Metro Cash & Carry sta implementando una nuova strategia per lo sviluppo dei propri marchi
Metro Cash & Carry ha svelato una nuova strategia di marchio del distributore che copre sei marchi chiave che l'azienda ha sviluppato appositamente per soddisfare le esigenze dei clienti professionali. Le loro caratteristiche uniche sono: un assortimento equilibrato, una chiara attenzione al cliente e un prezzo competitivo.
Il nuovo portafoglio di marchi privati verrà introdotto in tutti i 30 paesi in cui opera, riferisce il servizio stampa dell’azienda.
“Con il lancio di una nuova strategia di marchio del distributore, ci stiamo concentrando ulteriormente sulle esigenze dei nostri clienti professionali come hotel, ristoranti, rivenditori e uffici. La nostra conoscenza e comprensione delle loro attività ci ha aiutato a creare un prodotto di alta qualità, conveniente e unico gamma”, - ha affermato Frans Muller, CEO di Metro Cash & Carry International e membro del Consiglio di amministrazione di Metro Group. "Dati i loro prezzi interessanti, i marchi di Metro forniranno tutta l'assistenza possibile ai nostri clienti nello sviluppo del loro business."
Un portafoglio equilibrato di sei marchi esclusivi
La nuova strategia di sviluppo del marchio del distributore di Metro Cash & Carry prevede la riduzione del loro numero e la concentrazione su sei marchi. In questo modo il portafoglio del marchio del distributore acquisisce una struttura chiara e comprensibile per i gruppi target di clienti. I marchi dell'azienda sono sviluppati in stretta collaborazione con i clienti che hanno identificato le loro esigenze principali nella qualità, nell'utilizzo, nel confezionamento e nel prezzo dei prodotti. Inoltre, Metro Cash & Carry ha condotto diversi studi di mercato, nonché approfonditi test di laboratorio interni ed esterni.
I risultati di questi studi e sondaggi hanno costituito la base per la strategia di sviluppo dei seguenti sei marchi privati:
- Aro viene venduto ad un prezzo di ingresso (inferiore al prezzo medio di mercato) e offre prodotti alimentari e non alimentari di qualità garantita.
- Buon cibo offre prodotti di alta qualità per rivenditori di generi alimentari non di catena e stazioni di servizio.
- Horeca Seleziona fornisce alle strutture di ristorazione prodotti alimentari e non alimentari di alta qualità per l'uso professionale in cucina.
- Linea H copre un assortimento di prodotti alimentari e non alimentari che costituiscono una soluzione aziendale già pronta per hotel, bar, ristoranti e società di catering. La combinazione di aspetto professionale e facilità d'uso dei prodotti a marchio H-Line è una buona alternativa al franchising.
- Rioba presenta un'esclusiva gamma di prodotti legati al caffè e ai cocktail per bar, caffetterie, ristoranti, hotel, società di servizi e uffici.
- Sigma offre prodotti esclusivi per garantire il funzionamento quotidiano degli uffici. Sigma si rivolge a tutti i gruppi di clienti e li aiuta a gestire la propria attività.
Crescita della quota delle vendite
Tutti e sei i marchi del distributore offrono una combinazione equilibrata di innovazione, facilità d'uso e prezzo competitivo. In media, il prezzo dei prodotti con i marchi dell'azienda è inferiore del 10-20% rispetto al costo dei prodotti di marca simili, mentre la qualità dei prodotti Metro è paragonabile agli standard più elevati sul mercato. Ciò è garantito da severi requisiti di qualità e da un sistema di controllo qualità consolidato.
“Il nuovo approccio ci consente di offrire un vero valore aggiunto ai clienti professionali. Ciò è particolarmente importante in tempi di crisi economica”, ha affermato Thomas Rudelt, responsabile della corporate governance di STM. "Siamo fiduciosi che i nostri marchi del distributore saranno ben accolti dai clienti."
