Добрый день, дорогие друзья!

Итак, тема нашего сегодняшнего подкаста «Источники трафика», но, прежде чем углубляться в эти «дебри», хотелось бы заранее поблагодарить тех, кто принял участие в недавнем опросе и ответил на самый важный для меня вопрос «Статьи на какие темы Вы хотели бы видеть на данном блоге? ». Всем спасибо за ответы.

Теперь я четко знаю, какие темы были бы Вам интересны и о чем конкретно писать на блоге. Хотя тем довольно много. Это партнерские программы (классические), Яндекс Директ, бинарные опционы, копирайтинг, раскрутка блога, создание рассылки, подписной базы и самый, на мой взгляд, насущный вопрос – добыча . То есть темы довольно популярные и отчасти знакомые мне по опыту. Что ж, будем работать в этих направлениях.

Итак, продолжая сей рассказ…

… Давненько я не писал. Не то, чтобы разленился. Просто дел навалилось немало. Это и коучинг. И рекламные кампании по продвижению партнерских курсов. И подготовка к запуску «Академии Победителей», который будет уже завтра. И личная жизнь, которую никто не отменял 🙂

Но, как бы там ни было, нашел пару часов, чтобы черкануть пару строк…

Итак, как я уже отметил, тема сегодняшней статьи «Источники трафика » и в начале данного поста сразу хотелось бы заострить внимание на том, что это очень важный момент для тех, кто хочет . Я это к тому, что если Вы знаете, откуда взять качественный трафик и куда его правильно направить, то всегда можете заработать.

Откуда брать этот самый для продаж партнерских продуктов или услуг мы сегодня и поговорим.

А вот более подробно о каждом виде трафика и о том, как соотносить трафик, то есть, на какой площадке какие партнерские продукты стоит рекламировать, а какие нет — поговорим уже в следующих статьях.

Просто порой больно видеть, как новички делают ошибки и теряют деньги при покупке трафика. Будем это исправлять. Уверен, эта статья и последующие подкасты, посвященные добыче целевого трафика для партнерских продаж, Вам помогут. По крайней мере, я постараюсь, чтобы это было так.

Советую заранее и узнать о выходе новых статей в числе первых.

Основные источники Интернет-трафика

• Социальные сети
• Поисковые системы
• Контекстная реклама
• Баннерная реклама
• Тизерная реклама (классические, попандеры, кликандеры и т.д.)
• Видеореклама (видеохостинги)
• Вирусная реклама (смешанная)
• Форумы
• Трафик с сайтов
• Каталоги
• Почтовые рассылки (E-mail маркетинг)
• Покупной трафик (серфинг-сервисы, буксы и прочее)
• И т.д.

Источники трафика для рекламы партнерок

Несмотря на обилие различных источников Интернет-трафика, можем с уверенностью сказать, что не все из них подходят для рекламы партнерских продуктов и услуг. Почему? Очень просто – для рекламы партнерских программ нам нужен КАЧЕСТВЕННЫЙ И ЦЕЛЕВОЙ ТРАФИК, чего не могут дать нам некоторые указанные выше «товарищи».

1) Поисковый трафик

4) Статейный маркетинг (трафик с сайтов)

Так сказать «Золотая семерка». Я сам использую эти методы. Какой-то больше, какой-то меньше. Но, тем не менее, с уверенностью могу сказать, что эти источники Интернет-трафика весьма эффективны. Конечно, при условии, что Вы правильно их используете. Ключевое слово – ПРАВИЛЬНО .

Согласитесь, сначала нужно обучиться работе с контекстной рекламой, прежде чем запускать на Яндекс Директ или Google Adwords свою первую рекламную кампанию. То же самое и с тизерной, баннерной рекламой и другими источниками трафика в Интернете.

Я знаю, что новичкам, которые хотят зарабатывать на партнерках, приходится очень тяжело, так как изучить всё и сразу невозможно. Этого и не нужно. Уделите внимание сначала изучению одного источника трафика. Предположим, контекстной рекламы. Или E-mail маркетинга. Потом применяйте полученные знания на практике, тестируйте и смотрите на результаты. Если не получается, анализируйте, исправляйте. И снова пробуете. Пока не начнет получаться.

На этапе изучения и тестирования Вы легко можете найти людей, которые разбираются в этой теме и проконсультироваться у них. Часто это можно сделать бесплатно. Или за отзыв на его сайте. Или за какой другой приятный пустячок 🙂

В целом, для того, чтобы зарабатывать на партнерских программах, Вам не нужно знать и применять все эти 7 источников трафика.

