Saat mengembangkan strategi promosi dalam topik yang tidak dikenal, masalah kontroversial sering muncul - cara terbaik membagi kueri menjadi halaman arahan, berapa banyak teks yang akan ditempatkan, bagaimana menyusunnya, berapa kepadatan kata kunci maksimum yang dapat diterima, dll. Cara terbaik hilangkan keraguan tersebut dan putuskan apa yang harus dilakukan - analisis pesaing utama dan ikuti teladan mereka. Dalam postingan kali ini saya akan membahas tentang tiga metode analisis cepat hasil pencarian yang kita gunakan saat kita perlu mendapatkan data dengan sangat cepat.

Analisis cepat atas

Kapan Anda perlu menentukan dengan cepat karakteristik dasar situs teratas, kami menggunakan alat ini. Dengan bantuannya, dalam beberapa detik Anda dapat memperoleh data tentang usia, indikator TCI, PR, ketersediaan katalog, dan jumlah tautan balik dari pesaing teratas - dan berdasarkan data tersebut, menarik kesimpulan tentang tingkat persaingan untuk permintaan:

Analisis pengelompokan semantik pesaing utama

Namun alat ini punya satu lagi fitur yang berguna yang sangat membantu menentukan pengelompokan permintaan berdasarkan halaman yang dipromosikan.

Contoh 1
Bayangkan Anda memiliki situs untuk menyewa perumahan (apartemen dan kamar), dan Anda perlu memastikan untuk mempromosikannya ke atas untuk tiga pertanyaan utama: “perumahan disewakan”, “apartemen disewakan”, “kamar disewakan”. Apa hal terbaik yang harus dilakukan – optimalkan untuk semua permintaan halaman rumah atau lebih baik mendistribusikannya? Pilihan yang salah dalam hal ini tidak hanya dapat “menempelkan” situs jauh melampaui puncak, tetapi juga menyebabkan pengenaan sanksi (semua orang tahu bahwa Yandex tidak menyukai halaman yang dibuat khusus untuk permintaan).

Mari menganalisis hasil pencarian menggunakan alat ini dan menggunakan fungsi “sorot halaman yang identik”:

Sebagai contoh, saya mengambil situs arbitrer dan menganalisis posisinya untuk pertanyaan yang relevan. Tangkapan layar menunjukkan bahwa untuk semua kueri yang dipilih, kecuali satu, situs tersebut berada di 10 Besar. Ikon di kolom sebelah kanan menunjukkan jenis cuplikan kaya yang muncul di 10 Teratas untuk setiap kueri. Misalnya, untuk permintaan “pembersihan apartemen”, 3 situs dari 10 Teratas memiliki tautan cepat, dan 4 memiliki nomor telepon. Dan untuk permintaan “pembersihan kantor”, tautan cepat dan nomor telepon muncul dua kali di cuplikan, dan alamat muncul satu kali.

Jelas sekali bahwa situs yang kami analisis tidak memiliki cuplikan kaya sama sekali (lihat kolom “cuplikan”), sedangkan untuk banyak kueri, pesaing di hasil penelusuran memilikinya. Artinya, dalam hal optimasi cuplikan, pasien jelas memiliki sesuatu yang harus diperjuangkan.

Alat yang dijelaskan dalam artikel ini dikembangkan oleh pemrogram kami untuk memenuhi kebutuhan kami. Jika Anda memiliki ide atau saran untuk perbaikan, tulislah kepada saya di [dilindungi email] .

Analisis SEO terhadap pesaing mungkin diperlukan dalam dua kasus. Pertama: Anda berencana membuat website dan segera berpikir untuk mengoptimalkannya. Artinya, Anda sedang memikirkan cara memastikan bahwa sumber daya berada di TOP untuk kueri yang diperlukan dan berada di samping atau (lebih disukai) di atas pesaing. Kedua: Anda memesan situs web (dan sekaligus promosi) dari tetangga (saudara laki-laki, ayah baptis, mak comblang), yang membuatnya lebih murah daripada studio web profesional, tetapi membuatnya sedemikian rupa sehingga perusahaan Anda hanya dapat ditemukan di Internet dengan bantuan pemenang acara "Battle psychics."

Apa pun yang terjadi, Anda sedang dalam masalah sekarang. Ada situs web, tetapi tidak ada klien dari Internet. Dan jika ada, itu hanya berkat iklan kontekstual yang mahal. Para pesaing melakukannya dengan baik. Situs ini memberi mereka makan. Situasi ini perlu segera diperbaiki!

Pertama, Anda perlu mengidentifikasi pesaing Anda

Terkadang mereka diketahui. Anda mungkin pernah melihat iklan mereka/mendengarnya dari klien/diam-diam menggunakan layanan mereka sendiri.

Terkadang Anda perlu berbuat sedikit pekerjaan penelitian. Pekerjaan yang sangat sederhana.

Masukkan dalam pencarian beberapa pertanyaan yang Anda promosikan (rencanakan untuk mempromosikan) situs tersebut.

Misalnya, jika Anda menjual jendela, tulis di pencarian “beli jendela” atau “pesan jendela”, atau “pemasangan jendela”, atau “harga jendela”. Semua situs yang berada di halaman pertama hasil pencarian adalah pesaing Anda.

Situs-situs yang di sebelahnya muncul tulisan “Iklan” (yang meluncurkan iklan kontekstual) juga merupakan pesaing. Mereka juga perlu dipelajari. Namun artikel ini akan fokus secara khusus pada perusahaan yang bersaing dengan Anda dalam hasil penelusuran organik. Untuk saat ini, abaikan situs bertanda “Iklan” dan fokuslah pada situs yang tidak membayar mesin pencari untuk mencapai TOP.

