Час читання: 12 хвилин(и)

Правильно підібране семантичне ядро ​​(так називають усі ключові фрази) рекламної кампанії - запорука її успіху. Звичайно, ядро ​​працює у зв'язці з грамотно складеними оголошеннями та посадковими сторінками. Але два останні фактори не спрацюють, якщо будуть помилки у першому. У статті наведено загальний огляд та методологія збору семантичного ядра для реклами в «Директ» та Google AdWords (Ads).

Будьте готові до того, що робота зі складання семантики - досить копітка і витратна за часом (кількість запитів, що збираються, може досягати декількох тисяч). Якщо ж вам потрібен швидкий запуск(для тесту, наприклад) і немає часу вникати – можете скористатися функцією «Автоорієнтування» в «Яндекс Директ». Ця функція дозволяє швидко запускати рекламу без ключових фраз.

Класифікація ключових слів у контекстній рекламі

Ключові фрази- Це короткі покажчики на сферу діяльності підприємства. І в залежності від ступеня релевантності, вони будуть наводити відповідний цільовий трафік на сайт. І в цьому розрізі всі ключові слова можна розділити на:

Тематичні– однозначно асоціюються із діяльністю компанії. Наприклад, для дитячої хокейної секції це будуть запити: дитячі хокейні школи, хокей школи для дітей, заняття хокей для дітей і т.д.

Околотематичні– опосередковано що вказують діяльність компанії і суміжні тематики чи більш загальні. Приклад для цього випадку – спортивні дитячі секції (загальний запит, прийдуть люди, які ще не визначилися, які конкретно потрібні секції), футбольні школи для дітей (суміжна область, якийсь відсоток відвідувачів можуть зацікавитися хокею).

Зазвичай навколотематичні запити підбираються, коли за тематичним недостатньо трафіку або він дуже дорогий (за умови, що навколотематичний дешевший). Але при цьому ефективність такого трафіку менша – знижується CTR, підвищується ціна кліка, знижується конверсія. Але якщо вартість заявки залишається для рекламодавця в межах норми, використовувати такий підхід можна.

Додатково всередині тематичних сегментів запити можна поділити на:

Транзакційні(З приставками "купити", "ціна", "вартість", "замір" і т.д., вказують на готовність придбати).

Інформаційні("інструкція", "фото", "відео", "характеристики", "опис" і т.д. - говорять про зацікавленість);

Навігаційні та географічні(«сайт», «адреса», «місто» тощо).

Очевидно, що найефективнішими будуть транзакційні запити.

Ключові фрази можна поділити за частотністю:

Високочастотні.Зазвичай складаються з одного слова або загальної фрази, що наводять багато нецільового трафіку.

Середньочастотні- Це фрази, які більш конкретно виражають інтерес або потребу користувача, але все ж таки не до кінця його розкривають.

Низькочастотні– це багатослівні та максимально точні запити. Наводять менше трафіку, але цільової.

Ієрархія запитів від високочастотного до найточнішого

Частотність показує скільки разів на місяць користувачі шукають той чи інший запит. Її можна побачити у спеціальних сервісах контекстних систем - "Яндекс Вордстат" або "Планувальник ключових слів Google Ads (AdWords)".

Частотність відобразиться не тільки за шуканим (базовим) запитом, але й за вкладеними і пов'язаними з ним запитами. Може здатися, що створивши рекламу за найчастішими запитами, отримаєш хороший трафік та продаж. Але це далеко не завжди так. По-перше, для різних тематик буде різне поняття високочастотників – десь це 2 – 3 тисячі, десь – 10 – 20 тисяч, а в деяких сферах і всі 100 тисяч.

Зрозуміло, що й частотність ключа близько 5 000, його можна спокійно включати в семантику. Але якщо запустити рекламу за ключом із частотністю в десятки та сотні тисяч, то це привабить на сайт великий обсяг нецільового та дорогого трафіку. Пояснюється це тим, що таке ключове слово міститиме багато нецільових вкладених ключів. При цьому підвищуватиметься ціна кліка, оскільки поведінкові характеристики рекламного трафіку погіршуватимуться. У результаті бюджет зливатиметься, приносячи дуже дорогі заявки.

Тому такі запити потрібно "дробити", вибираючи вкладені в них цільові ключові фрази.

Найефективнішими є тематичні середньочастотні транзакційні запити. Якщо частотність невисока – додаємо до семантики всі запити, а не тільки вкладені транзакційні. Якщо трафіку недостатньо, то розширюємо за рахунок навігаційних, навколотематичних запитів.

