Tempo di lettura: 12 minuti

Un nucleo semantico correttamente selezionato (così lo chiamano tutti) frasi chiave) di una campagna pubblicitaria è la chiave del suo successo. Naturalmente, il nucleo funziona insieme ad annunci e pagine di destinazione ben scritti. Ma gli ultimi due fattori non funzioneranno se ci sono errori nel primo. L'articolo fornisce una panoramica generale e la metodologia di raccolta nucleo semantico per la pubblicità in Direct e Google AdWords (Ads).

Preparati al fatto che il lavoro di compilazione della semantica è piuttosto scrupoloso e richiede molto tempo (il numero di query raccolte può raggiungere diverse migliaia). Se hai bisogno inizio veloce(per un test, ad esempio) e non hai tempo per approfondirlo, puoi utilizzare la funzione "Targeting automatico" in Yandex Direct. Questa funzione ti consente di lanciare rapidamente annunci pubblicitari senza parole chiave.

Classificazione delle parole chiave nella pubblicità contestuale

Frasi chiave- Si tratta di brevi indicazioni sull'ambito delle attività dell'azienda. E a seconda del grado di pertinenza, indirizzeranno traffico mirato pertinente al sito. E in questo contesto, tutte le parole chiave possono essere suddivise in:

Tematico– sono chiaramente collegati alle attività dell’azienda. Ad esempio, per una sezione di hockey per bambini queste saranno le richieste: scuole di hockey per bambini, scuole di hockey per bambini, lezioni di hockey per bambini, ecc.

Quasi tematico– indicare indirettamente l’attività aziendale e argomenti correlati o più generali. Un esempio in questo caso sono le sezioni sportive per bambini (una richiesta generale, verranno persone che non hanno ancora deciso quali sezioni specifiche sono necessarie), le scuole di calcio per bambini (un'area correlata, una certa percentuale di visitatori potrebbe essere interessata all'hockey).

In genere, le query relative all'argomento vengono selezionate quando non c'è abbastanza traffico per quelle specifiche dell'argomento o sono molto costose (a condizione che quelle relative all'argomento siano più economiche). Ma allo stesso tempo, l'efficacia di tale traffico è inferiore: il CTR diminuisce, il costo per clic aumenta e la conversione diminuisce. Ma se il costo dell'applicazione rimane nell'intervallo normale per l'inserzionista, è possibile utilizzare questo approccio.

Inoltre, all’interno dei segmenti tematici, le richieste possono essere suddivise in:

Transazionale(con i prefissi “acquistare”, “prezzo”, “costo”, “misurazione”, ecc., indicano la disponibilità all'acquisto).

Informazioni("istruzioni", "foto", "video", "caratteristiche", "descrizione", ecc. - indicano interesse);

Navigazione e geografia(“sito”, “indirizzo”, “città”, ecc.).

Ovviamente, le query transazionali saranno le più efficaci.

Le frasi chiave possono anche essere divise per frequenza:

Alta frequenza. Solitamente costituiti da una parola o da una frase generale, portano a molto traffico non mirato.

Gamma media- si tratta di frasi che esprimono in modo più specifico l'interesse o il bisogno dell'utente, ma che comunque non lo rivelano completamente.

Bassa frequenza– si tratta di query dettagliate e massimamente precise. Portano meno traffico, ma è mirato.

Gerarchia delle query da quella ad alta frequenza a quella più accurata

La frequenza mostra quante volte al mese gli utenti cercano una determinata query. Può essere visualizzato in speciali servizi di sistema contestuale: "Yandex Wordstat" o "Google Ads Keyword Planner (AdWords)".

La frequenza verrà visualizzata non solo per la query cercata (di base), ma anche per le query nidificate e correlate. Potrebbe sembrare che creando pubblicità per le query più frequenti, otterrai buon traffico e vendite. Ma non è sempre così. In primo luogo, per diversi argomenti ci sarà un diverso concetto di driver ad alta frequenza: da qualche parte saranno 2-3mila, da qualche parte 10-20mila e in alcune aree saranno tutti 100mila.

È chiaro che se la frequenza di una chiave è circa 5.000, allora può essere inclusa tranquillamente nella semantica. Ma se pubblichi pubblicità utilizzando una parola chiave con una frequenza di decine o centinaia di migliaia, ciò attirerà un grande volume di traffico non mirato e costoso sul sito. Ciò è spiegato dal fatto che tale parola chiave conterrà molte chiavi annidate non di destinazione. Allo stesso tempo, il costo per clic aumenterà, poiché le caratteristiche comportamentali del traffico pubblicitario peggioreranno. Di conseguenza, il budget verrà prosciugato, introducendo applicazioni molto costose.

Pertanto, tali query devono essere “divise” selezionando le frasi chiave target incorporate in esse.

Le più efficaci sono le query transazionali tematiche a media frequenza. Se la frequenza è bassa, aggiungiamo tutte le query alla semantica e non solo quelle transazionali annidate. Inoltre, se il traffico non è sufficiente, lo espandiamo tramite query di navigazione relative all'argomento.