Nuansa penting! Jangan lupa tentang daftar regional. Mesin pencari mengetahui di mana Anda berada dan menunjukkan perusahaan yang berlokasi di kota Anda.

Jika Anda tinggal di Chernigov, dan layanan (produk) Anda ditujukan, misalnya, untuk Kyiv, sesuaikan keluaran Anda. Saat memasukkan kueri yang diinginkan ke dalam pencarian, tambahkan nama kota yang diperlukan ke dalamnya. Artinya, lihat bukan hanya "harga windows", tetapi "harga windows Kyiv".

Yandex juga memiliki kemampuan untuk memperjelas lokasi Anda. Tombol yang diperlukan terletak di bagian paling bawah halaman hasil pencarian.

Klik pada ikon target dan masukkan kota tempat produk Anda dirancang.

Parameter situs web pesaing apa yang perlu dipertimbangkan?

Semakin banyak karakteristik situs yang berada di TOP untuk kueri Anda, Anda salin dan tingkatkan (hanya menyalin bukanlah suatu pilihan), semakin besar peluang untuk mencapai halaman pertama hasil pencarian dan mendapatkan pelanggan dari pencarian.

Berikut adalah parameter yang saya perhatikan ketika saya melakukan analisis terhadap pesaing klien saya:

1. Kehadiran.
2. Jumlah halaman dalam indeks.
3. Untuk pertanyaan apa di TOP.
4. Jumlah dan kualitas tautan.
5. Sumber lalu lintas.
6. Otoritas Domain dan Skor Spam.
7. Markup mikro.
8. Kecepatan unduh.
9. Tag meta.
10. Struktur halaman HTML.
11. Desain dan kegunaan.
12. Chip konten.
13. Teks (di mana kita tanpanya).

Alat gratis untuk analisis pesaing SEO

Izinkan saya menjelaskannya segera: Saya tidak mencoba membicarakan semua orang layanan gratis, yang dapat digunakan untuk audit SEO situs web. Ini hanya yang saya gunakan sendiri akhir-akhir ini. Sebelum menyiapkan postingan ini, saya secara khusus tidak melihat artikel tentang topik alat SEO. Saya tidak suka teori (apalagi dicuri dari situs orang lain). Ini hanya latihan. Hanya apa yang saya temukan sendiri dan apa yang benar-benar membantu.

Memeriksa Kehadiran

Web serupa

Layanan ini memungkinkan Anda tidak hanya melihat lalu lintas selama 6 bulan terakhir (Total Kunjungan), tetapi juga memberikan informasi tentang kedalaman tampilan rata-rata (Halaman per Kunjungan), rasio pentalan (Rasio Pentalan), dan waktu di situs (Rata-rata Durasi Kunjungan ). Selain itu, SameWeb memiliki banyak manfaat lainnya fitur gratis, yang akan dibahas di bawah ini.

Sedikit tip berguna! Penting agar alat tersebut memberikan informasi tentang lalu lintas selama enam bulan. Anda dapat mempelajari data beberapa pesaing utama dan memprediksi perkiraan lalu lintas sumber daya Anda. Jika jumlah trafik semua kompetitor menurun di bulan Desember, kemungkinan besar trafik Anda juga akan menurun. Tidak perlu panik dan menghukum pakar SEO. Kita perlu memikirkan cara menarik pelanggan dari sumber tambahan di bulan Desember.

Pr-cy.ru

Seperti SameWeb, layanan ini juga jumlah besar pilihan.

Omong-omong! Fakta bahwa hampir semua orang mengetahui tentang pr-cy.ru tidak berarti bahwa pr-cy.ru tidak boleh digunakan. Saya melihat betapa studio SEO yang cukup besar (dan karenanya mahal) menambahkan data dari layanan gratis, sederhana, dan terkenal ini ke dalam laporan mereka.

Memeriksa jumlah halaman dalam indeks

Untuk memeriksa berapa banyak halaman situs pesaing Anda yang telah diindeks oleh Yandex, gunakan operator url:. Operator ini harus ditambahkan sebelum nama sumber daya. Tanda bintang (*) harus digunakan setelah nama. Lihat tangkapan layarnya:

Anda bisa mengetahui jumlah halaman yang terindeks Google menggunakan operator lokasi:. Itu juga perlu ditambahkan sebelum nama sumber daya:

Tidak selalu banyak halaman = banyak trafik. Namun, ini merupakan parameter penting yang tidak dapat diabaikan. Dan jika situs 10 halaman Anda dikunjungi oleh 100 orang setiap hari, dan situs 100 halaman pesaing Anda dikunjungi oleh 1000 orang setiap hari, kemungkinan besar Anda perlu berupaya meningkatkan jumlah halaman yang berguna.

Bagaimana cara mengetahui pertanyaan apa yang membuat pesaing Anda berada di TOP?

Ada dua pendekatan untuk memecahkan masalah ini. Pertama: masukkan website ke dalam layanan.

SameWeb yang telah disebutkan akan berfungsi:

Di sebelah kanan adalah kunci dari hasil penelusuran organik, di sebelah kiri dari iklan kontekstual.

Pilihan lainnya adalah SerpStat Ukraina, yang menyamar sebagai layanan luar negeri multibahasa yang keren:

Seperti yang Anda lihat, SerpStat menyediakan lebih banyak data: Anda dapat melihat posisi, frekuensi setiap frasa, dan informasi lainnya.