Низькочастотні цільові запити наводять найбільш цільовий трафік, але дуже мало. Крім того, щоб ці запити працювали і «Директ» не надавав їм статусу «мало показів», потрібно особливим чином їх групувати. Це стосується пошукових кампаній, у мережах (РМЯ/КМС) НЧ-ключі взагалі не застосовуються.

Етапи створення семантичного ядра для «Дірект» та Adwords

Підбір семантичного ядра складається з кількох етапів.

Вибір базових запитів (масок).

Збір усіх вкладених запитів.

Угруповання отриманих результатів.

Другий і третій етапи можуть проводитися в ручному та автоматичному (за допомогою спеціальних програм) режимі.

Пошук базових запитів (масок)

Цей етап є мозковий штурм – потрібно зібрати всі базові запити, що характеризують діяльність компанії, її товари та/або послуги. Немає значення, у якому регістрі вони будуть записані (зазвичай усе пишеться у нижньому). Те, з якої кількості слів складатимуться маски, визначається частотністю – чим вона вища, тим більше слів буде масці.

Пошук базових запитів та їх перевірку на частотність зручно виконувати у сервісах статистики контекстних систем. У статті ми розглядаємо роботу у «Вордстаті». Найчастіше семантика збирається у цій системі та застосовується як до «Яндекса», так і до «Гугл».

Не забувайте вибирати потрібний регіон, щоб бачити частоту для нього. У правій колонці відображаються схожі запити, за допомогою яких можна розширити список масок. Для охоплення всіх можливих масок потрібно проаналізувати сайт замовника, сайти конкурентів, пройти за списком синонімів, чи уточнити професійні терміни, специфічні для конкретної сфери.

Заносити підсумковий список можна до Excel. Якщо планується не одна кампанія, то продумати структуру облікового запису та групувати ключові словазручно на етапі створення масок. В Excel вкладки можуть означати кампанії. На кожну окрему вкладку розміщуватимуться маски, а потім і ключові слова окремих компаній.

Якщо передбачається складна структура акаунта і велика кількість ключових слів, або ж на сайті багато товарів та послуг, то розробляти маски та структуру зручно в семантичних картах. Для цього використовуються програми на кшталт Xmind. Це зручно завдяки деревоподібній структурі та наочності.

Після чого слова з різних груп (наприклад "Що" + "Назва") перемножуються між собою в генераторі фраз, утворюючи базові фрази. Слова потрібно підбирати так, щоб після збору вкладених запитів було якнайменше нецільових. Тому іноді доцільно робити перетину не двох, а трьох, чотирьох груп. Отримані фрази не повинні виходити низькочастотними, інакше недостатньо трафіку.

Збір за масками вкладених запитів та групування

Вручну

Збір вкладених запитів (парсинг) можна робити вручну, якщо плануються одна – дві невеликі кампанії, або для тестової кампанії. У першому варіанті просто копіюються стовпці з видачею з «Вордстат» і вставляються на відповідну вкладку в Excel. Попередньо можна вставляти скопійоване файл блокнота, щоб видалилися посилання і форматування. Далі робота ведеться вже в Excel - видаляються непотрібні фрази, окрему вкладку заносяться мінус-слова.

Автоматично

Автоматичний збір вкладених ключових слів (парсинг) роблять за допомогою спеціальних програм (парсерів): "Кейколектора", "Словоеба", "Букварікса". Два останні сервіси безкоштовні. Найбільш популярним та функціональним сервісом є «КейКоллектор». Але в нього платна ліцензія (одноразова плата від 1200 до 1900 руб.). Якщо планується постійна робота над кампаніями та великі бюджети, то краще придбати цей сервіс.

У ньому відразу можна створити групи, до яких будуть заноситись маски для парсингу. Парсинг може проводитися з урахуванням існуючих ключів в інших групах.

У системі зручно:

Чистити ключові фрази від нецільових,

Переносити фрази між групами,

Видаляти дублі,

Створювати список мінус-слів,

Проставляти посадкові сторінки (якщо вони різні для різних ключівта груп).

А під час створення ключових слів для інтернет-магазинів з численною номенклатурою використовуйте сервіси, що генерують семантику на основі YML-файлів вивантаження (наприклад, Origami).

Щоб зробити правильний підбір ключових слів, потрібно враховувати як геозалежність та типи запитів, так і сезонність та особливості цільової аудиторії. Правильні налаштуваннязабезпечують показ реклами лише потенційним покупцям та приносять велику кількість трафіку за оптимальною ціною.