Вполне хватит и двух-трех. Или даже одного источника трафика. К примеру, немало людей зарабатывают в Интернете только с помощью поискового трафика (своих сайтов). Или только с помощью своих рассылок и подписной базы (E-mail маркетинг).

Если поставить себя на место новичка, то я бы смело выбрал 3 вида трафика — , то есть свои рассылки, и поисковый трафик (создание своего сайта под партнерские продукты).

***********************************************************************************************
В конце статьи хотелось бы обратиться к Вам, дорогой друг! И спросить:

А какие источники трафика Вы используете для заработка на партнерских продуктах и услугах? Если пока не используете, то какие хотели бы использовать и почему именно этот источник Интернет-трафика Вас привлек?

Жду Ваши ответы в комментариях ниже.

Напоследок…

Итак, в данной статье мы с Вами вскользь поговорили о 7 источниках трафика в Интернете, которые Вы можете использовать для заработка на партнерских программах.

В следующих статьях я расскажу о каждом из данных источников трафика более подробно, чтобы у Вас сложилось четкое представление о том, какой канал привлечения трафика можете использовать именно Вы. , чтобы не пропустить статьи.

Если статья оказалась для Вас полезной, то порекомендуйте её своим друзьям в социальных сетях. Заранее Вам «Спасибо»…

На этом всё. Встретимся с Вами совсем скоро. Обещаю, соскучиться не успеете.

А на закуску небольшое видео. Просто чтобы поднять Вам настроение. Улыбнитесь 🙂

Хорошего Вам дня!

С уважением, Ваш друг и помощник

Атрибуции помогают определить главный источник перехода на сайт по целевым действиям аудитории - покупка, заявка, подписка и т.д.

В этой статье вы узнаете, какие модели атрибуций предлагает Яндекс.Метрика и как оценить рекламные каналы с её помощью.

Что нового в Яндекс.Метрике

Пользователи заходят на сайт, как правило, не один раз: по контекстному объявлению, по результатам поиска, по адресу в строке браузера, через соцсети и т.д. Прежде чем совершить целевое действие, они изучают предложение, характеристики продукта, отзывы клиентов.

Ваша задача - выявить, какой путь проделывает посетитель и какие визиты ценные.

В декабре 2014 года Яндекс ввел модель по последнему значимому клику. Она анализирует поведение аудитории в режиме реального времени и помогает точнее рассчитывать конверсию.

Атрибуции доступны не только в отчетах по источникам для группировок «Источник трафика (детально)» и «Источник трафика». Можно применять их и к расширенным отчетам по Директу и к трафику с метками From, UTM и Openstat:

Это возможность без труда определить площадку, объявление и рекламную кампанию, по которым посетители приходили в первый раз.

Обзор моделей

Последний переход

Для каждого визита Метрика определяет источник:

В примере пользователи заходили на сайт 3 раза с разных каналов:

Полезно применять этот алгоритм для выявления страниц без кода счетчика.

Минус - он не учитывает историю посещений, а поэтому не показывает весь конверсионный путь. При этом количество касаний с брендом положительно влияет на готовность к покупке или заказу.

В оставшихся двух моделях команда Яндекса это учла.

Первый переход

Типичная ситуация: посетитель долго принимает решение о покупке (отложенная конверсия) и за это время возвращается несколько раз с других источников трафика.

Алгоритм первого взаимодействия использует историю посещений. Основной переход - первый визит. Все последующие суммируются к нему:

Например, пользователь захотел купить продукт после того, как открыл объявление, но после этого еще искал информацию о нем в Google и аккаунт компании в соцсетях:

Последний значимый переход

Клики из вторичных источников плюсуем к значимому предыдущему. Это помогает детально оценивать его эффективность.

Пример: источники первых двух посещений - реклама и поиск - значимые:

Третий визит по прямому заходу - незначимый. Поэтому все посещения приписываются второму - последнему значимому в этой цепочке:

Модель работает также для сайтов с быстрой конверсией (совершение целевого действия за одно посещение).

Как применить модели атрибуций в Яндекс.Метрике

Открываем стандартный отчет «Источники, сводка» (по Директу и меткам аналогичные по структуре).

Список стандартных отчетов сервиса вы найдете в меню «Отчеты»:

Как настроить отчет под свои задачи?

Настройте временные параметры

Период

Установите календарный период. По умолчанию стоит месяц:

Либо задайте интервал дат:

Детализация по времени

По умолчанию диаграммы показывают данные за интервал с учетом выбранного периода. При необходимости детализируйте временной период:

Определите содержание отчета

Сегментация

Допустим, нужен список визитов по Пермскому краю. Отфильтровываем пользователей по местоположению:

Создаем сегменты по нужным признакам. Кнопка «Сегмент» - и выбираем условия из списка:

Ограничение по количеству сегментов для одного счетчика - 500.

