ในปีที่ผ่านมาจำนวนนักพัฒนา แอปพลิเคชันมือถือกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วเหมือนหิมะถล่ม ในขณะที่รายได้ที่นักพัฒนาโดยเฉลี่ยได้รับก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน อย่างไรก็ตาม สถิติไม่ได้สะท้อนภาพรวม - "กำไร" ส่วนใหญ่ไปอยู่ในกระเป๋าของผู้จัดพิมพ์กลุ่มเล็กๆ ที่มีทักษะในการโปรโมตแอปพลิเคชัน

เป็นที่น่าสังเกตว่าอัลกอริธึมการจัดอันดับแอปพลิเคชันในร้าน Apple แอพสโตร์และ Google Playร้านค้าได้รับการอัปเดตเป็นประจำ แต่ก็ยากที่จะเรียกได้ว่าสมบูรณ์แบบ และนี่ก็นำไปสู่การเกิดขึ้นของทีมงานผู้เชี่ยวชาญด้านการส่งเสริมการขายทั้งหมดที่ตระหนักถึงความซับซ้อนของการทำงานกับแหล่งที่มาหลักของเนื้อหาบนมือถือ ในเอกสารนี้ เราจะอธิบาย 10 วิธีในการโปรโมตแอปพลิเคชันบนมือถือ ซึ่งเสนอในระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บพิเศษโดย Ksenia Klimchukova ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Click.ru

1. การโฆษณาแบบออฟไลน์

ซึ่งรวมถึงโฆษณาทางโทรทัศน์ โปสเตอร์ ไฟในเมือง และสื่อ/แหล่งข้อมูลอื่นๆ ทั้งหมดที่นักการตลาดจากพื้นที่อื่นคุ้นเคย แน่นอนว่าวิธีการส่งเสริมการขายนี้ไม่เหมาะสำหรับทุกคน ประการแรก การโฆษณาแบบออฟไลน์นั้นไม่ถูกเลย และไม่น่าเป็นไปได้ที่สตูดิโออินดี้หรือกลุ่มนักพัฒนามือใหม่จะสามารถซื้อได้ ประการที่สอง วิธีนี้เหมาะสมที่จะดึงดูดผู้คนให้ดาวน์โหลดแอปพลิเคชันที่ไม่มีกลุ่มเป้าหมายที่แคบ นั่นคือมันควรจะเป็น เกมยอดนิยมเครื่องติดตามฟิตเนสหรือโปรแกรมเรียกแท็กซี่ แต่ไม่ใช่ แนวทางการปูแผ่นพื้นในฟาร์นอร์ธ ตัวอย่างของการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จคือวิดีโอที่สนับสนุนกลยุทธ์ยอดนิยมที่แสดงระหว่างการออกอากาศการแข่งขัน NFL รอบชิงชนะเลิศ (เวลาออกอากาศมีค่าใช้จ่ายประมาณ 9 ล้านดอลลาร์)

นอกจากนี้ ข้อเสียที่สำคัญของการโฆษณาออฟไลน์คือการไม่สามารถติดตามประสิทธิภาพได้อย่างแม่นยำ (จำนวนการดาวน์โหลดแอป) ดังนั้นผู้จัดพิมพ์รายใหญ่จึงมักใช้วิธีการส่งเสริมการขายนี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมดที่มุ่งเป้าไปที่การเพิ่มมูลค่าโดยรวมของแบรนด์

2. ข่าวประชาสัมพันธ์

ข้อได้เปรียบหลักของวิธีนี้คือต้นทุนต่ำหรือเป็นศูนย์ ที่จริงแล้วนักพัฒนาคนใดก็ตามสามารถรวบรวมรายการแหล่งข้อมูลและแจกจ่ายให้ได้อย่างอิสระ อีเมลข่าวประชาสัมพันธ์ คุณยังสามารถใช้บริการของหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่มีฐานข้อมูลสำเร็จรูปของเว็บไซต์เฉพาะเรื่องได้ ค่าใช้จ่ายในการส่งจดหมายดังกล่าวมีตั้งแต่ 200 ถึง 5,000 รูเบิล ในขณะเดียวกัน การแปลข่าวประชาสัมพันธ์เป็นหลายภาษาและการเผยแพร่ไปยังแหล่งข้อมูลต่างประเทศก็ค่อนข้างสมเหตุสมผล

อย่างไรก็ตาม มีข้อผิดพลาดอยู่ที่นี่ - แอปพลิเคชันจะต้องมีกลุ่มเป้าหมายที่กว้างและตรงตามข้อกำหนดของบรรณาธิการที่รับผิดชอบ ในขณะเดียวกันข่าวประชาสัมพันธ์จะต้องมีรูปแบบที่ถูกต้องมีข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับแอปพลิเคชัน (ผู้เขียนบทความในอนาคตจะพบคำอธิบายใน App Store หรือ Google Play เองพยายามให้ข้อมูลที่น่าสนใจแก่เขามากที่สุด มากที่สุด) รูปภาพและวิดีโอ

3. การโฆษณาตามบริบท

โปรโมชั่น เครือข่ายกูเกิลและยานเดกซ์ยังคงมีประสิทธิภาพในแง่ของการส่งเสริมการขายออนไลน์ แต่ในกรณีของแอปพลิเคชันบนมือถือ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การโฆษณาที่คิดอย่างรอบคอบ ความจริงก็คือผู้ลงโฆษณาหลายรายจากสาขาที่เกี่ยวข้องยินดีจ่ายในราคาที่สูงกว่ามากสำหรับลูกค้ามากกว่าที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่ได้รับการดาวน์โหลดเพียงครั้งเดียว (อย่างดีที่สุด) จะสามารถจ่ายได้

4. เครือข่ายโซเชียล

วิธีการโปรโมตแอปพลิเคชันมือถือที่ได้รับความนิยมพอสมควรซึ่งช่วยให้คุณได้รับการดาวน์โหลดตามจำนวนที่ต้องการในราคาที่ค่อนข้างต่ำ เกณฑ์หลักสู่ความสำเร็จคือการค้นหาชุมชนที่เหมาะสมที่สุดซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายที่กว้างซึ่งตรงตามความต้องการของผู้ลงโฆษณา สิ่งเหล่านี้อาจเป็นได้ทั้งหน้าสาธารณะที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง (เกี่ยวกับแอปพลิเคชันมือถือ, เกี่ยวกับ iPhone และ iPad, เกี่ยวกับอุปกรณ์ Android ฯลฯ) และชุมชนความบันเทิงซึ่งมีผู้เข้าชมส่วนใหญ่จากอุปกรณ์มือถือ
แพลตฟอร์มโซเชียลยอดนิยมของเราสำหรับการโฆษณาแอปพลิเคชั่นมือถือคือ VKontakte ใน เมื่อเร็วๆ นี้ที่นี่เป็นไปได้ที่จะวางโฆษณาที่มีลิงก์โดยตรงเพื่อดาวน์โหลดจาก App Store/Play Store โดยตรงในฟีดข่าว แต่การโพสต์ด้วยตนเองในชุมชนยังคงมีประสิทธิภาพมากกว่า
เมื่อสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ผู้ลงโฆษณาจะมีโอกาสดู สถิติเต็มรูปแบบสาธารณะ ประเมินผู้ชม และจัดเรียงการรับส่งข้อมูลตามประเภทอุปกรณ์ CTR ของโพสต์โฆษณาเฉลี่ย 0.3% โดยคลิกประมาณ 20% แปลงเป็นการดาวน์โหลด โฆษณาที่เขียนอย่างดีและการเลือกชุมชนเป้าหมายอย่างระมัดระวังจะช่วยให้คุณได้รับการติดตั้งในราคา 40-50 รูเบิล