Вичистили його від не цільових фраз та створили початковий список мінус фраз.

У цій статті будемо групувати семантику та спробуємо визначити основні критерії поділу між рекламними кампаніями та групами оголошень.

Формування ВЧ напрямів

Починати рухатися зручно від загального до приватного, тому давайте починати з визначення ВЧ напрямків за основними маркерними словами. Найчастіше у такого напрямку частотність за WordStat понад 10-15 тисяч на місяць.

1) Просування сайтів в органіці (SEO).
2) Налаштування та ведення контекстної реклами.

Сама тематика підштовхує нас вже до двох напрямів, за якими можна створити дві окремі рекламні кампанії. Кожен із напрямків досить частотний і доцільно ще роздробити цей напрямок, наприклад на такі:

ВЧ напрямки з SEO:

Просування інтернет магазинів
Аудит пошукового просування сайтів

Ось ці напрями можна формувати у конкретні кампанії. Ключові фрази в семантиці відповідно групуємо за логічною приналежністю до кожної групи.

На схемі нижче накидав процес угруповання ключових фраз, залежно від частотності. Як бачите, надалі ці групи треба додатково ділити за персоналізованими сегментами, а це найчастіше так само окремі кампанії. Про це за кілька тижнів будуть окремі публікації.

Копання "вглиб" - Середньочастотні фрази

Наступний крок, це формування груп оголошень в рамках однієї кампанії зі СЧ та НЧ фраз. Для мене СЧ це від 100 до 5000 показів. Але знову ж таки, все залежить від тематики.

Персоналізація = Висока конверсія

У процесі дроблення та поділу середньочастотних фраз на групи оголошень треба дотримуватися золотої середини. Адже дуже важливо не закопатися глибоко у створення окремих груп за стандартом 1 ключова фраза – 1 оголошення.

З одного боку використання лише 2-3 слів фраз заощаджує час на створення та опрацювання кампанії, а з іншого боку, зустрічаються ситуації, коли необхідно розкласти фразу на більшу кількість вкладених низькочастотників, створити окремі групи оголошень під них.

Давайте змоделюємо ситуацію. Ви створили групу оголошень за принципом – 1 оголошення – 1 ключова фраза для пошукового запиту «налаштування контекстної реклами». Директ показав свою статистику за вартістю входу до спецрозміщення у розмірі 602 рублі. Ви встановили 620, про всяк випадок, щоб був коридор ціни.

Як видно на скріншоті, у вкладеній ключовій фразі "налаштування контекстної реклами Директ", вартість входу в спецрозміщення вище батьківської (1500 рублів). Якщо не винести в окрему групу і не встановити для неї відповідну ціну, то показів на цікавій для нас позиції не буде. Покази будуть на тих позиціях, на які дозволяє стати виставлена ​​максимальна ставка у батьківської фрази.

Пов'язано це з тим, що максимальну вартість входу в позицію ми встановлюємо для батьківської ключової фрази і вона буде максимальною для всіх вкладених фраз, якими йдуть покази. А ось реальна ціна, що списується за клік у всіх фраз буде відрізнятися.

Найчастіше СЧ та ВЧ фрази найдорожчі та всі вкладені дешевше, тому виправдане використання без глибокого дроблення, але в деяких випадках треба йти вглиб.

Знову хочу звернутися до метафори. Виставляючи максимальну ціну кліка (вона відповідає за позицію) в умовах показу, ви вказуєте стелю усімфразам відповідним під цю умову, вище якої вони не можуть стрибнути. Але іноді, трапляються настільки високі і матері фрази, що їхня стеля вище стелі умови показу (батьківської ключової фрази) і припадати такі екземпляри висмикувати із загального списку і створювати для них окрему групу оголошень з персональною стелею.

До речі, в Google Adwords інша система розподілу цін за вкладеними фразами і ціна, що списується, дорівнює ціні умові показу, в нашому випадку батьківській фразі.

Директологи-початківці, які не знайомі з процесом роботи Яндекс Директ, раджу почитати хорошу .

На цьому все. У наступних публікаціях поговоримо про сам процес створення оголошень, автоматизацію процесу та програму Яндекс Коммандер, що дозволяє імпортувати сотні та тисячі рекламних оголошень.

Ключові слова – набір конкретних слів або фраз, при використанні яких у пошукових запитах чи контексті сайтів, будуть відображатися рекламні оголошення конкретних рекламодавців.

