztítása nélkül.

Ha ügyfelei számára egy hosszú döntéshozatali ciklus jellemző, akkor erősen javasoljuk, hogy először fontolja meg a Yandex.Direct és az elhelyezést a Yandex hirdetési hálózatában.

• Az Adwords felülete összetettebb, és több időt igényel a szakembertől a mesterig. Az egyszerűség kedvéért sokan a Directhez fordulnak.
• A Google gyorsan növekvő keresőmotor Oroszországban, és mindössze 2 évvel ezelőtt a közönsége egynegyedével kisebb volt. Ennek ellenére érdemes megfontolni, hogy a Yandex közönsége mostanra zsugorodik, de nem sokkal többen voltak hajlandók hirdetéseket elhelyezni az Adwordsben.
• Az okostelefonok népszerűségének gyors növekedése Oroszországban a Google közönségére is pozitív hatással van. Ez a rendszer alapértelmezés szerint telepítve van a legtöbb ilyen eszközön.

Ennek eredményeként a Google.Adwords hirdetésre való kattintásának költsége átlagosan akár másfélszer olcsóbb, mint a Direct.Yandexben.

A Google népszerűsége az okostelefonokon további korlátot jelent - ha webhelye rosszul van optimalizálva mobileszközökre, akkor ezt a közönséget ki kell zárni a hirdetési kampányok beállításaiban, ezért a Google nem nagy közönsége még kisebb lesz.

Vonjunk le következtetéseket

Ha valamilyen okból kénytelen egy rendszerre korlátozni magát, akkor fel kell tennie magának néhány kérdést:

• Reklámozzam magam? – Igen, de nem állok készen arra, hogy tíz órát töltsek egy tanfolyamon, szóval ez a Yandex.Direct.
• A célom egy nagyon korlátozott hirdetési költségkeret hatékony felhasználása? – Ha igen, akkor ez a Google, ahol átlagosan akár 1,5-szer olcsóbb is lehet az elhelyezés költsége.
• Sok időbe telik az ügyfeleimnek, mire eldöntik a rendelést? – Ha igen, akkor ez a Yandex.Direct és elhelyezés a hirdetési hálózaton.
• Ügyfeleim gyorsan hozzák meg a rendelési döntéseket? – Ha igen, és webhelye nem működik jól mobileszközökön, akkor ez a Yandex.Direct. Ha igen, és webhelye jól optimalizált mobileszközökre, válassza a Google.Adwords lehetőséget.

És természetesen emlékeznie kell arra, hogy a költségvetés hatékony elosztása érdekében a hirdetési csatornák között jól konfigurált

Először is, miért van rájuk szükség?

Például fényképészeti képzések reklámozására a kulcsszót használják kifejezés fotó tanfolyam. Igen, a hirdetése megjelenik rajta, de akkor is megjelenik, ha megkérdezik:metánpálya fotó, 4. pálya fotó, rubel árfolyam fotó, stb.

Innentől a CTR csökkenését, a hirdetési költségvetés nem célzott forgalomra való pazarlását, a kattintás költségének növekedését és a reklámkampány hatékonyságának általános csökkenését kapjuk.

Ennek elkerülése és annak biztosítása érdekében, hogy hirdetése megjelenjen a célközönség számára, kulcsszóoperátorokat használunk. A Google AdWordsben használatuknak megvannak a maga különbségei és sajátosságai, erről lesz szó.

Plusz operátor "+"

Közvetlen:Lehetővé teszi, hogy elöljáró- vagy kötőszavakat kényszerítsen a lekérdezésbe. Használatához tegyen egy pluszjelet szóköz nélkül a kívánt szó elé.

Így, városon belüli szállítás És házhozszállítás + városon belül - ez két különböző kulcskifejezés.

Alapértelmezés szerint a Yandex figyelmen kívül hagyja a kulcskifejezésekben használt elöljárókat és kötőszavakat. Így városon belüli szállítás = városba szállítás.

AdWords:A Google alapértelmezés szerint az összes kulcsszóhoz általános egyezést használ. A megjelenítésekhez hozzáadódnak az adott kulcsszóval szinonim lekérdezések, elírások, hasonló kifejezések és a Google szerint egyéb kifejezések.