Примечание: Яндекс.Метрика соблюдает конфиденциальность пользователей и раскрывает некоторые данные с ограничениями, если выборка посетителей не превышает 10. Например, сайт посетили 6 человек. Это меньше 10, поэтому информация о доле мужчин или женщин недоступна.

Выберите из списка цель, по которой будете рассчитывать конверсию:

Модели атрибуций

Настройте отчет по переходам - первый, последний или последний значимый. В соответствии с атрибуциями, которые мы описывали ранее.

Для первого и последнего значимого источника Яндекс использует историю посещений.

Выберите параметры одним из способов:

В «Группировках» выберите из списка нужные группы показателей:

При выборе группы рядом появляется значок, как около блока «Источники» на скриншоте. Это значит, что хотя бы одну группировку из этого блока вы отметили для отчета.

Чтобы выбрать отдельные показатели, нажмите «Метрики». Вот их список:

Максимум группировок и метрик в отчете - 10.

Задайте фильтр - основу для других статистических величин. Например:

Таблица покажет информацию (здесь - по отказам) только со значением выше 50%.

Обеспечьте точность и достоверность данных

Точность

Если для отчета нужно много информации, это займет кучу времени. Чтоб ускорить их сбор, сервис использует часть данных (например, 10%). Нажмите «Точность», чтобы изменить эту величину и выберите баланс между «Быстрее» и «Точнее»:

При открытии другого отчета настройка сохраняется.

Достоверность

Метрика дает много показателей, но они не всегда достоверные с точки зрения работы сайта. Если на сайт заходил один пользователь и читал контент 10 минут, это не значит, что среднее время посещения равно 10 минутам.

Этот вывод правильный по расчету, но не по здравому смыслу.

Нажмите галочку, чтобы скрыть строки с недостоверной информацией:

Сделайте отчет наглядным

Виды диаграмм

Чтобы получить наглядную динамику показателей, выберите тип диаграммы:

• Круговая - распределение величин по группам:

• Линии (по умолчанию) - абсолютные значения во времени:

• Области - динамика величин. График в каждый момент показывает сумму посещений для указанных величин:

• Колонки - изменение соотношений величин во времени:

• Карта - суммарные данные (итого и средние) на карте мира и на картах России, Украины, Беларуси и Турции.

Отображение в таблице

Варианта два - все подряд или группировка по признакам. Как это выглядит?

Сортировка

По умолчанию сортировка по визитам. Чтобы изменить показатель, кликните по названию столбца.

По умолчанию диаграмма показывает значения по визитам, по которым вы сортировали данные:

Об этом также говорит активный значок диаграммы. На скриншоте он в красной рамке.

Можно поменять показатель. Аналогично - жмите на имя столбца.

Для переименования и удаления жмите ту же стрелку и выберите нужное действие. Удаленный отчет нельзя восстановить.

Для экспорта в PDF, XLSX или CSV нажмите кнопку:

Выгруженный файл включает первые 100 000 строк таблицы.

Примечание. Все операции доступны только владельцам счетчика, либо если есть представительский доступ или доступ на редактирование!

Сохраненные отчеты вы найдете здесь:

Теперь вы знаете, как построить отчет по источникам трафика и выявить, какие клики пользователей более ценные. Однако можно ли сделать достаточно полные выводы по Метрике? Или она уступает Google Analytics в достоверности и точности?

Яндекс.Метрика vs Google Analytics

Рассмотрим на примере.

На скриншоте - количество достижений по цели «Открытие корзины» в Метрике:

По атрибуции последнего клика лидируют внутренние переходы. По другим моделям это количество гораздо ниже.

Первое взаимодействие:

Последнее значимое взаимодействие:

Видно, что пользователи до целевого действия взаимодействовали с брендом через другие источники - соцсети, поисковую рекламу или ретаргетинг. Это значит, что реклама в соцмедиа, SEO-оптимизация и ретаргетинговая кампания не прошли даром.

Инструмент Google Analytics «пути многоканальных последовательностей» предлагает наглядно отследить цепочки трафика.

Выберем те же даты:

И правда: достижения цели произошли в основном по внутренним переходам. Здесь вес этого канала может достигать 20 - 40%, так как:

• Он не приносит прямых конверсий по последнему взаимодействию;
• Он активно участвует в цепочках;
• Подобные цепочки повторяются несколько раз.

В Google Analytics больше возможностей по анализу источников трафика.

1) Наглядный путь пользователя, как вы уже убедились.