• за допомогою інтерфейсу рекламної системи;
• з використанням додаткового програмного забезпечення- Директ. Коммандер;
• через Excel таблиці.

Додавання ключових слів в інтерфейсі Яндекс.Директ

Ключові слова в інтерфейсі додаються при створенні нової або при редагуванні кампанії, що вже працює.

Щоб створити нову кампанію, натисніть кнопку “Створити кампанію” на верхній панелі керування:

З списку вибираємо тип рекламної кампанії "Текстово-графічні оголошення". На сторінці завантажується перша форма для заповнення – інформація про рекламну кампанію. Тут обов'язково вкажіть назву кампанії та регіон показу:

Безпосередньо у формі вказується інформація – про назву та тип групи, вносяться заголовки, текст та посилання, на які ведуть оголошення. Тут же додають доповнення до оголошень, а також інформацію про ключові слова та мінус-фрази.

Поле для додавання ключових слів до групи об'яв виглядає так:

До однієї групи об'яв додайте не більше 200 ключових слів. Ключі вставляються в поле списком, стовпчик, або вводяться вручну. Система запропонує варіанти нових ключових слів у правій колонці, схожих за змістом із ключами, що вводяться в ліву колонку. Якщо натиснути на стрілку біля слова – воно переміщається в ліву колонку, тобто додається до списку ключів, які будуть використовуватись для показу об'яв.

Якщо з ключовими словами ситуація незадовільна, або ще не встигли зібрати ключові слова – на допомога прийдефункція підбору слів - вшитий сервіс зі збору статистики Wordstat. Для початку знадобиться одна фраза, яка відповідає рекламованому продукту:

Якщо для цієї групи оголошень передбачається використання індивідуальних мінус-фраз, які не впливають на покази інших груп цієї кампанії, внесіть такі фрази до графи “Мінус-фрази на групу”:

У кожній групі об'яв задавайте індивідуальні параметри в регіоні показу, підбору аудиторії, мітках, коригуванні ставок, а також вищій ставці для нових та змінених умов показу.

Після заповнення необхідних полів (не забудьте про оголошення), збереження та відправлення групи на модерацію, ключові слова опублікуються, а після проходження модерації – стануть активними.

Оскільки всі дії в інтерфейсі виконуються в онлайн-режимі, про крос-мінусівку не переживайте, оскільки система автоматично проведе коригування.

На сторінці керування групами об'яв встановіть ставки для доданих ключових слів як для кожного, так і для всіх.

Щоб додати ключові слова до вже існуючої групи, натисніть “Редагувати групу” в інтерфейсі, після чого побачите форму редагування групи оголошень з такими ж полями, як і під час створення. Додані ключові слова будуть винесені в окремі поля, а область внесення нових ключів залишиться порожньою. Потім до цієї області додайте нові фрази.

Як додати ключові слова через Директ. Коммандер?

Директ. Коммандер – програма для роботи з рекламним сервісом Яндекс.Дірект. Головні переваги програми – обробка громіздкого масиву даних та робота в офлайн-режимі. Головне правило – перед внесенням змін до вже завантажених кампаній оновіть дані кампанії за допомогою завантаження із сервера.

Взаємодія з обліковими записами, кампаніями, групами оголошень, оголошеннями та ключовими фразами відбувається в окремих вікнах, на які ділиться інтерфейс програми:

Перше вікно – список керованих облікових записів для агентів (аккаунтів-партнерів), якого немає у звичайних облікових записів. Друге вікно – список кампаній та параметри облікового запису (у вкладці). Третє вікно – список груп об'яв та параметри кампанії (у вкладці). Четверте вікно – оголошення та фрази (ключові слова).

Додайте ключові слова в Директ. Команда вручну або автоматично.

Щоб додати ключові слова в Директ. Команда вручну, створіть кампанію та групу оголошень. На вкладці “Кампанії” натисніть “Створити нову кампанію” та у новому списку виберіть “Текстово-графічні оголошення”:

Вводимо назву та переходимо на вкладку груп оголошень. Натискаємо "Додати групу" - так відкривається доступ до додавання ключів та оголошень вручну.

Червоний знак STOP означає, що у групі об'яв є одна або більше помилок. Щоб дізнатися про проблему конкретно, наведіть курсор на символ. Поле з помилкою виділено червоним штрих-пунктиром. Поки помилка не виправлена, кампанію вивантажити на сервер не можна:

При створенні груп оголошень вручну – помилки виникають через відсутність даних у Заголовку, Текст оголошення та Посилання. Без оголошень вивантаження змін заборонено, але без фраз у групі дозволено, тому будьте уважні при введенні ключових слів.