5. บทวิจารณ์

หนึ่งในที่สุด วิธีการที่มีประสิทธิภาพโปรโมชั่นช่วยให้คุณได้รับการดาวน์โหลดจำนวนมากด้วยต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ คุณภาพของแอปพลิเคชันนั้นมีบทบาทสำคัญที่นี่ - แม้แต่ผู้เขียนที่มีคารมคมคายที่สุดก็ไม่สามารถช่วยขายปฏิทินหรือเครื่องคิดเลขที่เขียนว่า "บนเข่า" ในราคา 599 รูเบิล
โดยปกติแล้ว การเลือกเว็บไซต์สำหรับการโพสต์บทวิจารณ์อย่างชาญฉลาดถือเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน บน RuNet คุณสามารถนับแหล่งข้อมูลบนเว็บได้หลายสิบรายการกับผู้ชมจำนวนมากซึ่งมีการโพสต์รีวิวแอปพลิเคชันมือถือเป็นประจำ แต่คุณสามารถใช้เส้นทางวงเวียนได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่นคำอธิบายของโปรแกรมสำหรับการค้นหาปั๊มน้ำมันที่ใกล้ที่สุดสามารถโพสต์ได้ในฟอรัมผู้ขับขี่รถยนต์และสามารถโพสต์บทวิจารณ์ของผู้จัดการทีมฟุตบอลได้บนเว็บไซต์แฟน ๆ ของสโมสรยอดนิยม

6. เครือข่ายแบนเนอร์บนมือถือ

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการเพิ่มจำนวนการดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน แต่นักพัฒนาส่วนใหญ่ใช้เป็นเพียงเครื่องมือเพิ่มเติมเท่านั้น ความจริงก็คือ MBS มักจะให้ทราฟฟิกที่มีคุณภาพไม่มากนักซึ่งยิ่งไปกว่านั้นมีความเฉื่อยเกือบเป็นศูนย์และมีอัตรา Conversion ที่ค่อนข้างต่ำ

เมื่อเลือกเครือข่ายแบนเนอร์บนมือถือ คุณไม่ควรพึ่งพาบริการที่สร้างขึ้นใหม่มากมาย แต่ควรไว้วางใจทรัพยากรที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว - กูเกิลแอดเวิร์ด, Admob, Adpremium ฯลฯ นอกจากนี้ คุณไม่ควรเลือกจ่ายเงินสำหรับการดู เนื่องจาก CTR จะค่อนข้างต่ำ ในเวลาเดียวกันค่าใช้จ่ายในการติดตั้งแอปพลิเคชันหนึ่งรายการสำหรับนักพัฒนาจะอยู่ที่ประมาณ 100-140 รูเบิล แต่ที่นี่คุณสามารถสร้างรายได้ได้อย่างรวดเร็ว จำนวนมากดาวน์โหลด (1,000 ต่อวันขึ้นไป)

7. การโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

อีกวิธีในการโปรโมตแอปพลิเคชันคือผ่านเครือข่ายโซเชียล ในกรณีนี้ข้อเสียเปรียบหลักคือความลำบากของกระบวนการ เพื่อระบุตัวตนให้มากที่สุด ประเภทที่มีประสิทธิภาพคุณจะต้องดำเนินการแคมเปญโฆษณาหลายรายการไปพร้อมๆ กัน โดยปรับเปลี่ยนและติดตามประสิทธิภาพเป็นประจำ

อย่างไรก็ตามเวลาที่ใช้ไปสามารถตอบแทนได้มากกว่าผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ทำให้ต้นทุนการติดตั้งหนึ่งครั้งอยู่ที่ 10 รูเบิลซึ่งค่อนข้างดี ในเวลาเดียวกัน โซเชียลเน็ตเวิร์กสามารถติดตั้งได้มากถึงสองพันครั้งต่อวัน

8. การจราจรที่จูงใจ

สิ่งที่เรียกว่าการรับส่งข้อมูลแบบจูงใจคือเมื่อผู้ใช้ติดตั้งแอปพลิเคชันเพื่อรับรางวัลเป็นเงิน มีบริการมากมายบน RuNet ที่ให้นักพัฒนาได้รับการติดตั้งมากถึง 10,000 ครั้งต่อวัน และเจ้าของอุปกรณ์มือถือก็จะได้รับเงิน ข้อได้เปรียบหลักของวิธีนี้คือค่อนข้าง ราคาต่ำ(20-40 รูเบิล/การติดตั้ง) และเข้าสู่อันดับต้นๆ ของ App Store และ Play Store ทันที

ข้อเสียเปรียบหลักของวิธีนี้ชัดเจน - หลังจากเข้าสู่ด้านบนสุดของที่เก็บเนื้อหาในช่วงเวลาสั้น ๆ และได้รับปริมาณการใช้งานแบบออร์แกนิกบางส่วน เส้นโค้งการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันจะพังลงอย่างสม่ำเสมอ และการรักษาจำนวนการติดตั้งอย่างต่อเนื่องผ่านการรับส่งข้อมูลที่มีแรงจูงใจนั้นไม่ใช่เรื่องน่ายินดี

9. เครือข่าย CPI

ตำนานเล่าว่าเครือข่าย CPI (ต้นทุนต่อการติดตั้ง) ช่วยให้คุณประหยัดเวลาได้มากและรับปริมาณการใช้งานที่ไม่ได้รับแรงจูงใจในราคาที่ค่อนข้างต่ำ (80-100 รูเบิลต่อการติดตั้ง กราฟด้านล่างแสดงการพึ่งพาต้นทุนของบริการบน ภูมิศาสตร์ของกลุ่มเป้าหมาย) ในเวลาเดียวกันข้อโต้แย้งหลักของผู้ขายบริการนี้คือการชำระเงินสำหรับการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันตามจำนวนที่กำหนดซึ่งไม่มีทางจับได้

ในความเป็นจริง อาจมีข้อผิดพลาดได้มากเท่าที่คุณต้องการ และไม่มีใครรับประกันได้ว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์จะไม่ขายทราฟฟิกที่มีแรงจูงใจในราคาของทราฟฟิกที่ไม่ได้รับแรงจูงใจ ที่จริงแล้ว เครือข่าย CPI ช่วยประหยัดเวลาในระหว่างขั้นตอนการวางแผนแคมเปญ แต่การตรวจสอบกิจกรรมของพันธมิตร (เว็บมาสเตอร์ที่จัดหาปริมาณการเข้าชม) อาจเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานกว่านั้นอีก

10. โปรโมชั่นครบวงจร

ในความเป็นจริง ไม่มีวิธีการใดข้างต้นในการโปรโมตแอปพลิเคชันมือถือใน App Store และ Google Play ที่เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ หากนักพัฒนาไม่ต้องการทำกำไรอย่างรวดเร็วจากโครงการของเขาและเติมเต็มในเร็วๆ นี้ เขาควรพิจารณาตัวเลือกอย่างน้อยหลายตัวเลือก อย่างไรก็ตาม ไม่มีสูตรสำเร็จเดียวสำหรับแอปพลิเคชันบางประเภท ผ่านการลองผิดลองถูก จำเป็นต้องกำหนดเส้นทางการพัฒนาที่เหมาะสมที่สุด โดยพิจารณาจากลักษณะเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายและวิธีการสร้างรายได้ที่วางแผนไว้

