Михайло (Kashchey)

18.11.2015

Семантичне ядро ​​сайту: що таке? Збір семантичного ядра та аналіз ключових запитів

Що таке семантичне ядро ​​(СЯ)? Перед тим, як я дам відповіді, розберемося з суміжними поняттями. Це потрібно, щоб ми розмовляли однією мовою. Отже:

Ключовий запит (КЗ)- Це фраза, яку вбивають у рядок пошуку Яндекса, Google і т.д.

Частотність запитів.Є низькочастотні, середньочастотні та високочастотні категорії запитів (НЧ, СЧ, ВЧ)

Цільова аудиторія (ЦА). Ті, кому цікаві ваші послуги, товари чи інформація.

Що таке СЯ? СЯ – це сукупність ключових запитів усіх категорій, за якими на ваш сайт приходитиме ваша цільова аудиторія. Якось так. Друге питання, яке потрібно розглянути до того, як перейти до складання семантичного ядра, точніше до розповіді про те, як скласти семантичне ядро, — частотність ключових запитів. Що це і як поділити запити по частоті?

Розділити запити щодо частоти нескладно. Якщо ключ вбивають понад 1000 разів на місяць, це однозначно ВЧ. Якщо 100-1000, це СЧ. Все, що менше 100 – це НЧ.

Увага! У деяких вузьких темах ці цифри не працюють. Тобто вам потрібно знайти найвищий частотний запит – це і буде ВЧ. Середньочастотні запити будуть між НЧ та ВЧ. Які послуги допомагають дізнатися, скільки людей вбивають цю ключову фразу щомісяця? Відповідь шукайте у статті: (у цій статті ви знайдете інформацію і про SEO-сервіси, які допомагають підібрати КЗ)

Тепер, коли я спробував пояснити, що є, приступаємо до головного: до збору семантичного ядра.

Складання семантичного ядра для сайту

Скласти семантичне ядро ​​негаразд просто, як здається. Вам потрібно врахувати усі можливі варіанти НЧ та СЧ запитів. Для складання SEO-ядра краще скористатися спеціальними сервісами. Інформацію про них можна знайти за посиланням вище.

Як вибирати запити? Уявимо, що ви створюєте сайт для любителів котів. Як би ви почали шукати інформацію про кішок? Щоб ви написали у пошук? Перше, що спаде на думку. Наприклад:

Кішка (ВЧ+) (кішки – це не окремий запит)

Сіамський кіт (ВЧ)

Котяки (СЧ)

Що їдять домашні кішки (НЧ)

Частотність перевіряв я на сервісі wordstat.yandex.ru. Ось так:

Зверніть увагу на лапки. Вони потрібні, щоб дізнатися, скільки людей вводили запит у прямому входженні. При складанні семантичного слід орієнтуватися на прямі запити та «хвости». Про «хвостах»можна почитати.

Сподіваюся, це зрозуміло.

Знайти усі можливі тематично ключі - це нудна, копітка робота, яка забирає багато часу. Однак від якості складання семантичного ядра сайту залежить дуже багато - успіх подальшої SEO-оптимізації ресурсу.

Що найголовніше при складанні СЯ?

Найважливіше під час складання семантичного ядра – це грамотно структурувати всі ключові запити. Це потрібно, щоб використовувати складене семантичне ядро ​​максимально ефективно. І немає нічого кращого, ніж таблиця.

Ось зручний приклад таблиці. До речі, таблицю краще робити в програмі Exel.

Отже, що бачимо? Ми бачимо грамотну структуру, нею легко працювати. Ви можете доповнити таблицю своїми стовпчиками, щоб полегшити своє завдання.

Ваше завдання знайти якнайбільше НЧ запитів з низькою конкуренцією і просувати свій сайт за цими запитами. Як визначити, що запит є низькоконкурентним? Якщо запит НЧ, то 80% випадків має маленька конкуренція. Перевірити рівень конкуренції можна й у пошуковій системі. Ось так:

Результат: 43 мільйони відповідей. Конкуренція для теми котів буде низька. Для інших тем необхідно орієнтуватися на інші цифри. Наприклад, КЗ «Копірайтер» — це ВЧ ключ із 2 мільйонами відповідей, і він має високу конкуренцію.

У статті під НЧ запити автоматично вписуватимуться ВЧ запити – це нормально. Найкраще писати одну статтю на один КЗ, підбирати до неї картинку і проганяти її групами в соціальних мережах + просувати її статтями з посиланням, але це довго і накладно. Тому до статті включають 2-3 ключі – це дозволяє скоротити витрати на статті.

Стаття не відповіла на ваше запитання? Так задайте його у коментарях!

P.S. мені буде приємно.

В даний момент для пошукового просування максимально важливу роль відіграють такі фактори, як контент і структура. Однак, як зрозуміти про що писати текст, які розділи та сторінки створити на сайті? На додаток до цього потрібно точно дізнатися чим саме цікавиться цільовий відвідувач вашого ресурсу. Щоб відповісти на всі ці питання, потрібно зібрати семантичне ядро.

Семантичне ядро- Список слів або фраз, що повністю відображають тематику вашого сайту.

У статті я розповім як його підібрати, почистити та розбити на структуру. Результатом буде закінчена структура із запитами кластеризованими по сторінках.

Ось приклад ядра запитів розбитого на структуру:

Під кластеризацією розумію розбивку ваших пошукових запитів на окремі сторінки. Даний спосіб буде актуальним як для просування в ПС Яндекса, так і Гугла. У статті я опишу абсолютно безкоштовний спосіб створення семантичного ядра, проте показуватиму і варіанти з різними платними сервісами.