A nem célzott lekérdezések elkerülése érdekében az általános egyezés-módosítót vagy a „+” operátort használja. A hirdetés csak azoknál a kifejezéseknél jelenik meg, amelyek szükségszerűen tartalmazzák a megjelölt szavakat és azok szóalakjait. Például a kulcsszóhoz+utazás +Egyiptomba árak Az utalvány és az Egyiptom szavakra lesz szükség, de az ár szó helyett előfordulhatnak költség, tarifa, ár és egyéb szinonimák.

Ezt az operátort a Google csak általános egyezéssel használja.

Idézet operátor

Közvetlen:A hirdetés csak olyan kérés esetén jelenik meg, amely megfelel a kulcskifejezésnek és annak szóalakjainak, kivéve a kulcskifejezéshez tartozó további szavakat és kifejezéseket. Ebben az esetben a kérésben szereplő kifejezés szavai tetszőleges sorrendben lehetnek. Például a „irodaszerek » a hirdetés nem a moszkvai irodaszerek kérésére, hanem az irodaszerek kérésére jelenik meg.

Jegyzet:

Ha az idézőjelben elöljárók vagy kötőszavak vannak, a rendszer automatikusan hozzáadja azokat.

AdWords:A kulcsszókifejezés szavai közé nem lehet további szavakat hozzáadni, de előfordulhatnak előtte vagy után. Például a „hajvágás Moszkvában » a hirdetés kérésre megjelenik stílusos hajvágás Moszkvában, de nem jelenik meg, ha olcsó hajvágást ír be Moszkvában.

Szögletes zárójeles operátor

Csak AdWords:A Direct idézet operátorához hasonlóan a hirdetés csak akkor jelenik meg, ha a kérés egyezik a megadott kulcskifejezéssel és szóalakjaival, kivéve a további szavakat. A hirdetés hasonló kulcsszóvariációk alapján is megjelenik. Például a [ kulcsszóhozasztalok nagykereskedelme] kérésre megjelenik a hirdetés: asztalok nagykereskedés, acél nagykereskedés.

"-" kizáró kulcsszó operátor

Direct és AdWords:Kizárás a megjelenítési kérésekből a következővel: . Szóköz nélkül, a megfelelő szó elé kerül. Például a kulcsszót tartalmazó hirdetéshezsminktanfolyamok - ingyenes , az ingyenes sminktanfolyamok irreleváns kérése kizárásra került.

A "!" felkiáltójel operátor

Csak közvetlenül:A hirdetés akkor jelenik meg, ha olyan lekérdezés érkezik, amely pontosan megegyezik a kulcsszóval. Például a kulcsszóval!dákóa hirdetés megjelenik kérésre, hogy vásároljon egy dákót, de nem jelenik meg Kijev városának kérésére. Az operátor rögzíti az elöljáró- és kötőszavak pontos írásmódját is, például a bolt!mindenkiért.

És bár az operátorok hasznosak, óvatosan használja őket. Használatuk lehetővé teszi, hogy a lehető legnagyobb mértékben megszabaduljon a lekérdezésekben előforduló szeméttől, és hatékonnyá és relevánssá tegye hirdetési kampányát, de ne vigye túlzásba. Ellenkező esetben előfordulhat, hogy a célközönség egy része egyszerűen nem lát téged.

Végülis mértékkel minden jó, nem? :)

Természetesen egyszerűbb, de mi van akkor, ha nem keres egyszerű utakat, és szeretné kitalálni, hogyan állítsa be a Yandex.Direct szolgáltatást? Ezenkívül ez a készség hasznos lesz a jövőben, ha úgy dönt, hogy karbantartást rendel egy másik cégtől: könnyebb lesz a jelentések elemzése és annak értékelése, hogy a kampány beállítása mennyire volt kompetens a Yandex.Directben.

A kontextuális reklámozásról szóló sorozat egyik cikkében érintettük a beállítási és kontextuális reklámozás főbb rendszereit. Ez a cikk nem válaszol arra a kérdésre, hogy melyik a jobb - a Yandex.Direct vagy a Google Adwords, mert nem létezik. De ismertetjük az egyes szolgáltatások előnyeit és hátrányait, amelyeknek köszönhetően szubjektív módon meghatározhatja az egyes kampányok számára, hogy hol jövedelmezőbb és hatékonyabb a kontextuális hirdetés beállítása.

Kezdjük a Yandex.Direct és a Google AdWords közötti különbségek elemzésével az első előnyeivel.

