При разработке стратегии продвижения в незнакомой тематике часто возникают спорные вопросы – как лучше разбить запросы по посадочным страницам, сколько текста размещать, как его структурировать, какая предельная плотность ключевика допустима и т.д. Лучший способ развеять такие сомнения и решить, как поступить, – проанализировать топовых конкурентов и последовать их примеру. В этом посте я расскажу про три метода экспресс-анализа выдачи, которыми мы пользуемся при необходимости получить данные очень быстро.

Быстрый анализ топа

Когда нужно быстро определить базовые характеристики топовых сайтов, мы пользуемся инструментом . С его помощью можно за несколько секунд получить данные о возрасте, показателях тИЦ, PR, наличии в каталогах и количестве беклинков у топовых конкурентов – и на их основании сделать выводы об уровне конкуренции по запросу:

Анализ семантической разбивки топовых конкурентов

Но у этого инструмента есть еще одна полезная функция, которая очень помогает определиться с разбивкой запросов по продвигаемым страницам .

Пример 1
Представьте, что у вас есть сайт по аренде жилья (квартир и комнат), и вам нужно обязательно продвинуть его в топ по трем основным запросам: “аренда жилья”, “аренда квартир”, “аренда комнат”. Как лучше поступить – оптимизировать под все запросы главную страницу или лучше распределить их? Неправильный выбор в этом вопросе может не только “приклеить” сайт далеко за пределами топа, но и привести к наложению санкций (все знают, что Яндекс не любит страницы, созданные специально под запрос).

Проанализируем поисковую выдачу с помощью инструмента и воспользуемся функцией “подсветить одинаковые страницы”:

Для примера я взяла произвольный сайт и проанализировала его позиции по релевантным запросам. На скриншоте видно, что по всем выбранным запросам, кроме одного, сайт находится в Топ-10. Пиктограммы в колонке справа обозначают виды расширенных сниппетов, которые встречаются в Топ-10 по каждому запросу. Например, по запросу “уборка квартир” быстрые ссылки есть у 3-х сайтов из Топ-10, телефоны – у 4-х. А по запросу “уборка офисов” быстрые ссылки и телефоны в сниппетах встречаются по два раза, адрес – один раз.

Очевидно, что у анализируемого нами сайта расширенных сниппетов нет вообще (смотрим колонку “сниппеты”), в то время как по многим запросам у конкурентов по выдаче они имеются. То есть, в плане оптимизации сниппетов пациенту явно есть к чему стремиться.

Инструменты, описанные в этой статье, разработаны нашими программистами под наши требования. Если у вас есть какие-либо идеи или пожелания по доработкам, пишите мне на [email protected] .

SEO-анализ конкурентов может понадобиться в двух случаях. Первый: вы планируете создать сайт и сразу думаете о его оптимизации. То есть размышляете над тем, как сделать так, чтобы ресурс попал в ТОП по нужным запросам и был там рядом или (что более желательно) выше конкурентов. Второй: вы заказали сайт (а заодно и продвижение) у соседа (брата, кума, свата), который сделал дешевле, чем у профессиональных веб-студий, зато сделал так, что в Интернете вашу компанию можно найти только с помощью победителя шоу «Битва экстрасенсов».

В любом случае сейчас у вас беда. Сайт есть, а клиентов из Сети нет. А если и есть, то только благодаря дорогой контекстной рекламе. У конкурентов же все хорошо. Их кормит сайт. Ситуацию нужно срочно исправлять!

Для начала нужно определить конкурентов

Иногда они известны. Возможно, вы видели их рекламу/слышали о них от клиентов/сами втихаря пользуетесь их услугами.

Иногда нужно провести небольшую исследовательскую работу. Очень простую работу.

Введите в поиске несколько запросов, по которым вы продвигаете (планируете продвигать) сайт.

Например, если вы продаете окна, пишите в поиске «купить окна» или «заказать окна», или «установка окон», или «окна цена». Все сайты на первой странице выдачи – ваши конкуренты.

