Per visualizzare le statistiche sulla pagina principale di Yandex.Direct, immediatamente sotto il nome della campagna pubblicitaria sarà presente un collegamento rapido "Statistiche" se manca, significa che non ci sono ancora state impressioni per questa campagna pubblicitaria;

Dopo la transizione vedrai le seguenti schede:

• Statistiche per giorno– un report con la possibilità di raggruppare i dati in settimane o mesi e vedere il numero di obiettivi raggiunti per ogni tipologia di sito
• Statistiche generali: un semplice rapporto e se selezioni "Statistiche dettagliate sugli annunci" puoi visualizzare le frasi attive ed eliminate separatamente per ciascun annuncio
• Frasi di giorno– un rapporto dettagliato su ciascun annuncio in giorni e quale frase ha funzionato (non la query di ricerca) per la visualizzazione con la possibilità di modificare il costo per clic per una specifica frase attiva
• Statistiche per regione– utile per valutare quali regioni mostrano interesse e, con un obiettivo configurato nella metrica, capire da dove provengono le richieste
• Statistiche per sito– anche se la visualizzazione sulle piattaforme tematiche è disabilitata, qui puoi comunque vedere che gli annunci vengono mostrati anche su altri motori di ricerca e se lo si desidera, i siti possono essere disabilitati
• Creazione guidata report– crea il tuo report con opzioni di filtro avanzate

In ciascun metodo è possibile specificare il periodo per la visualizzazione delle statistiche, tenere conto dell'IVA e includere statistiche dettagliate per ciascun annuncio.

Come posso scoprire il rendimento dei miei annunci rispetto al periodo precedente?

1. Scheda "Statistiche giornaliere"
2. Specificare il periodo
3. Seleziona “raggruppa per settimane/mesi”

In ogni caso, il CTR dovrebbe essere superiore allo 0,5%, altrimenti Yandex imporrà il karma sul tuo sito e tutti gli annunci pubblicizzati per il tuo sito potrebbero essere 4 volte più costosi del solito.

• Se la tua campagna è impostata per la ricerca, un CTR superiore al 2% è solitamente una buona metrica.
• Se la campagna è impostata per YAN, solitamente il CTR è maggiore dello 0,51%.

Puoi aumentare il valore CTR scrivendo 1 annuncio = 1 chiave con l'esatta occorrenza della frase nell'annuncio, aumentando anche il costo per clic per posizionare gli annunci più vicino alla posizione in cui gli annunci vengono cliccati più spesso.

Ci sono nicchie in cui un CTR elevato non è necessario e può significare anche sprecare il tuo budget, poiché ti raggiungeranno e non è necessario occupare posizioni costose. In tali nicchie, i clienti impiegano mesi per prendere una decisione e di solito sono “freddi” nell’acquistare. Qui potrebbero essere adatti l'acquisto di un'auto o un appartamento, un matrimonio o servizi legali. Spesso in tali nicchie il costo è elevato, è difficile acquistare in base alle emozioni, bisogna essere maturi prima dell'acquisto, la transazione stessa può durare mesi.

Come posso sapere quali frasi sono state modificate o rimosse dagli annunci e non vengono più visualizzate?

1. Scheda Statistiche generali
2. Specificare il periodo
3. Seleziona la casella "Statistiche dettagliate sugli annunci"

Lo stato "Attivo" e "Eliminato" sarà indicato sotto l'annuncio.

In questo modo è conveniente analizzare quale versione delle frasi lasciare, ad esempio una versione ampia delle frasi o una esatta tra virgolette.

Come ordinare i dati in base alla colonna "Impressioni"?

Questi metodi sono adatti per l'ordinamento in base a qualsiasi colonna

Primo modo:

1. Durante la visualizzazione delle statistiche sulla tabella, fare clic sulla scritta sottolineata "Impressioni"
2. Accanto alla scritta dal più grande al più piccolo apparirà una freccia “↓”, se è necessario viceversa cliccare nuovamente

Secondo modo:

1. Quando si visualizzano statistiche lunghe, in alto viene visualizzato un pannello giallo con i nomi delle colonne, fare clic sulla colonna desiderata
2. Le azioni di ordinamento sono simili a “↓” in ordine discendente e “” in ordine crescente.

Ordinando per colonna "Impressioni", se ce ne sono più di 300, presta attenzione al "CTR", dovrebbe essere superiore allo 0,5%, altrimenti è necessario risolvere il problema.

Come riconoscere e rimuovere le piattaforme tematiche inefficaci?

1. Scheda “Per siti”
2. Specificare il periodo
3. Ordina i dati in base alla colonna "Impressioni".
4. Contrassegna i siti in cui Clic>300 e CTR per gli ordini sono inferiori allo 0,5%
5. Seleziona l'azione "nega impressioni" e il pulsante "applica".