A Yandex.Direct előnyei

1. 2018 elején továbbra is a Yandex a legnépszerűbb internetes forrás az oroszok körében: a Mediascope tanulmánya szerint az átlagos napi közönség 45 millió 12 és 64 év közötti (azzal a kitétellel, hogy ezek az emberek nagyobb lélekszámú városokban élnek). több mint 100 000 ember):

A trend tovább folytatódik, ha a mobilt is hozzáadjuk az asztalhoz:

A kép forrása: mediascope.net

A közönség pedig minden hónapban növekszik. Ezért a Yandex.Direct for Runet hirdetései hatalmas közönséggel és bőséges lehetőséggel rendelkeznek vásárlókká alakításukra.

1. Sok téma esetében a gyakoriság általában magasabb.

A „rendeljen egy csokor virágot” kéréssel rendelkező hirdetések megjelenítéseinek száma

A „virágcsokor rendelése” kérelmek átlagos száma havonta

Hazánk és a FÁK-országok közönsége gyakrabban kér orosz nyelvű tájékoztatást, ami miatt gyakrabban jelennek meg a hirdetések.

1. Alkalmas kezdőknek

A Directben nincs sok beállítás, és ezek elég egyértelműek. Vegyük például a kampánytípus kiválasztását:

Magyarázatok és leírások találhatók arról, hogy milyen típusú kampányról van szó, és hol jelennek meg a hirdetések. Van még részletes Yandex.Help és még oktatóvideók sorozata a beállításról. Ezt saját maga is kitalálhatja és konfigurálhatja anélkül, hogy szakemberhez fordulna.

1. A hirdetéseket más keresőmotorokhoz sugározzák

A közvetlen hirdetések nemcsak a Yandexben, hanem más keresőmotorokban is láthatók - például a Mail.Ru oldalon. Ez az erőforrás némileg rosszabb, mint a Yandex és a Google, de továbbra is látogatott. Az ottani és a YAN-ban megjelenő hirdetéseknek köszönhetően növelheti a közönség elérését.

1. Kezdetben orosz nyelvű szolgáltatás

A Yandex és ennek megfelelően a Direct a kezdetektől az orosz ajkú lakosságot célozta meg. Ez egy plusz, mert a Yandex jobban megérti az orosz nyelvű lekérdezéseket: például a szavak számok, nemek és esetek szerinti hajlításait.

A Direct hátrányai

1. Az Orosz Föderáción kívül a Yandex jelentősen alulmúlja a Google-t: az Alexa Internet tanulmánya szerint a világ legnépszerűbb oldala a Google, míg a Yandex csak a 22. helyen áll.

1. Közvetlenül az elsőből következik: Oroszországon és a FÁK-országokon kívül gyakorlatilag nincs bemutató.
2. Magas kattintásonkénti költség (mert sok versenytárs van). Itt van például egy nagyon versengő téma – a magánszemélyek csődje:

1. Az egész világot célozza meg. A Google világelső a forgalom terén, az emberek mindenhol felkeresik ezt a keresőt, ahol van internet, és az AdWords hirdetéseket a világ minden tájáról látják a látogatók. Ez nagyon hasznos lesz, ha cége külföldön működik.
2. Egy kattintás költsége alacsonyabb a Google szolgáltatásban, mint a Directben.
3. Vannak automatikus szabályok:

A szkripteket közvetlenül a szolgáltatási felületen keresztül töltheti le.

1. A Display Hálózat több mint 2 millió webhelyből áll, ahol hirdetései megjelenhetnek. Ahogy a Google mondja, ez a közönség körülbelül 90%-a.
2. A Google vezető szerepet tölt be a mobilkeresésben. A fent említett Mediascope-tanulmány azt mutatja, hogy a Yandex továbbra is elveszíti első helyét a mobilpiacon.
3. Reklámozás a YouTube-on. A YouTube a második leglátogatottabb a globális rangsorban, és Oroszországban egyetlen videótárhely sem tud vele versenyezni. És a hirdetés ott nem kevésbé hatékony, mint a keresésben vagy a partneroldalak webhelyein.

1. Egyes régiókat nem lehet megcélozni. Például az Ads a Krímet Ukrajna területéhez sorolja, és a félszigetre külön kampányt sem fog tudni felállítani: vagy egész Ukrajna a Krímmel együtt, vagy semmi.