Те площадки, рядом с которыми появляется надпись «Реклама» (которые запустили контекстную рекламу), – тоже конкуренты. Их тоже надо изучать. Но в этой статье пойдет речь именно о тех компаниях, с которыми вы соревнуетесь в органической выдаче. Пока игнорируйте сайты с пометкой «Реклама» и сосредоточьтесь на тех, кто не платил поисковикам за то, чтобы попасть в ТОП.

Важный нюанс! Не забывайте о региональной выдаче. Поисковики знают, где вы находитесь и показывают вам компании, которые расположены в вашем городе.

Если вы живете в Чернигове, а ваши услуги (товары) рассчитаны, например, на Киев, корректируйте свою выдачу. Вбивая в поиск нужный запрос, добавляйте к нему название необходимого города. То есть ищите не просто «окна цена», а «окна цена Киев».

В Яндексе также есть возможность уточнять свое местоположение. Нужная кнопка находится в самом низу страницы выдачи.

Нажимайте на значок с целью и вписывайте город, на который рассчитан ваш товар.

Какие параметры сайтов конкурентов нужно учитывать?

Чем больше характеристик сайтов, которые в ТОПе по вашим запросам, вы скопируете и улучшите (просто копировать не вариант), тем больше шансов попасть на первую страницу выдачи и заполучить клиентов из поиска.

Вот на какие параметры обращаю внимание я, когда провожу анализ конкурентов своих клиентов:

1. Посещаемость.
2. Количество страниц в индексе.
3. По каким запросам в ТОПе.
4. Количество и качество ссылок.
5. Источники трафика.
6. Domain Authority и Spam Score.
7. Микроразметка.
8. Скорость загрузки.
9. Мета-теги.
10. HTML-структура страниц.
11. Дизайн и юзабилити.
12. Контентные фишки.
13. Тексты (куда же без них).

Бесплатные инструменты для SEO-анализа конкурентов

Сразу поясню: я не пытаюсь рассказать обо всех бесплатных сервисах, которые можно применять для SEO-аудита сайтов. Тут только то, что использую я сам в последнее время. Перед подготовкой этого поста я специально не смотрел статьи на тему SEO-инструментов. Не люблю теорию (к тому же слизанную с чужих сайтов). Здесь только практика. Только то, в чем я сам разобрался и что реально помогает.

Проверка посещаемости

SimilarWeb

Сервис позволяет не только посмотреть посещаемость за последние 6 месяцев (Total Visits), но и дает информацию о средней глубине просмотра (Pages per Visit), проценте отказов (Bounce Rate) и времени на сайте (Avg. Visit Duration). Кроме этого, у SimilarWeb много других полезных бесплатных возможностей, о которых пойдет речь ниже.

Маленький полезный совет! Важно, что инструмент дает информацию о трафике за полгода. Можно изучить данные нескольких крупных конкурентов и прогнозировать приблизительную посещаемость своего ресурса. Если у всех конкурентов количество трафика уменьшается в декабре, значит скорее всего оно уменьшится и у вас. Не нужно паниковать и наказывать SEO-специалиста. Надо думать над тем, как в декабре привлечь заказчиков из дополнительных источников.

Pr-cy.ru

Как и у SimilarWeb, у этого сервиса тоже большое количество опций.

Кстати! То, что о pr-cy.ru знают практически все, не означают, что его не следует использовать. Я видел, как довольно крупные (а значит дорогие) SEO-студии добавляли в свой отчет данные из этого бесплатного простого и известного всем сервиса.

Проверка количества страниц в индексе

Чтобы проверить, сколько страниц сайта вашего конкурента проиндексировал Яндекс, воспользуйтесь оператором url: . Этот оператор надо добавлять перед названием ресурса. После названия следует использовать звездочку (*). Смотрите на скриншот:

Узнать количество страниц, проиндексированных Google, можно с помощью оператора site: . Его тоже нужно добавить перед названием ресурса:

Не всегда много страниц = много трафика. Все равно это важный параметр, который нельзя игнорировать. И если ваш 10-страничный сайт посещают 100 человек в день, а 100-страничный сайт конкурента 1000 человек день, вполне возможно, что надо работать именно над увеличением количества полезных страниц.