Anche se la campagna è configurata per la ricerca, l'annuncio viene visualizzato non solo nella ricerca Yandex, ma anche in altri motori di ricerca

Va inoltre tenuto presente che non è possibile vietare più di 1000 siti per campagna.

Come scoprire quale parola di ricerca reale è stata utilizzata per fare clic su un annuncio?

Questo è possibile solo in Yandex.Metrica

Nelle statistiche, "Frasi per giorno" mostra quali frasi hanno funzionato per la visualizzazione e non la frase effettiva su cui la persona ha cliccato dalla ricerca. Per scoprire la query di ricerca reale, è necessario installare Yandex.Metrica e collegarlo a Yandex.Direct.

1. Nella parte inferiore della pagina, le campagne attive verranno compresse in un albero facendo clic sul più si aprirà l'elenco

Ogni elenco compresso è il livello successivo (Campagna, Annuncio, Condizione di selezione, Frase di ricerca), dove raggiungendo il fondo raggiungerai la frase di ricerca.

Come posso aiutare il team del sito web a creare un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa e a rimuovere le transizioni non target?

Qualsiasi Direttologo, anche il più professionale, spesso conosce meno bene il tuo campo di attività e le specificità della fornitura di servizi (altrimenti non lavorerebbe come Diretologo, ma si siederebbe al tuo posto) e necessita di essere costantemente controllato.

1. Aprire pagina iniziale statistiche per il tuo sito in Yandex.Metrica
2. Vai al menù “Rapporti – Rapporti standard – Fonti – Riepilogo diretto”
3. Specificare l'intervallo di date in cui il controllo delle frasi non è stato ancora effettuato
4. Esporta i dati in una tabella XLSX e apri il file in Excel
5. Nella colonna "Frase di ricerca (diretta)", riempi la cella di giallo per le query che consideri non target
6. Salva e inviaci il file via mail

Se sei un utente avanzato di Excel, puoi anche impostare un filtro per campagna o ordinare per frase di ricerca per evitare di visualizzare annunci in cui la frase non è definita.

Attenzione: per fermare le parole non è possibile aggiungere un'intera frase, ma solo singole parole. Pertanto, durante l'aggiunta, controlliamo se è possibile indicare queste parole in modo che non influenzino accidentalmente il tuo pubblico di destinazione.

Come lavorare con i tag UTM da un sito web?

I nostri tag UTM forniscono più informazioni rispetto a tag simili personalizzati nella maggior parte dei casi da altri direttori.

I tag UTM saranno utili se utilizzi servizi di analisi aggiuntivi o invii tag insieme a una lettera tramite il modulo di domanda.

Come visualizzare i tag UTM in Yandex.Metrica?

1. Apri la pagina delle statistiche principali del tuo sito in Yandex.Metrica
2. Vai al menu “Report – Report standard – Sorgenti – Tag UTM”
3. Specificare il periodo richiesto “Oggi”, “Ieri”, “Settimana”, ecc. o "intervallo di date"
4. In fondo alla pagina, i tag UTM catturati verranno compressi in un albero cliccando sul più si aprirà l'elenco;

Livello 5 - Termine UTM (chiave)

325562801: Liquidazione delle imprese Kislovodsk– ID chiave 325562801 per l'API e una richiesta chiave sotto forma di frase. Funziona allo stesso modo per YAN

www.site.ru?utm_source=direct:(source_type)&utm_medium=cpc:(device_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(banner_id):(position_type),(posizione)&utm_term=(phrase_id):(parola chiave)&utm_banner=( banner_id)&utm_phrase=(phrase_id)&type=(source_type)&cm_id=(campaign_id)_(gbid)_(banner_id)_(phrase_id)_(retargeting_id)_(source)_(source_type)_(campaign_type)_(addphrases)_ (device_type)_(position_type)_(region_id) (lpurl)?utm_source=adwords:(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc:(ifmobile:mobile)(ifnotmobile:desktop)&utm_campaign=(campaignid)&utm_content= (creatività):(annuncio)&utm_term=(targetid):(parola chiave)&cm_id=(campaignid)_(adgroupid)_(creatività)_(targetid)_(dispositivo)_(annuncio)_(rete)_(posizionamento)

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Più utenti che cliccano su un annuncio acquistano un prodotto o ordinano un servizio, maggiore sarà il profitto per la tua attività. Pertanto, è importante capire quali azioni dei visitatori del sito portano a un acquisto e fare in modo che gli annunci in Direct funzionino per queste azioni.

Perché Metrica è importante per la pubblicità in Direct

Come iniziare a raccogliere statistiche

Passaggio 1. Crea un contatore Metrica e installalo sul sito

Il contatore Metrica è un codice incluso nel contenuto delle pagine del sito. e installalo su tutte le pagine del sito il più vicino possibile alla parte superiore della pagina, quindi raccoglierà i dati più completi.

Nella Guida Metrica.