2) Больше моделей атрибуций:

• Первый переход;
• Последний переход;
• Последний непрямой клик (игнорируются прямые посещения, 100% ценности конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий);
• Последний клик в AdWords (100% ценности присваивается последнему клику по объявлению в AdWords);
• Линейная (все каналы одинаково значимые);
• Позиционная (ценные только первый и последний в одинаковой степени);
• Давность взаимодействия (для краткосрочных или разовых рекламных акций).

Яндекс.Метрика предлагает только две первые атрибуции, а значит - не учитывает все нюансы путей, например, быстрые и отложенные конверсии наряду с обычными.

3) Отчет «Время до конверсии» показывает, как долго отдельный посетитель обдумывает решение о покупке. Похожей аналитики нет в Метрике - столбец «Время на сайте» общий для всех посещений для конкретного источника.

4) Возможность сравнить входящий трафик по критериям: мобайл vs десктоп, новые пользователи vs вернувшиеся клиенты.

5) GA дает четыре полезных отчета. В Яндексе всего один - «Источники».

Подробнее про атрибуции в Google Analytics - в статье:

Обе платформы показывают количество достижений и позволяют провести аудит рекламного бюджета и выявить, какие источники стоят вложений, а какие нет.

Заключение

Пути пользователей уникальные. Сложно предсказать, какой рекламный канал принесет больше конверсий. При правильном распределении веса между источниками трафика вы инвестируете в перспективные варианты и повышаете ROI.

На сегодня нет и единственно верного алгоритма для этого. Яндекс.Метрике есть куда расти и развиваться. И хотя она пока уступает Google Analytics по инструментам анализа и отчетам, команда регулярно работает над улучшениями.

Трафик - это поток посетителей. Чем больше трафика, тем лучше, тем больше выгоды можно получить от сайта. Для большинства проектов основным источником трафика являются поисковики. Однако, существуют ещё и другие источники, которые могут принести посетителей.

В этой статье вы узнаете о том, какие источники трафика для сайта существуют, и какие из них будут наиболее эффективны в тех или иных случаях, для тех или иных типов проектов.

Прямой трафик - это когда пользователь сам пишет адрес сайта в адресной строке браузера и переходит на него. Такой вид посещений показывает наибольшую конверсию, ведь посетитель самостоятельно и целенаправленно посещает сайт. Значит он уже решил, что он там что-то будет делать – регистрироваться, покупать.

Есть несколько способов для того, чтобы развить прямой трафик для сайта. Основные из них три:

• Оффлайн продвижение, которое характеризуется в распространении визиток, флайеров, какой-либо другой рекламы, на которой публикуется доменное имя.
• Крауд-маркетинг, который заключается в распространении положительных отзывов. Аудитория будет видеть отзыв, запоминать доменное имя или бренд и переходить на него.
• Положительный опыт работы с сайтом для аудитории может в будущем вызвать прямой трафик от них. Они запомнят, что на этом сайте что-то им понравилось и что-то было нужно. И в потом будут переходить на него снова, вписав уже доменное имя.

Такой вид трафика подходит для всех сайтов и желателен многими. Ведь он является признаком симпатии посетителей.

Поисковый трафик

Поисковый трафик хотят все. Его главное достоинства в том, что он бесплатный и долгосрочный. Если посещения из поисковика появились, они будут поставлять аудиторию ещё очень долго.

Для того, чтобы достичь большого объёма такого трафика, нужно заниматься SEO оптимизацией сайта. Основную роль в этом играет публикация SEO контента. Главный принцип SEO контента - это полезность для аудитории. Ведь поисковики работают так, чтобы на первых местах показывать наиболее полезные сайты для аудитории, записавшей ту или иную фразу.

Конечно же, есть ещё множество тонкостей для SEO оптимизации сайта. Но это уже рассказ для отдельной статьи.

Поисковый трафик является наилучшим для блогов и других статейных сайтов. Те проекты, которые должны публиковать много контента должны будут получить большую долю трафика из поисковиков.

Рекламный трафик

Источники трафика для сайта бывают и платными, например, реклама. Реклама может публиковаться в поисковиках, прямо в поисковой выдаче на самых выгодных позициях или на других сайтах.

Достоинства таких посещений в том, что можно продвигать сайт без SEO контента. А самое главное, можно произвести таргетинговую настройку такой рекламы и показывать её только целевой аудитории. Таким образом, можно получить наибольшую конверсию.

Рекламный трафик подходит для сайтов, где мало контента. Это наилучший вид для лендинг-пейдж, состоящих из одной страниц, где совершенно нет SEO контента. Так же реклама может быть выгодна для сайтов-визиток, портфолио и сайтов компании, даже если на них есть SEO контент.