Прочитавши статтю, ви навчитеся

• Вибирати правильні запити під вашу тематику
• Збирати максимально повне ядро ​​фраз
• Чистити від нецікавих запитів
• Групувати та створювати структуру

Зібравши семантичне ядро ​​ви зможете

• Створити осмислену структуру на сайті
• Створити багаторівневе меню
• Наповнювати сторінки текстами та писати на них метаописи та title
• Збирати позиції вашого сайту за запитами із пошукових систем

Збір та кластеризація семантичного ядра

Правильне складання для Google та Яндекс починається з визначення основних ключових фраз вашої тематики. Для прикладу, я демонструватиму його складання на вигаданому інтернет-магазині одягу. Є три шляхи зі збирання семантичного ядра:

1. Ручний.Використовуючи сервіс Яндекс Wordstat, ви вводите ваші ключові слова та руками вибираєте необхідні вам фрази. Цей спосіб досить швидкий, якщо вам потрібно зібрати ключі на одну сторінку, однак є два мінуси.
   • Точність методу «кульгає». Ви завжди можете пропустити будь-які важливі слова, якщо будете використовувати цей метод.
   • Ви не зможете зібрати семантичне ядро ​​на великий інтернет-магазин, хоча для спрощення можна використовувати плагін Yandex Wordstat Assistant – проблему це не вирішить.
2. Напівавтоматичний.У цьому методі я припускаю використання програми для збору ядра та подальше ручне розбиття на розділи, підрозділи, сторінки тощо. Даний метод складання та кластеризації семантичного ядра на мою думку найбільш ефективний т.к. має ряд плюсів:
   • Максимальне охоплення всієї тематики.
   • Якісна розбивка
3. Автоматичний.В наш час існує кілька сервісів, які пропонують повністю автоматичний збір ядра або кластеризацію ваших запитів. Повністю автоматичний варіант - не рекомендую для використання, т.к. якість збору та кластеризації семантичного ядра на даний момент досить низька. Автоматична кластеризація запитів - набирає популярність і має місце бути, але вам потрібно все одно буде об'єднувати якісь сторінки руками, т.к. система не дає ідеального готового рішення. І на мою думку ви просто заплутаєтеся і не зможете поринути у проект.

Для складання та кластеризації повноцінного правильного семантичного ядра на будь-який проект у 90% випадків я використовую напівавтоматичний метод.

Отже, щоб нам потрібно виконати такі кроки:

1. Підбір запитів для тематики
2. Збір ядра за запитами
3. Чищення від нецільових запитів
4. Кластеризація (розбиваємо фрази на структуру)

Приклад підбору семантичного ядра та угруповання на структуру показував вище. Нагадую, що у нас інтернет-магазин одягу, почнемо розбирати 1 пункт.

1. Підбір фраз для вашої тематики

На даному етапі нам знадобиться інструмент Яндекс Вордстат, ваші конкуренти та логіка. У цьому кроці важливо зібрати список фраз, які є високочастотними тематичними запитами.

Як підбирати запити для збору семантики з Yandex Wordstat

Заходьте на сервіс, вибираєте потрібне вам місто(и)/регіон(и), вбиваєте «жирні» на вашу думку запити і дивіться на праву колонку. Там ви знайдете потрібні вам тематичні слова як на інші розділи, так і частотні синоніми до вписаної фрази.

Як підбирати запити перед складанням семантичного ядра за допомогою конкурентів

Впишіть у пошуковій системі найпопулярніші запити та виберіть один із найпопулярніших сайтів, багато з яких ви, швидше за все, і так знаєте.

Зверніть увагу на основні розділи та зберігайте необхідні вам фрази.

На даному етапі важливо зробити правильно: максимально охопити всілякі слова з вашої тематики і нічого не проґавити, тоді ваше семантичне ядро ​​буде максимально повним.

Що стосується нашого прикладу, нам потрібно скласти список з наступних фраз/ключових слів:

• Одяг
• Взуття
• Чоботи
• Сукні
• Футболки
• Нижня білизна
• Шорти

Які фрази вписувати безглуздо: жіночий одяг, купити взуття, сукню на випускний і т.п. Чому?— Ці фрази є «хвістами» запитів «одяг», «взуття», «сукні» і будуть додані до семантичного ядра автоматично на 2 етапі збору. Тобто. Ви можете їх додавати, але це буде безглуздою подвійною роботою.

Які ключі потрібно вписувати?«напівчоботи», «чобітки» не те саме, що й «чоботи». Важлива саме словоформа, а то однокореневі це слова чи ні.

У когось список ключових фраз буде довгим, а у когось він складається з одного слова — не лякайтеся. Наприклад, інтернет-магазину дверей для складання семантичного ядра цілком можливо достатньо слова "двері".

І так, наприкінці цього кроку ми маємо мати подібний список.

2. Збір запитів для семантичного ядра

Для правильного повноцінного збору нам потрібна програма. Я показуватиму приклад одночасно на двох програмах:

• На платній - KeyCollector. Для тих, хто має, або хто хоче купити.
• На безкоштовній – Slovoeb. Безкоштовна програма для тих, хто не готовий витрачатися.

Відкриваємо програму

Створюємо новий проект та назвемо його, наприклад, Mysite

Тепер для подальшого збирання семантичного ядра нам потрібно зробити кілька речей:

Створити новий обліковий запис на Яндекс пошті (старий не рекомендується використовувати через те, що його можуть забанити за безліч запитів). Отже, ви створили обліковий запис, наприклад [email protected]з паролем super2018. Тепер вам потрібно вказати цей обліковий запис у налаштуваннях як ivan.ivanov: super2018 і натиснути внизу кнопку «зберегти зміни». Детальніше – на скріншотах.

