Dacă influențați factorii comportamentali într-un mod natural sau artificial, atunci această notă vă va ajuta să înțelegeți dacă vă mișcați în direcția corectă.

De data aceasta, aproape că nu există un gag - lista factorilor comportamentali sintetici a fost publicată în raport cu bunăvoința Yandex Prin oglindă: Utilizarea statisticilor bogate post-căutare pentru căutarea pe web.

Yandex însuși datează articolul la 1 septembrie 2013. A fost prezentată la conferința CIKM 2013, desfășurată în perioada 27 octombrie - 1 noiembrie 2013 la Burlingame (SUA)

Există o mențiune despre raport pe site-ul Yandex, dar textul în sine nu este încă acolo. Îți dai seama că ai spus prea multe? 🙂

NB: Îmi exprim recunoştinţa lui Ilya Zyabrev AlterTrader Research ltd pentru că a furnizat textul raportului.

Factorii de clasare comportamentali Yandex

QueryDomCTR– valoarea CTR medie a tuturor documentelor de domeniu pentru o anumită interogare

QueryUrlCTR– valoarea CTR medie a unui anumit document pentru o cerere dată.

QDwellTimeDev– abaterea standard (abaterea) de la timpul mediu petrecut pe document la cerere. Poate fi folosit pentru a filtra trucurile PF.

QDwellTime– acest parametru nu este menționat în raport, dar este folosit în mod evident ca factor de clasare. Deoarece dacă calculăm abaterea standard pentru o variabilă aleatoare, atunci trebuie să cunoaștem și valoarea așteptată (cunoscută și ca valoare medie) a acestei variabile. În consecință, acesta este timpul mediu pe care un vizitator îl petrece pe un document la cerere.

AvSatSteps– numărul mediu de pași satisfăcuți pe site. Un pas satisfăcut este urmărirea unui link intern după 30 de secunde de la apariția documentului. Este important ca valoarea medie a unor astfel de pași să fie de numai ~0,2 sau mai puțin pe domeniu, indiferent de subiectul site-ului.

NB: După cum reiese din acest raport, Yandex „știe” ce subiect îi aparține pagina site-ului. Pe baza propriului nostru set de domenii de nivel al doilea cu subiecte definite manual (după cum am înțeles, acesta nu este altceva decât Ya.Catalog, eventual extins de Dmoz.org) și folosind un clasificator Bayes naiv, orice document din index este atribuit la o anumită temă.

AvDwellTime– timpul mediu total pe care un vizitator îl petrece pe un document pentru diferite interogări de căutare.

DwellTimeDev– abaterea standard (deviația) a timpului petrecut pe șantier. Poate fi folosit și pentru a urmări markupurile PF.

90thDwellTime– acesta este decilul superior, cunoscut și sub numele de percentila 90 a timpului mediu petrecut pe site. Vă permite să eliminați AvDwellTime și QDwellTime adăugate.

10thDwellTime– Acesta este decilul inferior al timpului mediu petrecut pe site. Vă permite să definiți ușile. Este evident că Yandex se așteaptă la îmbunătățiri de la webmasterii „albi”.

TimeOnDomain– timpul total petrecut pe site. Pentru toate cererile pentru orice documente.

CumulativeDev– abaterea standard (deviația) de la timpul mediu petrecut pe șantier

Câteva observații șmecheroase

1. Ți-e teamă că creșterea PF reduce conversia și acest lucru afectează negativ clasamentele? Nu-l înfuria pe zeul SEO - Yandex poate număra doar pașii satisfăcuți. Nici măcar nu se gândește la convertire. .
2. Pentru a satisface inginerii Yandex, ar trebui să împărțiți articolele mari în altele mici. Foarte mic. Pentru că o persoană obișnuită citește mai puțin de 300 de cuvinte pe minut. Și inginerii sunt interesați de un clic după 30 de secunde. Până în acest moment, ați citit deja aproximativ 300 de cuvinte în această scurtă bucată. Prin comparație, un articol bun de recenzie este considerat a avea cel puțin 1000 de cuvinte.
3. Din același motiv, nu trebuie să plasați nici link-uri interne, nici mai ales externe la începutul documentului. Ca să nu existe tranziții nesatisfăcute.