Le query mirate a bassa frequenza portano il traffico più mirato, ma ce n'è molto poco. Inoltre, affinché queste richieste funzionino e Direct non assegni loro lo stato “poche impressioni”, è necessario raggrupparle in modo speciale. Questo vale per le campagne di ricerca; nelle reti (YAN/KMS) le chiavi a bassa frequenza non vengono affatto utilizzate.

Fasi di creazione del nucleo semantico per Direct e Adwords

La selezione di un nucleo semantico si compone di diverse fasi.

Selezione delle query di base (maschere).

Raccogli tutte le sottoquery.

Raggruppamento dei risultati ottenuti.

La seconda e la terza fase possono essere eseguite manualmente e automaticamente (utilizzando programmi speciali).

Ricerca per query di base (maschere)

Questa fase è una sessione di brainstorming: è necessario raccogliere tutte le domande di base che caratterizzano le attività dell'azienda, i suoi prodotti e/o servizi. Non importa in quale caso verranno scritti (di solito tutto è scritto in minuscolo). Il numero di parole di cui saranno composte le maschere è determinato dalla frequenza: più è alta, più parole ci saranno nella maschera.

È conveniente cercare query di base e verificarne la frequenza nei servizi statistici dei sistemi contestuali. In questo articolo esaminiamo il lavoro in Wordstat. Spesso la semantica viene raccolta in questo sistema e applicata sia a Yandex che a Google.

Non dimenticare di selezionare la regione desiderata per visualizzarne la frequenza. La colonna di destra mostra query simili che possono essere utilizzate per espandere l'elenco delle maschere. Per coprire tutte le maschere possibili, è necessario analizzare il sito web del cliente, i siti web della concorrenza, scorrere l’elenco dei sinonimi e chiarire se esistono termini professionali specifici per un determinato ambito.

È possibile inserire l'elenco finale in Excel. Se stai pianificando più di una campagna, pensa alla struttura dell'account e al gruppo parole chiave conveniente nella fase di creazione delle maschere. In Excel, le schede possono rappresentare le campagne. Le maschere e quindi le parole chiave delle singole campagne verranno posizionate in ciascuna scheda separata.

Se ti aspetti una struttura dell'account complessa e un gran numero di parole chiave, o ci sono molti beni e servizi sul sito, allora è conveniente sviluppare maschere e struttura in mappe semantiche. A questo scopo vengono utilizzati programmi come Xmind. Ciò è conveniente grazie alla sua struttura ad albero e alla sua chiarezza.

Dopodiché le parole di diversi gruppi (ad esempio "Cosa" + "Nome") vengono moltiplicate tra loro in un generatore di frasi, formando frasi di base. Le parole devono essere selezionate in modo che dopo aver raccolto le query nidificate ci siano il minor numero possibile di query non target. Pertanto, a volte è consigliabile realizzare intersezioni non di due, ma di tre o quattro gruppi. Le frasi risultanti non dovrebbero essere a bassa frequenza, altrimenti il ​​traffico non sarà sufficiente.

Raccolta di maschere di query nidificate e raggruppamenti

Manualmente

La raccolta di query nidificate (analisi) può essere eseguita manualmente se sono pianificate una o due piccole campagne o per una campagna di prova. Nella prima opzione, le colonne con i risultati di Wordstat vengono semplicemente copiate e incollate nella scheda corrispondente in Excel. Puoi prima incollare ciò che hai copiato in un file del blocco note in modo che i collegamenti e la formattazione vengano rimossi. Successivamente, il lavoro viene eseguito in Excel: le frasi non necessarie vengono eliminate, le parole negative vengono inserite in una scheda separata.

Automaticamente

La raccolta automatica delle parole chiave nidificate (parsing) viene effettuata utilizzando programmi speciali (parser): “Keycollector”, “Slovoeba”, “Bukvariksa”. Gli ultimi due servizi sono gratuiti. Il servizio più popolare e funzionale è “KeyCollector”. Ma ha una licenza a pagamento (tassa una tantum da 1200 a 1900 rubli). Se prevedi di lavorare costantemente su campagne e disponi di budget elevati, è meglio acquistare questo servizio.

In esso puoi creare immediatamente gruppi in cui verranno aggiunte le maschere per l'analisi. L'analisi può essere effettuata tenendo conto delle chiavi già esistenti in altri gruppi.

Il sistema è conveniente:

Pulisci le frasi chiave da quelle non target,

Trasferisci frasi tra gruppi,

Rimuovi i duplicati

Crea un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa,

Indicare le pagine di destinazione (se sono diverse per chiavi diverse e gruppi).

E quando crei parole chiave per negozi online con una vasta gamma di prodotti, utilizza servizi che generano semantica basata su file di caricamento YML (ad esempio Origami).

Fare selezione corretta parole chiave, è necessario tenere conto sia della geodipendenza che dei tipi di query, nonché della stagionalità e delle caratteristiche pubblico di destinazione. Impostazioni corrette fornire solo pubblicità potenziali acquirenti e portare una grande quantità di traffico al miglior prezzo.