Вибираємо регіон для складання семантичного ядра. Потрібно вибрати тільки ті регіони, де ви збираєтеся просуватися і натиснути зберегти. Від цього залежатиме частотність запитів і чи потраплять вони у збір у принципі.

Усі налаштування завершено, залишилося додати наш заготовлений на першому кроці список ключових фраз і натиснути кнопку «почати збирання» семантичного ядра.

Процес повністю автоматичний та досить довгий. Можете поки що зробити каву, а якщо тематика широка, наприклад, подібно до тієї, що ми збираємо — то це на кілька годин 😉

Як тільки всі фрази зберуться ви побачите щось подібне:

І на цьому етап закінчено — приступаємо до наступного кроку

3. Чищення семантичного ядра

Спочатку нам потрібно видалити запити, які нам не цікаві (нецільові):

• Пов'язані з іншим брендом, наприклад, глорія джинс, екко
• Інформаційні запити, наприклад, «ношу чоботи», «розмір джинсів»
• Схожі за тематикою, але не пов'язані з вашим бізнесом, наприклад, «бу в одяг», «одяг оптом»
• Запити, які пов'язані з тематикою, наприклад, «симс сукні», «кіт у чоботях» (таких запитів після підбору семантичному ядрі буває чимало)
• Запити з інших регіонів, метро, ​​округів, вулиць (неважливо по якому регіону ви збирали запити - інший регіон все-таки трапляється)

Чищення потрібно проводити вручну наступним чином:

Вводимо слово, натискаємо «Enter», якщо в нашому створеному семантичному ядрі знаходить саме ті фрази, що нам потрібно, виділяємо знайдене і натискаємо видалити.

Рекомендую вводити слово цілком, а використовуючи конструкцію без прийменників і закінчень, тобто. якщо ми напишемо слово "глорі", то знайде фрази "купити в глорія джинс" і "купити в глорі джинс". Під час написання «глорія» — «глорії» було знайдено.

Таким чином, вам потрібно пройти по всіх пунктах і видалити з семантичного ядра непотрібні вам запити. Це може зайняти значний час, і, можливо, вийде так, що ви видалите більшу частину зібраних запитів, але результатом буде повноцінний чистий і правильний список всіляких запитів, що просуваються для вашого сайту.

Вивантажте тепер усі ваші запити в excel

Також ви можете масово видалити з семантики нецільові запити за умови, що у вас є список. Можна це зробити за допомогою стоп-слів і легко зробити для типової групи слів з містами, метро, ​​вулицями. Список таких слів, якими я користуюся, ви зможете завантажити внизу сторінки.

4. Кластеризація семантичного ядра

Це найважливіша та найцікавіша частина – необхідно розділити наші запити на сторінки та розділи, які в сукупності створять структуру вашого сайту. Небагато теорії — чим керуватися при поділі запитів:

• Конкуренти. Ви можете звернути увагу на те, як кластеризовано семантичне ядро ​​у ваших конкурентів з ТОПу і робити аналогічно, принаймні з основними розділами. А також дивитися, які сторінки знаходяться у видачі за низькочастотними запитами. Наприклад, якщо ви не впевнені «робити чи ні» окремий розділ для запиту «червоні спідниці», то вбийте фразу в пошукову систему і подивіться видачу. Якщо у видачі містяться ресурси, де є такі розділи, то є сенс зробити окрему сторінку.
• Логіка. Все угруповання семантичного ядра робіть використовуючи логіку: структура має бути зрозумілою і представляти у вас у голові структуроване дерево сторінок з категоріями та підкатегоріями.

І ще пара порад:

• На сторінку не рекомендується ставити не менше 3 запитів.
• Не робіть занадто багато рівнів вкладеності, намагайтеся робити так, щоб їх було 3-4 (сайт.ру/категорія/підкатегорія/підкатегорія)
• Не робіть довгі URL-адреси, якщо у вас багато рівнів вкладеності при кластеризації семантичного ядра, намагайтеся скорочувати url високих за ієрархією категорій, тобто. замість «vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto» робіть «vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe»

Тепер до практики

Кластеризація ядра на прикладі

Для початку рознесемо всі запити за основними категоріями. Подивившись за логікою конкурентів — основними категоріями для магазину одягу будуть: чоловічий одяг, жіночий одяг, дитячий одяг, а також купа інших категорій, які не прив'язані до статі/віку, такі як «взуття», «верхній одяг».

Групуємо семантичне ядро ​​за допомогою Excel. Відкриваємо наш файл та діємо:

1. Розбиваємо на основні розділи
2. Беремо один розділ і розбиваємо його на підрозділи

Я покажу на прикладі одного розділу – чоловічий одяг та його підрозділи. Для того, щоб відокремити одні ключі від інших потрібно виділити весь аркуш і натиснути умовне форматування -> правила виділення осередків -> текст містить

Тепер у вікні пишемо «чоловік» і натискаємо ентер.

Тепер усі наші ключі по чоловічому одязі виділені. Достатньо скористатися фільтром, щоб відокремити виділені ключі від решти нашого зібраного семантичного ядра.

Отже включимо фільтр: потрібно виділити стовпчик із запитами і натиснути сортування та фільтр->фільтр

І тепер відсортуємо

Створіть окремий аркуш. Вирізайте виділені рядки та вставляйте їх туди. Цим способом вам потрібно буде надалі розбивати ядро.

Змініть назву цього аркуша на «Чоловічий одяг», аркуш, де все інше семантичне ядро ​​назвіть «Всі запити». Потім створіть ще один аркуш, назвіть його "Структура" і поставте його найпершим. На сторінці із структурою створюйте дерево. У вас має вийти так:

Тепер нам потрібно розділити великий розділ чоловічого одягу на підрозділи та підрозділи.