Как узнать, по каким запросам ваш конкурент в ТОПе?

Есть два подхода к решению этой задачи. Первый: вбить в сервис сайт.

Подойдет уже упоминаемый SimilarWeb:

Справа находятся ключи из органической выдачи, слева из контекстной рекламы.

Еще один вариант – украинский SerpStat , который замаскирован под крутой мультиязычный зарубежный сервис:

Как видите, SerpStat дает больше данных: можно посмотреть позиции, частотность каждой фразы и другую информацию.

Отмечу, что оба сервиса дают возможность смотреть ключи в ТОПе даже без регистрации. Конечно, бесплатно они показывают не все ключи, но часто достаточно и бесплатных данных.

Второй подход: проверять каждого конкурента на интересующие вас ключи.

Это можно сделать, например, с помощью seolib.ru :

Удобно, что этот инструмент позволяет выбрать регион и сразу три поисковика: Яндекс, Google и Mail.ru. Бесплатно можно проверять 25 запросов в день.

Количество и качество ссылок

Linkpad

Преимущества сервиса:

1. Можно посмотреть почти все входящие ссылки конкурента.
2. Можно узнать анкоры конкурента.
3. Можно увидеть процент безанкорных ссылок и ссылок с атрибутом nofollow.

Несколько лет назад данных из LinkPad (или аналогичного сервиса) было достаточно для серьезного продвижения. Узнаете доноров, договариваетесь с их владельцами о размещении ссылок на свой ресурс и наблюдаете за ростом позиций. Сейчас такая тактика тоже может принести пользу, но одних ссылок явно не хватит для существенного прироста позиций и трафика.

SerpStat

Дает довольно много информации: количество ссылающихся доменов, качество ссылок (Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank), анкоры. Подробная информация доступна бесплатно только для 20 доноров.

Определение источников трафика

Думаю, что на скриншоте все понятно, кроме столбика Display. Это переходы по рекламе.

Бесплатно и за пару секунд SimilarWeb покажет, вкладывают ли ваши конкуренты в раскрутку в соцсетях и email-маркетинг, и стоит ли задуматься о работе с этими каналами трафика.

Определение Domain Authority и Spam Score

Микроразметка

Проверить, какая микроразметка добавлена на сайте компании, которая соревнуется с вами за клиентов, можно с помощью Инструмента проверки структурированных данных от Google.

Каждый вид микроразметки будет показан вот таким отдельным блоком. Этот же инструмент покажет, с помощью какого кода реализован тот или иной вид разметки. Микроразметку понимает и учитывает при ранжировании как Google, так и Яндекс.

Измеряем скорость загрузки сайта

Он не только сообщает скорость загрузки на мобильных и компьютерах, но и дает рекомендации о том, как эту скорость повысить.

Нужно стремиться сделать так, чтобы скорость загрузки была 100 или хотя бы 85 вне зависимости от показателей конкурента. Но если бюджет ограничен, а вы видите, что у других компаний в ТОПе с этой характеристикой тоже не все в порядке, направьте пока деньги в другое русло.

Анализ мета-тегов

Можно проиндексировать весь сайт и сразу посмотреть все мета-теги ресурса, который соревнуется с вами в выдаче. Возможно это, например, с помощью инструмента от MegaIndex :

Можно посмотреть каждую страницу отдельно. Поможет расширение для браузеров Firebug :

HTML-структура страниц

Для этой цели тоже отлично подойдет Firebug. Можно также воспользоваться стандартными возможностями браузера. В Google Сhrome достаточно нажать на правую кнопку мыши и выбрать пункт «Посмотреть код» или «Просмотр кода страницы»:

Зачем изучать HTML-структуру онлайн-площадок конкурентов?

Как минимум, для того, чтобы узнать, как он использует заголовки h2 и h3 на оптимизированных страницах. Как максимум, чтобы скопировать его фишки. Может он использует какие-то новые теги вроде details или picture. Может как-то продуманно оформляет кнопки заказа. Вроде этого:

Здесь главный ключ вписан в кнопку и выглядит к месту и ненавязчиво.