Lo abbiamo ripulito dalle frasi non target e creato un elenco iniziale di frasi meno.

In questo articolo raggrupperemo la semantica e cercheremo di determinare i criteri principali per la suddivisione tra campagne pubblicitarie e gruppi di annunci.

Formazione delle direzioni HF

È conveniente iniziare a passare dal generale allo specifico, quindi iniziamo determinando le direzioni HF utilizzando le parole chiave principali. Molto spesso, questa direzione ha una frequenza di oltre 10-15 mila al mese secondo WordStat.

1) Promozione organica del sito web (SEO).
2) Impostazione e mantenimento della pubblicità contestuale.

L'argomento stesso ci spinge verso due direzioni in cui possiamo creare due campagne pubblicitarie separate. Ognuna delle direzioni è abbastanza frequente ed è consigliabile suddividerle ulteriormente, ad esempio nelle seguenti:

Indicazioni HF per il SEO:

Promozione dei negozi online
Verifica della promozione dei siti web sui motori di ricerca

Queste aree possono essere raggruppate in campagne specifiche. Di conseguenza, raggruppiamo le frasi chiave in semantica in base alla loro affiliazione logica con ciascun gruppo.

Il diagramma seguente delinea il processo di raggruppamento delle frasi chiave, a seconda della frequenza. Come puoi vedere, in futuro questi gruppi dovranno essere ulteriormente suddivisi in segmenti personalizzati e molto spesso si tratta di campagne separate. Tra un paio di settimane ci saranno pubblicazioni separate sull'argomento.

Scavando "più a fondo" - Frasi a media frequenza

Il passaggio successivo è la formazione di gruppi di annunci all'interno di una campagna da frasi di media e bassa frequenza. Per me la media va dalle 100 alle 5000 impressioni. Ma ancora una volta, tutto dipende dall'argomento.

Personalizzazione = Alta conversione

Nel processo di frantumazione e divisione delle frasi di media frequenza in gruppi di annunci, è necessario aderire alla sezione aurea. Dopotutto, è molto importante non approfondire la creazione di gruppi separati secondo lo standard di 1 frase chiave - 1 annuncio.

Da un lato, l'utilizzo di sole frasi di 2-3 parole consente di risparmiare tempo nella creazione e nello sviluppo di una campagna, ma dall'altro ci sono situazioni in cui è necessario scomporre una frase in un numero maggiore di parole chiave a bassa frequenza nidificate e creare gruppi di annunci separati per loro.

Simuliamo la situazione. Hai creato un gruppo di annunci basato sul principio - 1 annuncio - 1 frase chiave per la query di ricerca "impostazione della pubblicità contestuale". Direct ha mostrato le sue statistiche sul costo di ingresso in alloggi speciali per un importo di 602 rubli. Per ogni evenienza imposti 620 in modo che ci sia un corridoio di prezzo.

Come puoi vedere nello screenshot, per la frase chiave incorporata "impostazione della pubblicità contestuale diretta", il costo per inserire un posizionamento speciale è superiore al prezzo principale (1.500 rubli). Se non lo inserisci in un gruppo separato e non imposti il ​​prezzo appropriato, non ci saranno impressioni sulla posizione a cui siamo interessati. Le impressioni si troveranno nelle posizioni consentite dall'offerta massima per la frase principale.

Ciò è dovuto al fatto che impostiamo il costo massimo per l'inserimento di una posizione per la frase chiave principale e sarà il massimo per tutte le frasi nidificate per le quali vengono generate le impressioni. Ma il costo effettivo per clic addebitato sarà diverso per tutte le frasi.

Molto spesso, le frasi di gamma media e alta sono le più costose e tutti gli input sono più economici, quindi è giustificato l'uso senza frammentazione profonda, ma in alcuni casi è necessario andare più in profondità.

Ancora una volta voglio ricorrere alla metafora. Impostando il prezzo massimo del clic (responsabile della posizione) per la condizione di visualizzazione, si indica il tetto tutti frasi che soddisfano questa condizione, oltre la quale non possono saltare. Ma a volte ti imbatti in frasi così complesse e mature che il loro tetto è più alto del tetto delle condizioni di visualizzazione (frase chiave principale) e devi estrarre tali istanze dall'elenco generale e creare per loro un gruppo di annunci separato con un massimale personale.

A proposito, dentro GoogleAdwords un altro sistema per distribuire i prezzi tra frasi nidificate e il prezzo addebitato è uguale al prezzo della condizione di visualizzazione, nel nostro caso la frase genitore.

Directologi principianti che non hanno familiarità con il processo di lavoro di Yandex Direct, vi consiglio di leggerne uno buono.

Questo è tutto. Nelle seguenti pubblicazioni parleremo del processo di creazione di annunci pubblicitari, dell'automazione dei processi e del programma Yandex Commander, che consente di importare centinaia e migliaia di annunci pubblicitari.