Для зручності використання та переходів по вашому кластеризованому семантичному ядру поставте посилання зі структури на відповідні аркуші. Для цього клацніть правою кнопкою миші на потрібний пункт у структурі та робіть як на скріншоті.

І тепер методично руками потрібно розділяти запити, при цьому видаляючи те, що, можливо, не вдалося помітити і видалити на етапі очищення ядра. В кінцевому рахунку завдяки кластеризації семантичного ядра у вас повинна вийде структура схожа на цю:

Отже. Що ми навчилися робити:

• Вибирати потрібні нам запити для збирання семантичного ядра
• Збирати всі можливі фрази для цих запитів
• Чистити від «сміття»
• Кластеризувати та створювати структуру

Що завдяки створенню такого кластеризованого семантичного ядра ви можете робити далі:

• Створювати структуру на сайті
• Створювати меню
• Писати тексти, метаописи, тайтли
• Збирати позиції для відстеження динаміки за запитами

Тепер трохи про програми та сервіси

Програми для збирання семантичного ядра

Тут я опишу не лише програми, а й плагіни та онлайн сервіси, які використовую

• Yandex Wordstat Assistant - плагін, завдяки якому зручно підбирати запити з вордстату. Добре підходить для швидкого складання ядра на маленький сайт або на 1 сторінку.
• Кейколектор (слово - безкоштовна версія) - повноцінна програма для кластеризації та створення семантичного ядра. Має велику популярність. Величезна кількість функціоналу крім основного напряму: Підбір ключів з купи інших систем, можливість автокластеризації, збирання позицій в Яндексі та Гуглі та багато іншого.
• Just-magic - багатофункціональний онлайн-сервіс для складання ядра, авторозбивки, перевірка якості текстів та інші функції. Сервіс умовно-безкоштовний, для повноцінної роботи необхідно сплачувати абонентську плату.

Дякую за те, що прочитали статтю. Завдяки цьому покроковому мануалу ви зможете скласти семантичне ядро ​​вашого сайту для просування в Яндексі та Гуглі. Якщо у вас залишилися питання - задавайте в коментарях. Нижче – бонуси.

Корисні матеріали з блогу зі збирання ключів для семантики, кластеризації запитів та оптимізації сторінок сайту.

Теми статей:

Семантичне ядро

Коректно складене семантичне ядро ​​здатне відправити на ваш сайт лише потрібних користувачів, а невдале – поховати у надрах пошукової видачі.

Робота із запитами, що входять до семантичного ядра (СЯ) складається зі збору, очищення та кластеризації. Отримавши результати угруповання, потрібно визначити оптимальне місце для кожного: на сторінці ресурсу, у складі контенту вашого сайту або стороннього майданчика.

Як збирати ключі для СЯ

Коротко про важливе: якими операторами користуватись у Вордстаті, щоб дивитися потрібні запити, та як полегшити собі роботу у сервісі.

Вордстат не дає абсолютно точної інформації, в ньому немає всіх запитів, в дані можуть бути спотворені, тому що Яндексом користуються не всі споживачі. Проте з цих даних можна зробити висновки про популярність теми або товару, приблизно спрогнозувати попит, зібрати ключі знайти ідеї для нового контенту

Можна шукати дані, просто вбиваючи запит у пошук по сервісу, але конкретизації запитів є оператори - додаткові символи з уточненнями. Вони працюють на вкладках пошуку за словами та регіонами, на вкладці з історією запитів можна використовувати тільки оператор "+запит".

У статті:

• Навіщо потрібен Вордстат
• Робота з операторами Вордстату
• Як читати дані Wordstat
• Розширення для Яндекс Вордстату

Прагнемо лідери видачі: як аналіз статей з топу допоможе в роботі над контентом, за якими критеріями проводити аналіз і як зробити це швидше і ефективніше.

Важко відстежувати результати ведення блогу та публікації інших текстів на сайті без детальної аналітики. Як зрозуміти, чому статті конкурентів у топі, а ваші ні, хоча ви пишете краще та талановитіше?

У статті:

• Що зазвичай радять
• Як проводити аналіз
• Мінуси підходу
• Переваги аналізу контенту
• Інструменти

Як писати оптимізовані тексти

Який контент отримує більше посилань та соціальних сигналів? "Backlinko" у партнерстві з "BuzzSumo" проаналізували 912 мільйонів постів з блогів: вивчили довжину статей, формат заголовків, соціальні сигнали та зворотні посилання на статті, і вивели рекомендації для контент-маркетингу. Ми переклали та адаптували дослідження.

У статті:

• Коротко висновки з дослідження контенту
• Нові знання про контент-маркетинг, детально:

1. Який контент отримує більше посилань
2. Які тексти популярніші в соцмережах
3. Зворотні посилання отримати складно
4. Які матеріали збирають усі репости
5. Як пов'язано кількість зворотних посилань та репостів
6. Які заголовки приносять більше репостів
7. Якого дня тижня краще публікувати контент
8. Який формат контенту репостять частіше
9. Який формат контенту отримує більше посилань
10. Як генерує посилання та репости B2B та B2C-контент

Що таке семантичне ядро ​​сайту? Семантичне ядро ​​сайту (далі за текстом СЯ) - це сукупність ключових слів і фраз, за ​​якими ресурс просуваєтьсяу пошукових системах та які свідчать про належність сайту до певної тематиці.

Для успішного просування в пошукових системах ключові слова повинні бути правильно згруповані і розподілені по сторінках сайту і в певному вигляді містяться в мета-описах ( title, description, keywords), а також у заголовках H1-H6. При цьому не можна допускати переспаму, щоб не «полетіти» до Баден-Бадена.

У цій статті ми постараємося поглянути на питання не лише з технічного погляду, а й подивитися на проблему очима власників бізнесу та маркетологів.