În loc de o concluzie

Acest raport Yandex explică perfect de ce nu funcționează creșterea factorilor de clasare comportamentale pentru 3-4 interogări. Și anume, acesta este numărul de interogări pe care un optimizator obișnuit (median) încearcă să le genereze. Media este doar 9. Un optimizator de succes generează în medie 40 de interogări și mai mult. Acesta este singurul mod de a influența semnificativ, de exemplu, AvDwellTime și TimeOnDomain.

Am prezentat aceste date în iunie 2013 pe

18 martie 2013 la 14:04

Factori de clasificare comportamentală

• Blogul companiei SeoPult

Până când un computer nu începe să gândească ca un om, nu va putea distinge un site rău de unul bun... așa cum ar face un om. De fapt, motoarele de căutare au în arsenale tehnici de colectare și analiză a datelor, cu ajutorul cărora creierul de siliciu poate pune cu ușurință experții în carne în centură.

Să facem o rezervare imediat - prin site „bun” înțelegem „demn de a ocupa un loc în rezultatele căutării pentru o anumită interogare cheie”;

Deci, fără a intra în detalii, motoarele de căutare folosesc acum trei abordări cuprinzătoare: clasarea paginilor după autoritate (de exemplu, algoritmul PageRank care a adus popularitatea Google), factori comportamentali (analiza acțiunilor vizitatorilor reali pe site-uri reale) și învățarea automată. (de exemplu, Matrixnet) Yandex, care antrenează algoritmi prin evaluarea eșantioanelor de către evaluatori experți, leagă și echilibrează în esență primele două abordări).

Clasificarea în funcție de autoritate a funcționat foarte bine în primele etape ale internetului, dar mai târziu natura „prea matematică” a acestei abordări a permis optimizatorilor să folosească trucuri care exploatează slăbiciunile sistemului găsite în timpul experimentelor. Calitatea rezultatelor căutării a avut de suferit, motoarele de căutare au introdus modificări, formule și coeficienți suplimentari, filtre și sancțiuni, dar s-a făcut o descoperire cu adevărat majoră atunci când a devenit posibilă clasarea site-urilor pe baza preferințelor vizitatorilor lor reali în direct. Analiza factorilor comportamentali este mai obiectivă decât orice părtinire personală (atât expertă, cât și profană), deoarece funcționează cu preferințele unui eșantion mare de public țintă.

Cum colectează datele motoarele de căutare

1 Sisteme statistice(Google Analytics și Yandex.Metrica). Aproape toți proprietarii de site-uri web doresc să aibă informații despre trafic și despre toate acțiunile publicului. Cele mai bune și chiar gratuite instrumente pentru aceasta sunt furnizate de motoarele de căutare, dar în schimb primesc cantități uriașe de date.

2 Browsere. eu Internet Explorer rulează pe Bing, Chrome rulează pe Google, iar Yandex are și propriul său produs în această nișă. Deși Chrome, de exemplu, adânc, adânc în setări, unde doar capetele de hackeri vor urca, oferă posibilitatea de a debifa caseta de selectare „Trimite automat statistici de utilizare și rapoarte de blocare la Google”, nu putem garanta că acest lucru privează buna corporație de acces la datele de care are nevoie. În general, fluxul de date din browserele de marcă este destul de semnificativ, vă permite să acoperiți suplimentar segmentul de site-uri fără sisteme de statistici (sau, mai des, cu sisteme de statistici ale concurenților);

3 Suplimente de browser. Puteți evalua nevoia motoarelor de căutare pentru datele de trafic prin promovarea agresivă a Yandex.Bar. Transformând orice browser într-unul „de marcă”, suplimentul trimite cu sârguință statistici de trafic către centrul său de date nativ.