Le parole chiave sono un insieme di parole o frasi specifiche che, se utilizzate nelle query di ricerca o nel contesto del sito Web, visualizzeranno annunci pubblicitari di inserzionisti specifici.

• utilizzando l'interfaccia del sistema pubblicitario;
• utilizzando aggiuntivo software- Diretto. Comandante;
• tramite fogli di calcolo Excel.

Aggiunta di parole chiave nell'interfaccia Yandex.Direct

Le parole chiave vengono aggiunte all'interfaccia quando si crea una nuova campagna o si modifica una campagna già in corso.

Per creare una nuova campagna, fai clic sul pulsante "Crea campagna" nel pannello di controllo superiore:

Dall'elenco a discesa, seleziona il tipo di campagna pubblicitaria "Annunci di testo e illustrati". Sulla pagina viene caricato il primo modulo da compilare: informazioni sulla campagna pubblicitaria. Qui, assicurati di indicare il nome della campagna e la regione di visualizzazione:

Le informazioni sono indicate direttamente nel modulo: nome e tipo di gruppo, titoli, testo e collegamenti a cui portano gli annunci. Qui aggiungono anche aggiunte agli annunci, nonché informazioni su parole chiave e frasi negative.

Il campo per aggiungere parole chiave a un gruppo di annunci è simile al seguente:

Aggiungi non più di 200 parole chiave a un gruppo di annunci. Le chiavi vengono inserite in un campo come elenco, in una colonna o immesse manualmente. Il sistema offrirà opzioni per nuove parole chiave nella colonna di destra, simili nel significato alle chiavi inserite nella colonna di sinistra. Se si fa clic sulla freccia accanto a una parola, questa si sposta nella colonna di sinistra, ovvero viene aggiunta all'elenco delle parole chiave che verranno utilizzate per visualizzare gli annunci.

Se la situazione con le parole chiave non è soddisfacente o non sono ancora riusciti a raccogliere le parole chiave, vai a l'aiuto arriverà Funzione di selezione delle parole: servizio di raccolta statistiche integrato Wordstat. Per prima cosa hai bisogno di una frase che corrisponda al prodotto pubblicizzato:

Se intendi utilizzare singole frasi a corrispondenza inversa per questo gruppo di annunci che non influiscono sulle impressioni di altri gruppi di questa campagna, inserisci le seguenti frasi nella colonna "Frasi a corrispondenza inversa per gruppo":

In ciascun gruppo di annunci, imposta parametri individuali per la regione di visualizzazione, la selezione del pubblico, i tag, gli aggiustamenti delle offerte e l'offerta più alta per le condizioni di visualizzazione nuove e modificate.

Dopo aver compilato i campi richiesti (non dimenticare gli annunci stessi), salvato e inviato il gruppo alla moderazione, le parole chiave verranno pubblicate e, dopo aver superato la moderazione, diventeranno attive.

Poiché tutte le azioni nell'interfaccia vengono eseguite online, non preoccuparti del cross-backing, poiché il sistema effettuerà la regolazione automaticamente.

Nella pagina Gestione gruppo di annunci, imposta le offerte per le parole chiave aggiunte, singolarmente o per tutte contemporaneamente.

Per aggiungere parole chiave a un gruppo esistente, fai clic su "Modifica gruppo" nell'interfaccia, dopodiché vedrai un modulo per modificare un gruppo di annunci con gli stessi campi di quando lo crei. Le parole chiave aggiunte verranno inserite in campi separati e l'area per l'inserimento delle nuove chiavi rimarrà vuota. Quindi aggiungi nuove frasi a quest'area.

Come aggiungere parole chiave tramite Direct. Comandante?

Diretto. Commander è un'applicazione per lavorare con il servizio pubblicitario Yandex.Direct. I principali vantaggi dell'applicazione sono l'elaborazione di una voluminosa serie di dati e il lavoro offline. La regola principale è che prima di apportare modifiche alle campagne già scaricate, aggiornare i dati della campagna scaricandoli dal server.

L'interazione con account, campagne, gruppi di annunci, annunci e parole chiave avviene in finestre separate, in cui è suddivisa l'interfaccia del programma:

La prima finestra è un elenco di account gestiti per agenti (account partner), che gli account normali non hanno. La seconda finestra è un elenco di campagne e parametri dell'account (nella scheda). La terza finestra è un elenco di gruppi di annunci e parametri della campagna (nella scheda). La quarta finestra contiene annunci pubblicitari e frasi (parole chiave).

Aggiungi parole chiave a Direct. Comandante manualmente o automaticamente.

Per aggiungere parole chiave a Direct. Commander manualmente, crea una campagna e un gruppo di annunci. Nella scheda "Campagne", fai clic su "Crea una nuova campagna" e seleziona "Annunci di testo e illustrati" nel nuovo elenco:

Inserisci il nome e vai alla scheda dei gruppi di annunci. Fai clic su "Aggiungi gruppo": questo ti darà accesso all'aggiunta manuale di chiavi e annunci pubblicitari.