Яким буває збір СЯ?

• Ручним- Можливо для невеликих сайтів (до 1000 ключових слів).
• Автоматичним— програми не завжди вірно визначають контекст запиту, тому можуть виникнути проблеми з розподілом ключових сторінок.
• Напівавтоматичним— фрази та частотність збираються автоматично, розподіл фраз та доопрацювання відбувається вручну.

У нашій статті ми розглянемо напівавтоматичний підхід до створення семантичного ядра, оскільки він є найбільш ефективним.

Крім того, є два типові випадки при складанні СЯ:

• для сайту із готовою структурою;
• для нового сайту.

Більш кращим є другий варіант, оскільки є можливість скласти ідеальну структуру сайту під пошукову систему.

Із чого складається процес складання СЯ?

Роботи з формування семантичного ядра поділяються на такі етапи:

1. Виділення напрямків, за якими просуватиметься сайт.
2. Збір ключових слів, аналіз схожих запитів та пошукових підказок.
3. Парсинг частотності, відсів «порожніх» запитів.
4. Кластеризація (угруповання) запитів.
5. Розподіл запитів на сторінках сайту (складання ідеальної структури сайту).
6. Рекомендації щодо використання.

Чим якісніше Ви складете ядро ​​сайту, а якість у цьому випадку означає широту та глибину опрацювання семантики, тим потужніший і надійніший потік пошукового трафіку зможете направити на сайт і тим більше залучите клієнтів.

Як скласти семантичне ядро ​​сайту

Отже, докладніше розглянемо кожен пункт із різними прикладами.

На першому кроці важливо визначити, які товари та послуги, присутні на сайті, будуть просуватися в пошуковій видачі Яндекса та Google.

Приклад №1.Допустимо на сайті є два напрямки послуг: ремонт комп'ютерів вдома та навчання роботі з Word/Exel вдома. В даному випадку було прийнято рішення, що навчання вже не має попиту, тому його немає сенсу просувати, а значить і збирати по ньому семантику. Ще один важливий момент, потрібно збирати не лише запити, що містять «ремонт комп'ютерів на дому», але і ремонт ноутбуків, ремонт ПКта інші.

Приклад №2.Компанія займається малоповерховим будівництвом. Але при цьому будує лише дерев'яні будинки. Відповідно, запити та семантику за напрямками «Будівництво будинків з газобетону»або «будівництво будинків із цегли»можна не збирати.

Збір семантики

Ми розглянемо два основні джерела ключових слів: Яндекс та Google. Розкажемо, як зібрати семантику безкоштовно і коротко побачимо платні сервіси, що дозволяють прискорити та автоматизувати цей процес.

В Яндексі збір ключових фраз здійснюється з сервісу Яндекс.Вордстат та в Гуглі через статистику запитів у Google AdWords. За наявності, як додаткові джерела семантики, можна використовувати дані Яндекс Вебмайстер і Яндекс Метрики, Google Вебмайстер і Google Analytics.

Збір ключових слів із Яндекс.Вордстат

Збір запитів з Вордстат можна вважати безкоштовним. Для перегляду даних цього сервісу вам знадобиться лише обліковий запис в Яндексі. Отже, заходимо на wordstat.yandex.ruта вводимо ключове слово. Розглянемо приклад збору семантики для сайту компанії з прокату авто.

Що ми бачимо на цьому скріншоті?

1. Ліва колонка. Тут позначено основний запит та його різні варіації з "хвістом".Напроти кожного запиту стоїть число, що показує, скільки даний запит в загаломбув використаний різними користувачами.
2. Права колонка. Запити схожі на основний та показники їх загальної частотності. Тут ми бачимо, що людина, яка хоче взяти автомобіль в оренду, крім запиту "прокат авто",може використовувати "оренда авто", "прокат машин", "авто напрокат"та інші. Це дуже важливі дані, на які потрібно звертати увагу, щоб не проґавити жодного запиту.
3. Регіональність та історія. Вибравши один із можливих варіантів, можна перевірити розподіл запитів по регіонах, кількість запитів в окремому регіоні чи місті, а також тенденцію до змін із часом або зі зміною пори року.
4. Пристрої, З яких здійснювався запит. Перемикаючи вкладки, можна дізнатися, з яких пристроїв найчастіше здійснюється пошук.

Перевіряйте різні варіанти ключових фраз і отримані дані фіксуйте у таблиці Exel або таблицях Google. Для зручності встановіть плагін Yandex Wordstat Helper.Після його встановлення поруч із пошуковими фразами з'являться плюсики, при натисканні на який слова копіюватиметься, не потрібно буде виділяти та вставляти показник частотності вручну.

Збір ключових слів із Google AdWords

На жаль Google не має відкритого джерела пошукових запитів з їх показниками частотності, тому тут потрібно діяти обхідними шляхами. І для цього нам знадобиться робочий обліковий запис у Google AdWords.

Реєструємо обліковий запис в Google AdWords і поповнюємо баланс на мінімально можливу суму - 300 рублів (на неактивному в плані бюджету обліковому записі, відображаються приблизні дані). Після цього заходимо до «Інструментів» — «Планувальник ключових слів».

Відкриється нова сторінка, де у вкладці «Пошук нових ключових слів за фразою, сайтом або категорією» введіть ключовик.

Скролимо вниз, натискаємо «Отримати варіанти» і бачимо приблизно таку картину.

1. Основний запит та середня кількість запитів на місяць. Якщо обліковий запис буде проплачено, ви побачите приблизні дані, тобто середню кількість запитів. Коли на обліковому записі є засоби, будуть показані точні дані, а також динаміка зміни частотності введеного ключа.
2. Ключові слова щодо релевантності. Це те саме, що схожі запити в Яндекс Вордстат.
3. Завантаження даних. Зручний цей інструмент тим, що дані, отримані в ньому, можна скачати.