Vegye figyelembe a célzási régiót, értékelje a kulcsmondatok gyakoriságát, a versenyt és a költségvetést, és ez alapján döntsön a választásáról, vagy kérjen segítséget egy rendezőtől. Ne feledkezzünk meg más internetes marketingeszközökről sem: és az SMM-ről.

Oroszország és a FÁK-országok aktívan használják a Yandex rendszert, és ennek megfelelően a webmesterek nagyobb előnyben részesítik a kontextus szerinti hirdetéseket ebben a keresőben, és a Google ebben a helyzetben szilárdan a második helyen áll, de vajon a promóciós szakemberek helyesen járnak el? Mérjük fel ezt a két hatékony hirdetési rendszert, és nézzük meg, melyik a legrelevánsabb manapság a reklámiparban, és amely egy vállalatot növekedéshez vezethet.

A keresőmotorok területi és nemzeti preferenciái

A felhasználók száma a fő kritérium egy adott rendszer elsőbbségének meghatározásához, és ebben a helyzetben a helyzet olyan, hogy a FÁK-országokban és természetesen Oroszországban a vezető a Yandex, azonban globális szinten a Yandex meglehetősen kicsi és A felhasználók 75 százaléka a Google rendszerét használja, amely nem fog teret veszíteni.

A Yandex az első helyet kapja a posztszovjet térben, azonban itt továbbra is kezdi elveszíteni ügyfeleit, ami nemcsak a Google rendszer tevékenységéhez kapcsolódik, amely meglehetősen jól lokalizálja a kiegészítőit és alkalmazásait, ezáltal a megszállt terület elfoglalása, hanem maga a Yandex tevékenysége is, folyamatosan kísérletezve és elriasztva a felhasználókat.

A fentiekből az következik, hogy a külpiacot lefedő vagy külföldre menni vágyó üzletemberek mindenképpen használják a Google-t, hiszen a világ összes felhasználóját lefedi. De azoknak a vállalkozásoknak, amelyek a helyi piacra, Oroszországra vagy más FÁK-országokra szakosodtak, nagyobb figyelmet kell fordítaniuk a Yandexre, és a Google olyan kiegészítés lehet, amely együtt dolgozva csak javítja az eredményeket és növeli a vállalat növekedési ütemét.

A célzás egyértelműsége

A közönség szerinti célzás lehetővé teszi, hogy pontosan kiválassza azt a felhasználót, aki potenciális ügyfélré válhat azáltal, hogy rendezi a keresőmotorhoz intézett kéréseit, majd kiválasztja azokat a hirdetéseket, amelyek felkeltik a látogató figyelmét.

A Google célzási rendszerének olyan nagy előnye van, hogy a Yandex nem csak a második helyen áll, hanem a padon. A versenytárs Yandex előnyei három további szűrőt tartalmaznak: demográfiai (a felhasználók életkora szerint), nyelven és a keresőmotor-kliens eszköz típusa szerint (számítógép, táblagép vagy mobiltelefon). Ez a szűrőrendszer nem csak a nagyvállalkozók, hanem a kisvállalkozások számára is óriási előnyt jelent, hiszen segítségével pontosan meghatározható a látogató típusa, és pontosan azoknak jeleníthető meg reklám, akik a hirdető ügyfeleivé válhatnak.

Könnyű használat

A Google következő előnye a fiókban rejlik, ahol a hirdetések rendezési és csoportosítási rendszere lehetővé teszi a hirdetések oly módon történő rendezését, hogy azok csoportosan jelenjenek meg, és a csoportokon belül kategóriák jönnek létre, amelyekhez a hirdetés működik.

Példa erre az autókra, ahol a Google rendszere lehetővé teszi a márkák kategóriákba rendezését. Továbbá az egyes márkákon belül alkategóriák (karosszéria, motor, sebességváltó) szerint rendezik a hirdetéseket, és ezek alapján választják ki azt a látogatót, aki meglátja az üzletember hirdetését. Ez a megközelítés, ha helyesen alkalmazzák, lehetővé teszi, hogy ne pazaroljon pénzt, és minden látogató, aki az oldalra érkezik, a cég ügyfelévé váljon.

Végül, a könnyű használhatóság kapcsán meg kell jegyezni, hogy a Yandex rendezési képességekkel rendelkezik, amelyek a hirdetések ugyanazon kulcskérdésein alapulnak, de a Google továbbra is nagyobb kompetenciát biztosít, mint a Yandex válogatási rendszere.