Дизайн и юзабилити

Обращайте внимание на то, что нравится и то, что не нравится. Считаете, что на сайте конкурента удобно читать и оставлять отзывы? Отлично! Бросайте ссылку своему верстальщику и давайте задачу.

Бесит форма с 10 обязательными для заполнения полями? Позаботьтесь, чтобы у вас такого не было. Сделайте половину полей необязательными и дайте задачу менеджеру уточнят недостающие данные уже после поступления заявки. Или же разбейте заполнение формы на несколько шагов. Вначале три поля и кнопка «Далее», чтобы можно было нажать на нее и заполнить еще несколько полей.

Контентные фишки

Каждая мелочь может поднять страницу на несколько позиций. Возможно, когда-то ваш конкурент был на 12-м месте в выдаче Яндекса. Потом он добавил на страницу видео, и поднялся на 11-е место (даже если видео не уникальное, это работает). Потом на странице появились картинки высокого разрешения с правильно прописанные атрибутами – вот уже и ТОП 10.

Таблицы и анимация тоже могут повлиять на ранжирование сайта. Запоминайте все, чего нет у вас и что интересно пользователям.

Анализ текстов конкурентов

Как вы понимаете, я об этом могу написать целую статью. И даже не одну.

Если коротко, то советую посмотреть на то, как составлены заголовки и подзаголовки, на использование ключей (особенно важно, как они вписаны в начале текста), на объем.

Лично я почти не использую сервисы для проверки текстов и предпочитаю делать все вручную. Если и советовать какой-то бесплатный инструмент, то, наверное, text.ru:

Можете посмотреть, какие слова чаще всего встречаются на анализируемой странице и попробовать использовать их у себя. На процент «воды», «заспамленность» и прочие подобные показатели я не рекомендую обращать внимание.

Проверять уникальность текстов смысла нет. Чтобы там ни было у других, вам все равно нужен уникальный контент. Если кто-то в ТОПе с постом, уникальность которого 93% по Адвего, это не означает, что точно такая же уникальность хоть как-то поможет вам заполучить трафик из поиска.

Важно! Обязательно проверяйте, какие разделы есть на сайтах конкурентов. Я говорю о таких разделах, как «Почему мы?», «Отзывы», «Кейсы», «Контакты» и т.д. Может показаться, что они не заточены под ключи и не влияют на оптимизацию. На самом деле, они важны. Как для поисковиков, так и для ваших потенциальных клиентов.

Еще пара мыслей о SEO-анализе конкурентов

Сегодня существуют сотни способов проверять SEO-параметры сайтов. Бо́льшую половину из них я попробовал. Все же остановился на тех, о которых рассказал выше. Они действительно помогают, они бесплатные и простые. Надеюсь, хотя бы часть из них вам пригодится.

Зачем вообще проводить анализ конкурентов?

Понять, как обстоят дела в нише, глубже погрузиться в тематику бизнеса клиента, найти неочевидные моменты, важные именно для этой тематики. Анализ важен для принятия стратегических решений по проекту и понимания места проекта в нише.

Сразу хочу предупредить о рисках. Мы научимся читать стратегию конкурента, но у нас никогда не будет точных данных о том, работает ли она — мы можем только предполагать и тестировать.

Я буду ориентироваться на анализ интернет-магазинов, так как там все более-менее легко сравнить.

1. Постановка целей

Каждый анализ стоит начинать с постановки целей. Важно не просто записать показатели, а понять, о чем они рассказывают:

• в каких областях нужно «подтянуться» к конкурентам. SEO — это все-таки комплексный подход, результат зависит от многих факторов;
• какие удачные пункты стратегии конкурентов можно взять на вооружение;
• какие стратегии конкуренты не применяют. Этот вопрос особо актуален, если анализируемый сайт — лидер в своей тематике.

Например, следующие элементы стратегии можно назвать однозначно удачными:

• создание дополнительных типов страниц, создание дополнительной перелинковки;
• создание дополнительной выгоды для пользователя: рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
• проведение работ для наращивания отзывов с помощью email-рассылок после покупки.