Passaggio 2: crea obiettivi per il contatore

Come obiettivi, indica quelle azioni dei visitatori a cui sei interessato. Ti consigliamo di creare diversi obiettivi che corrispondono a diversi livelli di coinvolgimento dei visitatori, ad esempio:

Per un negozio online - “Visualizzati 2 o più prodotti”, “Metti l'articolo nel carrello”, "Inserisci il tuo ordine".

Per un sito che offre servizi: “Visualizzate 3 o più pagine”, “Visitato il catalogo dei servizi”, "Ho premuto il pulsante "Richiamata"» , "Completata una domanda online".

Nella Guida Metrica.

Passaggio 3. Collega Metrica a Direct

Se crei molte campagne con lo stesso set di contatori, puoi specificarne i numeri nel campo della pagina delle impostazioni utente Contatore delle metriche per le nuove campagne.

Assicurati che l'opzione sia abilitata nelle impostazioni della tua campagna Contrassegna i collegamenti per Metrica e il tuo sito apre correttamente i collegamenti con tag. Quando si fa clic su un annuncio, il contatore Metrica sul tuo sito monitorerà il tag e assocerà la visita a un clic specifico.

Come funziona il markup dei collegamenti

Http://site.ru/?yclid=123456

Se non hai la capacità tecnica di configurare il tuo sito affinché funzioni con link contrassegnati, compila il campo nelle impostazioni della campagna Contatori di metriche e disabilitare l'opzione Contrassegna i collegamenti per Metrica.

Come analizzare le statistiche

Esplorare. Il rapporto fornisce statistiche sulle visite per annunci, frasi chiave e query di ricerca e fornisce statistiche sui relativi costi.

Ad esempio, se nel subordinato diretto ne vedi molti fallimenti Dopo aver fatto clic su uno degli annunci, gli utenti potrebbero non trovare il prodotto dell'annuncio nella pagina di transizione. È possibile prevenire i rimbalzi modificando l'annuncio o la pagina di destinazione.

In qualsiasi rapporto puoi selezionare un obiettivo e visualizzarne le statistiche di conversione. Nel Rapporto diretto, riepilogo, puoi scoprire quali clic sugli annunci portano più spesso al raggiungimento dell'obiettivo e nel Rapporto diretto, spese: quanto spendi per questi clic. Rialloca il tuo budget verso annunci e frasi più efficaci per ottenere più conversioni.

Nota. I dati per i report Metrica Direct arrivano a Metrica entro poche ore.

Non basta impostare bene una campagna pubblicitaria, bisogna ottimizzarla. In questo articolo imparerai come analizzare la pubblicità Yandex.Direct, dove cercare nell'interfaccia Direct stessa e in Yandex.Metrica. Per dessert: i 9 resoconti più popolari.

Collegamento tra Metrica e Direct

Per l'analisi RK, gli account Yandex.Metrica e Yandex.Direct devono essere collegati. Per fare ciò, indica il numero del contatore nell'interfaccia Direct per ciascuna campagna pubblicitaria. Se sono presenti più contatori, indicarli separati da una virgola o da uno spazio.

Sezione “Parametri” -> scorrere verso il basso -> Contatori metriche, fare clic su “imposta”, inserire il numero.

Di seguito, seleziona la casella di controllo "Link markup per Metrica". Verifica che il tuo sito supporti il ​​tag yclid e non venga eliminato su una pagina 404. Altrimenti contattare supporto tecnico il tuo sito.

Statistiche in Yandex.Direct

Vai alla sezione delle statistiche in Yandex.Direct. Si trova in basso, dopo l'elenco di tutte le campagne.

Nella parte superiore del pannello: Tutto, Query di ricerca, Frasi aggiuntive, Creazione guidata report.

Tutto- mostra dati generali per sito e periodo temporale. Qui puoi vedere il periodo, il numero di impressioni, i clic, il CTR, la spesa, il costo medio per clic e la spesa media giornaliera. Se l'account è collegato a Metrica (come collegarlo e perché verrà spiegato di seguito), verranno indicati anche la profondità di visualizzazione, il numero di conversioni, la % di conversione e il prezzo obiettivo.

Tutto ciò è necessario per tracciare la dinamica complessiva.

Esaminiamo gli indicatori.

• Le impressioni sono una linea guida per la copertura del pubblico. Più alto è il punteggio, più verrà mostrato l'annuncio.
• Clic: mostra il numero di clic effettuati. Piu 'grande e', meglio 'e.
• Il CTR è il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni, misurato in percentuale. Il tasso di CTR sulla ricerca varia dall'8 all'11%. Se è più alto, è di classe; se è più basso, vale la pena pensare all’attrattiva dell’annuncio. Molto probabilmente è da rifare.
• La spesa (totale) mostra quanto è stato speso durante il periodo.
• Mercoledì costo per clic: quanto costa un clic. Meno è meglio.
• Mercoledì consumo giornaliero: mostra quanto viene speso in 1 giorno. Importante, tiene conto solo dei giorni in cui c'era pubblicità.
• Profondità: mostra quante pagine del sito l'utente medio visualizza dopo aver fatto clic.
• Conversione: il numero di visite mirate al sito.
• Conversione (%) - percentuale di visite mirate ai clic. Più alto è il punteggio, meglio è.
• Prezzo target: mostra quanto costa la visita target.
• Siti: totale: mostra il valore medio o totale per la ricerca o YAN. Ricerca: dati di ricerca isolati. YAN - dati isolati su YAN.