Додати ключі у вкладці фрази, натиснувши кнопку “Додати ключову фразу”:

У спливаючому вікні додайте одну або більше ключових фраз - у стовпчик або через кому.

Не забуваймо. До однієї групи об'яв можна додати не більше 200 ключів.

Щоб додати фрази відразу з мінус-словами, допишіть їх у рядок до ключового слова з рисою перед кожним мінус-словом. Якщо це загальні мінус-слова, які підійдуть для всіх груп об'яв в одній рекламній кампанії, додайте їх на рівні кампанії в параметрах (Вікно "Група об'яв" - Вкладка "Параметри").

Щоб скоригувати перетину доданих ключових слів автоматично, вибираємо інструмент "Мультиредагування" - "Коригування фраз" - "Скоригувати перетину":

Інструмент “Мультиредагування” також дозволяє знайти дублі фраз у кампаніях, групах оголошень, вибраних фразах та видалити непотрібне. Отже, ключові слова додані та очікують на налаштування ставок.

Встановіть ставки для ключових фраз вручну, вбиваючи у графу "Ставка" суму напроти кожного ключа, і відразу для всіх ключових слів за допомогою "Майстра ставок":

Встановіть єдину ставку чи ставку, яка забезпечить необхідний обсяг трафіку. Останній варіант ставки автоматично розраховується системою для кожного ключового слова:

Є фрази, ціна кліку за якими навіть для отримання мінімального обсягу трафіку надто висока і перевищує прогнозований дохід від такого ключа. Тут доцільно максимально розрахувати допустимі витрати на 1 клік і встановити ставки з верхньою межею, яку не можна перевищувати. Допишіть таку вартість умовою в Майстері ставок для автоматичного ставлення на всі ключові слова.

Додавати невелику кількість ключових слів через Директ. Коммандер вручну можливий і нескладний. Але що робити, коли ключових слів та оголошень більше 20? В цьому випадку допоможе автоматичне додавання ключових слів за допомогою таблиць Excel(З Коммандером ми не прощаємось).

Додаємо ключові слова в Яндекс. Директ через Excel

Як уже говорилося вище, перевага Директ. Коммандера – здатність працювати з великими масивами даних. Так, у програми є корисна функція “Імпорт кампанії з файлу” та “Імпорт кампаній з буфера обміну”. В обох випадках інформацію для програми готуйте у таблицях Excel.

Щоб правильно вивантажити ключові слова з оголошеннями, створіть файл Excel із такими заголовками:

• Назва кампанії
• Номер групи
• Назва групи
• Фрази
• Заголовок 1
• Заголовок 2
• Текст оголошення
• Посилання, що відображається
• Посилання
• Заголовки швидких посилань
• Адреси швидких посилань
• Опис швидких посилань
• Уточнення

Якщо вивантажити потрібно виключно ключові слова, наприклад, у кампанію, що вже працює, достатньо перших чотирьох стовпців:

Вставляємо в стовпець "Фрази" вже згруповані ключові слова (можна з мінусами через рису, можна без мінус-слів). Якщо дві фрази і більше входять до однієї групи, навпаки фраз у стовпцях “Номер групи” і “Назва групи” мають бути присутніми однакові значеннящоб система віднесла їх до однієї групи:

Якщо потрібно додати і оголошення, заповнюємо решту стовпчиків в екселі. Напроти кожного ключового слова прописуємо відповідні заголовки та текст оголошення, відображені та кінцеві посилання. Якщо в 1 групі об'яв кількість фраз не відповідає кількості оголошень, можна залишати порожні комірки в стовпці з меншою кількістю, але в усіх рядках пропишіть назви груп та кампаній.

Наприклад, уточнення:

Працюємо 24/7||Швидка доставка||Для всіх свят

Адреси швидких посилань:

повітрянікулі.ру/сторінка1||повітрянікулі.ру/сторінка2||повітрянікулі.ру/сторінка3

Зверніть увагу! Загальна довжина заголовків швидких посилань не більше 66 символів.

Перед імпортуванням перевірте, чи збігаються типи рядків із заголовками, прописаними у файлі. Якщо якийсь заголовок не розпізнався програмою, виберіть вручну зі списку потрібну назву стовпця:

Якщо кампанія є новою, у нижній частині форми виберіть “Створити нову кампанію (або кампанії) для імпортованих оголошень”. Якщо ви хочете додати ключові слова до вже існуючої кампанії, виберіть “Помістити всі імпортовані оголошення до поточної вибраної кампанії”.