ผลิตภัณฑ์มือถือได้รับการจัดอันดับใน App Store ตามอัลกอริธึมบางอย่างที่คำนึงถึงปัจจัยหลายสิบประการ ปัจจัยการจัดอันดับแบ่งตามอัตภาพเป็นภายในและภายนอกหรือพฤติกรรม

ปัจจัยภายในรวมถึงความเกี่ยวข้องของชื่อ คำอธิบาย และคำสำคัญกับคำค้นหาของผู้ใช้ หมวดหมู่นี้รวมถึงคุณภาพและฟังก์ชันการทำงานของแอปพลิเคชัน การออกแบบหน้า Landing Page (ภาพหน้าจอที่ให้ข้อมูล วิดีโอโปรโมตที่มีประสิทธิภาพ ไอคอนที่ดึงดูดความสนใจ)

การโปรโมตแอปโดยใช้คำหลักและการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เป็นเทคโนโลยี ASO (การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store)

• จำนวนการติดตั้ง
• พลวัตของการติดตั้งและการลบแอปพลิเคชัน
• ปริมาณและคุณภาพของบทวิจารณ์ คะแนนแอปพลิเคชัน
• ความคิดเห็นของผู้ใช้

ณ ตำแหน่งรับสมัคร ณ Google Storeการเล่นยังได้รับอิทธิพลบางอย่างจากมวลลิงก์ด้วย

พารามิเตอร์บางตัวที่แสดงไว้ด้านบนอาจได้รับอิทธิพลเพื่อปรับปรุงผลการค้นหา มาดูปัจจัยแรกกัน เช่น จำนวนการติดตั้งแอป

ตามการคำนวณของนักพัฒนามือถือที่เชื่อถือได้ เพื่อเข้าสู่อันดับต้น ๆ ในหมวดหมู่ "ฟรี" ในกลุ่มแอปเกมรัสเซีย แอพสโตร์ควรติดตั้งโดยผู้ใช้ 6 ถึง 13,000 คน ขึ้นอยู่กับวันที่วางจำหน่ายและจำนวนแอปพลิเคชันที่เผยแพร่ ใน "ร้านค้า" ภาษาอังกฤษ ตัวเลขนี้สูงกว่าหลายเท่า - จากการติดตั้ง 60 ถึง 80,000 ครั้ง

มีการใช้ช่องทางต่าง ๆ เพื่อสะสมปริมาณการใช้งานที่จำเป็น ซึ่งรวมถึงการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายด้วย เครือข่ายสังคมออนไลน์, ซื้อปริมาณการเข้าชมที่มีแรงจูงใจ, เตรียมบทวิจารณ์จากบล็อกเกอร์ยอดนิยม, การเผยแพร่บทความโฆษณาบนแพลตฟอร์มเฉพาะเรื่องและในสื่อ มีประสิทธิภาพสูงสุดจะกล่าวถึงด้านล่าง

บริษัท Infoshell ให้บริการเพื่อส่งเสริมแอปพลิเคชันบนมือถือ ตรวจสอบกรณีการส่งเสริมแอปพลิเคชันบนมือถือของเรา

ขั้นตอนการโปรโมตแอปพลิเคชัน

การโปรโมตแอปเริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายและพัฒนากลยุทธ์ ถัดไปจะมีการจัดทำแผนส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้อง ปริมาณสูงสุดเครื่องมือและช่องทางภายในงบประมาณที่มีอยู่

กลยุทธ์การส่งเสริมการขายสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ประกอบด้วย 3 ขั้นตอน

1. การเตรียมการก่อนเผยแพร่ ในขั้นตอนนี้ จะใช้เครื่องมือ ASO มีการดำเนินการตรวจสอบ กำหนดกลุ่มเป้าหมาย เลือกแกนความหมาย และ เคล็ดลับการค้นหาและคู่แข่ง

หลังจากนี้จะมีการร่างคำอธิบาย คำหลักและเตรียมชื่อ ภาพหน้าจอ และตัวอย่างวิดีโอของแอปพลิเคชันไว้แล้ว ข้อผิดพลาดที่อาจนำไปสู่การปฏิเสธการเผยแพร่ใน App Store ได้รับการแก้ไขแล้ว

ขั้นเตรียมการยังรวมถึงการเตรียมวิดีโอโฆษณา การเขียนบทความและบทวิจารณ์ ตลอดจนการรวบรวมข้อมูลและสร้างรายการ:

• หน้าสาธารณะเฉพาะเรื่องบนโซเชียลเน็ตเวิร์กพร้อมราคาสำหรับโพสต์
• บล็อกเกอร์และผู้ถ่ายทอดสดพร้อมรายละเอียดการติดต่อและราคา (คุณสามารถเจรจากับบล็อกเกอร์โดยตรงหรือผ่านเอเจนซี่)
• ไซต์ที่มีกลุ่มเป้าหมายสำหรับการตรวจทาน

ก่อนการเปิดตัวแอปพลิเคชันอย่างเป็นทางการ กลุ่มจะถูกตั้งค่าบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก (Facebook, VKontakte, Instagram) การลงทะเบียนและการชำระเงินสำหรับบริการในบริการเพื่อดึงดูดผู้ใช้ที่มีแรงบันดาลใจเกิดขึ้น

2. กิจกรรมหลังการเปิดตัว ในวันที่แอปพลิเคชันออก แคมเปญโฆษณาจะเริ่มต้น:

• การเผยแพร่สื่อโฆษณา
• เปิดตัวการกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายโซเชียล
• เพิ่มแค็ตตาล็อกเกมและแอพพลิเคชั่น
• แสดงรีวิววิดีโอบน YouTube และ Twitch
• การซื้อสถานที่ติดตั้งที่มีแรงจูงใจเป็นจำนวนมาก

เป้าหมายหลักของกิจกรรมเหล่านี้คือการรวบรวมปริมาณการใช้งานที่จำเป็นเพื่อนำแอปพลิเคชันขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดอย่างรวดเร็ว

3. โปรโมชั่นปกติหลังจากขึ้นถึง TOP เป้าหมายของการโปรโมตหลังจากปิดใช้งานการติดตั้งแบบชำระเงินนั้นอยู่ที่การรักษาลูกค้าและดึงดูดปริมาณการเข้าชมทั่วไป

เพื่อรักษาความสนใจตามธรรมชาติของผู้ใช้ จึงมีการใช้เครื่องมือประชาสัมพันธ์: การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย การทำงานร่วมกับพันธมิตร บทวิจารณ์ข้อความและวิดีโอ การส่งเสริมการขายและการแข่งขัน

ในภาพ: แผนการโปรโมตแอปพลิเคชั่นมือถือ

ASO: คุณสมบัติของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในร้านแอพมือถือ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของแอพพลิเคชั่น (App Store Optimization) รวมถึงการทำงานใน 5 ด้านต่อไปนี้

1. วาดแกนความหมาย การเลือกคำหลักสามารถทำได้ด้วยตนเอง แต่เพื่อประหยัดเวลา เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพจะใช้บริการอัตโนมัติ:

บริการดังกล่าวช่วยให้คุณได้รับ สถิติโดยละเอียดตามคำสำคัญและคำค้นหา ติดตามตำแหน่งของเกมมือถือ แยกผู้ใช้ตามคำค้นหา และวิเคราะห์พฤติกรรมของพวกเขา

2. การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักและคำอธิบาย ใน App Store คำหลักมีความสำคัญยิ่ง โดยเขียนในช่อง "คำหลัก" ที่กำหนดเป็นพิเศษ โดยมีความยาว 100 อักขระ คำหลักประกอบด้วยคีย์ที่สำคัญที่สุดที่ได้รับจากการวิเคราะห์เบื้องต้น