Query di ricerca

Mostra le query di ricerca che hanno attivato il tuo annuncio. Se prima le informazioni sulle query per le quali veniva visualizzato il tuo annuncio potevano essere visualizzate solo in Metrica dopo aver fatto clic su di esse, ora puoi visualizzare la query nell'interfaccia diretta. Inoltre, puoi vedere le query per le quali non ci sono stati clic.

Le sezioni sono a sinistra, le colonne a destra. Le fette mostrano quale parametro analizzeremo (o una combinazione di essi). Le colonne mostrano in base a quali indicatori lo faremo. Aggiungiamo le colonne:

• Mercoledì posizione di visualizzazione - la posizione media in cui viene visualizzato il tuo annuncio (1-3 - posizionamento speciale (il numero indica la posizione), sono garantite 4-7 impressioni).
• Mercoledì posizione clic: mostra la posizione in cui si trova l'annuncio quando viene fatto clic.
• Rimbalzi: preso dalla metrica e mostra quanti utenti erano sul sito e hanno visualizzato 1 pagina in meno di 15 secondi. Più basso è, meglio è.
• Redditività - molto simile al ROMI (ritorno sull'investimento sulla spesa pubblicitaria). Calcolato come (profitto - spese) / spese * 100%.
• Funziona solo se configurato e-commerce. Sfortunatamente, non è stato ancora possibile calcolare correttamente cosa e come questo indicatore viene effettivamente calcolato in Direct.
• Reddito: mostra l'importo delle vendite in termini monetari. Funziona solo quando è configurato l'e-commerce.

Grazie al report puoi evidenziare query e parole chiave di conversione, cercare parole chiave a corrispondenza inversa e molto altro ancora. È molto comodo cercare parole chiave a corrispondenza inversa che non sono state prese in considerazione durante la configurazione, insieme ai rifiuti e all'ordinamento in base ad essi.

Frasi aggiuntive

Il report mostra le frasi che hanno generato impressioni grazie all'impostazione “Impressioni per frasi pertinenti aggiuntive”. Se l'impostazione è disabilitata, il report sarà vuoto. Le impressioni per ulteriori frasi pertinenti includono:

• Sinonimi ( cellulare — telefono cellulare);
• Frasi chiave con errori di battitura o errori (locale caldaia - locale caldaia);
• Parole negative (iphone 5s -copy -install -ringtone);
• Originale parole chiave utilizzare altre parti del discorso (studio dentistico - studio dentistico);
• Diverse opzioni per i modelli registratori (Kenwood 250 - macchina per il pane Kenwood);
• Frasi chiave traslitterate e tradotte (Ritz Carlton - Ritz Carlton);
• Frasi di significato simile (pulizia dei locali - impresa di pulizie).

L'opzione è efficace nel settore della vendita al dettaglio e in argomenti molto popolari. Nel settore dei servizi, B2B e delle attrezzature industriali, porta a traffico non mirato. Questo è quasi sempre un salasso per il budget. Ma se hai un budget, ti consiglio di provarlo. Potresti aver perso qualcosa di importante.

Creazione guidata report

Come puoi vedere, c'è molto da analizzare qui. Fette:

• Tipo di campagna: testo-grafica, pubblicitaria applicazioni mobili, banner dinamici o intelligenti.
• Campagne: il nome della campagna.
• I tag sono gruppi di annunci uniti da determinati tag.
• Gruppi: il nome del gruppo di annunci.
• Condizione di visualizzazione - cosa ha causato la visualizzazione - parola chiave o nome del pubblico di retargeting.
• Condizioni di selezione: aggiustamenti applicati al momento della visualizzazione dell'annuncio.
• Tipo di sito: ricerca o YAN.
• Reti esterne: se la posizione di visualizzazione appartiene a Yandex e YAN o si tratta di piattaforme tematiche che non fanno parte della rete Yandex.
• Regione di destinazione: la località in cui viene mostrato l'annuncio.
• Regione della posizione: la regione in cui si è verificato il clic.
• Posizione - posizionamento speciale o altro (questo include una garanzia e visualizzazioni in YAN).
• Fare clic sulla posizione: titolo, collegamento visualizzato, collegamenti rapidi o biglietto da visita.
• Immagini: se è stato fatto clic o meno su un annuncio con un'immagine.
• Tipo di dispositivo: desktop, smartphone o tablet.
• Tipo di connessione: WiFi o connessione mobile. La connessione Wi-Fi include tutti i clic Internet via cavo sul PC.
• N. annuncio, dimensione immagine, tipo sistema operativo, genere, età non hanno bisogno di presentazioni.
• Inoltre, in Report Wizard 2.0 puoi impostare un filtro per tutte le sezioni e le colonne, il che semplifica notevolmente il lavoro con l'analisi e lo rende più dettagliato.
• Per comodità, abbiamo salvato il report e lo abbiamo esportato in Excel (ad esempio, per tracciare grafici).