Saya perhatikan bahwa kedua layanan memungkinkan untuk melihat kunci di TOP bahkan tanpa registrasi. Tentu saja, mereka tidak menampilkan semua kunci secara gratis, tetapi seringkali data gratis sudah cukup.

Pendekatan kedua: periksa setiap pesaing untuk kunci yang Anda minati.

Ini dapat dilakukan, misalnya, menggunakan seolib.ru:

Mudahnya, alat ini memungkinkan Anda memilih wilayah dan tiga mesin pencari sekaligus: Yandex, Google, dan Mail.ru. Anda dapat memeriksa 25 pertanyaan per hari secara gratis.

Jumlah dan kualitas tautan

papan tautan

Keuntungan dari layanan ini:

1. Anda dapat melihat hampir semua link masuk pesaing Anda.
2. Anda dapat mengetahui jangkar pesaing Anda.
3. Anda dapat melihat persentase link non-anchor dan link dengan atribut nofollow.

Beberapa tahun yang lalu, data dari LinkPad (atau layanan serupa) sudah cukup untuk membuat kemajuan yang serius. Anda mengenal donor, bernegosiasi dengan pemiliknya untuk memasang tautan ke sumber daya Anda, dan melihat posisi Anda berkembang. Sekarang taktik seperti itu juga bisa bermanfaat, namun tautan saja jelas tidak cukup untuk meningkatkan posisi dan lalu lintas secara signifikan.

SerpStat

Ini memberikan cukup banyak informasi: jumlah domain rujukan, kualitas tautan (Serpstat Page Rank dan Serpstat Trust Rank), jangkar. Informasi rinci tersedia gratis untuk maksimal 20 donor saja.

Menentukan sumber lalu lintas

Menurut saya semuanya jelas di tangkapan layar, kecuali kolom Tampilan. Ini adalah klik iklan.

Gratis dan dalam beberapa detik, SameWeb akan menunjukkan apakah pesaing Anda berinvestasi dalam promosi di jejaring sosial dan pemasaran email, dan apakah perlu mempertimbangkan untuk bekerja dengan saluran lalu lintas ini.

Definisi Otoritas Domain dan Skor Spam

Markup mikro

Anda dapat memeriksa markup mikro apa yang telah ditambahkan ke situs web perusahaan yang bersaing dengan Anda untuk digunakan pelanggan Alat Validasi Data Terstruktur dari Google.

Setiap jenis markup mikro akan ditampilkan sebagai blok terpisah. Alat yang sama akan menunjukkan kode apa yang digunakan untuk mengimplementasikan jenis markup tertentu. Markup mikro dipahami dan diperhitungkan saat memberi peringkat oleh Google dan Yandex.

Mengukur kecepatan memuat situs

Ini tidak hanya memberi tahu Anda kecepatan unduh di seluler dan desktop, tetapi juga memberikan rekomendasi tentang cara meningkatkan kecepatan.

Kita harus berusaha untuk memastikan bahwa kecepatan pemuatan adalah 100 atau setidaknya 85, terlepas dari kinerja pesaing. Namun jika anggarannya terbatas, dan Anda melihat perusahaan lain di TOP juga tidak menjalankan karakteristik ini dengan baik, arahkan uangnya ke arah yang berbeda untuk saat ini.

Analisis tag meta

Anda dapat mengindeks seluruh situs dan segera melihat semua tag meta sumber daya yang bersaing dengan Anda di hasil pencarian. Hal ini dimungkinkan, misalnya, dengan menggunakan alat dari MegaIndex:

Anda dapat melihat setiap halaman secara terpisah. Ekstensi browser Firebug akan membantu:

Struktur halaman HTML

Firebug juga bagus untuk tujuan ini. Anda juga dapat menggunakan fitur standar peramban. Di Google Chrome, cukup klik kanan dan pilih “Lihat kode” atau “Lihat kode halaman”:

Mengapa mempelajari struktur HTML platform online pesaing Anda?

Minimal, untuk mempelajari cara menggunakan judul h2 dan h3 pada halaman yang dioptimalkan. Paling-paling, menyalin chipnya. Mungkin dia menggunakan beberapa tag baru seperti detail atau gambar. Mungkin dia mendesain tombol pesanan dengan penuh pertimbangan. Seperti ini:

Di sini kunci utama tertulis di tombol dan terlihat sesuai dan tidak mengganggu.

Desain dan kegunaan

Perhatikan apa yang Anda suka dan apa yang tidak Anda sukai. Menurut Anda, apakah nyaman membaca dan meninggalkan ulasan di situs web pesaing? Besar! Kirim tautan ke perancang tata letak Anda dan tetapkan tugas.

Apakah Anda frustrasi dengan formulir dengan 10 bidang wajib? Pastikan hal ini tidak terjadi pada Anda. Jadikan setengah dari bidang opsional dan biarkan manajer mengklarifikasi data yang hilang setelah menerima aplikasi. Atau bagi pengisian formulir menjadi beberapa langkah. Pertama ada tiga kolom dan tombol “Berikutnya” sehingga Anda dapat mengkliknya dan mengisi beberapa kolom lagi.