Трафик из социальных сетей

Это в основном бесплатный вид трафика, который, как понятно, приходит со социальных сетей. Он подходит абсолютно всем видам сайтов, и даже рекомендуется. В последнее время социальны сети стали трендом, ведь аудитория стала чаще искать что-либо именно там, а не в поиске. И эта тенденция увеличивается.

• Создать на сайте кнопки социальных сетей, через которые аудитория сможет делиться интересным материалом в своём аккаунте.
• Создать в популярных сетях тематические группы, где набирать постоянную аудиторию, и делиться в этой группе материалами с сайта.
• Публиковать посты в популярных тематических группах или аккаунтах.

Трафик с других сайтов

Роль внешний ссылок не только в том, что они образовывали ссылочный вес, который учитывается поисковиками. Главная их цель, которая даже важнее субъективного ссылочного веса - это переходы живой аудитории. Если по внешним ссылкам не будет переходов, то и ссылочный вес учитываться не будет.

• Ссылки должны находиться на тематически близких сайтах. То есть, у сайта с которого ссылаются, и на которых ссылаются, должна быть примерно одинаковая целевая аудитория.
• Ссылка должна находиться в естественном и видном месте.
• Ссылка должна вести именно туда, куда ожидается.

В этой статье мы поговорим об основных видах рекламы в интернете. Мы рассмотрим не просто список источников, но и проведем небольшой анализ — чем они отличаются, как их лучше использовать и какова их стоимость.

Это позволит вам более эффективно привлекать посетителей на свои сайты и блоги из разных источников.

Возможно вас немного удивит, почему я подобрал именно эти рекламные источники и именно в таком порядке. Но на то есть свой смысл. Давайте с этого смысла и начнем.

Природа рекламы в интернете

Весь рекламный трафик в интернете, несмотря на его кажущееся многообразие, можно разделить всего на два основных типа (если смотреть с точки зрения онлайн коммерции). Первый тип — это поисковый трафик, второй — это тизерный трафик.

Поисковый трафик — это когда люди сами ищут какой-то конкретный продукт или информацию. Это самые «теплые» варианты рекламы в интернете. С поисковым трафиком приятно и легко работать, потому что людям не надо уже долго объяснять — что и для кого мы предлагаем.

К поисковым источникам трафика относятся SEO, Яндекс-Директ и Youtube. Именно в таком порядке — по уровню температуры трафика. Подробнее об этом — ниже.

Тизерная реклама — это когда мы предлагаем людям что-то, что они не искали и даже не думали об этом. Само слово «тизерная» происходит от английского глагола «to tease» — тащить, завлекать, привлекать, увлекать (например — strip-tease ). Пример тизерной рекламы в жизни — это объявления в лифте и листовки под дворниками машины.

А еще есть «переходные» виды рекламы между поисковыми и тизерными. Я к ним отношу партнерский и вирусный источники трафика. По своей сути — это тоже тизерная реклама, но они отличаются от остальных тем, что они гораздо «теплее». Порой они могут быть даже теплее, чем поисковый трафик.

Таким образом, все восемь основных источников интернет-рекламы мы разделили по температуре и, соответственно, простоте монетизации.

А теперь давайте разберем каждый из этих источников подробнее.

#1 — SEO — самый лучший источник трафика

На первое место по качеству я не случайно поставил именно SEO трафик. Это тот самый трафик, который приходит к нам на сайты из органической выдачи поисковых систем — таких как Яндекс и Гугл.

В SEO-трафике совмещаются два очень важных фактора. Первое — это то, что люди сами ищут что-то конкретное через поиск. Второе — это то, что наш сайт «рекомендуется» людям такими авторитетными системами, как тот же самый Яндекс и Гугл.

То есть через SEO к нам попадают не просто целевые посетители, но еще и хорошо прогретые сильными рекомендациями посетители. Неудивительно, что именно этот источник трафика всегда монетизируется лучше всего. Если говорить простыми словами, то вам потребуется в десять раз меньше людей из поиска, чтобы заработать в десять раз больше денег, чем при использовании обычной рекламы.

Если говорить про стоимость SEO продвижения, то тут мы опять имеем сплошные плюсы. Продвигать свой сайт статьями вы можете совершенно бесплатно. А даже если обратитесь к коммерческим SEOшникам, то ваши вложения по 10 — 50 тысяч в месяц, в любом случае отобьются в длинном периоде. Потому что поисковый трафик останется с вами навсегда.

#2 — Яндекс-Директ — основной источник коммерческого трафика

Вторым по силе я бы поставил именно контекстную рекламу Яндекс-Директа. Это тоже поисковый вид трафика. Реклама Директа показывается над основными результатами поисковой выдачи с пометкой «реклама». Именно эта пометка и портит все дело.