Utilizzando tutti questi parametri, puoi modificare le tue campagne per ottenere risultati migliori. Ad esempio, puoi vedere quanti errori si sono verificati nelle campagne per gli utenti con dispositivi mobili e quanto sia attraente per loro l'annuncio stesso.

Confronto di periodi

Puoi confrontare periodi diversi per visualizzare le modifiche nelle varie metriche. Questo è uno strumento utile perché tutte le informazioni necessarie vengono raccolte in un unico posto ed evidenziate con indicatori diversi.

Scegli semplicemente periodi, sezioni e metriche e divertiti.

Le metriche mostrano dati quantitativi per entrambi i periodi, differenza quantitativa e differenza percentuale. Il carattere rosso indica un peggioramento delle prestazioni, il carattere verde indica un miglioramento.

Ad esempio, lo screenshot mostra che per la campagna SEARCH_Services, il numero di clic in ottobre è stato di 8 in più, ovvero una percentuale del 25%, e le impressioni in YAN_Home sono diminuite di oltre 2 volte.

Statistiche in Yandex.Metrica

La differenza più significativa è che i clic non equivalgono alle visite. Un clic significa un clic su un annuncio, una visita significa una visita a un sito web. Pertanto, se un utente ha fatto clic sul tuo annuncio, non ha aspettato il caricamento della pagina e l'ha chiusa, si verificherà un clic, ma nessuna visita.

Di sistemi diversi Considerano le frequenze di rimbalzo, le conversioni e molte altre cose. Pertanto, tutto ciò che riguarda la pubblicità (impressioni, clic, CTR, costo per clic, posizione, ecc.) viene visualizzato meglio nell'interfaccia Direct, mentre tutto ciò che riguarda il comportamento e il sito (rimbalzi, profondità, tempo) viene visualizzato meglio in Metrica. .

Ricordi come abbiamo collegato Metrica e Direct all'inizio dell'articolo? Quindi puoi anche consultare le informazioni in Metrica. Esistono anche diversi rapporti specializzati a questo scopo.

Diretto - riepilogo: fornisce dettagli su campagne, gruppi, parole chiave e annunci. Puoi scegliere quasi tutti i parametri che desideri. Un obiettivo specifico e guardare gli indicatori contro di esso.

Diretto - piattaforme

Mostra su quali siti si sono verificati i clic.

Diretto - spese

Mostra il costo per clic e il costo medio per clic. Come al solito, puoi utilizzare le sezioni per selezionare campagne, gruppo di annunci, annunci, parola chiave, frase di ricerca, tipo di sito e nome del sito. Il costo per clic, il costo e il numero di clic vengono estratti da Direct.

Tieni presente che il costo di un clic e il relativo costo potrebbero differire dai dati diretti. Quando si calcola il costo dei clic, viene presa in considerazione l'IVA e il costo stesso viene visualizzato nella valuta utilizzata nelle impostazioni dell'account Direct. Molto strada conveniente per vedere qual è l'obiettivo e quanto costa.

Affinché questo rapporto funzioni, devi avere accesso sia al tuo account Direct che a Metrica.

Segmenti Yandex.Metrica

In Metrica puoi creare segmenti che ti consentono di identificare in modo più accurato il tuo pubblico e di analizzarne il comportamento e le statistiche isolandoli dagli altri.

Ad esempio, puoi selezionare le visite la cui ultima fonte è un sistema pubblicitario.

Scegliamo i sistemi pubblicitari Yandex: Direct e Yandex: Non definito. Quest'ultima fonte include i dati di conversione dalla pubblicità contestuale, ma a causa di alcuni errori non può essere determinata con precisione in Yandex Direct. Ma il fatto che si tratti di transizioni da Yandex.Direct è del 100%.

Segmentiamo, entriamo in qualsiasi rapporto, ad esempio Conversioni, e vediamo quante e quali conversioni sono state effettuate direttamente dopo i clic sull'annuncio. Puoi segmentare in modo ancora più dettagliato selezionando Sorgenti -> Diretto.

Possiamo visualizzare qualsiasi informazione in qualsiasi report nel contesto del segmento creato. Quante persone accedono da Android? Report Report standard -> Tecnologie -> Sistemi operativi.