Chip konten

Setiap hal kecil dapat menaikkan halaman beberapa posisi. Mungkin pesaing Anda pernah menempati posisi ke-12 dalam hasil pencarian Yandex. Kemudian dia menambahkan video ke halaman tersebut, dan naik ke posisi ke-11 (walaupun videonya tidak unik, tetap berhasil). Kemudian gambar muncul di halaman resolusi tinggi dengan atribut yang ditulis dengan benar - itu sudah menjadi TOP 10.

Tabel dan animasi juga dapat mempengaruhi peringkat situs. Ingat segala sesuatu yang tidak Anda miliki dan itu menarik bagi pengguna.

Analisis teks pesaing

Seperti yang Anda pahami, saya bisa menulis artikel lengkap tentang ini. Dan tidak satu pun.

Singkatnya, saya menyarankan Anda untuk melihat bagaimana judul dan subjudul disusun, penggunaan tombol (yang paling penting adalah cara penulisannya di awal teks), dan volumenya.

Secara pribadi, saya hampir tidak pernah menggunakan layanan pengecekan teks dan lebih suka melakukan semuanya secara manual. Jika saya merekomendasikan alat gratis apa pun, mungkin itu adalah text.ru:

Anda dapat melihat kata mana yang paling sering muncul di halaman yang dianalisis dan mencoba menggunakannya sendiri. Saya tidak menyarankan untuk memperhatikan persentase “air”, “spam”, dan indikator serupa lainnya.

Tidak ada gunanya memeriksa keunikan teks. Apa pun yang dimiliki orang lain, Anda tetap memerlukan konten unik. Jika seseorang berada di TOP dengan postingan yang keunikannya 93% menurut Advego, bukan berarti keunikan yang sama persis akan membantu Anda mendapatkan traffic dari pencarian.

Penting! Pastikan untuk memeriksa bagian apa yang ada di situs pesaing Anda. Saya berbicara tentang bagian seperti “Mengapa kami?”, “Ulasan”, “Kasus”, “Kontak”, dll. Tampaknya tombol tersebut tidak disesuaikan dengan kunci dan tidak memengaruhi pengoptimalan. Faktanya, mereka penting. Baik untuk mesin pencari maupun untuk klien potensial Anda.

Beberapa pemikiran lagi tentang analisis pesaing SEO

Saat ini, ada ratusan cara untuk memeriksa parameter SEO situs web. Saya mencoba lebih dari setengahnya. Namun, saya tetap memilih yang saya sebutkan di atas. Mereka sangat membantu, gratis dan sederhana. Saya harap setidaknya beberapa di antaranya bermanfaat bagi Anda.

Mengapa melakukan analisis pesaing?

Pahami bagaimana keadaannya, selami lebih dalam subjek bisnis klien, temukan momen yang tidak jelas, penting khusus untuk topik ini. Analisis penting untuk membuat keputusan strategis pada proyek dan memahami posisi proyek dalam ceruk pasar.

Saya ingin segera memperingatkan Anda tentang risikonya. Kita akan belajar membaca strategi pesaing, namun kita tidak akan pernah memiliki data akurat tentang apakah strategi tersebut berhasil - kita hanya bisa menebak dan mengujinya.

Saya akan fokus pada analisis toko online, karena segala sesuatu di sana kurang lebih mudah untuk dibandingkan.

1. Menetapkan tujuan

Setiap analisis harus dimulai dengan menetapkan tujuan. Penting untuk tidak sekadar menuliskan indikator-indikatornya, namun memahami apa yang disampaikannya:

• di area mana Anda perlu mengejar pesaing Anda. SEO masih merupakan pendekatan terpadu, hasilnya tergantung pada banyak faktor;
• poin keberhasilan apa dari strategi pesaing yang dapat diterapkan;
• strategi apa yang tidak digunakan pesaing. Pertanyaan ini sangat relevan jika situs yang dianalisis adalah pemimpin di bidangnya.

Misalnya, elemen strategi berikut dapat disebut berhasil:

• membuat jenis halaman tambahan, membuat tautan tambahan;
• menciptakan manfaat tambahan bagi pengguna: paket cicilan, kredit, sistem diskon, pengiriman gratis;
• melakukan pekerjaan untuk meningkatkan ulasan menggunakan buletin email setelah pembelian.

Yang saya maksud dengan sukses adalah strategi yang memungkinkan proyek berkembang dan tidak bertentangan dengan persyaratan mesin pencari. Misalnya strategi spam dan highlight kata kunci dalam teks mungkin memberikan pertumbuhan pada awalnya, tetapi bertentangan dengan persyaratan mesin pencari dan tidak berfungsi dalam jangka panjang.

2. Mengidentifikasi situs pesaing

Langkah penting kedua adalah mengidentifikasi pesaing langsung Anda.

2.1. Analisis hasil pencarian untuk pertanyaan kunci

Jelajahi hasil pencarian untuk berbagai kelompok kueri (frekuensi tinggi dan frekuensi menengah) dan pilih sumber daya yang relevan bagi Anda dan memiliki struktur serupa.

Masukkan nama situs dan lihat laporan pesaing. Perhatikan kolom “Frasa Kunci Umum” dan “Visibilitas”. Semakin umum frase kunci, semakin besar kemungkinan situs tersebut merupakan pesaing langsung Anda, dan semakin besar visibilitasnya, semakin besar kemungkinan pesaing tersebut menggunakan strategi yang cerdas.

Di antara situs yang dipilih, periksa wilayahnya dan lihat apakah strukturnya serupa. Hindari agregator atau situs dengan topik luas.

Jika situs tersebut masih muda, bagian “Pesaing” di Serpstat tidak dapat digunakan - hampir tidak ada statistik atau hanya situs pesaing lemah yang akan ditampilkan, yang tidak masuk akal untuk difokuskan.