Un segnale STOP rosso indica che sono presenti uno o più errori nel gruppo di inserzioni. Per scoprire nello specifico il problema, posiziona il cursore sul simbolo. Il campo con un errore è evidenziato con una linea tratteggiata rossa. Fino a quando l'errore non verrà corretto, la campagna non potrà essere caricata sul server:

Quando crei manualmente i gruppi di annunci, si verificano errori dovuti alla mancanza di dati nel titolo, nel corpo dell'annuncio e nel collegamento. È vietato caricare modifiche senza annunci, ma è consentito senza frasi nel gruppo, quindi fai attenzione quando inserisci le parole chiave.

Aggiungi chiavi nella scheda frasi cliccando sul pulsante “Aggiungi frase chiave”:

Nella finestra pop-up, aggiungi una o più frasi chiave, in una colonna o separate da virgole.

Non dimentichiamolo. Puoi aggiungere un massimo di 200 parole chiave a un gruppo di annunci.

Per aggiungere contemporaneamente frasi con parole chiave a corrispondenza inversa, aggiungile alla riga accanto alla parola chiave con un trattino prima di ogni parola a corrispondenza inversa. Se si tratta di parole chiave a corrispondenza inversa generali che saranno adatte a tutti i gruppi di annunci in una campagna pubblicitaria, aggiungerle a livello di campagna nei parametri (Finestra Gruppo di annunci - Scheda Parametri).

Per regolare automaticamente le intersezioni delle parole chiave aggiunte, seleziona lo strumento “Modifica multipla” – “Regola frasi” – “Regola intersezioni”:

Lo strumento Modifica multipla ti consente inoltre di trovare frasi duplicate in campagne, gruppi di annunci, frasi selezionate e rimuovere quelle non necessarie. Pertanto, le parole chiave sono state aggiunte e sono in attesa delle impostazioni dell'offerta.

Imposta manualmente le offerte per le frasi chiave inserendo l'importo accanto a ciascuna chiave nella colonna "Offerta" e per tutte le parole chiave contemporaneamente utilizzando la "Procedura guidata offerte":

Imposta una tariffa unica o una tariffa che fornirà la quantità di traffico richiesta. L'ultima opzione di offerta viene calcolata automaticamente dal sistema per ciascuna parola chiave:

Ci sono frasi per le quali il costo per clic, anche per ricevere una quantità minima di traffico, è troppo alto e supera il reddito previsto da tale chiave. Qui è consigliabile calcolare i costi massimi consentiti per clic e impostare le offerte con una linea superiore che non può essere superata. Aggiungi questo costo come condizione nella Procedura guidata di offerta per inserire automaticamente offerte per tutte le parole chiave.

Aggiungi un numero limitato di parole chiave tramite Direct. Il comandante manualmente è possibile e facile. Ma cosa fare quando sono presenti più di 20 parole chiave e annunci? In questo caso, l'aggiunta automatizzata di parole chiave aiuterà l'utilizzo Tabelle Excel(non salutiamo il Comandante).

Aggiunta di parole chiave a Yandex. Diretto tramite Excel

Come accennato in precedenza, il vantaggio di Direct. Comandante: capacità di lavorare con grandi quantità di dati. Sì, il programma lo ha caratteristica utile“Importa una campagna da un file” e “Importa campagne dagli appunti”. In entrambi i casi preparare le informazioni per il programma in tabelle Excel.

Per caricare correttamente le parole chiave con gli annunci, crea File Excel con le seguenti intestazioni:

• Nome della campagna
• Numero del gruppo
• Nome del gruppo
• Frasi
• Rubrica 1
• Rubrica 2
• Testo dell'annuncio
• Visualizza collegamento
• Collegamento
• Intestazioni dei sitelink
• Indirizzi di collegamento rapido
• Descrizioni dei collegamenti rapidi
• Chiarimenti

Se devi caricare solo parole chiave, ad esempio, in una campagna già in corso, sono sufficienti le prime quattro colonne:

Inseriamo nella colonna “Frasi” le parole chiave già raggruppate (possibilmente con i meno separati da un trattino, oppure senza meno). Se due o più frasi sono incluse in un gruppo, di fronte alle frasi nelle colonne “Numero gruppo” e “Nome gruppo” dovrebbero essere presenti le frasi stessi valori in modo che il sistema li classifichi in un unico gruppo:

Se devi aggiungere annunci pubblicitari, compila le restanti colonne in Excel. Accanto a ciascuna parola chiave scriviamo le intestazioni e il testo dell'annuncio corrispondenti, i link di visualizzazione e i link finali. Se il numero di frasi in 1 gruppo di annunci non corrisponde al numero di annunci, puoi lasciare celle vuote nella colonna con un numero più piccolo, ma scrivere i nomi dei gruppi e delle campagne in tutte le righe.