A cosa sono interessati i visitatori? Sì, è facile: Rapporti standard -> Visitatori -> Interessi a lungo termine.

Sesso, età, browser non sono un problema. Qualsiasi segnalazione è a vostra disposizione.

Inoltre, in Metrica puoi confrontare i segmenti: quale campagna ha portato più conversioni, quale ha avuto una frequenza di rimbalzo inferiore. Esegui test A/B e confronta periodi diversi.

Non tutte le conversioni avvengono dopo la prima visita al sito. Nella maggior parte dei casi gli utenti richiedono più visite, a volte entrano attraverso fonti diverse.

TOP Rapporti Yandex.Metrica

1) Rapporto sulle parole chiave: condizioni di visualizzazione; clic, CTR, spese, prezzo medio clic, rimbalzi, conversioni, conversione (%), prezzo obiettivo.

Scopri quali parole chiave hanno più rimbalzi, quante conversioni, a quale costo e quali sono troppo costose.

2) Report sui siti YAN: Nome del sito; clic, CTR, spesa, costo medio per clic, rimbalzi, conversioni, conversione (%), prezzo obiettivo.

Scopri quali siti hanno il maggior numero di rimbalzi, quante conversioni, a quale costo e quali sono troppo costosi.

3) Report su posizioni e impressioni: campagne; costo medio per clic, posizione dell'impressione e posizione del clic.

Scopri in quali posizioni l'annuncio viene mostrato più spesso e in quali posizioni l'annuncio viene cliccato più spesso.

4) Report per dispositivo: Impressioni, clic, CTR, costo medio per clic, conversione.

Scopri su quali dispositivi l'annuncio viene mostrato più spesso, dove fanno clic più spesso e da dove provengono più conversioni.

5) Rapporto geografico: Regione di ubicazione; impressioni, clic, CTR, conversioni (%), rifiuti.

Scopri quali regioni hanno il maggior numero di conversioni e rimbalzi.

6) Rapporto in Metrica Direct - riepilogo. Campagna Yandex.Direct, condizione di visualizzazione dell'annuncio, frase di ricerca (diretta); Visite, visitatori, rifiuti, profondità di visualizzazione, tempo trascorso sul sito, conversione per qualsiasi obiettivo, raggiungimento di qualsiasi obiettivo.

Scopri quali chiavi sono migliori/peggiori in base alle caratteristiche comportamentali.

7) Report Metrica sulle conversioni con il segmento di visita: Fonti -> ultima fonte significativa -> Sistema pubblicitario -> Yandex: Diretto.

8) Report in Metrica sulle conversioni con un segmento di persone: Sorgenti -> prima fonte di traffico -> Sistema pubblicitario -> Yandex: Diretto.

9) Report in Metrica sulle conversioni con un segmento di persone: Sorgenti -> una delle sorgenti di traffico -> Sistema pubblicitario -> Yandex: Direct.

Scopri a quante conversioni ha contribuito la campagna pubblicitaria.

Riepilogo

Puoi analizzare e adattare una campagna pubblicitaria all'infinito, ma non dimenticare che l'analisi fine a se stessa non lo è L'opzione migliore. Abbiamo bisogno di un obiettivo che deve essere risolto con l'aiuto di analisi e ulteriori aggiustamenti. Ad esempio, ridurre il prezzo di conversione, ridurre il numero di guasti, ecc.

Abbiamo pubblicato un nuovo libro “Content Marketing in nei social network: Come entrare nella testa dei tuoi iscritti e farli innamorare del tuo brand.”

Creiamo un rapporto. Nelle metriche, seleziona “Raggiungimento degli obiettivi” – “L’obiettivo per il quale hai impostato la conversione”. Solitamente si tratta della pagina "Grazie per il tuo acquisto".

Di conseguenza, riceveremo dati su quanti acquisti sono stati effettuati per ciascuna Repubblica del Kazakistan e quanto è stato speso per attirare gli utenti che li hanno effettuati. Dividi il numero di conversioni per il costo dei clic per ottenere il costo di un lead. Se lo hai impostato, puoi aggiungere una colonna "Entrate" per stimare il profitto ricevuto.

Segmenti per il retargeting e aggiustamenti delle offerte: un nuovo livello di relazione con i potenziali acquirenti

In questa sezione creeremo e salveremo Yandex.Metrics e definiremo le modifiche da utilizzare durante l'impostazione delle campagne in Direct.

Ricordarsi di impostare il periodo di tempo in modo che il campione sia rappresentativo. È necessario che i dati siano costruiti sulla base del comportamento di un gruppo numeroso di visitatori.

Genere ed età – aggiustamento

Dopo aver creato questo report, potremo vedere chi acquista meglio dal nostro sito, uomini o donne, e qual è l'età di tali acquirenti. Successivamente nulla ci impedirà di adeguare le tariffe per questo segmento.

Seleziona: “Rapporti” – “Visitatori” – “Sesso” (1).