2.3. Ambil informasi dari klien

Klien mengenal pesaingnya dengan baik, sehingga Anda dapat menanyakan kepadanya daftar situs web mereka. Namun, perlu diingat bahwa daftar ini belum final dan klien dapat bersaing dengan perusahaan-perusahaan ini secara online, tetapi tidak secara offline.

3. Apa yang dianalisis dan bagaimana menarik kesimpulan?

3.1. Penentuan usia domain

Anda harus membandingkan usia domain yang dianalisis - gunakan Whois untuk ini. Jika proyek Anda masih muda, Anda perlu memberikan kompensasi dengan bekerja lebih keras pada faktor peringkat lainnya. Oleh karena itu, hal ini perlu diperhitungkan dalam strategi.

3.2. Perbandingan kehadiran

Informasi lalu lintas dapat diambil dari SameWeb. Ini memungkinkan Anda melihat total lalu lintas ke situs (data perkiraan), persentase lalu lintas dari pencarian, email, lalu lintas berbayar, dan saluran lainnya.

Kesimpulan apa yang dapat diambil setelah perbandingan:

• memahami apakah masih ada ruang untuk perbaikan dalam bidang topik;
• pesaing mana yang memiliki lalu lintas terbanyak dan dari saluran mana;
• di masa depan, cobalah memahami mengapa pesaing memiliki begitu banyak lalu lintas dan sambungkan saluran baru.

Jumlah halaman dalam indeks dapat diperiksa menggunakan operator "site:".

Jika perbedaan antara jumlah halaman di Yandex dan Google terlalu besar, maka situs tersebut berisi halaman sampah atau masalah lain yang menyebabkan situs tersebut mendapat peringkat buruk di mesin pencari.

3.4. Penelitian inti semantik

Pertama-tama, ada baiknya melihat semantik situs yang dianalisis. Ini dapat dilakukan dengan menggunakan Serpstat:

Berikan perhatian khusus pada pesaing yang memiliki kata terbanyak dalam inti semantiknya. Selanjutnya, cobalah memahami mengapa mereka memiliki begitu banyak kata kunci.

Maka Anda harus mengunduh semantik pesaing, yang digunakan untuk menentukan peringkat situs pesaing, tetapi bukan situs Anda.

• pesaing mana yang memiliki kata kunci terbanyak;
• apakah ada ruang untuk perbaikan pada topik tersebut;
• halaman apa yang dapat ditambahkan atau dioptimalkan;
• jenis halaman baru apa yang dapat ditambahkan;
• di mana kelompok produk pesaing mengungguli proyek dalam hal jangkauan produk.

3.5. Analisis struktur

Perhatikan kualitas strukturnya. Apakah pesaing bersusah payah membuat halaman? untuk permintaan frekuensi rendah? Apakah strukturnya terorganisir secara logis?

Apakah pesaing Anda memiliki halaman standar yang tidak Anda miliki? Pertanyaan apa saja yang tercakup dalam halaman ini?

Bagaimana strukturnya diperluas: dengan tag, halaman arahan, atau filter?

Setelah analisis, Anda dapat memahami tingkat optimalisasi struktur situs, potensi perluasan struktur, dan arah pengembangannya.

3.6. Perbandingan Konten

Penting untuk memahami apa yang dilakukan pesaing Anda dalam strategi konten mereka.

Untuk melakukan ini, kami membagi situs menjadi beberapa jenis halaman yang berguna untuk promosi:

• halaman rumah;
• kategori/subkategori;
• kartu produk;
• halaman blog;
• halaman khas lainnya, tergantung pada niche.

3.6.1. Analisis isi kategori/subkategori utama mencakup poin-poin berikut:

• berapa banyak karakter dalam teks;
• Apakah markup teks digunakan - judul H1, H2, H3;
• apakah gambar digunakan;
• apakah daftar berpoin dan bernomor digunakan;
• Apakah kontennya dapat dibaca secara umum?
• apakah metode spam dan penyertaan kata kunci digunakan.

3.6.2. Analisis isi kartu produk dapat mencakup item berikut:

• apakah ada deskripsi produk yang informatif;
• berapa banyak karakter dalam deskripsi;
• apakah konten pada kartu produk merupakan spam;
• apakah semua ciri-ciri yang diberikan, apakah ada video review, review dan konten lainnya yang bermanfaat bagi pengguna.

3.6.3. Riset konten halaman blog:

• seberapa sering konten tersebut dipublikasikan;
• sudah berapa artikel yang ada;
• berapa banyak karakter yang terkandung dalam satu artikel?
• sebuah blog ditulis berdasarkan permintaan, konten bermanfaat diposting begitu saja, atau berita perusahaan baru saja dipublikasikan.

Setelah analisis, Anda dapat menarik kesimpulan tentang teks mana yang diurutkan berdasarkan volume, taktik apa yang baik pada pengisian kartu produk dapat diadopsi. Haruskah Anda memulai sebuah blog dan seberapa sering Anda harus mempublikasikan konten?

3.7. Analisis informasi meta

Analisis Judul, Deskripsi, Kata Kunci, judul H1 dilakukan dengan membagi situs ke dalam jenis halaman yang sama seperti saat menganalisis strategi konten:

• analisis halaman beranda;
• analisis kategori/subkategori;
• analisis kartu produk;
• analisis halaman blog;
• analisis halaman khas lainnya.