คำอธิบายใน App Store ไม่ได้มีความสำคัญพื้นฐาน ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องลงทะเบียนคีย์ในนั้น อย่างไรก็ตาม คำอธิบายควรมีความชัดเจนมากที่สุดสำหรับผู้ใช้

ในทางกลับกัน ใน Google Play คำอธิบายจะส่งผลต่อความเกี่ยวข้องของหน้าแอปพลิเคชัน Android ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องใช้คำหลักในคำอธิบาย โดยกระจายคำเหล่านี้ไปทั่วข้อความอย่างเป็นธรรมชาติที่สุดเพื่อหลีกเลี่ยงสแปมมากเกินไป ข้อความควรอ่านง่ายและมีโครงสร้าง มีรายการหัวข้อย่อยและลำดับเลข และย่อหน้าที่สามารถอ่านได้ ความยาวสูงสุดของคำอธิบายคือ 4,000 ตัวอักษร

3. การเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ Apple แนะนำให้ชื่อมีความยาวไม่เกิน 25 อักขระ เนื่องจากนั่นคือจำนวนอักขระที่ปรากฏในชื่อแอป และแม้ว่าความยาวสูงสุดที่อนุญาตของชื่อคือ 225 อักขระ แต่ขอแนะนำให้วางคำหลักที่สำคัญที่สุดไว้ในอักขระ 25 ตัวแรก

สำหรับแอปพลิเคชัน Android คุณสามารถใช้อักขระได้สูงสุด 30 ตัวในชื่อ ขอแนะนำให้พยายามอธิบายผลิตภัณฑ์โดยย่อและใช้วลีสำคัญภายในขีดจำกัดนี้

4. การทำงานกับไอคอน ภาพหน้าจอ และวิดีโอส่งเสริมการขาย ไอคอนนี้ทำให้แอปพลิเคชันโดดเด่นจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันที่ด้านบน และกระตุ้นให้ผู้ใช้ติดตั้งยูทิลิตี้ การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าการออกแบบไอคอนในสไตล์ของแบรนด์ดังจะดีกว่า

ภาพหน้าจอมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ภาพรวมของโปรแกรมของคุณและสนับสนุนให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน เราขอแนะนำให้ใช้ภาพหน้าจอที่มีบรรทัดส่งเสริมการขายสั้นๆ ที่คิดมาอย่างดีซึ่งอธิบายถึงคุณประโยชน์หลักของเกม ให้ความสำคัญกับหน้าจอแรกมากที่สุด

ตัวอย่างเกมบนมือถือสามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับแอปพลิเคชันแก่ผู้ใช้ได้มากกว่ารูปภาพใดๆ การมีอยู่ของวิดีโอส่งเสริมการขายเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญทั้งสำหรับบอทการค้นหาของร้านค้าและสำหรับผู้ใช้

คำแนะนำ! ที่สุด ข้อมูลสำคัญวางไว้ในช่วงไม่กี่วินาทีแรกของวิดีโอโปรโมตของคุณ

5. บทวิจารณ์ บทวิจารณ์เชิงบวกส่งผลต่อการให้คะแนน ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อการมองเห็นแอปพลิเคชันมือถือในผลการค้นหา ในระยะเริ่มแรกคุณจะต้องขอให้เพื่อนและคนรู้จักเขียนรีวิวหรือซื้อบริการพิเศษ ต่อไปจะรวบรวมรีวิวจากผู้ใช้จริง

เมื่อพัฒนาแอปพลิเคชัน สิ่งสำคัญคือต้องรวมฟังก์ชันสำหรับรวบรวมคำติชมไว้ในอินเทอร์เฟซของโปรแกรม เชิญชวนให้ผู้ใช้ให้คะแนนแอปของคุณ แต่ให้คะแนนในลักษณะที่สุภาพ สุภาพ และให้เกียรติ

คำแนะนำ! ทำให้ผู้ใช้ให้คะแนนเชิงลบได้ยากขึ้น เช่น การถามคำถามเพิ่มเติมหรือขอให้พวกเขาติดต่อนักพัฒนาซอฟต์แวร์

ช่องทางการโปรโมตแอปบนมือถือ

เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพมีหลายสิบช่องทางในการโปรโมตแอปพลิเคชันมือถือ บางส่วนสามารถให้บริการดาวน์โหลดได้หลายพันครั้ง ในขณะที่บางโปรแกรมมีส่วนช่วยในการรับส่งข้อมูลโดยรวม นอกจากนี้ เครื่องมือเดียวกันยังมีประสิทธิภาพในภูมิภาคหนึ่งและไม่มีประโยชน์โดยสิ้นเชิงในอีกภูมิภาคหนึ่ง

การเลือกเครื่องมือและช่องทางเฉพาะขึ้นอยู่กับเวลาที่จัดสรรไว้ แคมเปญโฆษณาและงบประมาณการส่งเสริมการขาย หากกำหนดเวลามีจำกัด เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพที่มีความสามารถจะใช้ช่องทางที่แนะนำผลิตภัณฑ์เป็นหลัก มากกว่าประชากร. ในทางกลับกัน สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าจำนวนช่องทางที่เกี่ยวข้องจะเพิ่มปริมาณการเข้าชมของผู้เข้าชมทั้งหมด

มาดูช่องทางการโปรโมทแอปพลิเคชั่นกันดีกว่าโดยเริ่มจากช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

โซเชียลมีเดีย

แผนการโปรโมตโซเชียลมีเดีย:

ในขั้นตอนต่อไป ผลิตภัณฑ์มือถือจะถูกโฆษณาในกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มลงในแค็ตตาล็อกแอปพลิเคชัน ตัวอย่างเช่น ในการโปรโมตเกมบนมือถือ โพสต์ประกาศการเปิดตัวโปรแกรมหรือโปรโมชันจะถูกโพสต์ในกลุ่มตามหัวข้อ เช่น:

• VK Games (สมาชิก 2.77 ล้านราย);
• VK gaming (สมาชิก 192,000 คน);
• Igrofan (สมาชิก 1.78 ล้านราย);
• IGM (สมาชิก 3.58 ล้านราย);
• Likeit (สมาชิก 1.1 ล้านคน) เป็นต้น

ค่าใช้จ่ายในการโพสต์ในหน้าสาธารณะเหล่านี้มีตั้งแต่ 1,000 ถึง 30,000 รูเบิล

นอกจากกลุ่มตามธีมแล้ว ยังมีการเลือกชุมชนที่มีผู้ใช้เป้าหมาย เช่น คนหนุ่มสาวอายุ 18 ถึง 30 ปี ตามกฎแล้วสิ่งเหล่านี้คือบุคคลทั่วไปด้านความบันเทิงหรือกลุ่มผลประโยชน์ นี่คือกลุ่มตัวอย่างบางส่วน:

• แอนดรอยด์ (https://vk.com/all_android)
• อู่ซ่อมรถของเรา (https://vk.com/elitegarage)
• ปาร์ตี้ฮาร์ด (https://vk.com/partyforhard)
• มาร์เวล https://vk.com/marvel_dc

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

VKontakte. แคมเปญโฆษณาบน VK และ Odnoklassniki ตั้งค่าผ่าน https://target.my.com/ โดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมาย (ตามอายุ ความสนใจ เพศ)
การกำหนดเป้าหมาย VKontakte อีกประเภทหนึ่งคือแบนเนอร์ รูปแบบที่แตกต่างกันรวมถึงแบนเนอร์รูปแบบพิเศษ