Ми розглянули роботу з двома основними джерелами статистики пошукових запитів. Тепер перейдемо до автоматизації цього процесу, тому що збирання семантики вручну займає надто багато часу.

Програми та сервіси для збирання ключових слів

Key Collector

Програма встановлюється на комп'ютер. У програмі підключаються робочі облікові записи від куди буде збиратися статистика. Далі створюється новий проект та папка для ключових слів.

Вибираємо "Пакетний збір слів з лівої колонки Yandex.Wordstat", вводимо запити, за якими збираємо дані.

На скріншоті введено приклад, насправді для повнішого СЯ, тут додатково потрібно зібрати всі варіанти запитів з марками автомобілів та класами. Наприклад, "bmw на прокат", "купити toyota з правом викупу", "оренда позашляховика" і так далі.

СловоЕб

Безкоштовний аналогпопередньої програми. Це можна вважати як плюсом — не потрібно платити, так і мінусом — програма значно урізає функціонал.

Для збору ключових слів, дії самі.

Rush-analytics.ru

Онлайн сервіс. Його основна перевага – не потрібно нічого завантажувати та встановлювати. Зареєструйся та користуйся. Сервіс платний, але при реєстрації на вашому рахунку є 200 монет, чого вистачить, щоб зібрати невелику семантику (до 5000 запитів) і спарсити частотність.

Мінус - збір семантики лише з Wordstat.

Перевірка частотності ключових слів та запитів

І знову зауважуємо зменшення кількості запитів. Ідемо далі і спробуємо іншу словоформу того самого запиту.

Зазначаємо, що в однині, цей запит шукає набагато меншу кількість користувачів, отже початковий запит для нас є більш пріоритетним.

Такі маніпуляції необхідно провести з кожним словом та словосполученням. Ті запити, якими підсумкова частотність виявляється рівної нулю (при використанні лапок і знака оклику), відсіюються, т.к. "0" - говорить про те, що такі запити ніхто не вводить і ці запити є лише частиною інших. Сенс складання семантичного ядра полягає в тому, щоб відібрати запити, які використовують люди для пошуку. Всі запити потім розміщуються в таблиці Exel, групуються за змістом і розподіляються на сторінках сайту.

Вручну це зробити просто не реально, тому в інтернеті існує безліч сервісів, платних та безкоштовних, які дозволяють зробити це автоматично. Наведемо кілька:

• megaindex.com;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Видаляємо нецільові запити

Після просіву ключовиків слід видалити непотрібні. Які пошукові запити можна видаляти зі списку?

• запити з назвами фірм конкурентів (можна залишити в контекстної реклами);
• запити товарів чи послуг, які Ви не продаєте;
• запити, де вказується район чи область, де Ви не працюєте.

Кластеризація (угруповання) запитів під сторінки сайту

Суть цього етапу - об'єднати схожі за змістом запити в кластери, а потім визначити, на які сторінки вони будуть просуватися. Як зрозуміти які запити просувати на одну сторінку, а які на іншу?

1. За типом запиту.

Нам уже відомо, що все запити у пошукових системахділяться на кілька видів, залежно від мети пошуку:

• комерційні (купити, продаж, замовити) - просуваються на посадкові сторінки, сторінки товарних категорій, картки товарів, сторінки з послугами, прайси;
• інформаційні (де, як, навіщо, чому) — статті, теми форумів, рубрика відповіді на запитання;
• навігаційні (телефон, адреса, назва бренду) – сторінка з контактами.

Якщо ви сумніваєтеся, до якого типу відноситься запит, введіть його рядок пошуку і проаналізуйте видачу. За комерційним запитом буде більше сторінок із пропозицією послуг, за інформаційним — статей.

Також є геозалежні та геонезалежні запити. Більшість комерційних запитів є геозалежними, оскільки люди більшою мірою довіряють компаніям, які перебувають у їхньому місті.

2. Логіка запиту.

• "купити iphone x" і "iphone x ціна" - потрібно просувати на одну сторінку, так як і в першому і в другому випадку здійснюється пошук одного і того ж товару, і більш докладної інформації про нього;
• "купити iphone" і "купити iphone x" - потрібно просувати на різні сторінки, так як у першому запиті ми маємо справу із загальним запитом (підійде для товарної категорії, де розташувалися айфони), а в другому користувач шукає конкретний товар і цей запит слід просувати на картку товару;
• "як вибрати хороший смартфон" - даний запит логічніше просувати на статтю блогу з відповідною назвою.

Переглянути пошукову видачу за ними. Якщо перевірити, на які сторінки у різних сайтів ведуть запити «будівництво будинків із бруса» та «будівництво будинків з цегли», то в 99% випадків це різні сторінки.

4. Автоматичне угруповання за допомогою ПЗ та ручне доопрацювання.

Перший і другий методи добре підходять для складання семантичного ядра маленьких веб-сайтів, де зібрано максимум 2-3 тисячі ключових слів. Для великого СЯ (від 10000 до безкінечності запитів), потрібна допомога машин. Ось кілька програм та сервісів, які дозволяють виконувати кластеризацію:

• KeyAssistant - assistant.contentmonster.ru;
  
• semparser.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru;
• tools.pixelplus.ru;
• key-collector.ru.

Після завершення автоматичної кластеризації необхідно перевірити результат робіт програми в ручну і якщо допущені помилки — виправляти.

Приклад:програма може відправити в один кластер наступні запити: «відпочинок у сочі 2018 готель» та «відпочинок у сочі 2018 готель бриз» — у першому випадку користувач шукає різні варіанти готелів для проживання, а в другому конкретний готель.