Ad esempio, chiarimenti:

Lavoriamo 24 ore su 24, 7 giorni su 7||Consegna veloce||Per tutte le festività

Indirizzi di collegamento rapido:

airballoons.ru/page1||balloons.ru/page2||balloons.ru/page3

Fai attenzione! La lunghezza totale dei titoli dei collegamenti rapidi non supera i 66 caratteri.

Prima dell'importazione, controlla se i tipi di riga corrispondono ai nomi delle intestazioni scritti nel file. Se un'intestazione non viene riconosciuta dal programma, selezionare manualmente il nome della colonna desiderata dall'elenco a discesa:

Se la campagna è nuova, nella parte inferiore del modulo seleziona "Crea una nuova campagna (o campagne) per gli annunci importati". Se desideri aggiungere parole chiave a una campagna già in corso, seleziona "Inserisci tutti gli annunci importati nella campagna attualmente selezionata".

Per importare campagne dagli appunti, prima di fare clic sul pulsante corrispondente in Direct. Comandante, seleziona l'intervallo di dati desiderato con le intestazioni nella tabella Excel:

Quando si fa clic sul pulsante, il programma utilizzerà automaticamente un frammento di testo negli appunti e fornirà all'utente lo stesso modulo per le modifiche di quando si importa da un file.

Dopo aver scaricato tutte le parole chiave, gli annunci, compilato le informazioni sulla campagna, caricala sulla rete: questo è tutto. Ora sai come aggiungere parole chiave a Ya Direct e puoi affrontare questa attività senza alcuna difficoltà.

Una moda incomprensibile per decine di migliaia di parole chiave e annunci nella pubblicità contestuale affascina gli inserzionisti alle prime armi.

Spiegherò perché raccogliere così tante chiavi al primo avvio di Yandex Direct è un errore.

Ti dirò come mi approccio alla raccolta di parole chiave per avviare campagne nella pubblicità contestuale.

Mettiti comodo, questo articolo sarà lungo. Informazioni importanti.

Perché non è necessario selezionare 10.000 parole chiave

Due ragioni principali:

1. La raccolta e l'elaborazione di un gran numero di parole chiave richiede molto tempo e impegno. O un sacco di soldi se ordini l'installazione pubblicitaria a parte.

Immagina che ci siano milioni di porte che conducono a stanze dove siedono diverse categorie di persone. E ci sono milioni di chiavi per queste porte.

Vuoi aprire quante più porte possibile a quei gruppi di persone che sono i tuoi potenziali clienti. Lascia che tu abbia bisogno delle stesse diecimila chiavi.

Pertanto, è necessario ritirare le chiavi solo di determinati tipi, colori, metalli e varie altre proprietà.

Per prima cosa dovrai prendere diversi mazzi di chiavi, in totale saranno circa trentamila.

Poi li esaminerai tutti, buttando via quelli in più (parole negative). Ne rimarranno circa diecimila.

Quindi dovrai ordinarli in valigie speciali (campagne pubblicitarie) in sezioni speciali (gruppi di annunci), mettere in risalto tutte le chiavi (scrivere annunci) e appendere su di esse tag speciali (tag YTM).

2. Sono necessari un budget pubblicitario elevato e molto tempo per ottenere dati su tutte le parole chiave, analizzare e trarre conclusioni: dove migliorare la pubblicità e se funziona.

Immagina di aver bisogno di 100 rubli per controllare ogni stanza con potenziali clienti.

Quindi 10mila porte equivalgono a 1.000.000 di rubli.

La maggior parte delle micro e piccole imprese non dispone di tali risorse per i test. Inoltre, per testare un’ipotesi che potrebbe non funzionare.

Quante parole chiave dovresti raccogliere? Da dove iniziare a selezionare le parole chiave?

L’obiettivo del primo lancio in Direct è capire rapidamente (e preferibilmente in modo economico) dove guadagni e dove no. Tutto.

Scopri linee di prodotti e piattaforme redditizie e non redditizie (ricerca/rsya/retargeting). E anche molti altri fattori.

1. Iniziamo a selezionare le parole chiave dalle aree in cui esiste una maggiore probabilità di trarre profitto dalla pubblicità contestuale

Di solito si tratta di destinazioni altamente redditizie o popolari.

Ad esempio, tu costruire E vendere a casa a Mosca.

Identifichiamo prima le tipologie di case che vogliamo testare.
Prendiamo destinazioni popolari di legno E mattone case.

Nel nostro tema “casa”:
– un gruppo può essere basato su parole chiave correlate a costruzione(costruzione di case, cottage chiavi in ​​mano, costruzione di case)
– secondo gruppo circa vendita case finite (comprare una casa, vendere case a schiera...)

– costruzione di legno
– costruzione di mattoni
– vendita di legno
– vendita di mattoni

Da di legno possono essere evidenziati separatamente tronco d'albero E rivestire di legno, che a loro volta sono diversi legna E varietà. Stessa cosa diversi tipi mattoni

Puoi selezionare campagne separate per tronchi e travi oppure combinare tutte le parole chiave per legno in un'unica campagna.