Щоб імпортувати кампанії з буфера обміну, перед натисканням на відповідну кнопку в Директ. Командери виділіть потрібний діапазон даних із заголовками в таблиці Excel:

Коли натисніть кнопку, програма автоматично скористається фрагментом тексту в буфері обміну і надасть користувачеві таку форму для правок, як при імпорті з файлу.

Після завантаження всіх ключових слів, оголошень, заповнення інформації про кампанію, вивантажте її в мережу: Ось і все. Тепер ви знаєте, як додати ключові слова в Я. Дірект і без труднощів упорайтеся з таким завданням.

Незрозуміла мода на десятки тисяч ключових слів і оголошень у контекстній рекламі захоплює рекламодавців-початківців.

Поясню, чому збирати стільки ключів під час першого запуску Яндекс Директа – помилка.

Розповім, як я підходжу до збору ключових слів для старту кампаній у контекстній рекламі.

Влаштуйтеся зручніше, стаття буде довгою. Інформація важлива.

Чому вам не потрібен вибір 10 000 ключових слів

Дві головні причини:

1. Збір та обробка великої кількості ключових слів забирають багато часу та сил. Або багато грошей, якщо замовляєте налаштування реклами на стороні.

Уявіть, що є мільйон дверей від кімнат, де сидять різні категорії людей. І є мільйони ключів до цих дверей.

Ви хочете відкрити якнайбільше дверей до тих скупчень людей, які є вашими потенційними клієнтами. Нехай вам потрібні ті самі десять тисяч ключів.

Тому, вам потрібно зібрати ключі лише певних типів, кольорів, металів та різних інших властивостей.

Спочатку вам доведеться взяти кілька пачок ключів, у сумі їх буде десь тисяч тридцять.

Потім ви будете їх все перебирати, викидати зайві (мінус-слова). Залишиться десь десять тисяч.

Потім треба буде розсортувати їх у спеціальні валізи (рекламні кампанії) за спеціальними розділами (групи оголошень), довести всі ключі до блиску (написати оголошення) та навісити на них спеціальні бирки (ютм-мітки).

2. Потрібен великий рекламний бюджет і багато часу, щоб отримати дані за всіма ключовими словами, проаналізувати і зробити висновки - куди покращувати рекламу і чи вона взагалі працює.

Уявіть, що для перевірки кожної кімнати з потенційними клієнтами потрібно 100 рублів.

Тоді 10 тисяч дверей це 1000000 рублів.

Більшість компаній мікро- і малого бізнесу таких ресурсів на тести немає. Тим більше на тести гіпотези, яка може не спрацювати.

Скільки ключових слів потрібно збирати? З чого починати підбір ключових ключів?

Мета першого запуску в Директі – швидко (і бажано недорого) зрозуміти, де ви отримуєте прибуток, де ні. Усе.

З'ясувати прибуткові та збиткові товарні напрямки, майданчики (пошук/рся/ретаргетинг). А також багато інших факторів.

1. Починаємо підбирати ключові ключі з напрямків, де більша ймовірність отримання прибутку з контекстної реклами

Зазвичай це високоприбуткові чи популярні напрямки.

Наприклад, ви будуєтеі продаєтебудинки в Москві.

Виділяємо види будинків, які хочемо протестувати насамперед.
Беремо популярні напрямки дерев'янихі цеглянихбудинків.

У нашій «будинковій» тематиці:
– одна група може бути за ключовими словами, пов'язаними з будівництвом(Будівництво будинків, котедж під ключ, домобудування)
- друга група про продажготових будинків (купити будинок, продаж таунхаусів ...)

- Будівництво дерев'яних
- Будівництво цегляних
– продаж дерев'яних
– продаж цегляних

З дерев'янихможна виділити окремо колодаі брус, які у свою чергу бувають різною деревиниі сортів. Те ж саме про різні типицегли.

Можна виділити окремі кампанії з брусу та брусу, можна об'єднати всі ключові слова по дереву в одній кампанії.

Зазвичай, коли більше кампаній, простіше робити висновки під час аналізу. Але можуть виникнути проблеми з керуванням.

Тут універсального рецепту немає. Тільки здоровий глузд. Ділити треба так, щоб вам було зручно аналізувати та керувати.