Entro il 2012, Metro Cash & Carry intende aumentare a livello internazionale la quota delle vendite del marchio del distributore sul totale delle vendite dal 10% al 20%. Secondo i calcoli basati sui dati del 2008, ciò ammonterebbe a circa 6 miliardi di euro. Il nuovo portafoglio di marchi del distributore è ora in fase di implementazione in tutti i 30 paesi in cui Metro opera.
Parte integrante della strategia aziendale
Un nuovo approccio allo sviluppo dei marchi del distributore è una parte importante della strategia complessiva di Metro Cash & Carry. Per garantire una crescita continua, l'azienda presta ancora più attenzione ai desideri dei propri clienti: ristoranti, hotel, rivenditori, società di servizi e uffici. In questo senso, l'azienda ha già compiuto passi significativi come il miglioramento della strategia di sviluppo del marchio del distributore, la modernizzazione dello spazio di vendita al dettaglio dei negozi, l'introduzione di un progetto di consegna e dipartimenti per lavorare con gruppi di clienti target, mentre Metro continua a offrire prezzi competitivi e un assortimento chiaramente pianificato. Insieme, queste misure aiuteranno Metro Cash & Carry a consolidare la sua posizione di leader nel mercato del commercio all'ingrosso.
Informazioni: Metro Cash & Carry gestisce 660 centri all'ingrosso in 30 paesi. L'azienda impiega più di 100.000 persone e lo scorso anno il suo fatturato è stato pari a 33,1 miliardi di euro. Metro Cash & Carry è la divisione commerciale del gruppo tedesco Metro, una delle più grandi società commerciali internazionali al mondo. Nel 2008, le vendite di Metro Group hanno raggiunto i 68 miliardi di euro. L'azienda impiega circa 300.000 dipendenti in 2.200 negozi in 33 paesi. Il gruppo Metro comprende le seguenti divisioni commerciali: Metro/Makro Cash & Carry - leader internazionale nel commercio all'ingrosso, ipermercati Real, Media Markt e Saturn - leader europeo nel mercato degli elettrodomestici e grandi magazzini Galeria Kaufhof
SULLA RETE IN BREVEMETROCONTANTI& TRASPORTARE
Metro Cash&Carry è una catena internazionale di piccoli negozi all'ingrosso nel segmento dei beni di largo consumo. Secondo i risultati del 2011 si colloca al 4° posto nella classifica annuale generalmente riconosciuta a livello di settore dei più grandi rivenditori in Russia INFOLine&Retailer Russia TOP-100. Fa parte del gruppo Metro, che è la terza società di vendita al dettaglio al mondo per fatturato (66,7 miliardi di euro sulla base dei risultati del 2011).
Metro Group è stato fondato nel 1996 dalla fusione di Metro Cash & Carry, Kaufhof Holding AG e Asko Deutsche Kaufhaus AG. Le divisioni di Metro Group sono rappresentate da 2.200 centri commerciali in 33 paesi. Il numero dei dipendenti è di circa 280.000 persone (Metro Group in Russia - 23mila persone). La struttura del Gruppo METRO comprende le seguenti divisioni commerciali, ciascuna operante in uno specifico segmento di mercato:
- Metro/Makro Cash & Carry è leader internazionale nel piccolo commercio all'ingrosso nel formato Cash & Carry;
- Veri e propri ipermercati;
- MediaMarkt/Saturn è un operatore nel mercato dell'elettronica e degli elettrodomestici;
- Galeria Kaufhof - grandi magazzini.
Metro Cash & Carry è presente in Russia dal 2000, quando la sede centrale della società fu registrata a Mosca. Nel novembre 2001 sono stati aperti a Mosca i primi due punti vendita Metro Cash & Carry.