Cu produsele de mai sus, motoarele de căutare primesc informații aproape complete despre comportamentul audienței fiecărui site indexat. Următorul pas logic este să arăți mai sus acele site-uri care, în egală măsură, trezesc o reacție mai pozitivă din partea vizitatorilor. Acest lucru, desigur, are propriile sale subtilități: în unele subiecte, timpul petrecut pentru vizualizarea unei pagini va fi principalul factor de evaluare pozitivă, în altele (de exemplu, dacă utilizatorul trebuie să arunce o privire la pagină pentru a efectua acţiune necesară) nu joacă un rol deosebit. În unele locuri, adâncimea de navigare este foarte importantă, dar dacă site-ul este format dintr-o singură pagină, atunci uneori nu merită să-i refuzi pozițiile înalte. Aici intervin interpretarea și segmentarea datelor, precum și învățarea automată (dacă evaluatorii apreciază în mod constant site-urile promoționale de o pagină de înaltă calitate, motorul de căutare va învăța să excludă profunzimea de navigare din lista factorilor comportamentali importanți pentru similare). resurse).

Factori cheie de clasare comportamentale
1 Rata de respingere(rată de respingere) - procentul de vizitatori care au părăsit site-ul după vizualizarea paginii de autentificare. Pentru site-urile care necesită mai multe tranziții către alte pagini - și acestea sunt majoritatea - acesta este un criteriu foarte bun de calitate și relevanță pentru subiect. Vizitatorul părăsește site-ul fie pentru că a găsit ceea ce avea nevoie și a făcut ceea ce urma să facă (și ceea ce a cerut proprietarul site-ului), fie pentru că nu i-a plăcut site-ul sau nu este relevant pentru interogarea de căutare. Încercați să reduceți rata de respingere - creșteți relevanța, îmbunătățiți designul și UX, faceți paginile de destinație mai ușor de înțeles, mai atractive și așa mai departe. Desigur, nu va exista niciodată o „asimilare” 100% a audienței, dar trebuie să ne străduim pentru asta. Și nu în ultimul rând din cauza luării în considerare a factorilor comportamentali de către motoarele de căutare, dar din cauza conversiei - rata de respingere este direct legată de capacitatea site-ului de a transforma „vizitatorii” în „cumpărători”.

2 Timpul petrecut pe site. Un criteriu de bună calitate în marea majoritate a cazurilor. Dacă se atinge o rată ridicată, nu din cauza neînțelegerii conținutului și a navigării confuze. Puteți crește timpul de vizionare folosind cea mai simplă logică de zi cu zi: oferiți vizitatorilor ceva care îi interesează și își vor dedica timpul studierii acestor materiale. Acestea ar putea fi articole, galerii foto, videoclipuri, unele servicii precum calculatoare ipotecare (în subiectul site-ului, desigur) etc. Toate tehnicile de implicare nu ar trebui să dăuneze conversiilor, așa că nu adăugați totul în mod mecanic în pagină.

3 Adâncimea vederii. Un criteriu important pentru proiectele de conținut. Puteți crește profunzimea prin navigare atentă și referințe încrucișate și, desigur, conținut interesant. Multe site-uri încearcă să mărească profunzimea prin împărțirea articolelor mari în mai multe părți situate pe pagini diferite, dar această practică este justificată doar dacă vizitatorii sunt foarte motivați să citească întregul articol (acest lucru funcționează bine pentru recenziile componentelor computerului, dar pentru continuarea unui articol „umanitar” despre , cum putem reorganiza Rabkrin, mulți vor refuza să se mute).

4 Reveniți la cercetare. Dacă un vizitator se întoarce de pe site la căutare, înseamnă că nu a găsit ceea ce căuta. Acest parametru poate fi controlat doar prin creșterea relevanței paginilor de destinație pentru interogări, precum și prin menținerea unui nivel competitiv al prețurilor pentru bunuri și servicii.