Di conseguenza, apportiamo modifiche per le donne. Allo stesso tempo, i dati ottenuti ci hanno aiutato a vedere che anche i rappresentanti del sesso più forte trascorrono del tempo sul nostro sito web. Devi lavorare con queste informazioni. Ad esempio, scrivi annunci pertinenti.

Ora e orologio - regolazione

I tuoi visitatori potrebbero svolgere attività diverse durante il giorno o la settimana, quindi a questo punto identificheremo i giorni e gli orari con il maggior numero di conversioni per la tua risorsa, dopodiché potrai impostare le modifiche orarie in Direct.

“Report” – “Visitatori” – “Presenze per ora del giorno”.

Nei raggruppamenti aggiungiamo: Comportamento: data e ora – “Frammenti di data/ora” – “Giorno della settimana di visita” (2). Seleziona un obiettivo e ordina per conversione. Riceviamo un report che mostra in quale giorno e a che ora la conversione è massima.

Geografia

“Rapporti” – “Visitatori” – “Geografia”.

Il rapporto aiuterà i siti a identificare le regioni che vendono meglio di altre. In genere, per molte nicchie, la parte del leone nelle vendite proviene da Mosca o San Pietroburgo e dalle loro regioni. Pertanto, la maggior parte degli inserzionisti divide la Repubblica del Kazakistan in città federali e nel resto della Russia.

Il rapporto geografico ti aiuterà a trovare un percorso per un'ulteriore frammentazione delle campagne in Direct o per identificare campagne pubblicitarie regionali con rendimenti deboli.

Segmento “Carrello dimenticato”

Creiamo: “Report” – “Visitatori” – “Tempo dalla prima visita”.

Per gli obiettivi selezioneremo un macro obiettivo: acquisto, appuntamento per una consulenza in ufficio, ecc. Ordinamo per conversione. Seleziona le prime 2 linee per tracciare il grafico. Di conseguenza, otterremo informazioni su quanto tempo i nostri clienti dedicano alla loro decisione di acquisto. Inoltre potremo utilizzare i dati presenti nell'interfaccia Direct per evitare di mostrare pubblicità a chi non necessita più della nostra offerta.

Dal report vediamo che l'obiettivo viene raggiunto principalmente il giorno della visita, ma durante tutto il mese gli utenti ritornano e convertono.

Ora il segmento stesso. Lo creeremo per chi ha lasciato l'articolo nel carrello ma non lo ha mai acquistato.

Andiamo al già noto report “Fonti” – “Riepilogo”, lasciamo un segno di spunta solo nella colonna “Conversioni pubblicitarie”, clicchiamo su + e selezioniamo dal menu: “Comportamento” – “Raggiungimento obiettivi” – “Obiettivo: aggiunto al carrello " (l'obiettivo JavaScript deve essere impostato sui pulsanti "Aggiungi al carrello"). Salviamo e diamo un nome al segmento, ora andiamo su Direct.

Troviamo l'annuncio che vogliamo mostrare a questo segmento, facciamo clic su "Condizioni di selezione del pubblico", quindi su "Aggiungi condizione".

Report per analisi siti web: studiare e migliorare

Visualizzatore web

I suoi dati ci aiuteranno a identificare i punti deboli del sito e a capire quali difficoltà incontrano gli utenti.

Diamo un'occhiata ai segmenti Webvisor per le visite in cui è stato raggiunto il nostro obiettivo macro.

Prendiamo un campione e vediamo come gli utenti lo hanno raggiunto. Forse comprenderemo modelli comportamentali dei nostri clienti di cui non eravamo a conoscenza. Cosa accadrebbe se, prima di effettuare un ordine, la maggior parte di loro guardasse un album fotografico o interagisse con gli elementi interattivi del sito, o magari si dedicasse a lungo alle recensioni? Tali dati ti aiuteranno a decidere come posizionare e progettare correttamente i blocchi sul sito.

Il secondo segmento è costituito dagli utenti che hanno trascorso abbastanza tempo sul nostro sito Web per effettuare un acquisto, ma non lo hanno mai fatto. L’analisi di tali visite fornirà informazioni sulle principali sfide affrontate dai visitatori.

Scorrimento/clic sulle mappe

Una mappa a scorrimento ti aiuterà a capire su quale schermata trascorrono più tempo i tuoi visitatori. Forse alcuni informazione necessaria, che aiuterà a prendere una decisione di acquisto, si trova nella "zona fredda" e deve essere spostato in un'altra posizione. Ad esempio, un cliente viene pubblicizzato solo per richieste che indicano una stazione della metropolitana e in fondo alla pagina si trova una mappa con l'indirizzo e le indicazioni stradali.

Il risultato è un’alta percentuale di rifiuti, perché l’ubicazione della sede dell’organizzazione è importante per i clienti che arrivano con tali richieste.