Dal 1 luglio 2012, METRO Cash and Carry LLC gestisce 65 ipermercati in 42 regioni della Russia nei distretti federali del Volga, del Nord-Ovest, del Caucaso settentrionale, della Siberia, degli Urali, del Centro e del Sud. La superficie commerciale totale dell'azienda è di 522,9 mila metri quadrati. m. Nel maggio 2012 è stato aperto il primo negozio del nuovo format della catena: il supermercato Metro Punct. Il numero di articoli in assortimento negli ipermercati Metro Cash & Carry è di 25-35mila unità, il numero di SKU nel supermercato Metro Punct è di 4,1mila unità. Il negozio online dell'azienda opera in Russia www.metropolitana-marca.ru,
Secondo la classifica TOP-100 di INFOLine&Retailer Russia, i ricavi netti della catena Metro Cash & Chain nel 2011 hanno raggiunto i 140 miliardi di rubli, con un aumento del 3% rispetto al 2010. Nel compilare il rating, gli specialisti dell'agenzia INFOLine, utilizzando i dati dei rendiconti finanziari dei rivenditori, sondaggi di esperti e interviste con rappresentanti delle catene, i loro comunicati stampa, materiali provenienti da siti web, prospetti e memorandum di investimento, nonché i dati della ricerca propria di INFOLine all'interno l'ambito del "Commercio al dettaglio" e il proprio archivio di materiali dal 2001, analizzano gli indicatori operativi e finanziari di oltre 1000 catene di vendita al dettaglio in Russia, relativi a tutti i segmenti del commercio al dettaglio, ad eccezione delle vendite di auto e moto, nonché di motori carburante.
Metro Cash & Carry sviluppa marchi privati in Russia dal 2001, con l’ingresso dell’azienda nel mercato russo. Nel settembre 2011, la rete ha ricevuto il premio INFOLine Private Label Profi nella categoria "Leader nell'implementazione" come vincitrice tra le reti russe in termini di numero di nomi di prodotti a marchio del distributore, che alla fine del 2010 hanno raggiunto 4.200 SKU.
INFOLine analizza da 10 anni lo sviluppo del commercio al dettaglio russo. Dal 2004 l'agenzia, prima trimestralmente e poi mensilmente, pubblica il rapporto “Rating delle catene del largo consumo”. INFOLine vende il prodotto "Informazioni commerciali sulle catene di vendita al dettaglio in Russia: valutazione delle catene di vendita al dettaglio e panoramica del mercato." Il suo obiettivo principale è fornire informazioni sulle catene di vendita al dettaglio che operano in vari segmenti del mercato al dettaglio russo, nonché soddisfare le esigenze di informazioni operative, statistiche e analitiche sul mercato al dettaglio russo e sui suoi segmenti.
Negli ipermercati METRO Cash and Carry puoi acquistare prodotti dei tuoi marchi. Questi prodotti sono più economici di prodotti simili di altri produttori. Allo stesso tempo, è di alta qualità ed è l'ideale per te, sia che tu sia un privato e lo acquisti per te stesso, o una persona giuridica e lo acquisti per la vendita.
I marchi propri di METRO
Cuoco della METRO
Prodotti: carne, salumi, prelibatezze a base di carne, frutta e bacche fresche e congelate, verdure e funghi freschi e congelati, pesce e frutti di mare, pane e prodotti da forno, generi alimentari, formaggio, burro, uova, latte e latticini, dolciumi, caramelle, biscotti, torte, marshmallow, pasticcini, pizza, frittelle, gnocchi, gnocchi, salse e condimenti, ketchup, maionese, salse, condimenti, marinate.
METRO Professionale
Prodotti non alimentari specializzati per la ristorazione e l'attività alberghiera: stoviglie, tessili, prodotti per il giardino, attrezzature professionali.
METRO PREMIO
Una squisita gamma di prodotti premium per gli intenditori dell'alta gastronomia: formaggi, uova, olio d'oliva e molto altro ancora. Qualità impareggiabile per una deliziosa esperienza culinaria.
ARO
Prodotti del segmento di prezzo basso: carne, pesce e frutti di mare, frutta e bacche, latticini, formaggio, burro, uova, pane e prodotti da forno, acqua potabile, generi alimentari, prodotti semilavorati, salse e condimenti, tè, caffè, dolciumi, succhi , bevande alla frutta, nettari, prodotti per ufficio, stoviglie, prodotti chimici domestici, articoli per la casa, prodotti automobilistici, tessili, giardino e dacia, articoli per animali domestici.