Люди к нам приходят «теплыми» с точки зрения заинтересованности, но «холодными» с точки зрения доверия. Кто же сегодня доверяет обычной коммерческой рекламе? И все же именно директ на сегодняшний день является главным источником коммерческого трафика в Рунете. Посетители с контекстной рекламы все-таки являются целевыми. Да и запустить контекстную рекламу можно очень быстро.

#3 — Полупоисковый Youtube

Данный источник рекламы стоит посередине между поисковым и тизерным. С одной стороны — видео из Youtube показываются в результатах поисковой выдачи (в основном у Гугла, так как это его видеохостинг). Кроме того, есть система поиска видео и на самом Youtube (правда не сильно развитая).

С другой стороны, на этом сайте есть система «рекомендованных видео». Это когда сбоку показываются предложения, чтобы вам еще посмотреть, исходя из ваших интересов. Это уже чисто тизерная «примочка».

Монетизировать даже поисковый трафик из Youtube сложнее, чем с той же самой контекстной рекламы, потому что видео показываются только на информационные запросы. То есть люди хотят что-то узнать, а не купить.

И путь от интереса до покупки может растянуться очень надолго. Поэтому данный источник трафика я ставлю ниже контекстной рекламы и SEO.

#4 — Партнерский трафик

Вот мы и добрались до «переходных» источников рекламы. Они могут быть как сильно теплыми, так и не очень сильно теплыми. Партнерским трафиком я здесь называю именно трафик из готовых баз других людей.

То есть если кто-то просто настроит ту же самую контекстную рекламу, чтобы рекламировать ваши товары по партнерским ссылкам — это не будет партнерским трафиком в понятиях данной классификации.

Люди из подписной базы знают данного человека и более или менее ему доверяют. Поэтому его реклама будет частично восприниматься как рекомендация. И качество данного типа трафика на 100% зависит именно от того, какие отношения сложились между этим партнером и его аудиторией.

В целом, такой партнерский трафик является основным во многих видах онлайн коммерции. Во-первых потому что его можно получить довольно просто, быстро и в большом количестве. А во-вторых, потому что монетизируется он все-таки очень и очень неплохо.

#5 — Вирусный трафик

Данный источник трафика в чем-то похож на партнерский. Он тоже холодный с точки зрения заинтересованности, но теплый с точки зрения доверия. Он может быть даже теплее партнерского при определенных условиях.

Если кто-то делится нашим постом или нашим видео — то это вызывает сильное доверие у других людей. Например, наш пост появляется в ленте у друзей того человека, кто нажал «репост». Все его друзья знают, что это добровольная и бескорыстная рекомендация. А значит и уровень доверия к нам у них будет высоким.

У партнерского трафика коммерческая подоплека «рекомендации» чаще всего видна сразу. Но сделать массовый вирусный трафик (а тем более массовый и целевой) — очень и очень непросто. Надо уметь создавать .

Тем ни менее, это последняя по-настоящему теплая реклама в нашем списке источников. Теперь мы погружаемся в «холодные пучины».

#6 — Рекламная Сеть Яндекса

Например — мы указываем ключевое слово «копирайтинг», и наше объявление показывается всем, кто в последнее время что-то читал про копирайтинг, или сидел на форуме копирайтеров, или искал какую-то информацию про копирайтинг.

На сегодняшний день РСЯ является самым «народным» типом тизерной рекламы в Рунете. Вообще, слово «тизерный» является синонимом слова «некачественный», если говорить про интернет-трафик.

Наши объявления показываются людям на сторонних сайтах, когда они намеренно ничего не ищут. Мы вынуждены использовать шокирующие фото и тексты «на грани фола», чтобы зацепить глаз людей. И потом это сильно снижает к нам доверие.

Но РСЯ дает более или менее качественный трафик. «Скликиваний» в нем практически не наблюдается. К тому же, он позволяет достучаться до массовой аудитории на ранних этапах заинтересованности. Когда они еще не начали сами искать тот или иной товар, и не начали нас сравнивать в сотнями наших конкурентов.

Именно поэтому я, например, считаю РСЯ самым подходящим .

Другие тизерные сети — это просто кромешный ад по сравнению с цивилизованным РСЯ. Там вы получите сотни тысяч кликов (из которых ни один ни к чему не приведет) и очень быстро потеряете все свои бюджеты.

Из тизерных источников трафика, РСЯ — самый «теплый», потому что у Яндекса самые высокие требования к качеству сайта, на которых будет показываться его реклама. И совсем не так дела обстоят с КМС Гугла.