Mennyibe kerül a kontextuális hirdetési rendszerrel való együttműködés?

Itt minden bizonnyal a Google keresője áll az első helyen egy kattintás költsége miatt.

Az alacsony költség jó, de van még egy plusz - szó szerint lefordítva a QS, ez egy minőségi mutató, amely lehetővé teszi a kattintások költségének csökkentését a kontextuális hirdetési rendszerben. Ez a rendszer a következőképpen működik: amikor a felhasználók érdeklődnek a hirdetése iránt, és felkeresik a webhelyet, a QS kiszámítja a CTR-t, megvizsgálja a hirdetés relevanciáját ahhoz az oldalhoz, amelyre hivatkozik, majd megvizsgálja a felhasználói fiók teljesítményét a kontextusban. hirdetési rendszer, és csak ezt követően fokozatosan csökkenti az egyes klikkek költségeit.

A következő plusz az egy hétre és egy napra szóló költségvetési korlát, vagyis beállítható a hirdetés maximális költsége, például napi 500 rubel. Az ilyen technikák alkalmazása előtt azonban kísérleteket kell végezni, és ki kell számítani a költségvetési korlátozások jövedelmezőségét. A lényeg az, hogy ki kell számítania, hány ügyfelet kap például 100 rubelből, és általában mennyit tud kezelni, mivel vannak esetek, amikor egy üzletember nem fér bele az ügyfelek számába, vagy éppen ellenkezőleg, korlátozza a költségvetést, és kevés az ügyfél.

Google vagy Yandex, ki a jobb?

Azoknak a nagyvállalkozóknak, akik nemcsak Oroszországban, hanem külföldön is dolgoznak, feltétlenül használniuk kell a Google rendszert, és kizárólag a Yandexet kell használniuk az oroszországi munka támogatására, a kisvállalkozások számára viszont jobb, ha a Yandexre összpontosítanak, és használja a Google-t másodlagos kontextuális hirdetési rendszerként. De ne keseredjen el, és vegye figyelembe azt a tényt, hogy a Google rendszerében kevés a verseny a kisvállalkozások között és alacsony a kattintásonkénti költség, ami lehetővé teszi az eladások növelését, de ne feledje, hogy a Google rendszert egy kevés lakos Oroszországban és a FÁK országokban, ami a hátránya.

Üdvözlettel, Schmidt Nikolay

Az interneten már évek óta aktív viták zajlanak a kontextuális hirdetési szolgáltatás kiválasztásáról. A felhasználók 2 táborra oszlanak: egyesek a Yandex.Directet választják, mások a Google Adwords-t választják. Ahhoz, hogy megtudja, melyik szolgáltatást a legjobb használni Oroszországban, az alábbi anyagban összehasonlítjuk őket a legfontosabb kritériumok szerint, és beszélünk előnyeiről és hátrányairól.

Felület

Sokan éppen az egyszerű, könnyen érthető felülete miatt kedvelik a Directet. A szolgáltatás indítópultja csak a legfontosabb funkciókat tartalmazza, könnyen áttekinthető a rendszer működése. Az összes elemzés megtekinthető a kampányon belül.

A Google felülete meglehetősen díszes, ami megnehezíti a nem profik számára a munkát. Az Adwordsben nagyon precíz a beállítás, rengeteg a funkció, és a fejlesztők a rendszer automatizálására koncentrálnak. Ebben a tekintetben a nem kellően mély paraméterezés lehet a fő oka a kampány sikertelenségének. A Google-hirdetések moderálása nehezebb, mint a Yandexben, ezért ha szürke terméket hirdet, ne foglalkozzon az Adwords-szel.

Földrajzi célzás

A Direct hasznos funkciója, hogy a hirdetéseket csak bizonyos régiók felhasználói számára jeleníti meg. A várost az IP-cím, valamint a fiók beállításai határozzák meg. Ez a funkció jelentősen csökkentheti a hirdetők költségeit, és különösen hasznos lesz az ország bizonyos régióiban működő kisvállalkozások számára.