BELLA VITA
Prodotti del segmento di prezzo medio: carne, pesce e frutti di mare, verdure e funghi, frutta e bacche, latticini, formaggio, burro, uova, succhi, bevande alla frutta, nettari, pane e prodotti da forno, generi alimentari, semilavorati, salse e condimenti, tè, caffè, dolciumi, alimenti dietetici.
RIOBA
Una soluzione completa per il business: dalla preparazione del caffè fresco e dei cocktail originali al loro servizio. Qualità eccellente, paragonabile ai marchi premium. Prodotti: caffè, tè, succhi, bevande alla frutta, nettari, acqua potabile, dolciumi, latticini, semilavorati, salse e condimenti, generi alimentari.
SIGMA
Assortimento di cancelleria e attrezzature per ufficio. Qualità e funzionalità a prezzi convenienti.
Prodotti: Forniture per ufficio, strumenti di scrittura, cartelle e sistemi di archiviazione.
Casa Tarrington
Una vasta gamma di stoviglie e tessili per la casa, oltre ad articoli stagionali e mobili per le attività ricreative all'aperto. Design elegante a prezzi interessanti. Per il comfort in casa e in campagna.
Esistono anche altri marchi propri di METRO. Questi prodotti sono progettati per soddisfare le esigenze personali dei clienti dell'azienda.
Viloro
Assortimento di birra prodotta in Francia, Germania. I prodotti si distinguono per l'alta qualità e i prezzi interessanti. La composizione utilizza ingredienti naturali.
Bevande alcoliche
Ampia gamma di vini provenienti da diversi paesi. Vari tipi di alcol forte
Offerta esclusiva. Alta qualità.
SARTO E FIGLIO
Vasto assortimento di abbigliamento per uomo. Si distingue per il design elegante e i prezzi interessanti. Puoi acquistare prodotti realizzati in cashmere, pura lana e altri materiali di qualità.
LAURA DI SARPI
Vasto assortimento di abbigliamento e intimo donna. Design elegante a prezzi interessanti. La scelta migliore per il materiale: cashmere, pura lana, ecc.
AUTENTICO
Una vasta gamma di abbigliamento femminile e maschile di alta qualità per la vita di tutti i giorni, oltre a biancheria intima. I prodotti sono prodotti nel segmento di prezzo basso e medio.
Il gruppo METRO è stato fondato nel 1996 dalla fusione di METRO Cash & Carry, Kaufhof Holding AG e Asko Deutsche Kaufhaus AG.
METRO Cash & Carry è stata fondata in Germania nel 1964 dal professor Otto Beisheim. Nel 1967 il prof. Otto Beisheim, la famiglia Schmidt-Ruthenbeck e Franz Haniel & Cie fondano una partnership con quote paritetiche nella METRO tedesca. Questa collaborazione ha portato ad una partnership di successo a lungo termine nel corso di molti anni.
Nel 1968 il concetto di Cash and Carry si diffuse oltre i confini della Germania. I partner originari sono riusciti a raggiungere un accordo con l'olandese Steenkolen Hendelsvereniging N.V. (SHV) sulla creazione di Makro Zelfbedienigsgroothandel C.V. , di cui i soci fondatori possedevano il 40%.
Negli anni successivi METRO Cash & Carry e Makro si svilupparono dinamicamente non solo nel loro mercato nativo tedesco, ma anche nei Paesi Bassi e poi in tutto il mondo. Oggi METRO/Macro è leader di mercato internazionale nel settore Cash & Carry.