รูปแบบพิเศษคือแบนเนอร์ขนาด 256 x 256 พิกเซลซึ่งวางอยู่ในฟีดข่าว VK รวมถึงในส่วน "แนะนำ" ของแค็ตตาล็อกแอปพลิเคชัน แบนเนอร์ในรูปแบบพิเศษแข่งขันกับโฆษณาในรูปแบบเดียวกันเท่านั้น

เฟสบุ๊ค. นี่เป็นช่องทางการรับส่งข้อมูลที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งค่อนข้างมีประสิทธิภาพซึ่งต้องกำหนดค่าสถานที่น่าดึงดูดอย่างระมัดระวัง Ads Manager เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้คุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาและจัดการภายในบริการได้อย่างมีประสิทธิภาพ รูปแบบโฆษณาบน Facebook:

บล็อกเกอร์ยูทูป

มีบล็อกเกอร์รายใหญ่หลายรายบน YouTube ที่มีสมาชิกหลายล้านคน บทวิจารณ์บางส่วนของพวกเขาได้รับการดูนับล้านครั้ง หากบล็อกเกอร์รายใหญ่ตรวจสอบเกมของคุณ สิ่งนี้จะกระตุ้นความสนใจในแอปพลิเคชันจากสมาชิกของเขาอย่างไม่ต้องสงสัย และรับประกันว่าจะเพิ่มจำนวนการติดตั้ง

ใน ส่วนที่พูดภาษารัสเซียบล็อกเกอร์ชื่อดัง ได้แก่ Oleg Brain TheBrainDit (สมาชิก 6.2 ล้านคน) หรือ Game Plan (สมาชิก 320,000 คน)

นอกจากรีวิวฉบับเต็มแล้ว ตัวเลือกที่ดีการโฆษณา – ข้อความโฆษณาสั้น ๆ ใน วิดีโอยอดนิยมบล็อกเกอร์ การโฆษณาจะถูกวางไว้ที่จุดเริ่มต้นของบทวิจารณ์วิดีโอที่ผู้ใช้กำลังดู (ตอนต้น) ตรงกลาง (ตอนกลาง) และตอนท้าย (ตอนท้าย) ของวิดีโอ โฆษณาตอนต้นเป็นรูปแบบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเนื่องจากมี CTR สูง

ถึงอย่างไรก็ตาม ราคาสูงบทวิจารณ์บล็อกเกอร์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากซึ่งเหมาะสำหรับการโปรโมตแอปพลิเคชันเกม

แพลตฟอร์มการถ่ายทอดสด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เว็บไซต์สตรีมมิ่ง หรือการถ่ายทอดเกมออนไลน์ ได้รับความนิยมในโลกตะวันตก แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มีชื่อเสียงที่สุดคือ twitch.tv ซึ่งดึงดูดผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำหลายสิบล้านคนต่อเดือน ทางเลือกอื่นนอกเหนือจาก Twitch:

• เกม YouTube;
• smashcast.tv;
• GoodGame.ru;
• Cybergame.tv.

ฟอรัมและพอร์ทัลข้อมูล

บทวิจารณ์และข่าวประชาสัมพันธ์บนเว็บไซต์เฉพาะทางสามารถช่วยให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักและดึงดูดผู้เข้าชมไปยังหน้าแอปพลิเคชัน ควรเลือกแพลตฟอร์มสำหรับการเผยแพร่สื่อสิ่งพิมพ์โดยขึ้นอยู่กับลักษณะและหัวข้อของผลิตภัณฑ์ของคุณ หากเรากำลังพูดถึงเกมที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่พูดภาษารัสเซีย พอร์ทัลเกมก็เหมาะสม:

• Stopegame.ru,
• mobigama.net,
• Gatgetplay.ru,
• PDAlife.ru,
• mobigama.net,
• แอพ-time.ru

เพื่อส่งเสริมตลาดต่างประเทศ บทวิจารณ์ข้อความสามารถสั่งซื้อได้ที่:

• Slidetoplay.com
• Jayisgames.com
• toucharcade.com

การเผยแพร่บทวิจารณ์แอปพลิเคชัน iOS บน Appleinsider.ru, iPhones.ru มีประสิทธิภาพ คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์มสากล Lifehacker.ru/, App4me.ru/, Apps4you.ru/, Apptractor.ru/ ซึ่งมีการเผยแพร่ข่าวสารจากโลกแห่งแอปพลิเคชันมือถือและผู้บริโภคที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณ "สด"

การจราจรที่จูงใจ

การเข้าชมที่มีแรงจูงใจเป็นเครื่องมืออันล้ำค่าในการโปรโมตแอปพลิเคชันบนมือถือ ผู้ใช้ที่ดาวน์โหลดโปรแกรมโดยเสียค่าธรรมเนียมจะช่วยรวบรวมจำนวนการติดตั้งที่ต้องการเพื่อเข้าสู่ TOP ด้วยต้นทุนการติดตั้งขั้นต่ำ

การติดตั้งที่มีแรงจูงใจสามารถซื้อได้จากไซต์พิเศษเช่น:

• แอพทูลส์;
• Appbooster.ru/‎;
• ปั้มเงินสด.

ข้อเสียของเครื่องมือนี้คือเปอร์เซ็นต์การเลิกใช้งานของผู้ใช้ที่สูง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องรวมเครื่องมือนี้เข้ากับช่องทางโปรโมชันอื่นๆ

บริการสำหรับการโปรโมตวิดีโอและบทวิจารณ์

Videoseed.ru ช่วยให้นักพัฒนาสามารถเลือกผู้ชมตามเกณฑ์ต่างๆ และนำเสนอโฆษณาวิดีโอไวรัลหลายพันรายการที่ดูได้ในช่วงเวลาสั้นๆ

การโปรโมตแอปฟรีสำหรับบริการการโปรโมตข้ามสาย

วิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตแอปพลิเคชันหรือเกมบนมือถือด้วยงบประมาณขั้นต่ำคือบริการโฆษณาร่วมกันของ Affiliate บริการส่งเสริมการขายข้ามสายดังกล่าวทำงานบนหลักการของการช่วยเหลือซึ่งกันและกัน นั่นคือ แอปพลิเคชันของคุณได้รับการโฆษณาในแอปพลิเคชันพันธมิตรหลายร้อยรายการใกล้กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ในขณะที่การโฆษณาผลิตภัณฑ์จากนักพัฒนารายอื่นจะพร้อมให้บริการแก่ผู้ใช้ของคุณ

บริการส่งเสริมการขายข้ามสายที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด ได้แก่ :

• https://www.chartboost.com
• http://www.startad.mobi;
• https://www.digitalturbine.com;
• http://www.nativex.com

ช่องทางการส่งเสริมการขายนี้แม้จะมีต้นทุนต่ำ แต่ควรใช้อย่างระมัดระวังและเป็นส่วนเสริมของวิธีการส่งเสริมการขายหลักเท่านั้น

ช่องทางส่งเสริมการขายอื่นๆ ได้แก่ การเผยแพร่โปรแกรมใน App Store ทางเลือก การส่งข้อความโฆษณาผ่าน Viber เป็นต้น

คุณต้องการโปรโมตใบสมัครของคุณหรือไม่? ติดต่ออินโฟเชลล์. เราจะช่วยคุณพัฒนาแอปพลิเคชั่นมือถือที่ยอดเยี่ยมและรับประกันว่าจะนำมันขึ้นสู่อันดับต้น ๆ

ฝากคำขอหรือรับคำปรึกษาฟรี!