Az AdWords lehetőségei e tekintetben sokkal szélesebbek – a hirdetők akár egy bizonyos nyelvet beszélők vagy a város bizonyos területei számára is felállíthatnak hirdetéseket. Például egy kávézó vagy pizzéria hirdetése csak azokon a területeken jelenik meg, ahol ételszállítás biztosított. Ez a funkció azonban csak az egymillió lakosú városoknál érhető el. A Google rendszerének másik előnye, hogy képes a hirdetéseket eszköz szerint célozni. A hirdetések megjelenítése külön konfigurálható okostelefonokhoz, táblagépekhez, számítógépekhez és egyéb, meghatározott operációs rendszerrel rendelkező eszközökhöz.

Közönség elérése

A statisztikák szerint a Yandex most az első helyen áll a közönség lefedettsége tekintetében az Orosz Föderációban. A felhasználók pontosan fele használja a keresőt. A Google a második helyen áll 40%-kal. Reklámkampány létrehozásakor meg kell értenie a fő különbségeket ezen keresőmotorok közönsége között:

• A mobileszköz-felhasználók többsége a Google-t választja, a Yandexet körülbelül 41% használja;
• Az asztali eszközöket használók körében túlsúlyban a Yandex – 56%, szemben a Google 44%-ával;
• A tinédzserek sokkal gyakrabban használják a Google-t, mint a felnőttek.

Verseny a hirdetők között

1. Az összetett AdWords felület, amely sok olyan hirdetőt kikapcsol, akik önállóan vesznek részt egy kampány indításában és lebonyolításában;
2. Néhány évvel ezelőtt a Google sokkal kevésbé volt népszerű Oroszországban. Most a keresőmotorok közönsége sokkal gyorsabban növekszik, mint a hirdetők száma;
3. Az okostelefonok és táblagépek növekvő népszerűsége pozitív hatással van a Google közönségméretére, mivel ezen eszközök többsége Android operációs rendszeren fut. Ha az erőforrás nincs okostelefonokra és táblagépekre optimalizálva, akkor ezt a közönséget le kell tiltani a kampány létrehozásakor.

A fentiek alapján egy kattintás költsége az AdWordsben megközelítőleg másfélszer olcsóbb, mint a Directben.

Kulcsszavak

A kulcsok kiválasztása fontos szakasz, amelyen sok múlik. Ha a szemantikai magot rosszul választják ki, akkor valószínűleg a reklámkampány kudarcot vall.

Kulcsszólista létrehozásához használhatja az Adwords Kulcsszótervező nevű eszközét. Elemzi a webhelyet, és kiválasztja a legmegfelelőbbeket, és olyan kifejezéseket is javasol, amelyek kapcsolódnak az erőforrás témájához. Az eszköz segítségével megtekintheti egy adott időtartamra vonatkozó kérések számát, a verseny szintjét és egyéb paramétereket. A kulcsok létrehozásakor ki kell választani a megfelelő típust. A következő típusok állnak rendelkezésre:

1. Széles. Kiválasztásakor minden kulcshoz közel álló lekérdezésnél hirdetés jelenik meg: hibás kifejezés írásakor, különböző szóalakban, eltérő szórenddel. Ez a fajta egyezés azoknak az erőforrásoknak megfelelő, amikor a fő cél a forgalom vonzása;
2. Általános egyezés módosító. Olyan esetekben használják, amikor egyértelműen meg kell jelölni, hogy mely szavak lesznek a kérésben, nem számít;
3. Kifejezésegyeztetés. Ebben az esetben a használt szavak sorrendje egyértelműen rögzítésre kerül. Például a „Számítógép-javítás” billentyűvel a hirdetés megjelenik olyan lekérdezések esetén, mint „Számítógép-javítás Szentpéterváron” vagy „Számítógép-javítás garanciális”;
4. Pontos egyezés. Ebben az esetben a kulcsszó és a keresési lekérdezés teljesen azonos lesz. Ebben az esetben a lefedettség meglehetősen jelentősen csökken, de a konverzió nő.

A Yandex hasonló funkciókat is biztosít, amelyek a Yandex.Wordstat szolgáltatáson keresztül működnek. A kiválasztáshoz a kulcsszavak gyakoriságára kell összpontosítania, amelyek a következők:

1. Magas frekvencia. A megjelenítések száma több mint 1000 havonta. Ilyen kulcsok használatakor nem célzott forgalmat vonzhat;
2. Középfrekvencia. A megjelenítések száma havi 200 és 1000 között van. Ezek a kulcsok a legtöbb termék vagy szolgáltatás hirdetésére szolgálnak;
3. Alacsony gyakoriság – akár 50 megjelenítés. Ha csak ebből a kategóriából választ ki lekérdezéseket, a hirdetés „Kevés megjelenítés” állapotba kerülhet.