Hal-hal berikut harus dipertimbangkan:

• apakah ada kata kunci spam?
• apakah sinonim digunakan?
• hanya templat pembuatan atau tag meta manual yang digunakan;
• apakah ada struktur tertentu untuk membangun meta-informasi, seperti apa;
• adalah informasi tentang proposisi penjualan unik yang digunakan dalam meta tag, merupakan ajakan bertindak yang digunakan dalam USP; Apakah USPnya jelas?

Hasilnya, kita dapat menarik kesimpulan tentang apakah pesaing menggunakan metode spam, menerapkan praktik yang baik dalam menyusun meta-informasi ke dalam strategi, dan memahami tingkat optimalisasi meta-informasi di antara para pesaing.

3.8. Perbandingan strategi tautan

Untuk mendapatkan data yang diperlukan, kami menggunakan Ahrefs atau Serpstat.

Apa yang bisa dibandingkan:

• jumlah halaman rujukan;
• jumlah domain perujuk;

• daftar jangkar (seperti apa: alami/tidak alami);

Setelah menganalisis hasilnya, Anda dapat memahami apakah situs tersebut berpromosi secara organik, menggunakan pendekatan campuran, atau menggunakan metode pembuatan tautan berisi spam.

Jika, setelah analisis, jelas bahwa pesaing menggunakan strategi membangun tautan cerdas (profil tautan bervariasi, penyebutan situs pada sumber pihak ketiga terlihat alami dan termasuk dalam topik, sumber daya bersifat tematik), Anda dapat mengunggah domain yang tertaut ke situs pesaing. Penting juga untuk melihat domain regional mana yang layak untuk dijadikan tautan, berdasarkan pengalaman pesaing. Kemudian periksa indikator kualitas tautan, saring dan dapatkan daftar domain untuk pembuatan tautan. Penting untuk menghindari godaan untuk memposting tanpa berpikir panjang di mana pesaing Anda memposting, dan menghindari mengulangi strategi tautan berisi spam.

3.9. Menghubungkan analisis

Jenis halaman utama dianalisis. Penting untuk menentukan apakah tautan manual digunakan dalam teks pada halaman kategori, tautan dari halaman kartu hingga halaman filter, blok penghubung tambahan untuk penjualan silang: “mereka membeli dengan produk ini” atau “lebih murah dalam satu set.” Jenis tautan lain juga dapat digunakan, yang berpotensi meningkatkan bobot halaman yang dipromosikan.

3.10. Ketersediaan https

Kehadiran situs versi https, meski kecil, memberikan nilai tambah pada peringkat di mesin pencari. Setelah menganalisis pesaing Anda, Anda akan dapat memahami apakah Anda perlu memindahkan situs Anda ke https. Jika Anda masih menggunakan http, mengapa tidak beralih ke https dan mendapatkan keuntungan tambahan dalam peringkat?

3.11. Kehadiran situs versi seluler

Tersedianya versi seluler telah lama menjadi bukan sebuah fitur, namun sebuah kebutuhan - untuk menjangkau lebih banyak pengguna ponsel. Hasilnya, Anda dapat lebih memahami pesaing mana yang menjangkau audiens seluler dan mana yang melewatkan peluang ini.

3.12. Multiregional dan multibahasa

Anda harus melihat apakah pesaing memiliki situs versi bahasa atau regional lain, serta halaman terpisah untuk kueri regional.

Versi regional situs web atau halaman untuk kueri geografis dapat menghasilkan cakupan kueri utama yang lebih luas.

3.13. Kecepatan unduh

Dianalisis untuk halaman biasa, misalnya:

• halaman rumah;
• kategori/subkategori;
• kartu produk;
• halaman blog;
• halaman standar lainnya.

Pemeriksaan dilakukan untuk versi seluler dan desktop. Anda dapat menggunakan Google Page Speed ​​​​Insights atau analognya (misalnya GTMetrix, WebPageTest).

Bacaan utama dicatat:

• persentase pengoptimalan versi seluler (N/100);
• persentase optimasi versi desktop (N/100);
• waktu respons server versi seluler;
• waktu respons server versi desktop.

Jika kecepatan memuat situs Anda sangat lambat dibandingkan pesaing Anda, meningkatkannya harus menjadi prioritas.

3.14. Analisis aktivitas sosial

Anda harus mencatat indikator aktivitas pelanggan Anda di jejaring sosial. Yang paling indikatif adalah jumlah likes/share/komentar/repost artikel blog. Di YouTube Anda dapat melihat jumlah total penayangan di suatu saluran.

Berdasarkan aktivitas pelanggan dan keterlibatannya, Anda dapat melihat apa itu jaringan sosial harus dimasukkan dalam strategi jika belum dimasukkan. Apalagi jika channel ini aktif di antara kompetitor.

3.15. Riset Fitur Bisnis

Pertanyaan yang perlu diajukan adalah: mengapa calon pelanggan berpindah ke pesaing? Analisis opsi yang mungkin.

Versi paling populer:

• pesaing memiliki harga lebih rendah;
• pesaing memiliki pilihan yang lebih banyak;
• pesaing memiliki lebih banyak barang: bonus, diskon kumulatif, promosi, pengiriman gratis, persyaratan kredit dan cicilan yang menguntungkan, poin penjemputan;
• pesaing memiliki lebih banyak ulasan (di situs web, di Google Bisnisku) dan masih segar;
• pesaing memiliki konsultan online yang selalu berhubungan.