#7 — Конекстно-медийная сеть Гугла

Это тоже тизерная контекстная реклама, аналог РСЯ, только уже от поисковой системы Гугл. В отличие от Яндекса, Гугл принимает в свои сети практически любые сайты. Естественно, это приводит к тому, что все школьники со своими дорвеями в основном монетизируются именно через КМС.

«Монетизируются» — это значит, что они сами кликают по объявлениям, которые висят на их сайтах, чтобы деньги с вашего бюджета списывались им в карман. Качество трафика через КМС просто ужасное. Даже реальные люди пришедшие по этой рекламе будут покупать у вас в 2-3 раза хуже, чем с той же самой РСЯ.

Это объясняется опять-таки изначально низким уровнем доверия к сайту, на котором висело объявление КМС. Удивительная вещь — никто нашим посетителям никогда не объяснял, что качественные сайты предпочитают вешать у себя РСЯ, а некачественные — КМС. Они даже не знают, что это такое — эти самые РСЯ и КМС. Но в итоге все это сказывается на том, как они конвертируются (абсолютно на каждом этапе конверсии).

Но у КМС есть и свои преимущества. Во-первых, даже с огромным процентом фальшивых кликов, конверсии у вас там будут получаться более дешевыми, чем в РСЯ (если немного попотеть пару недель, фильтруя площадки).

И трафик у вас будет гораздо более массовым. Потому что просто сайтов с КМС с сотни раз больше, чем сайтов с РСЯ, и охват там намного больше.

Еще один «лайфхак» по КМС — его удобно использовать для поиска площадок для вашей баннерной рекламы. Вот представьте, что вы решили повесить баннер на каком-нибудь сайте, чтобы привлечь посетителей. Как вы выберите сайт? Методом проб и ошибок? Сначала заплатите владельцу сайта, а потом будете молиться, чтобы это окупилось?

Так вот, КМС позволит вам избежать такого подхода. Дело в том, что основной формат КМС — это именно баннеры. Вы просто и смотрите, с какой площадки (с какого сайта) к вам приходит больше всего целевых конверсий.

Вы заранее и точно знаете, что с этого конкретного сайта, с этого конкретного баннера приходит столько-то конверсий в день. Далее вы просто узнаете у владельца этого сайта — сколько стоит разместить баннер у него на сайте на месяц и считаете — будет ли вам это выгоднее, чем КМС.

#8 — Таргетированная реклама в соцсетях

Это последний источник трафика в нашем обзоре. Его я поставил на последнее место, потому что из всех тизерных трафиков — это самый тяжелый и холодный для коммерческого использования.

Рассматривать таргет мы будем на примере соцсети Вконтакте, как самой распространенной в Рунете.

Низкая эффективность такой рекламы именно для традиционного бизнеса вполне объяснима. Во-первых, это все-таки тизер. То есть люди конкретно не ищут и не хотят наш товар или услуги. А во-вторых, аудитория в социальных сетях совершенно не настроена на деловой лад.

Ели говорить конкретно про Вконтакте, то есть еще одна интересная особенность, которую я заметил. Дело в том, что РСЯ, про которую мы говорили выше, использует Вконтакте как одну из своих рекламных площадок (то есть Яндекс просто показывает там свои объявления).

И кликов и конверсий по рекламе РСЯ всегда больше, даже если вы сделаете точно такое же объявление средствами вконтакта и запустите его в работу. На мой взгляд это объясняется тем, что РСЯ показывается по конкретным интересам людей — что они недавно искали, чем интересовались.

А таргет вконтакта показывается по таким малоубедительным параметрам, как «группы, в которых состоит пользователь», «возраст», «город проживания» и прочее.

Признаюсь, я немного предвзято отношусь конкретно к таргету вконтакта. Вся эта сеть с их нелепыми «правилами рекламы» кажется мне сборищем снобов и ханжей. Ну сами посудите — сначала не пропускать объявление, потому что это «инфобизнес» (фу-ууу…! ), а потом пропускать РСЯ, где рекламируют откровенные финансовые пирамиды.

Точных и проверенных данных у меня нет, но мне кажется, что владельцы вконтакта за свой снобизм уже расплачиваются. То есть они зарабатывают с таргета гораздо меньше, чем им надо. Почему я так думаю? А стали бы они иначе вводит рекламу в видео (минимум 12 секунд просмотра рекламы, которую нельзя «пропустить», перед роликом,). Это очень резко снизило количество просмотров видео и вовлеченность аудитории. А для соцсети это действительно страшно.