Informazioni sull'azienda
METRO Cash & Carryè la divisione commerciale della holding tedesca METRO Group, una delle aziende leader a livello internazionale. Nel 2008, il volume delle vendite del gruppo METRO è stato di 68 miliardi di euro. La holding, che impiega più di 290.000 persone, è rappresentata da 2.200 negozi in 32 paesi. La struttura della holding comprende le seguenti divisioni commerciali, ciascuna operante nel proprio segmento di mercato: METRO/Makro Cash & Carry - leader internazionale nel piccolo commercio all'ingrosso nel formato cash and carry; Veri e propri ipermercati; MediaMarkt/Saturn sono leader nel mercato dell'elettronica e degli elettrodomestici in Europa; e i grandi magazzini Galeria Kaufhof.
METRO Cash & Carry gestisce più di 655 piccoli centri commerciali all'ingrosso in 29 paesi con i marchi METRO e Makro. La superficie commerciale totale dei negozi supera i 4,2 milioni di metri quadrati. m. Pertanto, la superficie commerciale media di un negozio è di 7.800 mq. m., mentre la superficie del negozio formato “Classico” varia dai 10 ai 16 mila mq. m., nel formato “Junior” - da 7 a 9 mila mq. M.
Vendite e ricavi importanti: le divisioni commerciali METRO e Makro rappresentano oltre il 50% delle vendite totali del gruppo.
Nel 2008 le divisioni METRO e Makro hanno generato un fatturato totale di 33,1 miliardi di euro, con un incremento del 4,6% rispetto al 2007.
Elevato grado di internazionalizzazione: con una copertura di 29 paesi, METRO Cash & Carry, come parte del gruppo METRO, è l'azienda con il carattere internazionale più pronunciato. Espansione continua nei mercati in rapida crescita di Asia, Africa ed Europa dell’Est.
L'assortimento dei centri commerciali, che comprende circa 50mila articoli di prodotti alimentari e non, è destinato esclusivamente ad acquirenti professionali.
Il formato commerciale standardizzato METRO Cash & Carry può essere implementato in tutti i mercati ed è adattato alle esigenze specifiche del mercato nazionale e alle esigenze dei clienti in termini di assortimento e attrattiva per i consumatori.
Lato ucraino della Metro KK:
METRO Cash & Carry ha iniziato il suo sviluppo in Ucraina nel 2003 con l'apertura del primo centro commerciale all'ingrosso nella regione vicino a Kiev. Da allora, gli investimenti dell’azienda nello sviluppo ammontano a 460 milioni di euro, e il numero di nuovi posti di lavoro creati per gli ucraini nei 25 negozi all’ingrosso dell’azienda e nella sede centrale a Kiev ammonta a 7.000.
I negozi all'ingrosso dell'azienda offrono un assortimento di quasi 29.000 articoli tra prodotti alimentari e non alimentari. METRO Cash and Care Ukraine opera con circa 1.300 aziende ucraine e internazionali. L'azienda acquista il 90% dei suoi prodotti da produttori, distributori e importatori ucraini. La superficie di vendita dei negozi è di 8.000-10.000 mq e la superficie di vendita al dettaglio arriva fino a 16.000 mq parcheggio senza gatti fino a 900 posti.
I negozi METRO Cash & Carry sono aperti esclusivamente ad acquirenti aziendali, persone giuridiche e imprese private.
METRO Cash & Carry è la parte più internazionalizzata del Gruppo METRO. Più di 80mila dipendenti lavorano negli oltre 600 negozi aziendali in 29 paesi.
"METRO Cash & Carry" ha iniziato il suo sviluppo in Ucraina nel 2003 con l'apertura del primo centro commerciale all'ingrosso del paese a Kiev. Da allora, gli investimenti dell'azienda nello sviluppo sono ammontati a 460 milioni di euro e il numero di nuovi posti di lavoro per gli ucraini è stato creato nei 23 negozi all'ingrosso dell'azienda (a Kiev, Lviv, Rivne, Ivano-Frankivsk, Chernivtsi, Vinnitsa, Odessa, Nikolaev , Poltava , Krivoy Rog, Dnepropetrovsk, Zaporozhye, Kharkov, Donetsk, Mariupol, Lugansk) e la sede principale, hanno superato i 7000.
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