5 Revenirea pe site nu se face dintr-o căutare. Dacă un vizitator a marcat site-ul sau și-a amintit adresa, acesta va fi un plus semnificativ în favoarea resursei. Cu toate acestea, nu ar trebui să sugerați în mod intruziv adăugarea unui site la marcaje, acest lucru trebuie făcut cu subtilitate și gust.

6 Natura mișcării cursorului mouse-ului și modelul de mișcare în jurul site-ului. Sistemele de statistici colectează date nu numai despre locul în care a făcut clic vizitatorul, ci și despre cum a mutat cursorul. Acest lucru este necesar pentru a construi „hărți termice ale atenției”, precum și pentru a filtra încercările de a înșela factorii comportamentali cu scripturi. Tiparele de vizitatori live sunt destul de greu de imitat, motiv pentru care, apropo, multe site-uri care au încercat să stimuleze factorii utilizatori în primele luni de implementare au căzut rapid în rezultatele căutării sau au fost interzise - motoarele de căutare au observat că cursorul era controlat nu de oameni reali, ci de programe. Analiza hărții termice și înregistrările sesiunilor de vizionare vor permite, cu suficient timp și meticulozitate, identificarea și eliminarea obstacolelor de pe rutele de conversie.

7 Rata de clic (CTR) pentru fragment. Cu cât mai multe persoane dau clic pe fragmentul tău (o scurtă descriere cu un link în rezultatele căutării), cu atât motorul de căutare te tratează mai bine. Acest lucru este logic: dacă fragmentul este relevant pentru interogare și atrage atenția utilizatorilor, atunci site-ul este probabil să ofere un răspuns de înaltă calitate la interogare. Există modalități de a controla fragmentul și merită să fiți atenți la acest lucru - link-urile rapide, titlul potrivit, textul bun vor ajuta la creșterea atât a traficului, cât și a pozițiilor.

8 Butoanele rețelelor sociale. Dacă butoanele instalate (cel mai bine este să instalați nu scripturi precum AddThis, ci butoanele native ale rețelelor sociale în sine) sunt făcute clic, acest lucru nu numai că crește numărul de abonați la paginile dvs. din aceste rețele sociale, dar este și un semnal important al calitatea site-ului pentru motoarele de căutare. Instalați butoanele cât mai curând posibil - fiecare abonat va fi un plus semnificativ.

concluzii
Motoarele de căutare analizează datele despre factorii de clasare comportamentali destul de obiectiv și calitativ. Nu încercați să le manipulați direct (folosind scripturi, cumpărând trafic nețintit etc.): acest lucru va duce la sancțiuni și nu va aduce niciun beneficiu. Este mult mai eficient și mai important să creștem efectiv calitatea site-ului, atractivitatea și conversia acestuia. Apoi utilizatorii se vor comporta așa cum doriți și toți indicatorii de mai sus și, în consecință, poziția site-ului va crește.

Factori comportamentali (PF) - Acestea sunt caracteristici ale unei pagini sau ale unui site care descriu comportamentul vizitatorului mediu și influențează clasamentul în motoarele de căutare.

Semnificație pentru promovare

Factorii comportamentali sunt extrem de importanți pentru Yandex - dacă un site are valori slabe pentru utilizatori, are șanse mici să se claseze înalt în rezultatele căutării pentru interogări competitive. Alături de urmărirea acțiunilor utilizatorilor reali, Yandex acordă o mare importanță opiniilor specialiștilor care analizează site-ul în funcție de un set de parametri și evaluează impresia generală. Pentru Google, PF-ul este mult mai puțin important, dar se știe cu siguranță că ia în considerare câțiva factori atunci când se evaluează relevanța unei pagini pentru o interogare.

Colectarea de informații despre comportamentul utilizatorului

Motoarele de căutare au mai multe instrumente pentru a colecta informații despre comportamentul utilizatorilor pe un site web.