Di solito, quando ci sono più campagne, è più facile trarre conclusioni durante l'analisi. Ma potrebbero esserci problemi con il controllo.

Non esiste una ricetta universale qui. Basta buon senso. Devi dividere in modo tale che sia conveniente per te analizzare e gestire.

2. Raccogli parole chiave su argomenti selezionati immessi da potenziali clienti "caldi".

Ovviamente queste sono parole chiave come "acquistare" O "ordine". Se li risolvi bene, in quasi tutti gli argomenti puoi ottenere traffico simile
1) attirerà potenziali clienti pronti all'acquisto
2) non coperto dalla concorrenza, il che significa abbastanza economico

Cosa intendevo con "fare un buon lavoro" con le parole chiave più interessanti? Ciò significa sceglierne il numero massimo. Come farlo? Ho già svolto parte del lavoro per te: in un unico posto.

Diamo un'occhiata a un esempio. Diciamo che ti sei reso conto da solo che la direzione più redditizia è vendita di legno finito case.

Come possono le persone cercarli?

casa in legno
casa in legno
casa in legno
casa di tronchi
casa di tronchi
...e così via, a seconda del tipo di case che vendi.

Ora prendiamo un elenco di parole chiave importanti correlate specificamente alle vendite.

Acquistare
Comprerò
Acquistare
Vendita
Ordine
Ordine
Acquistare
Acquisizione
Prezzo
Prezzo
Qual è il prezzo?
Costoso
Poco costoso
Economico

E selezioneremo tutte le possibili combinazioni di questi due elenchi. Il modo più semplice per farlo è attraverso i servizi online. Per esempio:
Generatore di frasi ppc-help (è richiesta la registrazione)
Moltiplicatore

Il risultato è stato un elenco di 70 frasi chiave

Acquista una casa in legno
Acquista una casa in legno
Acquista una casa in legno
Acquista una casa in legno
Acquista una casa in legno
Comprerò una casa di legno
Comprerò una casa di legno
Comprerò una casa di legno
Comprerò una casa fatta di tronchi
Comprerò una casa in legno
Acquistare una casa in legno
Acquistare una casa in legno
Acquistare una casa in legno
Acquistare una casa in legno
Acquistare una casa in legno
Vendita di casa in legno
Vendere una casa in legno
Vendita di una casa in legno
Vendita di una casa in legno
Vendita di casa in tronchi
Ordina una casa di legno
Ordina una casa di legno
Ordina una casa in legno
Ordina una casa in legno
Ordina una casa in legno
Casa in legno personalizzata
Ordina una casa di legno
Ordina una casa in legno
Ordina una casa in legno
Casa in legno personalizzata
Acquista una casa in legno
Acquista una casa in legno
Acquista una casa in legno
Acquista una casa in legno
Acquista una casa in legno
Acquisto di una casa in legno
Acquistare una casa in legno
Acquistare una casa in legno
Acquistare una casa in legno
Acquisto di una casa in legno
Prezzo della casa in legno
Prezzo di una casa in legno
Prezzo di una casa in legno
Prezzo di una casa in legno
Prezzo casa in tronchi
Costo di una casa in legno
Costo di una casa in legno
Costo di una casa in legno
Costo di una casa in legno
Costo di una casa in legno
Quanto costa una casa in legno?
Quanto costa una casa in legno?
Quanto costa una casa in legno?
Quanto costa una casa in legno?
Quanto costa una casa in legno?
Casa in legno costosa
Casa in legno costosa
Casa costosa fatta di legno
Casa in tronchi costosa
Casa in tronchi costosa
Casa in legno economica
Casa in legno economica
Casa economica in legno
Casa in tronchi economica
Casa in tronchi economica
Casa in legno economica
Casa economica in legno
Casa economica in legno
Casa in tronchi economica
Casa in tronchi economica

3. Raccogli domande chiave reali da Wordstat

Ora devi raccogliere query reali nel servizio Wordstat per ciascuna di queste frasi.

Non dimenticare l'obiettivo del primo lancio: testare il canale con il minimo sforzo e identificare i passaggi per aumentare la redditività pubblicitaria.

Pertanto, non accettiamo ancora richieste inferiori a 50 impressioni al mese per il lancio pubblicitario. Ciò aumenterà notevolmente la quantità di lavoro, ma nella prima fase non darà alcun beneficio tangibile.

Le parole a bassa frequenza non sono sempre più economiche, anche se per qualche motivo questo è un malinteso molto comune.

Screenshot di una campagna pubblicitaria attiva. Le parole chiave a bassa frequenza sono più costose. L'immagine è cliccabile.

Ma tutte le parole raccolte, comprese quelle a bassa frequenza, devono essere riviste.

Elenco di parole chiave per la vendita di case in legno a Mosca

Ho analizzato l'elenco di parole tramite un raccoglitore di chiavi e ho rimosso le query di costruzione, per le quali è prevista una campagna separata.

Buon pomeriggio, cari lettori!