Akibatnya, ide untuk mengembangkan strategi pemasaran proyek mungkin muncul. Misalnya saja mengadakan promosi dan aktivitas lain untuk melibatkan pengguna, berpartisipasi dalam acara sebagai mitra untuk mempromosikan merek.

Pada pada tahap ini Akan ada pemahaman tentang produk mana yang layak untuk dikembangkan. Misalnya, jika klien memiliki ceruk pasar yang sempit, seluruh rentang ceruk tersebut harus ada. Jika tidak, akan lebih menguntungkan bagi konsumen untuk memesan semuanya di website pesaing (jika semua barang sudah ada), daripada mencarinya di toko lain.

Anda juga dapat mengumpulkan ide untuk meningkatkan loyalitas: misalnya, jika pesaing memiliki informasi tentang tim proyek, misi dan nilai-nilai, halaman “Tentang Kami” yang kreatif, informasi tentang partisipasi perusahaan dalam pameran, konferensi, dan sebagainya.

4. Bagaimana menyusun hasil analisis pesaing

Tapi tidak nyaman untuk melihat meja setiap saat, jadi saya sarankan Google sederhana Dokumen untuk menuliskan kesimpulan berdasarkan hasil analisis masing-masing arah dengan format:

• [beberapa kata tentang situasi saat ini];
• [apa yang perlu Anda lakukan untuk menjadi yang terdepan dari pesaing Anda].

Perlu diperhatikan poin-poin di mana proyek Anda adalah pemimpinnya - Anda perlu mengetahui kekuatan Anda.

Kesimpulan

Saat melakukan analisis umum situs, Anda harus memperhatikan karakteristik umum dan area spesifik yang penting untuk promosi. Tergantung pada jenis bisnisnya, indikator dapat dihilangkan atau ditambahkan.

Inilah yang mendasar:

• usia domain;
• kehadiran;
• jumlah halaman dalam indeks;
• inti semantik;
• struktur situs;
• isi;
• informasi meta;
• strategi tautan;
• menghubungkan;
• ketersediaan https;
• ketersediaan versi seluler;
• multiregional dan multibahasa;
• kecepatan unduh;
• aktivitas sosial;
• fitur bisnis.

Pada awal pekerjaan, analisis dangkal seperti itu harus dimiliki oleh seorang spesialis. Ini menunjukkan dengan baik fitur-fitur topik dan memungkinkan Anda memahami situasi saat ini.

Saya akan senang menerima tambahan dari Anda - apa lagi yang bisa dianalisis dan apa manfaatnya?

Audit SEO terhadap situs web pesaing melibatkan pertimbangan sejumlah faktor - mulai dari usia domain hingga jumlah halaman yang diindeks. Tentang bagaimana melakukan Analisis SEO pesaing situs web, akan dibahas dalam artikel ini.

Penilaian promosi awal

Dengan menggunakan alat Yandex.Wordstat, Anda dapat memberikan penilaian awal terhadap daya saing suatu kueri - semakin besar jumlah kueri penelusuran per bulan, semakin tinggi tingkat persaingan.

Frekuensi kunci yang rendah dalam banyak kasus menunjukkan persaingan yang lemah, tetapi dalam kasus permintaan "optimasi situs seo" hal ini tidak terjadi - permintaan tersebut berfrekuensi rendah (memiliki frekuensi sekitar 200 per bulan), tetapi a audit SEO lebih lanjut untuk parameter lain menunjukkan bahwa ada persaingan untuk itu permintaan ini tinggi.

Bagaimana cara melakukan analisis SEO terhadap pesaing TOP?

Analisis SEO pesaing dari 10 hasil pencarian TOP memungkinkan Anda melihat seberapa kompetitif topik tertentu, dan berapa banyak waktu dan usaha yang diperlukan untuk promosi mesin pencari.

Audit SEO mencakup beberapa langkah:

Langkah 1. Analisis posisi pesaing

Masuk bilah pencarian Kueri kunci Yandex dan dapatkan hasilnya - 10 situs pesaing TOP untuk kunci ini. Analisis SEO lebih lanjut akan didasarkan pada pengecekan masing-masing pesaing.

Langkah 2. Periksa usia domain

Usia suatu domain adalah jumlah waktu yang telah berlalu sejak domain tersebut didaftarkan. Usia domain juga bertepatan dengan lamanya situs tersebut berada di Internet. Semakin tua Anda, semakin baik mesin pencari memperlakukan Anda. Jadi, mencapai TOP untuk kueri yang sangat kompetitif untuk situs muda (berusia kurang dari satu tahun) bukanlah tugas yang mudah.

Anda dapat mengecek umur suatu website melalui layanan online WHOIS. Dengan menilai berapa banyak situs muda yang berada di TOP, Anda dapat menilai daya saing permintaan tersebut.

Jauh lebih mudah untuk masuk ke TOP jika sebagian besar diisi dengan situs baru. Hal sebaliknya juga terjadi - semakin banyak “orang lama” yang berada di TOP, semakin banyak waktu yang dibutuhkan untuk promosi mesin pencari.

Jika tidak ada situs muda di TOP sama sekali, maka ini menunjukkan tingginya persaingan antara kunci dan topik secara keseluruhan.

Langkah 3. Memeriksa otoritas sumber daya

Nilai PR dapat bervariasi tergantung pada halaman yang berbeda, sedangkan TCI dihitung untuk situs secara keseluruhan.

Jika tidak ada satu pun situs di TOP dengan TCI di bawah 100 dan PR 3, maka topik tersebut sangat kompetitif.