Sisteme de analiză web

Contoarele de sistem de analiză web instalate pe site (Google Analytics și Yandex.Metrica) oferă motoarelor de căutare informații detaliate despre comportamentul utilizatorilor. Desigur, PS nu poate instala codul de sistem fără știrea webmasterului, dar webmasterii înșiși postează de bunăvoie acest cod, deoarece instrumentele de analiză web sunt utile și pentru ei.

Suplimente de browser

Yandex își promovează în mod activ propria creație - suplimentul pentru browserul Yandex.Elements (până în 2012 - Yandex.Bar). Acesta este un mic panou cu acces rapid la diferite servicii Yandex și care afișează informații despre vreme, cursuri de schimb etc. Funcționează în același mod ca codul Metrica: colectează informații despre comportamentul unui vizitator al site-ului care utilizează un browser. .

Browsere pentru motoarele de căutare

Atât Google, cât și Yandex au propriile lor browsere - Google Chrome și respectiv Yandex.Browser. Ambele sunt folosite și pentru colectarea datelor.

sistem de operare

Cel mai popular sistem de operare mobil, Google Android, este deținut de Google și vine cu multe programe și servicii suplimentare care accesează în mod regulat serverele Google. Este posibil ca sistemul să trimită și informații despre acțiunile utilizatorilor pe site-uri web.

Clicurile pe fragmente și comportamentul în paginile cu rezultatele căutării

Motorul de căutare colectează informații comportamentale de la . Dacă utilizatorii au șanse mai mari să facă clic pe SERP-uri mai mici, atunci acele site-uri sunt mai relevante pentru interogare. Dacă, ajungând pe un anumit site din rezultatele căutării, utilizatorii nu revin la rezultatele căutării, acesta este un semnal că au găsit răspunsul la întrebarea lor.

Factori cheie de comportament

• resursa în ansamblu vorbește despre popularitatea sa pe Internet.
• motor de căutare. Aici ar trebui să evidențiați primul și ultimul clic pe rezultatele căutării. Este general acceptat că pentru Yandex cele mai relevante pagini sunt prima și ultima dintre multele pagini deschise din rezultatele căutării.
• Timp petrecut Pe net- unul dintre cei mai importanți indicatori ai calității site-ului web. Un site bun va păstra un vizitator o perioadă mai lungă de timp, spre deosebire de unul rău, care va fi abandonat aproape imediat.
• - se ia in calcul numarul de pagini vizualizate pe vizita.
• . Un refuz este o situație în care un utilizator vizualizează o singură pagină și nu petrece mai mult de 15 (conform altor surse - 20) secunde pe ea. O vizită atât de scurtă indică faptul că resursa este de proastă calitate și nu așa cum este cerută.
• Rata de retur. Dacă utilizatorii revin la paginile site-ului, înseamnă că găsesc acolo ceva de care au nevoie.
• Tranziții directeȘi tranziții de la paginile rețelelor sociale poate fi, de asemenea, un semn al utilităţii resursei.

Lucrul cu factori comportamentali

Un webmaster poate și ar trebui să lucreze pentru a îmbunătăți PF-ul site-ului: optimizarea internă și colaborarea cu PF astăzi sunt principalele metode de promovare în motoarele de căutare. Modalitățile de îmbunătățire a valorilor utilizatorilor sunt evidente: site-ul trebuie pur și simplu să fie util și convenabil pentru vizitatori.

Bună ziua tuturor!

Când se clasifică în rezultatele căutării, Yandex și orice alt motor de căutare iau în considerare o mulțime de lucruri, inclusiv factorii comportamentali (PF). Să încercăm să înțelegem impactul lor asupra promovării în motoarele de căutare. Să mergem!

Factorii comportamentali sunt indicatori ai modului în care utilizatorii se comportă pe resursa dvs. web. Și mai exact, atunci:

• Cât timp petrec ei pe site?
• Care ;
• Câte pagini sunt vizualizate la vizitare;
• Cum să interacționezi cu diverse elemente ale site-ului;
• Ei bine, există mulți alți factori.