Под удачными я понимаю стратегии, которые позволяют проекту расти и не противоречат требованиям поисковых систем. Например, стратегия спама и выделения ключевых слов в текстах, возможно, даст рост на первых порах, но она противоречит требованиям поисковых систем и не работает в перспективе.

2. Определение сайтов-конкурентов

Второй важный шаг — определить прямых конкурентов.

2.1. Проанализируйте выдачу по ключевым запросам

Исследуйте выдачу по различным группам запросов (высокочастотным и среднечастотным) и отберите ресурсы, которые вам подходят по тематике и имеют похожую структуру.

Введите название сайта и посмотрите отчет по конкурентам. Обратите внимание на столбец «Общие ключевые фразы» и «Видимость». Чем больше общих ключевых фраз, тем вероятнее, что этот сайт — ваш прямой конкурент, а чем больше видимость, тем больше вероятность, что конкурент использует разумную стратегию.

Среди выбранных сайтов проверяйте регион и смотрите, чтобы структура была похожей. Отбрасывайте агрегаторы или сайты с широкой тематикой.

Если сайт молодой, раздел «Конкуренты» Serpstat использовать нельзя — статистики почти не будет или будут показываться только слабые сайты-конкуренты, на которых нет смысла ориентироваться.

2.3. Возьмите информацию у клиента

Клиент хорошо знает своих конкурентов, поэтому можно попросить у него список с их сайтами. Правда, стоит помнить, что этот список не финальный и с этими компаниями клиент может конкурировать в онлайне, но не в офлайне.

3. Что анализировать и как делать выводы?

3.1. Определение возраста домена

Следует сравнить возраст анализируемых доменов — для этогоиспользуйте Whois . Если ваш проект молодой, нужно компенсировать это, усерднее работая с другими факторами ранжирования. Следовательно, это необходимо учитывать в стратегии.

3.2. Сравнение посещаемости

Информацию о посещаемости можно взять из SimilarWeb . Он позволяет посмотреть общий трафик на сайт (данные приблизительны), процент трафика из поиска, email, платного трафика и других каналов.

Какие выводы можно сделать после сравнения:

• понять, есть ли куда расти в тематике;
• у кого из конкурентов больше всего трафика и из какого канала;
• в дальнейшем стараться понять, за счет чего у конкурента так много трафика и подключать новые каналы.

Количество страниц в индексе можно проверить с помощью оператора «site:».

Если разница между количеством страниц Яндексе и Google слишком большая, то на сайте присутствуют мусорные страницы или другие проблемы, из-за которых сайт плохо ранжируется поисковой системой.

3.4. Исследование семантического ядра

В первую очередь стоит посмотреть семантику анализируемого сайта. Это можно сделать с помощью Serpstat:

Особое внимание обращайте на тех конкурентов, у кого больше всего слов в семантическом ядре. В дальнейшем постарайтесь понять, почему у них так много ключевых слов.

Затем следует скачать семантику конкурентов, по которой ранжируются сайты конкурентов, но не ранжируется ваш сайт.

• у кого из конкурентов больше всего ключевых фраз;
• есть ли куда расти в тематике;
• какие страницы можно добавить или оптимизировать;
• какие новые типы страниц можно добавить;
• в каких группах товаров конкуренты обходят проект по ассортименту.

3.5. Анализ структуры

Обращайте внимание на качество проработки структуры. Заморачивается ли конкурент, чтобы создавать страницы под низкочастотные запросы ? Логично ли организована структура?

Существует ли у конкурента какие-то типовые страницы, которых у вас нет? Какие запросы охватываются этими страницами?

Как реализуется расширение структуры: тегами, посадочными страницами или фильтрами?

После анализа можно понять уровень оптимизации структуры сайта, потенциал для расширении структуры и направление, в котором его можно развивать.

3.6. Сравнение контента

Важно понять, что конкуренты делают в контентной стратегии.

Для этого разбиваем сайт по типам страниц, которые полезны для продвижения:

• главная страница;
• категории/подкатегории;
• карточки товаров;
• страницы блога;
• другие типовые страницы, в зависимости от ниши.