L'argomento della lezione di oggi sono gli operatori di parole chiave. Probabilmente molti ne hanno sentito parlare, ma, come spesso accade, non hanno compreso appieno come usarli e cosa daranno se usati. Scopriamolo.

Cosa sono gli operatori di parole chiave? Quanti ce ne sono?

Gli operatori di parole chiave sono simboli a cui vengono utilizzati motore di ricerca capisce cosa è necessario fare con .

Ce ne sono 6 in totale:

• "+" è una parola d'ordine. Utilizzato solo per preposizioni/congiunzioni che non vengono prese in considerazione dal robot di ricerca.
• “-” è una parola negativa. Utilizzato per eliminare impressioni non targetizzate per parole non target.
• “ ” – virgolette. Utilizzato per rafforzare una frase.
• “()” e “|” - raggruppamento. Ti consente di raggruppare "parole chiave" creando diverse frasi diverse.
• “!” – utilizzato per consolidare una forma di parola.
• – parentesi quadre. Utilizzato per correggere l'ordine delle parole.

C'è qualcosa di chiaro? Ora esaminiamoli ciascuno in ordine.

Utilizzato solo per preposizioni e congiunzioni. Poiché , di per sé, non tiene conto delle preposizioni/congiunzioni, allora “+” lo aiutiamo a vederle.

Esempio, richiesta: “di mano in mano”. Senza il “+” prima di “da” e “a”, i risultati dell’emissione saranno i seguenti:

Come puoi vedere, la questione principale è legata alle mani e non al giornale. Ho evidenziato in rosso la frase chiave: “+di mano +di mano”. Tieni presente che questa è una "chiave" completamente diversa secondo Wordstat e anche la frequenza delle impressioni è molto diversa.

Inseriamo la seguente query: “+di mano +a mano”. I risultati saranno così:

Qui i risultati si riferiscono direttamente al giornale.

Quindi, hai tagliato un mucchio di spazzatura inutile. Senza operatore, Yandex vedrà solo le “mani”, ma con esso – “di mano in mano”.

Operatore –

È il più utilizzato e il più necessario per qualsiasi campagna pubblicitaria. Grazie ad esso, gran parte delle impressioni non mirate viene interrotta.

Prendiamo come esempio la richiesta “ristrutturazione appartamento”:

Cosa vediamo? Vediamo immediatamente una "chiave" non target: "foto di ristrutturazione di un appartamento", qui tutto è chiaro: una persona sta cercando le foto di una ristrutturazione di un appartamento e vuole eseguire la ristrutturazione da sola. E questo significa che la parola “foto”.

E questo è quello che è successo. Tagliamo le “parole chiave” che contengono la parola “foto”.

La richiesta è simile alla seguente: ristrutturazione appartamento - foto

In questo modo elimini le parole che possono portare traffico non mirato al tuo sito e sprecare il tuo budget.

Operatore " "

Ti consente di appuntare una frase senza allegati.

Prendiamo la stessa “chiave”: ristrutturazione appartamento.

Come puoi vedere, la frequenza delle impressioni raggiunge le 470.752 impressioni, il che è senza dubbio molto.

E se aggiungiamo le virgolette (" "):

Voilà, frequenza delle impressioni di questa richiesta con l'operatore è di 49.456 impression al mese. E tutte le query nidificate sono state rimosse.

Abbiamo scoperto la frequenza esatta.

Operatore () e |

Ti consente di raggruppare più parole in un'unica query.

Per non inserire ogni modello separatamente in Wordstat, inseriremo la seguente frase: acquista iphone (6|6s|6 plus):

Pertanto, abbiamo rapidamente individuato le “parole chiave” necessarie.

() e | - ti farà risparmiare molto tempo e fatica, se, ovviamente, raccogli le frasi chiave a mano.

Operatore!

Con il suo aiuto, la forma della parola viene fissata. Deve essere posizionato prima della parola.

Esempio: custodia + per!smartphone

Quando si utilizza "!" Abbiamo corretto la forma della parola “smartphone” e non vedremo più le parole “smartphone” o “smartphone” nei risultati di ricerca.

Quando aggiungi una frase: custodia + per!smartphone V campagna pubblicitaria, il nostro annuncio verrà mostrato solo se nella richiesta dell'utente è presente la parola “smartphone”.

Operatore

Aiuta a correggere l'ordine delle parole.

Viene utilizzato molto raramente, lo stesso Yandex non ne parla nemmeno, ma vale la pena spendere qualche parola al riguardo.

Esempio: treno [Mosca Vladivostok]

Usandolo in questa “parola chiave” eliminiamo le impressioni con: treno [Vladivostok Mosca].

Condivisione.

Inoltre, gli operatori possono essere utilizzati insieme. Ciò non porterà alcun danno, tranne il fatto che taglieremo fuori la maggior parte dei potenziali clienti (ah ah). E quindi, questo è molto necessario.

Ad esempio, la frase: custodia + per!smartphone

Qui vengono utilizzati due operatori: + e!

Questo ci ha aiutato a chiarire sia la preposizione che la forma della parola di una frase.