Щоб унеможливити виникнення подібних неточностей, потрібно вручну все перевіряти і при виявленні помилок, правити.

Що робити далі після складання семантичного ядра?

На основі зібраного семантичного ядра, далі ми:

1. складаємо ідеальну структуру (ієрархію) сайту з погляду пошукових систем;
   абоза погодженням із замовником змінюємо структуру старого сайту;
2. пишемо технічні завдання для копірайтерів щодо написання тексту з урахуванням того кластера запитів, які на цю сторінку просуватимуться;
   абодоопрацьовуємо старі статті тексти на сайті.

Виглядає це приблизно так.

Під кожен сформований кластер запиту ми створюємо сторінку на сайті та визначаємо йому місце у структурі сайту. Найбільш популярні запити, що просуваються на найвищі сторінки в ієрархії ресурсу, менш популярні розташовуються під ними.

І для кожної з цих сторінок, у нас вже зібрані запити, які ми просуватимемо на них. Далі пишемо ТЗ копірайтерам, щоб зробити текст цих сторінок.

Технічне завдання для копірайтера

Як і у випадку зі структурою сайту, опишемо цей етап загалом. Отже, технічне завдання на текст:

• кількість символів без пробілу;
• заголовок сторінки;
• підзаголовки (якщо будуть);
• список слів (на основі нашого ядра), які мають бути у тексті;
• вимога щодо унікальності (завжди вимагайте 100% унікальності);
• бажаний стиль тексту;
• інші вимоги та побажання по тексту.

Пам'ятайте не треба намагатися просувати на одну сторінку +100 500 запитів, обмежтеся 5-10 + хвіст, інакше отримаєте бан за переоптимізацію і надовго вилетите з гри за місця в ТОПі.

Висновок

Складання семантичного ядра сайту - копітка і важка праця, якій потрібно приділити особливо пильну увагу, тому що саме на ньому базується подальше просування сайту. Дотримуйтесь простої інструкції, наведеної в цій статті та дійте.

1. Виберіть напрямок просування.
2. Зберіть усі можливі запити з Яндекс та Google (використовуйте спеціальні програми та сервіси).
3. Перевірте частотність запитів і позбавтеся пустушок (у яких частотність — 0).
4. Видаліть нецільові запити — послуги та товари, які ви не продаєте, запит із згадкою конкурентів.
5. Сформуйте кластери запитів та розподіліть їх на сторінки.
6. Створіть ідеальну структуру сайту та складайте ТЗ по наповненню сайту.

У багатьох веб-виданнях та публікаціях йдеться про важливість семантичного ядра.

Аналогічні тексти є і на нашому сайті Що робити. При цьому найчастіше згадується лише загальна теоретична частина питання, тоді як практика залишається незрозумілою.

Всі досвідчені вебмайстри твердять про те, що потрібно скласти основу для просування, але як використовувати на практиці, пояснюють лише одиниці. Щоб зняти завісу таємниці з цього питання, ми вирішили висвітлити практичну сторону використання семантичного ядра.

Навіщо потрібне семантичне ядро

Це, в першу чергу, основа та план для подальшого наповнення та просування сайту. Семантична основа, розділена за структурою веб-ресурсу, — це покажчики на шляху планомірного і цілеспрямованого розвитку майданчика.

Якщо у вас є така основа, вам не доводиться думати над темою кожної наступної статті, достатньо лише дотримуватись пунктів списку. З ядром розкручування сайту рухається набагато швидше. А просування набуває ясності та прозорості.

Як використовувати семантичне ядро ​​на практиці

Спочатку варто усвідомити, як взагалі складається семантична основа. По суті, це список ключових фраз вашого майбутнього проекту, доповнена частотністю кожного запиту.

Зібрати таку інформацію не важко буде за допомогою сервісу Яндекс Вордстат:

http://wordstat.yandex.ru/

або будь-якого іншого спеціального сервісу або програми. При цьому порядок дій буде наступним.

Як скласти семантичне ядро ​​на практиці

1. Збирати в єдиному файлі (Exel, Блокнот, Ворд) всі запити на вашу ключову тему, взяті з даних статистики. Сюди ж включити фрази «з голови», тобто логічно припустимі фрази, морфологічні варіанти (як ви самі шукали б вашу тему) і навіть варіанти з друкарськими помилками!

2. Список семантичних запитів сортується за частотою. Від запитів із максимальною частотою – до запитів із мінімумом популярності.

3. З семантичної основи видаляються та вичищаються всі сміттєві запити, які не відповідають тематиці чи спрямованості вашого сайту. Наприклад, якщо ви безкоштовно розповідаєте людям про пральні машини, але не продаєте їх, не потрібно використовувати в ядрі слова:

• «купити»
• «оптом»
• «доставка»
• «замовити»
• «дешево»
• «відео» (якщо на сайті немає відеороликів)…

Сенс: не можна вводити в оману користувачів! В іншому випадку ваш сайт отримає величезну кількість відмов, що позначиться на його рейтингах. І це важливо!

4. Коли основний список очищений від зайвих фраз і запитів, що включає достатню кількість пунктів, можна використовувати семантичне ядро ​​на практиці.

ВАЖЛИВО: семантичний список ніколи не може вважатися цілком готовим та завершеним. У будь-якій тематиці вам доведеться оновлювати та доповнювати ядро ​​новими фразами та запитами, періодично відстежуючи нововведення та зміни.

ВАЖЛИВО: від числа пунктів у списку залежатиме кількість статей майбутнього сайту. Отже, це позначиться і обсягах необхідного контенту, на робочому часі автора статей, на тривалості заповнення ресурсу.