3.6.1. Анализ контента главной, категорий/подкатегорий включает пункты:

• сколько символов в тексте;
• используется ли разметка текста — заголовки H1, H2, H3;
• используются ли изображения;
• используются ли маркированные и нумерованные списки;
• читабельный ли контент в целом;
• используются ли спамные методы и вхождение ключевиков.

3.6.2. Анализ контента карточек товаров может включать такие пункты:

• есть ли информативные описания товаров;
• сколько символов в описании;
• не спамный ли контент на карточках товаров;
• приведены ли все характеристики, есть ли видеообзоры, отзывы и другой полезный для пользователя контент.

3.6.3. Исследование контента страниц блога:

• с какой периодичностью публикуется контент;
• сколько всего статей уже есть;
• сколько символов содержит одна статья;
• пишется блог под запросы, просто постится полезный контент или только публикуются новости компании.

После анализа можно сделать выводы о том, какие тексты по объему заказывать, какие хорошие тактики по наполнению карточки товара можно взять на вооружение. Стоит ли вести блог и как часто публиковать контент.

3.7. Анализ мета-информации

Анализ Title, Description, Keywords, заголовков H1 выполняется разбивкой сайта на такие же типы страниц, как и при анализе контент-стратегии:

• анализ главной страницы;
• анализ категорий/подкатегорий;
• анализ карточек товаров;
• анализ страниц блога;
• анализ других типовых страниц.

При этом следует учитывать:

• нет ли переспама ключевыми словами;
• используются ли синонимы;
• используются только шаблоны генерации, или ручные метатеги;
• есть ли определенная структура построения мета-информации, какая она;
• используется ли информация про уникальное торговое предложение в метатегах, используется ли побуждение к действию в УТП; понятно ли УТП?

В результате можно сделать выводы о том, используют ли конкуренты спамные методы, взять в стратегию хорошие практики построения мета-информации, понять уровень оптимизации мета-информации у конкурентов.

3.8. Сравнение ссылочных стратегий

Для получения нужных данных используем Ahrefs или Serpstat.

Что можно сравнивать:

• количество ссылающихся страниц;
• количество ссылающихся доменов;

• анкор-лист (как выглядит: естественно/неестественно);

После анализа результатов можно понять, продвигаются ли сайты естественным путем, используют смешанный подход или спамные методы наращивания ссылок.

Если после анализа видно, что конкурент использует умную стратегию наращивания ссылочной массы (ссылочный профиль разнообразный, упоминания сайта на сторонних ресурсах выглядят естественно и проставлены в тему, ресурсы тематические), можно выгрузить домены, ссылающиеся на сайт-конкурент. Также важно посмотреть, с каких региональных доменов стоит наращивать ссылки, исходя из опыта конкурентов. Затем проверить показатели качества ссылок, отсеять и получить список доменов для наращивания ссылочной массы. Важно избежать соблазна бездумно размещаться там, где размещаются конкуренты, не стоит повторять спамные ссылочные стратегии.

3.9. Анализ перелинковки

Анализируются основные типы страниц. Следует определить, используется ли ручная перелинковка в текстах на страницах категорий, перелинковка со страниц карточек на страницы фильтров , дополнительные блоки перелинковки для кросс-продаж: «с этим товаром покупают» или «в комплекте дешевле». Также могут использоваться другие виды перелинковки, которые потенциально усиливают вес продвигаемых страниц.

3.10. Наличие https

Наличие https версии сайта дает хоть и небольшой, но плюс к ранжированию в поисковых системах . После анализа конкурентов вы сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https. Если все еще до сих пор на http, то почему бы не переехать на https и не получить дополнительный плюс в ранжировании?

3.11. Присутствие мобильной версии сайта

Наличие мобильной версии уже давно стало не фишкой, а необходимостью — чтобы охватывать дополнительную аудиторию мобильных пользователей. В результате вы сможете лучше понимать, кто из конкурентов охватывает мобильную аудиторию, а кто упускает эту возможность.