Minden egyes esetben a kifejezések gyakorisága eltérő lehet az üzlettől és a versenytől függően. A Directben való munka másik pontja az operátorok. Különböző operátorok használatakor a kifejezésben rögzítésre kerül a szavak száma, alakja, szórendje stb.

A Yandex Direct előnyei

• Hatalmas lefedettség. Az adatok szerint az Orosz Föderációban a Yandex közönsége csaknem 80 millió felhasználó;
• Reklámozás további forrásokon. A Yandexen kívül a hirdetések más keresőmotorokban is megjelennek, beleértve a Binget, a Ramblert és másokat;
• A hirdetési kampány költségvetésének hozzávetőleges becslésének képessége. A Költségvetés-becslő eszköz nagyon egyszerű és könnyen használható;
• Kiváló minőségű oldalak a hirdetési hálózatban. A Google-lal ellentétben a Yandex szigorúan betartja a webhelyek kiválasztását, ami magasabb konverziós arányt garantál;
• Anyanyelv. Mivel a Yandexet eredetileg oroszul beszélő közönség számára hozták létre, a rendszerben sokkal könnyebb szemantikai magot létrehozni és a kulcsfontosságú lekérdezésekkel dolgozni oroszul, mint a Google-ban;
• A kampány eredményeinek gyűjtéséhez használhatja a Yandex.Metricát, amely sokkal áttekinthetőbb, mint a Google Analytics;
• Az újracélzás egyszerűen beállítható; A Google esetében szintén címkéket kell hozzáadni az oldal kódjához.
• A Google Adwords erősségei
• A Google a legnépszerűbb kereső a világon. Ha Oroszországon kívüli reklámozásról beszélünk, akkor kétségtelenül a Google rendszere a legjobb megoldás, mivel a FÁK-on kívül ritkán használják a hazai keresőt;
• Hatalmas hálózat. A Google hirdetési hálózatához több millió erőforrás és alkalmazás kapcsolódik. Természetesen a közönség minősége hagy kívánnivalót maga után, de professzionális beállítással a Google Adwords nagyon hatékony eszköz;
• Ez a rendszer kiválóan alkalmas az informatikai termékek reklámozására. A Yandex jelentősen lemaradt ezen a területen;
• Az Adwords használatával bármilyen típusú hirdetést futtathat - kontextuális, banner-, videóhirdetést stb. A Yandexben különböző szolgáltatásokat kell használnia;
• Az alacsony verseny miatt a Google-on a kattintásonkénti költség sokkal olcsóbb. A kampányolásra is jóval kevesebb pénzügyi korlátozás vonatkozik;
• Az Adwords használatával a felhasználóknak lehetőségük van a hirdetések megjelenítésének részletesebb testreszabására. Van egy funkció ezek automatikus letiltására, amely lehetővé teszi, hogy csak a leginkább kattinthatóakat hagyja el;
• A közönség nemek szerinti megoszlása. Ez nagyon fontos a meghatározott célközönséget megcélzó webhelyek esetében (például kozmetikumok vagy horgászat), ami jelentősen növeli a kattintások számát és a hirdetéskonverziót;
• Magas fokú automatizálás. A kampány során a felhasználók csak statisztikákat elemezhetnek és a szükséges módosításokat elvégezhetik. A Yandexben gyakorlatilag nincs automatizálás;
• Hirdetési lehetőség a YouTube-on. Egyes vállalkozások számára a világ legnépszerűbb videotárhelyén való hirdetés ugyanolyan hatást fejt ki, mint a keresőmotorokon való hirdetés.

Következtetések

Ezen információk alapján azt a következtetést vonhatjuk le, hogy nemcsak Oroszországban, hanem külföldön is működő cégek számára javasolt a Google Adwords szolgáltatás használata. A kisvállalatok számára jobb, ha reklámot szerveznek a Directben, mivel Oroszországban nagyobb a közönséglefedettség, és sokkal könnyebb a szolgáltatással dolgozni. Ha azonban a költségvetése megengedi, a legjobb megoldás az lenne, ha egyszerre két platformon hozna létre kampányokat.