2. Зібрати за обраними тематиками ключові слова, які вводять гарячі потенційні клієнти

Очевидно, що це ключові слова начебто «купити»або «замовити». Якщо добре їх пропрацювати, майже в будь-якій тематиці можна отримати трафік, який
1) залучить потенційних клієнтів, готових до покупки
2) не охоплений конкурентами, а отже досить дешевий

Що я мав на увазі під словами «добре опрацювати» гарячі ключові слова? Значить підібрати максимальну їхню кількість. Як це зробити? Частину роботи я за вас уже зробив: в одному місці.

Розглянемо з прикладу. Припустимо, ви собі зрозуміли, що найвигідніше напрямок продаж готових дерев'янихбудинків.

Як люди можуть їх шукати?

дерев'яний будинок
будинок з дерева
будинок із бруса
будинок з колоди
зроблений з колод будинок
… і так далі, дивлячись які будинки ви продаєте.

Тепер беремо список гарячих ключових слів, пов'язаних саме із продажем.

Купити
Куплю
Покупка
Продаж
Замовити
Замовлення
Придбати
Придбання
Ціна
Вартість
Скільки коштує
Дорого
Недорого
Дешево

І підберемо усі можливі комбінації цих двох списків. Найпростіше це зробити через інтернет-сервіси. Наприклад:
Генератор фраз ppc-help (потрібна реєстрація)
Перемножка

Вийшов список із 70 ключових фраз

Купити дерев'яний будинок
Купити будинок з дерева
Купити будинок із бруса
Купити будинок з колоди
Купити зроблений з колод будинок
Куплю дерев'яний будинок
Куплю будинок з дерева
Куплю будинок з бруса
Куплю будинок з колоди
Куплю зроблений з колод будинок
Купівля дерев'яний будинок
Купівля будинок з дерева
Купівля будинок з бруса
Купівля будинок з колоди
Купівля колод будинок
Продаж дерев'яного будинку
Продаж будинку з дерева
Продаж будинку з бруса
Продаж будинок з колоди
Продаж колод будинку
Замовити дерев'яний будинок
Замовити будинок з дерева
Замовити будинок з бруса
Замовити будинок з колоди
Замовити зроблений з колод будинок
Замовлення дерев'яний будинок
Замовлення будинок з дерева
Замовлення будинок з бруса
Замовлення будинок з колоди
Замовлення зроблений з колод будинок
Купити дерев'яний будинок
Купити будинок з дерева
Купити будинок з бруса
Купити будинок з колоди
Придбати зроблений з колод будинок
Придбання дерев'яного будинку
Купівля будинку з дерева
Купівля будинку з бруса
Купівля будинку з колоди
Придбання зроблений з колод будинок
Ціна дерев'яний будинок
Ціна будинок з дерева
Ціна будинок з бруса
Ціна будинок з колоди
Ціна зроблений з колод будинок
Вартість дерев'яного будинку
Вартість будинок з дерева
Вартість будинок з бруса
Вартість будинок з колоди
Вартість зробленого з колод будинок
Скільки коштує дерев'яний будинок
Скільки коштує будинок із дерева
Скільки коштує будинок із бруса
Скільки коштує будинок з колоди
Скільки коштує зроблений з колод будинок
Дорого дерев'яний будинок
Дорого будинок з дерева
Дорого будинок з бруса
Дорого будинок з колоди
Дорого зроблений з колод будинок
Недорого дерев'яний будинок
Недорого будинок з дерева
Недорого будинок з бруса
Недорого будинок з колоди
Недорого зроблений з колод будинок
Дешево дерев'яний будинок
Дешево будинок з дерева
Дешево будинок з бруса
Дешево будинок з колоди
Дешево зроблений з колод будинок

3. Зібрати реальні ключові запити з Вордстату

Тепер потрібно по кожній із цих фраз зібрати реальні запити у сервісі Вордстат.

Не забувайте про мету першого запуску - мінімальними трудовитратами протестувати канал і виявити кроки щодо збільшення прибутковості реклами.

Тому запити нижче 50 показів на місяць поки не беремо в запуск реклами. Це сильно збільшить обсяг роботи, але на першому етапі не дасть відчутного виграшу в результаті.

Низькочастотні слова далеко не завжди коштують дешевше, хоча чомусь це дуже поширена помилка.

Скріншот із чинної рекламної кампанії. Низькочастотні ключові слова коштують дорожче. Картинка клікабельна.

Але всі зібрані слова, включаючи низькочастотні, потрібно переглянути .

Список ключових слів з продажу дерев'яних будинків у Москві

Я пропарив список слів через кейколектор, прибрав і запити щодо будівництва, під які запланована окрема кампанія.