ดังที่ Apple ให้ความมั่นใจ หากผู้ใช้ติดตั้งแอปพลิเคชันแล้ว โฆษณาจะไม่แสดงให้เขาเห็น

1. ลงทะเบียนบัญชีโฆษณา

เมื่อเลือกคำหลัก คุณสามารถตั้งค่าการทำงานแบบกว้างหรือแบบตรงทั้งหมดได้ ซึ่งไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อบันทึกแคมเปญแล้ว

โดยค่าเริ่มต้น ราคาเสนอจะถูกปรับจากการตั้งค่าแคมเปญ แต่คุณสามารถตั้งค่าแยกกันสำหรับแต่ละคีย์ได้

นอกจากนี้ คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณา

5.3. เมื่อตั้งค่าผู้ชม คุณสามารถเลือก:

• ประเภทผู้ใช้ - แสดงต่อผู้ใช้ทั้งหมดหรือเฉพาะผู้ที่ยังไม่ได้ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
• เพศและอายุ
• สถานที่ตั้ง - ตามค่าเริ่มต้น โฆษณาจะแสดงทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา แต่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเมือง รัฐ หรือหลายตัวเลือกพร้อมกันได้

6. เพิ่มรายละเอียดการชำระเงิน

ขั้นตอนสุดท้ายคือการป้อนรายละเอียดการชำระเงิน Apple รับชำระเงินด้วยบัตร:

• วีซ่า;
• มาสเตอร์การ์ด;
• อเมริกันเอ็กซ์เพรส;
• ค้นพบ (USD เท่านั้น)

บทสรุป

Apple เสนอเครื่องมือง่ายๆ สำหรับการโปรโมตแอพในการค้นหา

• เน้นความเรียบง่าย
• การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายแบบง่าย
• เคล็ดลับในการเลือกคำหลักและคำหลักเชิงลบ

เต็มไปด้วยแอพพลิเคชั่นสำหรับทุกรสนิยมอย่างแน่นอน ทุกวันผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ควรค่าแก่ความสนใจของสาธารณชนจะปรากฏในร้านค้าออนไลน์ของ Apple อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ผู้ใช้ทุกคนจะสามารถค้นหามันได้เนื่องจากมีคู่แข่งจำนวนมาก แล้วนักพัฒนาที่ไม่ดีควรทำอย่างไร? จะเลื่อนตำแหน่งใบสมัครของคุณไปด้านบนได้อย่างไร?

App Store เป็นตัวเลข

ก่อนที่จะเข้าสู่ตลาดแอพพลิเคชั่นมือถือสำหรับ iDevices จำเป็นต้องวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ในเชิงคุณภาพ ในการดำเนินการนี้ คุณควรศึกษาสถิติของ App Store รวมถึงตัวเลขอื่นๆ ของ Apple อย่างรอบคอบ

ข้อมูลที่สมบูรณ์ที่สุดเกี่ยวกับแอปพลิเคชันใน App Store ได้รับการเผยแพร่โดย Colin Eberhardt ผู้พัฒนาบุคคลที่สามในเดือนมีนาคมของปีนี้ เมื่อเข้าถึงข้อมูลเมตาได้ เขาได้รวบรวมเรตติ้งที่น่าสนใจสองสามรายการสำหรับโปรแกรมจากร้านค้าออนไลน์

เริ่มจากจุดที่สำคัญที่สุดกันก่อน ได้แก่ เปอร์เซ็นต์การกระจายแอปพลิเคชันตามหมวดหมู่ ไม่น่าแปลกใจเลยที่นี่ ส่วนที่ใหญ่ที่สุดของ App Store เคยเป็นและยังคงเป็นเกม (16% ของ จำนวนทั้งหมดแอปพลิเคชัน)

สำหรับป้ายราคาแอปพลิเคชัน ตัวเลขที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ 0.99 ดอลลาร์ ในบรรดาทั้งหมด แอพร้านค้า 75% กลายเป็นฟรี

เป็นที่น่าสังเกตว่าหมวดหมู่ที่แพงที่สุดคือ "ธุรกิจ" โดยที่ต้นทุนเฉลี่ยของแอปพลิเคชันอยู่ที่ 12.25 ดอลลาร์ อันดับที่สองและสาม ได้แก่ “Navigation” และ “Medicine” โดยมีราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 11.29 ดอลลาร์ และ 8.71 ดอลลาร์ ตามลำดับ หมวดหมู่ที่ถูกที่สุดคือเกม ซึ่งราคาหยุดอยู่ที่เพียง 2 ดอลลาร์เท่านั้น

การให้คะแนนที่สำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับนักพัฒนาคือสถิติการให้คะแนนของผู้ใช้ ดังนั้น คะแนนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ 4.5 ดาวจาก 5 ดาวที่เป็นไปได้ และหมวดหมู่ที่ได้รับคะแนนมากที่สุดคือเกม สิ่งที่น่าสนใจคือการให้คะแนนนั้นอิงจากเพียง 40% ของแอปพลิเคชัน App Store ทั้งหมด เนื่องจากโปรแกรมที่เหลืออีก 60% ไม่ได้รับดาวแม้แต่ดวงเดียว

นี่คือพื้นฐาน ข้อมูลล่าสุดการประเมินจุดแข็งของคุณอย่างสมเหตุสมผลนั้นคุ้มค่า: แอปพลิเคชันสามารถได้รับความนิยมหรือจะรวบรวมฝุ่นบนชั้นวางของ App Store หรือไม่? ด้วยการผสมผสานเครื่องมือที่เหมาะสมในการโปรโมตซอฟต์แวร์ในร้านค้าออนไลน์ของ Apple นักพัฒนาทุกคนจึงสามารถประสบความสำเร็จได้ วิธีการเหล่านี้มีอะไรบ้าง? ทำอย่างไรจึงจะได้ผลลัพธ์เชิงบวกในตลาดแอพพลิเคชั่นมือถือ?

ไอคอนและภาพหน้าจอที่มีความสามารถเป็นก้าวแรกสู่ความสำเร็จ

สิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อค้นหาแอปพลิเคชันคืออะไร? ไอคอนและชื่อผลิตภัณฑ์ สองจุดนี้เราจะแวะพักสั้นๆ เพราะ... การดึงดูดความสนใจของลูกค้ามีชัยไปกว่าครึ่งในการขาย ไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม

เมื่อพูดถึงภาพขนาดย่อของแอป มีบางสิ่งที่ต้องพิจารณา ประการแรกจะต้องมีความฉ่ำเพื่อให้ผู้ใช้มีความปรารถนาที่จะสัมผัสภาพทันทีไม่ต้องพูดถึงการดาวน์โหลดโปรแกรมลงในอุปกรณ์ของเขาเพิ่มเติม ประการที่สอง ไอคอนควรเรียบง่ายและให้ข้อมูล นี่เป็นขั้นตอนที่ยากที่สุดในการสร้างสรรค์ รูปภาพขนาดเล็กควรมีรูปภาพที่เรียบง่ายและน่าดึงดูดว่าแอปพลิเคชันคืออะไร

ชื่อเรื่องควรสอดคล้องกับเรื่องย่อ - มีเสียงดังและชัดเจน ให้ข้อมูลและเรียบง่าย ถ้าโปรแกรมไม่ได้ ลูกค้าอย่างเป็นทางการบริการยอดนิยมแล้วทั้งสองประเด็นนี้ต้องพิจารณาให้มากที่สุด ดังนั้นภาพขนาดย่อและชื่อของแอปพลิเคชันจึงเป็นขั้นตอนแรกในการสร้างผลิตภัณฑ์ยอดนิยมใน App Store