Toate acestea sunt luate în considerare de motoarele de căutare și ulterior sunt folosite pentru a clasa site-urile în rezultatele căutării: cu cât PF este mai bun, cu atât este mai mare poziția site-ului. La urma urmei, Yandex și Google s-au concentrat recent în mod special pe utilitatea rezultatelor căutării pentru utilizatorii lor.

Cum obțin PS-urile date despre comportamentul utilizatorului?

Pentru a transfera date despre vizitatorii dvs. la Yandex, este destul de simplu. Te-ai întrebat vreodată de ce este gratuit? Exact aceeași situație se întâmplă și în Google, doar cu .

Desigur, PS nu se poate baza doar pe sisteme de analiză, așa că există câteva alte moduri prin care învață factorii comportamentali ai unui site:

1. Browsere. În zilele noastre, poți uita de confidențialitate, deoarece fiecare browser poate transmite informații despre tine către motoarele de căutare. Și browserele de la Yandex și Google: Yandex.Browser și, respectiv, Chrome transmit o gamă și mai mare de date despre tine;
2. Extensii speciale pentru browsere. Probabil că toată lumea are suplimente preinstalate de la motoarele de căutare populare, de exemplu, un client de e-mail. De asemenea, aceștia pot colecta informații despre comportamentul utilizatorului;
3. Și există multe, multe alte modalități de a obține date de interes pentru PS.

Astfel, se dovedește că suntem cu toții arși fără Dumnezeu, ceea ce face viața unui optimizator SEO doar mai dificilă. La urma urmei, motoarele de căutare pun utilizatorul în prim-plan, ceea ce înseamnă că toate site-urile prezentate în rezultatele căutării trebuie concepute astfel încât să primească cel mai complet răspuns la întrebarea sa cu comoditate.

Promovarea prin factori comportamentali

Să ne gândim la modul în care factorii comportamentali afectează clasarea unui site în rezultatele căutării. Asa de:

Motorul de cautare are cateva date despre fiecare site, printre care sunt prezentate ale dumneavoastra, pentru o solicitare anume. Ești pe locul 9, iar principalul tău concurent este pe locul 3. Sarcina ta: să intri în TOP-3.

Pentru a vă finaliza sarcina, ați angajat un copywriter cu un nivel ridicat de texte și v-ați umplut site-ul web cu conținut. Și au făcut-o în așa fel încât utilizatorul a primit cel mai detaliat răspuns la întrebarea sa. Traficul circulă către pagina pentru această solicitare specifică, dar dacă vă clasați în TOP 3, veți primi și mai multe vizite.

Pagina principalului concurent este inferioară calitativ față de a ta, iar utilizatorul care merge la ea nu primește un răspuns adecvat și nu rămâne acolo mai mult de un minut și jumătate. În timp ce vizitatorii paginii dvs. rămân pe ea timp de aproape două minute și chiar arată activitate sub formă de clicuri pe diferite link-uri. Motorul de căutare a observat acest lucru.

Ce crezi că se va întâmpla în continuare? Dacă pagina ta are mai mulți utilizatori și oferă un răspuns mai cuprinzător, ceea ce o face să rămână mult timp, în comparație cu principalul tău concurent, vei ocupa o poziție mai avantajoasă, iar concurentul va fi împins în jos.

Din exemplul de mai sus putem concluziona: pentru a avea poziții bune în PS, trebuie să faci un site web în funcție de nevoile utilizatorilor. Adică, resursa web trebuie să fie convenabil pentru interacțiuneȘi util. Pe asta se bazează principiul promovării prin factori comportamentali.

Cu toate acestea, datorită acestui mecanism al motoarelor de căutare, a apărut un „negru” insidios - înșelarea factorilor comportamentali.