3.12. Мультирегиональность и мультиязычность

Следует посмотреть, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы.

Региональные версии сайта или страницы под геозапросы могут быть причиной большего охвата ключевых запросов.

3.13. Скорость загрузки

Анализируется для типовых страниц, например:

• главная страница;
• категории/подкатегории;
• карточки товара;
• страницы блога;
• другие типовые страницы.

Проверка выполняется и для мобильной версии, и для десктопной. Можно использовать Google Page Speed Insights или аналоги (например, GTMetrix , WebPageTest).

Записываются основные показания:

• процент оптимизации мобильной версии (N/100);
• процент оптимизации десктопной версии (N/100);
• время ответа сервера мобильной версии;
• время ответа сервера десктопной версии.

Если на фоне конкурентов скорость загрузки вашего сайта очень низкая, ее увеличение следует сделать приоритетной задачей.

3.14. Анализ социальной активности

Следует записать показатели активности подписчиков в соцсетях. Наиболее показательно количество лайков/шейров/комментариев/репостов статей в блогах. На YouTube можно посмотреть общее количество просмотров на канале.

По активностям подписчиков и их вовлеченности можно посмотреть, какую социальную сеть стоит включить в стратегию, если она еще не включена. Особенно, если этот канал активен у конкурентов.

3.15. Исследование особенностей бизнеса

Следует задать вопрос: почему потенциальный клиент уходит к конкуренту? Проанализировать возможные варианты.

Самые популярные версии:

• у конкурента ниже цены;
• у конкурента больше ассортимент;
• у конкурента больше плюшек: бонусы, накопительные скидки, акции, бесплатная доставка, выгодные условия кредитования и рассрочки, пункты самовывоза;
• у конкурента больше отзывов (на сайте, в Google My Business) и они свежие;
• у конкурента есть онлайн-консультант, который постоянно на связи.

В результате могут появиться идеи по развитию маркетинговой стратегии проекта. Например, организация акций и других активностей для вовлечения пользователей, участие в мероприятиях в качестве партнера для продвижения бренда.

На данном этапе придет понимание, над расширением каких товаров стоит задуматься. Например, если у клиента узкая ниша, должен присутствовать весь ассортимент этой ниши. В ином случае потребителю будет выгоднее заказать все на сайте конкурента (если там все наименования уже есть), а не искать их в разных магазинах.

Также можно собрать идеи по увеличению лояльности: например, если у конкурентов присутствует информация о команде проекта, миссии и ценностях, креативная страница «О нас», информация об участии компании в выставках, конференциях и так далее.

4. Как структурировать результаты анализа конкурентов

Но каждый раз заглядывать в таблицу неудобно, поэтому рекомендую в простом Google Docs прописывать выводы по результатам анализа каждого направления в формате:

• [несколько слов о ситуации сейчас];
• [что нужно сделать, чтобы обогнать конкурентов].

Стоит отметить и те пункты, где лидером является ваш проект — нужно знать свои сильные стороны.

Выводы

При общем анализе сайтов следует обратить внимание как на общие характеристики, так и на конкретные направления, которые важны для продвижения. В зависимости от типа бизнеса показатели могут убираться или добавляться.

Вот базовые:

• возраст домена;
• посещаемость;
• количество страниц в индексе;
• семантическое ядро;
• структура сайта;
• контент;
• мета-информация;
• ссылочная стратегия;
• перелинковка;
• наличие https;
• наличие мобильной версии;
• мультирегиональность и мультиязычность;
• скорость загрузки;
• социальная активность;
• особенности бизнеса.

На старте работ подобный поверхностный анализ — must have для специалиста. Он хорошо показывает особенности тематики и позволяет понять текущую ситуацию.

Буду рада получить от вас дополнения — что еще можно анализировать и что это даст?

SEO-аудит сайтов конкурентов подразумевает учет ряда факторов - от возраста домена до числа проиндексированных страниц. О том, как провести SEO анализ конкурентов сайта , пойдет речь в данной статье.

Первичная оценка продвижения

Используя инструмент Яндекс.Wordstat , можно дать первичную оценку конкурентности запроса - чем больше количество поисковых запросов в месяц, тем выше уровень конкуренции.