Доброго дня, дорогі читачі!

Тема сьогоднішнього уроку – оператори ключових слів. Напевно, багато хто чув про них, але, як це часто буває, не до кінця зрозуміли, як їх використовувати і що вони дадуть при використанні. Давайте з'ясуємо це.

Що таке оператори ключових слів? Скільки їх є?

Оператори ключових слів – це символи, за допомогою яких Пошукова системарозуміє, що потрібно зробити з .

Усього їх 6:

• "+" - Стоп - слово. Використовують лише для прийменників/спілок, які не враховують пошуковий робот.
• "-" - Мінус-слово. Використовується для усунення не цільових показів за не цільовими словами.
• ” ” – лапки. Використовується для закріплення фрази.
• “()” та “|” - Угруповання. Дозволяє групувати "ключовики", складаючи кілька різних словосполучень.
• "!" - Використовується для закріплення словоформи.
• - квадратні дужки. Використовується для фіксації порядку слів.

Нічого не зрозуміло? Тепер розберемо кожен по порядку.

Використовується лише для прийменників та спілок. Оскільки , сам собою, не враховує прийменники/союзи, то “+” ми допомагаємо йому побачити.

Приклад, запит: "з рук до рук". Без “+” перед “із” та “в” результати видачі будуть такими:

Як бачите, основна видача пов'язана з руками, а не газетою. Червоним я виділив ключову фразу: "З рук + до рук". Зверніть увагу, це зовсім інший "ключ" на думку Вордстат, ще й частотність показів сильно відрізняється.

Введемо такий запит: "+ з рук + до рук". Результати будуть такими:

Тут уже результати відносяться безпосередньо до газети.

Таким чином, ви відсікли купу непотрібного сміття. Без оператора Яндекс бачитиме лише “руки”, а з ним – “з рук у руки”.

Оператор –

Найчастіше використовується і найнеобхідніший для будь-якої рекламної кампанії. Завдяки йому, відсікається більша частина не цільових показів.

Візьмемо за приклад запит "ремонт квартир":

Що ми бачимо? Бачимо відразу ж не цільовий "ключ": "ремонт квартир фото", тут все ясно - людина шукає фотографії з ремонтом квартири і хоче зробити ремонт сам. А це означає, що слово "фото".

І ось що вийшло. Ми відтнули "ключовики", які містять слово "фото".

Запит має такий вигляд: ремонт квартир -фото

Ось так мінусуєте слова, які можуть принести цільовий трафік на ваш сайт і злити бюджет у порожню.

Оператор ”

Дозволяє закріпити фразу, без будь-яких вкладень.

Візьмемо той самий “ключ”: ремонт квартир.

Як бачите, частотність показів досягає 470752 показів, що, безсумнівно, багато.

А якщо додамо лапки (” “):

Вуаля, частотність показів по даному запитуз оператором складає 49456 показів на місяць. І забрали всі вкладені запити.

Ми впізнали точну частотність.

Оператор () та |

Дозволяє здійснити групування кількох слів на один запит.

Щоб не вводити в ордстат окремо кожну модель, введемо таку фразу: купити iphone (6|6s|6 plus):

Таким чином, ми швиденько вивели потрібні "ключовики".

() та | - заощадять вам масу часу та сил, якщо ви, звичайно, збираєте ключові фрази ручками.

Оператор!

З його допомогою закріплюється форма слова. Ставиться обов'язково перед словом.

Приклад: чохол +для! смартфону

При використанні "!" ми закріпили форму слова “смартфона” і у видачі ми побачимо слова “смартфонів” чи “смартфон”.

При додаванні фрази: чохол +для! смартфонув рекламну кампанію, наше оголошення буде відображатися лише за наявності слова “смартфону” у запиті користувача.

Оператор

Допомагає зафіксувати порядок слів.

Його використовують дуже рідко, про нього навіть не згадує сам Яндекс, але сказати про нього кілька слів варто.

Приклад: поїзд [москва владивосток]

Використовуючи його в цьому “ключовику” ми відсікаємо покази: поїзд [владивосток москва].

Спільне використання.

Також оператори можна використовувати спільно. Ніякої шкоди це не завдасть, хіба що відсічемо більшу частину потенційних клієнтів (ха ха). А так, це дуже навіть потрібно.

Наприклад, фраза: чохол +для! смартфону

Тут використано два оператори: + і!

Це допомогло нам уточнити і привід та словоформу однієї фрази.