Factorii comportamentali înșelători

Această metodă a fost cândva foarte populară printre optimizatorii SEO, deoarece a fost foarte eficientă. Dar în curând PS a văzut această tendință și a propus contramăsuri pentru astfel de răsfăț, sub forma unui filtru pentru înșelarea factorilor comportamentali.

Principiul de funcționare al metodei este următorul:

1. Te inregistrezi in serviciul de promovare PF;
2. Alegeți o metodă: ajungeți din urmă cu roboți sau oameni reali;
3. Atunci simți o îmbunătățire sistematică a comportamentului;
4. PSK-urile văd, de asemenea, acest lucru și vă plasează mai sus în rezultatele căutării.

La prima vedere, totul este simplu, dar filtrul calculează rapid toată această acțiune și dă o pedeapsă aspră. Și calculează așa:

Roboții, adică înșelăciunea automată PF, se caracterizează prin adrese IP similare, browsere similare, dispozitive similare și comportament similar. Comparând toate datele despre vizitatori, filtrul identifică infracțiunea și o pedepsește.

Dacă decideți să ajungeți din urmă cu oameni reali, adică să folosiți promovarea manuală, atunci filtrul poate calcula acest lucru din istoricul interacțiunii cu căutarea persoanei care vă vizitează site-ul. Un utilizator normal nu va deveni interesat de mașini, rețete culinare și tehnologii IT sau orice altceva într-o zi.

Prin urmare, webmasterii cu experiență nu recomandă recurgerea la astfel de servicii, deoarece este mult mai bine să îmbunătățiți factorii comportamentali ai site-ului în moduri naturale.

Cum să îmbunătățim factorii comportamentali?

Există mai multe moduri „albe” de a îmbunătăți PF:

1. Competent;
2. Umplerea site-ului cu material util, interesant și cuprinzător. Potrivit pentru asta:

Motoarele de căutare luptă cu succes împotriva spamului din rezultatele căutării de mult timp, îmbunătățind constant formula de clasare și suplimentând-o cu noi factori mai puțin zgomotoși decât, de exemplu, aceeași referință. În acest articol, vom vorbi despre valorile comportamentale și vom discuta despre impactul acestora asupra rezultatelor căutării.

Deci care sunt factorii comportamentali? Dacă rezumăm toate informațiile care sunt disponibile gratuit, putem formula următoarea definiție:

Factori comportamentali —Aceasta este totalitatea tuturor acțiunilor utilizatorului pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare și pe site.

Cu toții ne amintim că Yandex a promovat întotdeauna crearea de site-uri pentru oameni care să satisfacă nevoile utilizatorilor care trec la ele. Și factorii comportamentali sunt cea mai bună modalitate de a afișa aceste informații în formă digitală.

Factorii comportamentali înșiși pot fi împărțiți în factori „clic” și „gazdă”. Primul se referă la acei factori pe care motorul de căutare îi urmărește atunci când utilizatorul interacționează cu SERP. Al doilea sunt cele care pot fi culese din statisticile site-ului în sine.

Lista factorilor comportamentali

Lista factorilor comportamentali sintetici a fost publicată de experții de la Yandex în raportul Through-the-Looking Glass: Utilizing Rich Post-Search Trail Statistics for Web Search. Următorii factori de clasare au devenit cunoscuți:

1. QueryDomCTR— valoarea CTR medie a tuturor documentelor din domeniu pentru o anumită cerere.


2. QueryUrlCTR— valoarea CTR medie a unui anumit document pentru o anumită cerere.


3. QDwellTimeDev— abaterea standard (abaterea) de la timpul mediu petrecut pe document, la cerere.


4. QDwellTime— timpul mediu petrecut de un vizitator pentru un document la cerere.


5. AvSatStelis— numărul mediu de pași satisfăcuți pe site. Un pas satisfăcut este urmărirea unui link intern după 30 de secunde de la apariția documentului.