Если говорить о преимуществах таргета вконтакта, то это возможность быстрого повышения узнаваемости бренда. То есть если вы не гонитесь за прямыми продажами, а хотите сначала создать сообщество по интересам и раскрутить свой бренд, а потом уже что-то продавать, то таргет вам отлично подойдет.

Надеюсь, этот обзор был вам полезен. А какие еще источники трафика вы знаете? Отнесли бы вы их к теплым, холодным или переходным? Пишите в комментариях, мне это будет очень интересно.

Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Март"16 21

Одно из условий успешной рекламной кампании в Интернете - привлечение качественного, целевого, заинтересованного трафика. Все источники трафика можно разделить на четыре основных канала: поисковый трафик, рекламный трафик, реферальный трафик, прямой трафик.

В последнее время в отдельные каналы выделяют email-рассылку и трафик из социальных сетей, хотя, по большому счету, они являются частями прямого, реферального или рекламного трафика, в зависимости от ситуации. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Поисковый трафик

Это трафик, приходящий из органической, т.е. естественной, бесплатной выдачи поисковых систем. Это первые десять мест, в которые стремятся попасть все сайты. Выдача строится в результате ранжирования сайтов алгоритмами поисковых систем на основе множества факторов (их число измеряется тысячами). Соответственно, чтобы попасть на 1-е место, необходимо быть максимально релевантным всем этим факторам. Комплекс мер, направленных на поисковую оптимизацию сайта, называется (Search Engine Optimization).

Огромное количество факторов, которые необходимо учитывать, часто вызывает панику и непонимание процесса продвижения у людей, не занимающихся этим профессионально, что, в свою очередь, рождает множество неправильных представлений о данной отрасли: одни думают, что на самом деле это очень просто и достаточно повлиять на несколько факторов, другие полагают, что результат должен быть максимально быстрым, третьи вообще не понимают, за что они должны платить деньги SEO-студиям, ведь органическая выдача - бесплатная выдача, и люди переходят на сайт бесплатно.

Результаты продвижения, как и ранжирование сайтов, зависят от многих факторов:

• качество работы подрядчика;
• изменение алгоритмов поисковых систем;
• уровень вовлеченности клиента в процесс продвижения;
• качество бизнеса клиента в целом;
• и многое другое.

Люди, разочаровавшиеся в SEO, обычно все сваливают лишь на один фактор - качество работы подрядчика, не желая даже и думать о других причинах. Качественное SEO, особенно в конкурентной тематике, всегда требует много времени (может доходить до нескольких лет) и не может стоить копейки, но, в то же время, это всегда надежно и имеет продолжительный эффект. Развивая свой сайт в правильном направлении, поисковый трафик будет постоянно расти, и подвинуть качественный сайт с позиций ТОПа будет куда труднее, чем попавший туда случайно в результате использования «дыр» в алгоритмах поисковых систем.

Рекламный трафик

Пожалуй, самый разнообразный канал привлечения трафика по типу источников. К ним относятся:

• контекстная реклама;
• медийная реклама;
• таргетинговая и ретаргетинговая реклама;
• партнерские программы;
• реклама в социальных сетях;
• реклама в агрегаторах;
• и многое другое.

Главное, что объединяет весь рекламный трафик - он всегда платный. Модели оплаты могут быть самые разнообразные: за клик (CPC), за действие (CPA), за просмотры (CPM), за заказы (CPO) и другие. В отличие от поискового трафика, он имеет моментальный старт, но всегда дороже и не имеет какого-либо эффекта по окончании рекламы. Пока идет реклама - есть трафик, остановили рекламу - нет трафика.

Реферальный трафик

К реферальному трафику относятся переходы с других сайтов. При этом, это могут быть как естественные переходы, так и переходы из размещенных платных постов или статей. Качество естественного реферального трафика крайне сложно контролировать, ведь проставить ссылку на форуме, в социальной сети или на своем сайте может любой человек. Для проплаченных постов действуют те же правила, что и для рекламного трафика.

Прямой трафик

К данному каналу относятся прямые заходы, когда люди вбивают URL-адрес или переходят из закладок. Обычно это вернувшийся на сайт пользователь, который изначально пришел по одному из трех перечисленных выше источников. Исключение составляют люди, которые пришли на сайт, увидев его адрес в офлайн-рекламе (листовки, билборды, ТВ-реклама и др.).

Повлиять на данный канал сложно. Если цель первых трех это привлечение новых пользователей, то цель прямого трафика - удержание существующих. Для качественного сайта прямой трафик будет состоять из максимально лояльной аудитории.

Разобравшись во всех каналах, можно сделать вывод, что напрямую возможно повлиять только на качество поискового и рекламного трафика - именно они являются основными источниками привлечения посетителей для коммерческих сайтов.