Низкая частотность ключа в большинстве случаев говорит о слабой конкуренции, но в случае запроса «seo оптимизация сайта» это не так - запрос является низкочастотным (имеет частоту порядка 200 в месяц), но дальнейший SEO-аудит по остальным параметрам показывает, что конкуренция по данному запросу высокая.

Как выполнить SEO-анализ конкурентов из ТОПа?

SEO-анализ конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи позволяет увидеть, насколько конкурентна та или иная тематика, и сколько времени и сил потребует поисковое продвижение.

SEO-аудит включает выполнение нескольких шагов:

Шаг 1. Анализ позиций конкурента

Вводим в поисковую строку Яндекса ключевой запрос и получаем результат - ТОП-10 сайтов конкурентов по данному ключу. Дальнейший SEO-анализ будет построен на проверке каждого из конкурентов.

Шаг 2. Проверка возраста домена

Возраст домена - это количество времени, прошедшее с момента его регистрации. Возраст домена также совпадает с длительностью нахождения сайта в Интернете. Чем больше возраст, тем лучше к нему относятся поисковые системы. Так, пробиться в ТОП по высококонкурентным запросам для молодого сайта (возрастом менее года) - задача не из легких.

Проверить возраст сайта можно через онлайн-сервис WHOIS. Оценив, сколько в ТОП-е молодых сайтов, вы сможете судить о конкурентности запроса.

Пробиться в ТОП намного легче, если он наполнен в основном новыми сайтами. Справедливо и обратное - чем больше в ТОПе находится «старожилов», тем больше времени потребует поисковое продвижение.

Если в ТОПе вовсе нет молодых сайтов, то это говорит о высокой конкурентности ключа и тематики в целом.

Шаг 3. Проверка авторитетности ресурса

Значения PR могут отличаться у разных страниц, в то время как тИЦ подсчитывается для сайта в целом.

Если в ТОПе не нашлось ни одного сайта с тИЦ ниже 100 и PR 3, то тематика отличается высокой конкурентностью.

Шаг 4. Наличие регистрации в каталогах

Регистрация сайта в каталогах ЯК и DMOZ являются одним из способов улучшить позиции сайта.

Примером высококонкурентного ключа является ситуация, когда более половины сайтов из ТОПа уже зарегистрированы в каталогах.

Шаг 5. Проверяем степень проиндексированности сайтов

Индексация - это процесс, в ходе которого роботы поисковых систем обходят сайт, обнаруживают и заносят в память поисковой системы новые страницы.

Проверить количество занесенных в индекс страниц можно следующим образом:

1. Вводим в поиск Яндекса запрос, состоящий из слова «site:» и адреса сайта конкурента. К примеру, «site:konkurent.ru».
2. Нажимаем Enter и видим результат - перечень страниц сайта, занесенных в индекс Яндекса. Тут же отображается и число этих страниц.

Чем больше страниц сайта участвует в поиске, тем больше сайт получает посетителей, тем легче он продвигается по искомому запросу.

Если в ТОПе оказались сайты совершенно разного объема, и количество страниц в индексе варьируется от 10 до нескольких тысяч у разных сайтов-конкурентов, то можно сделать вывод о том, что внешняя оптимизация сайта будет иметь превалирующее значение в поисковом продвижении. И для получения одного из первых мест потребуется прежде всего получить массу качественных внешних ссылок.

В случае низкого уровня конкуренции стратегия SEO-продвижения может быть построена на внутренней оптимизации: наращивание количества страниц и грамотная перелинковка способны сделать вес страницы достаточно большим, чтобы вывести сайт в ТОП.

Делится списком сайтов, которые помогут получить отчет о положении конкурентов в интернете (и не только). Ищете, сравниваете – и побеждаете!

Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor . Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).

С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ , PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.

2. Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords

Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru , Advse.ru , Advodka.ru , Adtrends.ru . Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.

С помощью сервиса можно узнать:

Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.

Вот что можно узнать благодаря сервису:

Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;

Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;

Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.

Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.