Succede che lanci una campagna pubblicitaria in Yandex.Direct - passa un giorno, un altro, una settimana - e ancora nessuna applicazione. Ciò accade spesso in nicchie con operazioni lunghe o bassa domanda. Come capire se una campagna pubblicitaria è inefficace o il sito non vende? Smettere di fare pubblicità o provare a migliorarla?

Verifica dello stato di "impressioni basse" nei gruppi

Se un gruppo di annunci in Direct non ha quasi nessuna possibilità di essere visualizzato, Yandex gli assegna lo stato di "impressioni basse". Ciò accade quando le impostazioni di targeting sono troppo ristrette o la frequenza totale di un gruppo di chiavi è inferiore a 10 nell'ultimo mese.

Un gruppo con lo stato "impressioni basse" non partecipa all'asta. Yandex interrompe la visualizzazione degli annunci per tutte le parole chiave in esso incluse. Se un inserzionista non monitora lo stato del gruppo, perde prezioso traffico a bassa frequenza.

Per me è conveniente controllare lo stato dei gruppi tramite Direct.Commander. Procedura:

• ottenere campagne;
• filtrare i motori di ricerca;
• ottenere gruppi di annunci;
• ordinare i gruppi in base allo stato "Poche impressioni".

Cosa fare con lo stato “poche impressioni”?

Se hai una domanda stagionale e ottieni “poche impressioni”, rilassati. Verrà il momento, la domanda aumenterà e lo status scomparirà.

Per tutti gli altri, hanno escogitato molti modi per sbarazzarsi dello stato di "impressioni basse": dal banale "aumentare l'offerta più in alto" a quelli esotici come "usa parametri nel collegamento" o "aggiungi una chiave ad alta frequenza" con un'offerta minima per ciascun gruppo.

Ti parlerò solo dei metodi che utilizzo io stesso. Sono semplici, riducono minimamente la rilevanza e non provocano competizione tra gruppi.

Innanzitutto, controlla le tue parole chiave per individuare eventuali parole chiave a corrispondenza inversa che bloccano le impressioni. Assicurati di non utilizzare operatori speciali non necessari o un tipo di corrispondenza troppo ristretto: possono limitare notevolmente la tua copertura.

Per evitare di perdere pertinenza, utilizza i modelli nel titolo dell'annuncio. In questo caso, invece del titolo predefinito, Yandex sostituirà la query chiave dell'utente. C'è un blog su Yandex: ti consiglio di leggerlo.

Se raggruppare le chiavi non aiuta, prova a usare la tua magia a livello di gruppo e campagna:

• combinare gruppi di annunci di significato simile, ad esempio con le chiavi "prezzo" e "costo". Per mantenere la pertinenza, utilizzare i modelli;
• espandere l'area di visualizzazione del gruppo. Ad esempio, invece di scegliere come target una città, attiva il targeting per regione oppure, invece di una regione, imposta le impressioni per due o tre;
• ammorbidire o rimuovere completamente gli aggiustamenti delle offerte: per ora, dispositivo, pubblico;
• se tutto il resto fallisce, prova ad aumentare la tua offerta: forse la tua offerta non è abbastanza alta per partecipare all'asta.

Valutiamo la portata, il costo per clic e il CTR

Quando le richieste e le vendite provengono dalla pubblicità contestuale, è facile calcolare il costo di un lead e di un cliente. Ma quali conclusioni si possono trarre se non ci sono ancora ordini e vendite? In questi casi, per l'analisi, confronto i risultati intermedi delle campagne pubblicitarie con i loro valori previsti e accettabili. Compilo una sorta di tabella “Aspettative - Realtà”.

Prendo la copertura, i clic e il CTR per la colonna "Aspettative" dalla previsione del budget della campagna pubblicitaria. Calcolo il prezzo massimo consentito per un visitatore. La posizione desiderata è la posizione media nei risultati di ricerca, che mi aspettavo di occupare tenendo conto della scommessa e della strategia. Ad esempio, se ho presentato domanda per il primo posto nel blocco alloggi speciale, indicherò nella riga il numero 1.

Nella colonna “realtà” inserisco le statistiche della campagna pubblicitaria. Per ottenere i dati necessari, nella “Report Wizard” seleziono le colonne:

• Spettacoli;
• clic;
• posizione media di visualizzazione;
• posizione del clic centrale;
• costo medio per clic.

Crea una tabella del genere e capirai la reale situazione: quale parte del traffico non ricevi e quanto sono adeguate la tua offerta e strategia.

Analizza i dati ricevuti e trai conclusioni sull'efficacia della campagna pubblicitaria e sulle modifiche che puoi apportare.

Non prendere i dati che ricevi con troppa durezza. Hai preso informazioni sui valori previsti di impressioni, clic e CTR dalla previsione del budget Yandex - e questo non è lo strumento più avanzato per elaborare un piano di campagna pubblicitaria. A volte può anche commettere errori.