Langkah 4. Ketersediaan registrasi di direktori

Pendaftaran situs di direktori YAK dan DMOZ merupakan salah satu cara untuk meningkatkan posisi situs.

Contoh kunci yang sangat kompetitif adalah situasi ketika lebih dari separuh situs TOP sudah terdaftar di direktori.

Langkah 5. Periksa tingkat pengindeksan situs

Pengindeksan adalah proses di mana robot mesin pencari merayapi situs, menemukannya, dan menyimpannya dalam memori. mesin pencari halaman baru.

Anda dapat memeriksa jumlah halaman yang termasuk dalam indeks sebagai berikut:

1. Kami memasukkan kueri ke dalam pencarian Yandex yang terdiri dari kata "situs:" dan alamat situs web pesaing. Misalnya, “situs:konkurent.ru”.
2. Tekan Enter dan lihat hasilnya - daftar halaman situs yang termasuk dalam indeks Yandex. Jumlah halaman ini juga ditampilkan.

Semakin banyak halaman situs yang berpartisipasi dalam pencarian, semakin banyak pengunjung yang diterima situs tersebut, semakin mudah untuk menelusuri permintaan pencarian.

Jika TOP berisi situs-situs dengan ukuran yang sangat berbeda, dan jumlah halaman dalam indeks bervariasi dari 10 hingga beberapa ribu untuk situs pesaing yang berbeda, maka kita dapat menyimpulkan bahwa pengoptimalan situs eksternal akan memiliki kepentingan utama dalam promosi mesin pencari. Dan untuk mendapatkan salah satu tempat pertama, pertama-tama Anda harus mendapatkan banyak tautan eksternal berkualitas tinggi.

Dalam kasus tingkat persaingan yang rendah, strategi promosi SEO dapat dibangun berdasarkan optimasi internal: meningkatkan jumlah halaman dan tautan yang kompeten dapat membuat bobot halaman cukup besar untuk membawa situs ke TOP.

Berbagi daftar situs yang akan membantu Anda mendapatkan laporan tentang posisi pesaing di Internet (dan tidak hanya). Cari, bandingkan – dan menangkan!

Saat ini ada banyak sekali situs di Internet: perusahaan dan spesialis, toko online, portal, berbagai layanan, dll. Langkah penting dalam pengembangan sumber daya adalah analisis pesaing. Anda harus selangkah lebih maju atau setidaknya mengikuti. Ada beberapa yang sederhana dan cara gratis, yang juga kami gunakan untuk mengembangkan Nethouse.

1. Studi hasil pencarian Yandex dan Google: Auditor Situs

Posisi situs web pesaing dalam hasil pencarian dan dinamika (riwayat) perubahan paling mudah dilacak secara lengkap program gratis Auditor Situs. Dengan menentukan alamat sumber daya yang Anda minati, dalam satu klik Anda menerima semua data penting di situs dari mesin pencari, termasuk. posisi sesuai dengan daftar permintaan yang dihasilkan (secara mandiri atau melalui Wordstat.yandex.ru).

Dengan bantuannya, Anda juga dapat melakukan audit cepat terhadap situs web pesaing: mengetahui berapa banyak halaman yang diindeks, melihat sistem statistik apa yang dipasang, TCI, PR, dan banyak lagi. Site-Auditor juga dapat digunakan untuk memeriksa promosi SEO situs web Anda dan memantau dinamika perubahan posisi secara berkala.

2. Analisis pesaing di pencarian Yandex dan Google: Spywords

Anda dapat mengetahui bagaimana pesaing Anda mempromosikan situs web mereka menggunakan layanan seperti Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Fungsinya tidak jauh berbeda, jadi kami akan mempertimbangkan secara rinci hanya satu di antaranya - spywords.ru - yang menyediakan informasi paling banyak dan memiliki versi gratis terbatas.

Dengan menggunakan layanan ini Anda dapat mengetahui:

Dinamika berbagai indikator (jumlah permintaan, konteks anggaran, dll.) dari waktu ke waktu;

Saat menganalisis, berhati-hatilah: jangan menganggap angka statistik sebagai nilai absolut dan eksak, karena data ini dihitung menggunakan algoritma tertentu dan kesalahan mungkin terjadi.

3. Perbandingan lalu lintas: Web serupa

Layanan ini akan membantu Anda membandingkan lalu lintas dengan pesaing dan menemukan peluang yang belum Anda manfaatkan dalam bisnis Anda.

Inilah yang dapat Anda ketahui berkat layanan ini:

Lalu lintas ke situs selama sebulan terakhir dan dinamika lalu lintas selama 6 bulan terakhir;

Faktor perilaku di situs: rasio pentalan, waktu rata-rata di situs, kedalaman tampilan;

Sumber lalu lintas selama 3 bulan terakhir: rasio langsung, pencarian, dll;

4. Mempelajari tren: Google.com/trends dan Wordstat.yandex.ru

Dengan menggunakan layanan Google dan Yandex Trends, Anda dapat melihat dinamika dan riwayat kueri di setiap negara atau di seluruh dunia.

Anda dapat mengetahui apakah pesaing Anda semakin populer. Untuk melakukan ini, lihat tren dengan mencari nama mereka dalam bahasa Rusia dan Bahasa inggris. Jika skala pada grafik bertambah, maka popularitas merek ini di kalangan pengguna Internet juga meningkat. Anda dapat memeriksa tren berdasarkan nama pesaing baik di Rusia maupun di seluruh dunia.