Накладення семантичного ядра на структуру сайту

Щоб з усього отриманого списку вийшов розум, потрібно розподілити запити (залежно від частоти) по структурі сайту. Назвати конкретні цифри тут складно, оскільки масштаби та різниця частотності може виявитися дуже значною для різних проектів.

Якщо, наприклад, за основу ви берете запит з мільйонною частотністю, навіть фраза з 10 000 запит здасться вже середньою.

З іншого боку, коли ваш основний запит – 10 000 частоти, середньочастотник становитиме близько 5 000 запитів на місяць. Тобто. враховується якась відносність:

«ВЧ – СР – НЧ» або «Максимум – Середина – Мінімум»

Але в будь-якому випадку (навіть візуально) вам потрібно розділити все ядро ​​на 3 категорії:

1. високочастотні запити (ВЧ – короткі фрази з максимальною частотою);
2. низькочастотні запити (НЧ - фрази, що рідко запитуються, і словосполучення з малою частотою);
3. середньочастотні запити (СЧ - всі середні запити, що опинилися посередині вашого списку).

На наступному етапі підпирається один або кілька (максимум 3) запиту для головної сторінки. Ці фрази мають бути максимально високою частотою. На головну розміщуються високочастотники!

Далі із загальної логіки семантичного ядра варто виділити кілька головних ключових фраз, з яких буде створено розділи (категорії) сайту. Тут ви могли б використовувати високочастотники з меншою частотою, ніж основний, або краще - середньочастотні запити.

Низькочастотні фрази, що залишилися, сортуються на категорії (під створені розділи та категорії), перетворюються на теми для майбутніх публікацій сайту. Але це найпростіше зрозуміти на прикладі.

ПРИКЛАД

Наочний приклад використання семантичного ядра практично:

1. Головна сторінка (ВЧ) – високочастотний запит – «просування сайту».

2. Сторінки розділів (СЧ) - "просування сайту на замовлення", "самостійне просування", "просування сайту статтями", "розкрутка сайту посиланнями". Або ж просто (якщо адаптувати для меню):

Розділ №1 - «на замовлення»
Розділ №2 – «самостійно»
Розділ №3 – «статейне просування»
Розділ №4 – «посилання»

Все це дуже схоже на структуру даних у вашому комп'ютері: логічний диск (головна) – папки (розділи) – файли (статті).

3. Сторінки статей та публікацій (НЧ) – «швидка розкрутка сайту безкоштовно», «просування на замовлення дешево», «як просувати сайт статтями», «розкрутка проекту в Інтернеті на замовлення», «недорого просування сайту посиланнями» тощо .

У цьому списку у вас виявиться найбільша кількість різноманітних фраз і словосполучень, за якими ви повинні створювати подальші публікації сайту.

Як використовувати готове семантичне ядро ​​на практиці

Використання списку запитів – це внутрішня оптимізація вмісту. Секрет у тому, щоб оптимізувати кожну сторінку веб-ресурсу під відповідний пункт ядра. Тобто фактично ви берете ключову фразу і пишете під неї максимально релевантну статтю і сторінку. Оцінити релевантність вам допоможе спеціальний сервіс, доступний за посиланням:

Щоб мати хоч якісь орієнтири у вашій SEO роботі, краще попередньо перевірити релевантність сайтів із ТОП видачі за конкретними запитами.

Наприклад, якщо ви пишите текст за низькочастотною фразою «недорого просування сайту посиланнями», то спочатку просто введіть її в пошуку та оцініть ТОП-5 сайтів у видачі за допомогою сервісу оцінки релевантності.

Якщо сервіс показав, що сайти з ТОП-5 на запит «недорого просування сайту посиланнями» мають релевантність від 18% до 30%, то вам потрібно орієнтуватися на ці ж відсоткові показники. Ще краще – створити унікальний текст із ключовими словами та релевантністю приблизно 35-50%. Трохи обійшовши конкурентів на цьому етапі, ви закладете непогану основу подальшого просування.

ВАЖЛИВО: використання семантичного ядра практично передбачає, що одне фразі відповідає одна унікальна сторінка ресурсу. Максимум тут – це 2 запити на одну статтю.

Чим повніше розкриється семантичне ядро, тим інформативнішим буде ваш проект. Але якщо ви не готові до тривалої роботи та тисяч нових статей, не потрібно братися за широкі тематичні ніші. Навіть спеціалізована вузька область, розкрита на 100%, принесе більше трафіку, ніж недороблений великий сайт.

Наприклад, ви могли б взяти за основу сайту не високочастотний ключ «просування сайту» (де колосальна конкуренція), а фразу з меншою частотою та спеціалізацією вужче «статейне просування сайту» або «просування посиланнями», але розкрити цю тему по максимуму у всіх статтях віртуального майданчика! Ефект при цьому буде вищим.

Корисні відомості на майбутнє

Подальше використання вашого семантичного ядра на практиці полягатиме лише в тому, щоб:

• коригувати та оновлювати список;
• писати оптимізовані тексти з високою релевантністю та унікальністю;
• публікувати статті на сайті (1 запит – 1 стаття);
• підвищувати корисність матеріалу (редагувати вже готові тексти);
• покращувати якість статей та сайту в цілому, стежити за конкурентами;
• помічати у списку ядра запити, які вже використовувалися;
• доповнювати оптимізацію іншими внутрішніми та зовнішніми факторами (посилання, юзабіліті, дизайн, корисність, відео, онлайн інструменти допомоги).

Примітка: все сказане вище – це дуже спрощена версія заходів. Фактично на основі ядра можуть створюватися і підрівні, і структури глибокої вкладеності, і відгалуження на форуми, блоги, чати. Але принцип завжди буде схожим.

ПОДАРУНОК: корисний інструмент для збору ядра в браузері Мозілла ФаєрФокс