เราดึงดูดความสนใจของลูกค้า แต่เราจะโน้มน้าวให้เขาดาวน์โหลดแอปพลิเคชันได้อย่างไร ผิดปกติพอสิ่งแรกบนหน้า โปรแกรมแอพผู้ใช้ร้านค้าไม่สนใจคำอธิบายของแอปพลิเคชัน แต่เป็นภาพหน้าจอ จากพวกเขาเองที่ทำให้เกิดความประทับใจครั้งแรกของซอฟต์แวร์ที่นำเสนอ ดังนั้นคุณไม่ควรเพิ่มภาพหน้าจอ iDevice ที่ไม่น่าดึงดูด - ช่วงเวลานี้ต้องได้รับการจัดการอย่างเชี่ยวชาญ

คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ – อย่าเพิ่งทิ้งสแนปชอตของแอปไว้ จะดีกว่าถ้าวางไว้ใน iPhone ที่วาดแล้วเจือจางด้วยคำอธิบายของฟังก์ชันที่แสดงในภาพหน้าจอ ดังนั้นควรนำเสนอตัวเลือกแอปพลิเคชันยอดนิยม 5-6 รายการของคุณอย่างสวยงามและน่าดึงดูดใจในส่วนนี้

หลักสำคัญสุดท้ายเมื่อสร้างหน้าแอปพลิเคชันใน App Store คืออย่าให้คำอธิบายโปรแกรมยุ่งยาก ข้อความขนาดใหญ่ไม่ดึงดูด แต่ทำให้ผู้เยี่ยมชมหวาดกลัว ในกรณีที่ร้ายแรง พวกเขาอ่านสองสามบรรทัดแรกแล้วตัดสินใจว่าผลิตภัณฑ์นี้มีประโยชน์สำหรับพวกเขาหรือไม่ ดังนั้นนักพัฒนาควรเน้นที่ "ลวง" หลักเมื่อสร้างคำอธิบายในสองสามประโยคแรก

เราดูกฎพื้นฐานสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของแอปพลิเคชันใน App Store แต่ด้วยปัจจัยเหล่านี้เพียงอย่างเดียวตัวโปรแกรมเองจะไม่ถึงระดับสูงสุดเนื่องจาก Apple เพิ่งเปลี่ยนอัลกอริทึมสำหรับการจัดอันดับแอปพลิเคชันในร้านค้าออนไลน์ จะทำให้ “ผลิตผล” ของคุณเป็นที่นิยมในหมู่คนทั่วไปได้อย่างไร?

อัลกอริธึมการจัดอันดับใหม่ใน App Store

ก่อนอื่นเรามาดูคำศัพท์กันก่อน การจัดอันดับหมายถึงชุดอัลกอริธึมที่ใช้ในการค้นหา App Store Apple ปรับปรุงระบบเหล่านี้อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นใน App Store ตามคำขอต่างๆ จากผู้ใช้

ในช่วงกลางเดือนธันวาคม 2556 อัลกอริธึมข้างต้นได้รับการเปลี่ยนแปลงเพื่อรองรับการให้คะแนนและบทวิจารณ์จากผู้ใช้ App Store จากข้อมูลที่ไม่เป็นทางการ นวัตกรรมที่สำคัญได้เปลี่ยนตำแหน่งของโปรแกรมประมาณ 20 ตำแหน่งสำหรับ iPhone และ 20.8 ตำแหน่งสำหรับ iPad จากนี้ไปความคิดเห็นของผู้ใช้มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมซอฟต์แวร์ของตน

แต่มันก็กลายเป็นเรื่องยากเช่นกันที่จะสั่งบทวิจารณ์เชิงบวกมากมาย เพราะ... บริษัทจากคูเปอร์ติโนได้เข้าควบคุมกระบวนการนี้ หากมีข้อสงสัยแม้แต่น้อยถึงความไม่ซื่อสัตย์ใน "เกม" ในตลาดแอปพลิเคชันมือถือ โปรแกรมใน App Store อาจถูกบล็อก แล้วนักพัฒนาควรทำอย่างไร?

และพวกเขาไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากหวังเพียงการตอบรับเชิงบวกจากผู้ใช้ โดยหลักการแล้ว ไม่มีใครปฏิเสธตัวเลือกในการเปลี่ยนไปใช้บริการพิเศษที่ส่งเสริมการสมัคร บริษัทต่างๆ จะให้บทวิจารณ์เชิงบวกที่แตกต่างกันในจำนวนที่เหมาะสมจากคนจริงๆ นอกจากนี้บริการดังกล่าวยังได้ ฐานขนาดใหญ่ผู้ทดสอบจากส่วนต่างๆ ของโลก แต่นี่เป็นขั้นตอนที่เสี่ยงมาก หากผู้ดูแล App Store สงสัยว่าผู้พัฒนาโกง แอปพลิเคชันของเขาจะถูกลบออกจากร้านค้าแอปพลิเคชัน และผู้สร้างเองจะถูกบล็อก

“ความสุข” นี้อยู่ไกลจากของฟรี แต่มีประสิทธิผล หากนักพัฒนาไม่ได้ตั้งใจที่จะลงทุนเงินจำนวนหนึ่งในการกระทำนี้ ทั้งหมดนี้สามารถทำได้ด้วยตนเองโดยได้รับความช่วยเหลือจากเพื่อนและผู้ใช้ App Store ปลอม แต่คุณต้องเข้าใจความจริงง่ายๆ ข้อหนึ่ง: Apple เป็นบริษัทไอทีที่ใหญ่ที่สุดในโลก และเป็นเรื่องยากมากที่จะหลอกได้

รีวิวแอพ: แพงแต่มีประสิทธิภาพ

แหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ Apple จำนวนมากมีส่วนร่วมในการแจกจ่ายบทวิจารณ์โฆษณาของแอปพลิเคชันเฉพาะแบบชำระเงิน ในกรณีนี้ทั้งสองฝ่ายจะชนะ – ทั้งเว็บไซต์และผู้พัฒนา ผู้เยี่ยมชมพอร์ทัลเฉพาะเรื่องส่วนใหญ่อ่านและดาวน์โหลดแอปพลิเคชันที่อธิบายไว้สำหรับการทดสอบ และในทางกลับกัน สิ่งนี้จะเพิ่มคะแนนใน App Store

“เครื่องมือหลักในการโปรโมตแอปคือการรีวิว การรีวิว และการเพิ่มประสิทธิภาพที่เหมาะสม นี่คือทั้งหมดที่อินทรียวัตถุมอบให้ แน่นอนว่ามีการติดตั้ง แต่บางครั้งก็มีราคาแพงมาก นอกจากนี้ สิ่งเหล่านี้ล้วนมีแรงจูงใจซึ่งไม่ได้ให้ผู้ใช้จริงเลย จะมีเพียงอินทรียวัตถุตามมาเมื่อมันกระทบถึงยอดเท่านั้น นอกจากนี้ อย่าลืมเกี่ยวกับการโปรโมตบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น โฆษณาบน Facebook” Alexey Veselkov ผู้เชี่ยวชาญในการเพิ่มประสิทธิภาพแอปพลิเคชันสำหรับ App Store แนะนำ

ด้วยปัจจัยข้างต้น ทำให้หลายคนไม่ได้โดยเฉพาะเลย แอปพลิเคชั่นที่น่าสนใจปรากฏในตำแหน่งแรกของการจัดอันดับ App Store อย่างไรก็ตาม โครงการสีชมพูนี้ก็มีข้อผิดพลาดเช่นกัน

ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับปัญหานี้ไม่ชัดเจน: ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะดีแค่ไหนก็เป็นไปไม่ได้หากไม่มีโฆษณาและวิธีการส่งเสริมการขาย เราพิจารณาทุกวิถีทางที่เป็นไปได้เพื่อบรรลุเป้าหมายที่เรารัก ซึ่งอยู่ในอันดับต้นๆ ของชาร์ต App Store แต่คุณไม่ควรลืมเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์แม้ว่าจะมีเครื่องมือมากมายสำหรับการส่งเสริมการขายก็ตาม

บทความนี้จัดทำขึ้นจากการสนทนากับ Alexey Veselkov หัวหน้า Fleepix

การโปรโมตแอปพลิเคชัน iOS ใน App Store เป็นงานทางการตลาดที่สำคัญสำหรับนักพัฒนาหรือผู้เผยแพร่ เกมหรือแอปพลิเคชันหายากทะยานขึ้นสู่อันดับต้นๆ ของ App Store และนำผลกำไร เกียรติยศ และความเคารพมาสู่ผู้สร้าง ในกรณีส่วนใหญ่ เพื่อเพิ่มจำนวนการติดตั้ง จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพแอปพลิเคชันอย่างเหมาะสมและดึงดูดการรับส่งข้อมูลคุณภาพสูงเพิ่มเติม

วิธีการโปรโมตแอปพลิเคชัน iOS บน TOP Appstore

เช่นเดียวกับกรณีการโปรโมตแอปพลิเคชัน Android การโปรโมตบน TOP App Store สามารถแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ การเพิ่มประสิทธิภาพแอปพลิเคชันภายในและภายนอก

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับการโปรโมตแอป iOS

การเพิ่มประสิทธิภาพแอปพลิเคชัน ASO สำหรับ AppStore ประกอบด้วย:

• การเลือกคำหลักและวลีสำหรับชื่อแอปพลิเคชันและฟิลด์คำหลัก
• การเขียนคำอธิบายเกมหรือแอปพลิเคชันที่น่าสนใจ
• การโพสต์ภาพหน้าจอและวิดีโอที่น่าสนใจของเกม

ในขณะเดียวกัน เฉพาะจุดแรกเท่านั้นที่ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับในการค้นหา แตกต่างจากการเพิ่มประสิทธิภาพ ASO ของแอปพลิเคชันบน Android ฟิลด์ "คำอธิบาย" จะไม่ถูกจัดทำดัชนีโดย Appstore แต่อย่างใด คุณไม่จำเป็นต้องกรอกคำหลักสำหรับโครงการของคุณโดยเฉพาะ เป็นการดีกว่ามากที่จะอธิบายข้อดีของแอปพลิเคชัน มัน.

การโปรโมตแอปพลิเคชันใน Appstore สามารถทำได้โดยใช้การโฆษณาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การโปรโมตแอปพลิเคชันใน App Store ผ่านโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหานั้นค่อนข้างง่ายในการตั้งค่า แต่ก็ไม่ได้สร้างความพึงพอใจให้กับผู้เผยแพร่และนักพัฒนาเสมอไปในแง่ของปริมาณและราคาต่อการติดตั้ง

การเพิ่มประสิทธิภาพภายนอกสำหรับการโปรโมตแอปพลิเคชัน iOS ใน App Store

สำหรับการโปรโมตแอปในแคตตาล็อก Appstore พารามิเตอร์ที่สำคัญที่สุดคือ:

• จำนวนการติดตั้งทั้งหมด
• จำนวนแอปที่เปิดหลังการติดตั้ง
• พลวัตของการดาวน์โหลดในช่วง 72 - 96 ชั่วโมงที่ผ่านมา
• จำนวนบทวิจารณ์;
• การให้คะแนน (เรตติ้ง) ของแอปพลิเคชัน

ปัจจัยการเพิ่มประสิทธิภาพภายนอกสามารถได้รับอิทธิพลจากการโฆษณาคุณภาพสูงที่มีการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน พวกเราที่ Qmobi มีส่วนร่วมในการโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ อุปกรณ์เคลื่อนที่และสามารถบรรลุความสำเร็จโดยการผสมผสานแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ได้รับการพิสูจน์แล้วและระบบการวิเคราะห์ที่เชื่อถือได้

คุณจะไม่ถูกดึงดูดบอทและผู้ใช้ไร้ประโยชน์ผ่านการเข้าชมที่มีแรงจูงใจ - เรามีเฉพาะผู้ใช้ที่มีคุณภาพและสนใจเท่านั้น! ในเวลาเดียวกัน คุณเลือกค่าใช้จ่ายในการโปรโมตแอปพลิเคชันใน AppStore ได้ด้วยตัวเอง โดยขึ้นอยู่กับรูปแบบการชำระเงินที่คุณเลือก

การเพิ่มประสิทธิภาพภายใน

ในการเพิ่มประสิทธิภาพภายใน ชื่อนั้นมีผลกระทบสูงสุดต่อการจัดอันดับ แอพพลิเคชั่น iOS- คุณควรพยายามใส่คำสำคัญ/วลีที่น่าสนใจที่สุดลงไป คุณสามารถขยายชื่อแอปได้ - App Store มีอักขระ 255 ตัวสำหรับฟิลด์นี้ อย่างไรก็ตาม ส่วนที่มองเห็นได้ของชื่อเมื่อค้นหาจาก iPhone คือ 35 ตัวอักษร จาก iPad - 70 ตัวอักษร สิ่งนี้ควรนำมาพิจารณาอย่างแน่นอนหากคุณต้องการได้รับ CTR สูง

ช่อง "คำหลัก" สามารถมีอักขระได้สูงสุด 100 ตัว ที่นี่คุณต้องป้อน โดยคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค คำหลัก และวลีที่แอปพลิเคชันของคุณสามารถแสดงในการค้นหาได้ แน่นอนว่าตัวแอปพลิเคชันและคำหลักจะต้องสัมพันธ์กัน มิฉะนั้นจะมีความเสี่ยงสูงที่แอปพลิเคชันจะถูกลบออกจากอุปกรณ์อย่างรวดเร็วโดยผู้ใช้ที่ไม่พอใจ ซึ่งจะส่งผลเสียต่อตำแหน่งใน TOP Appstore

นี่คือองค์ประกอบหลักของประสิทธิภาพของเรา

• เจ้าหน้าที่ของเราซึ่งเป็นผู้ซื้อสื่อที่มีประสบการณ์
• การทดสอบโฆษณา A/B อย่างต่อเนื่อง
• การกำหนดเป้าหมายใหม่
• เทคโนโลยีการเชื่อมโยงลึก
• KPI ที่ตกลงไว้ล่วงหน้า
• โซลูชั่นและการพัฒนาของตัวเอง

หน่วยงาน Qmobi เชี่ยวชาญในการโปรโมตแอปพลิเคชันใน Appstore เราจะช่วยคุณดึงดูดผู้ใช้ใหม่สำหรับแอปพลิเคชันหรือเกม iOS ของคุณ ราคาสำหรับการโปรโมตแอปพลิเคชัน iOS จะขึ้นอยู่กับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) ที่คุณระบุ

หากคุณต้องการเพิ่มจำนวนการติดตั้งแอปใน AppStore เอเจนซี่โฆษณาบนมือถือ Qmobi ยินดีที่จะช่วยเหลือคุณในเรื่องนี้ ฝากคำขอของคุณไว้แล้วเราจะติดต่อคุณทันที

สั่งซื้อโปรโมรชั่นแอพ