6. AvDwellTime— timpul mediu total pe care un vizitator îl petrece pe un document pentru diferite interogări de căutare.


7. DwellTimeDev— abaterea standard (deviația) a timpului petrecut pe șantier.


8. 90thDwellTime— acesta este decilul superior, cunoscut și sub numele de percentila 90 a timpului mediu petrecut pe site.


9. 10thDwellTime este decilul inferior al timpului mediu petrecut pe site.


10. TimeOnDomain— timpul total petrecut pe site. Pentru toate cererile pentru orice documente.


11. CumulativeDev— abaterea standard (abaterea) de la timpul mediu petrecut pe șantier.

Desigur, merită să faceți o rezervare că aceștia nu sunt factori din formula de clasare Yandex (și acest lucru este important de înțeles), ci doar factori care au fost utilizați pe un anumit eșantion de testare de documente ca parte a cercetării în curs. Cu toate acestea, se poate presupune că algoritmul de clasare ia în considerare valori similare.

În opinia mea, cele mai interesante pentru studii ulterioare sunt QueryDomCTR, QueryUrlCTR, QDwellTime, AvSatSteps, AvDwellTime, TimeOnDomain. Pentru că sunt cele mai ușor de înțeles și de folosit.

Cei șase factori identificați pot fi împărțiți în următoarele grupuri:

Grup de factori „clic”.. După cum putem vedea, aceasta include valori legate de posibilitatea de clic a întregului site sau a paginilor sale individuale în rezultatele căutării.

În opinia mea, se sugerează de la sine: creșterea clicurilor pe interogări individuale (metrică QueryUrlCTR) poate fi ineficientă dacă rata generală de clic a resursei este scăzută (metrică QueryDomCTR). Sunteți de acord că, dacă un site are doar 5 din 100 de solicitări, acest lucru este ciudat și Yandex, aparent, știe cum să facă față cu succes.

Ce să fac?

Lucrați la descrierea site-ului în paginile cu rezultatele căutării. Fă-ți descrierile mai bune decât concurenții tăi. Puteți citi cum să realizați acest lucru într-unul dintre articolele noastre anterioare.

Grup de factori „gazdă”.. Aceasta include factori legați de timpul petrecut de utilizator pe site. Este de remarcat faptul că depinde de subiectul resursei și nu poate fi unificat.

Ce concluzie se poate trage din aceste metrici?

• Este important să păstrați vizitatorul pe pagina la care a mers din rezultatele căutării. Dar nu ar trebui să-l „cătușezi cu cătușe la calorifer”. Oferă-i cât mai multe informații utile. De exemplu, dacă aveți un magazin online, atunci nu ar strica să plasați un videoclip care descrie caracteristicile acestora pe cardurile de produse.
• Acolo unde este posibil, încurajați utilizatorul să se deplaseze pe site: oferă, de exemplu, să viziteze pagini pe un subiect de interes sau să se uite la produse care ar putea fi de interes pentru el.
• Lucrați cu întreaga resursă în ansamblu și nu doar cu paginile promovate, deoarece Yandex poate analiza timpul total petrecut de utilizatori pe site pentru toate solicitările, și nu doar pentru cele promovate în cadrul SA.

Importanța factorilor comportamentali

Merită să atingem importanța factorilor comportamentali în realitățile actuale. Pentru o lungă perioadă de timp, factorii de legătură au condus adăpostul, dar acum Yandex vrea să inverseze această tendință. Poate nu imediat, dar cu timpul, sunt sigur că va reuși să o facă. Deja acum, pentru unele tipuri de cereri, influența factorilor comportamentali este luată în considerare mai mult decât aceiași factori de referință.

Acest lucru se datorează faptului că acestea din urmă sunt în prezent extrem de „zgomotoase” de către optimizatorii care încearcă să manipuleze rezultatele căutării în acest fel. Desigur, această stare de lucruri nu se potrivește PS-ului și, în special, Yandex încearcă să niveleze factorii de „spam”, înlocuindu-i cu alții.

În concluzie, aș dori să le urez tuturor cititorilor mult succes în drumul spre TOP!