Всем привет! Рады вас приветствовать на нашем блоге! Многие, наверное, слышали, что у поисковой системы Google более 200 факторов ранжирования (а у Яндекса еще больше). Их можно поделить на три большие группы: контентные, ссылочные и поведенческие. Знать их все, однозначно полезно, но многие из них можно считать несущественными. Давайте же разберемся, что сегодня любят поисковые системы, на что обращают свое внимание, какие сайты и почему сейчас находятся в топ-10, и чего не хватает вашим интернет-ресурсам, для того чтобы круто ранжироваться по высокочастотным поисковым запросам, а также собирать максимум трафика.

Перед тем как разбирать основные факторы ранжирования 2017 года, стоит сразу отметить, что для разных типов сайтов они разные. Для интернет-магазинов главными выступают одни факторы, а для сайтов услуг и информационных ресурсов – совсем другие.

Главные факторы ранжирования для интернет-магазинов

Качественная внутренняя оптимизация

Это, конечно, не новость. Но так как без нее нет смысла дальше заниматься продвижением, мы включили этот пункт в нашу статью. По-прежнему в основе всех успехов продвижения лежит «Внутренняя оптимизация». Ее принципы не изменяются на протяжении многих лет: удаление дублей, избавление от ошибок, структура, оптимизированные тексты и мета-теги – это если очень вкратце. Материалов в сети достаточно, чтобы не углубляться в подробности. Но забывать про этот пункт не стоит.

Возраст сайта

Возраст – очень важный фактор для поисковой системы Google. Раньше поисковые системы строили выдачу по релевантности. Достаточно было включить слово в мета-теги, заголовки и текст, и сайт выходил в топ-10 в течении нескольких месяцев. Происходило это потому, что поисковикам не хватало результатов для построения качественной выдачи, а также потому, что поисковики не умели анализировать сайты по-другому. Прошло время, сайтов стало больше, соответственно появилась выборка и исторические данные. Поэтому сейчас выдача строится и по релевантности, и по накопленной за годы статистике. Анализ сайтов сегодня очень сильно поменялся!

Про молодые сайты поисковики знают меньше, так как накопленной статистики меньше, поэтому и ранжируются они чаще всего хуже.

Со старыми сайтами все в точности наоборот. Исторических данных много, поэтому и ранжируются они очень круто. Наверняка вы видите в своей нише сайты, которые стоят в топ-3 как «гвоздем прибитые» и не двигаются, в то время как во второй десятке выдачи игроки меняются каждый день.

Подклейка старых трастовых доменов к молодым сайтам

В связи с тем, что возраст сайта стал играть ключевую роль, некоторые пытаются присвоить его через 301-редирект . То есть, покупают доменные имена с историей и передают эту историю своему молодому сайту.
Есть множество успешных и провальных кейсов по этому поводу. Но если все сделать правильно, есть очень большая вероятность что позиции заметно поползут вверх.

Для того чтобы «чудо» случилось, доменное имя должно быть с возрастом от 1 года, с хорошим ссылочным профилем (стоит обратить внимание на количество, качество и тематичность), иметь схожую тематику, органический трафик и хорошие позиции в поиске.

Если вы перехватываете домен, который только отключился или покупаете сайт для редиректа на свой, можно использовать такие сервисы:

Посмотреть историю позиций сайта - serpstat.com:

Возраст и тематичность можно увидеть с помощью сервиса - web.archive.org:

Историю ссылочного профиля можно изучить с помощью сервиса ahrefs.com:

Найти доменное имя с историей можно на таких сайтах как:

https://voodoo.domains/ru
https://dropwind.com/
https://www.ukraine.com.ua/domains/expired/
или купить целый сайт на бирже.

Количество страниц сайта

Количество страниц – не менее важный фактор. Расширение ассортимента как правило приводит к очень заметному росту позиций в поисковой выдаче. Товары, категории, фильтры – все эти страницы в сумме формируют внутренний вес сайта. Товары по внутренним ссылкам прокачивают категории, категории и фильтры прокачивают главную страницу, соответственно сайт ранжируется лучше. Также расширение ассортимента дает возможность увеличить охват поисковых запросов. Чем больше товаров и категорий будет на вашем сайте – тем больший охват поисковых запросов вы сможете реализовать.

Поэтому крупные магазины и агрегаторы так хорошо ранжируются и по ВЧ запросам и по десяткам тысяч других. Давайте проведем краткий анализ выдачи, например, по запросу «Купить телефон»:

Обратите внимание на количество страниц в индексе Google этих сайтов. Сайты производителей не могут быть в топе, им не хватит мощности и релеватности. Только крупные интернет-магазины максимально релевантны таким запросам.
Если вы сможете стать в своей нише лидером по количеству товаров - сможете стать и лидером в результатах поиска!
Производителям стоит постоянно увеличивать мощность производства, розничным магазинам – подключать новых поставщиков. Поверьте, это работает!

А вот что бывает, когда удаляют 40% товаров (хоть они и были неактуальными):

Ссылочный профиль

Ссылки – довольно старый и все еще очень важный фактор ранжирования. Без них сайты в Google, в коммерческих тематиках «не лезут» в топ. И если у вас все идеально, а ссылок нет – ТОПа не будет. Кроме количества, сегодня очень важно еще и качество. Они должны быть размещены на хороших ресурсах и по ним должны приходить люди. Можно смело сказать, что ничего не поменялось в плане ссылочного веса. Качественные ссылки, по которым люди переходят на сайт, работали, работают и будут работать.

Приобретайте их на качественных ресурсах, делайте естественный ссылочный профиль, разбавляйте форумными, увеличивайте вероятность перехода по ним.

HTTPS

Защищенный протокол https – настоятельная рекомендация поисковых систем. А от настоятельной рекомендации до фактора ранжирования один шаг =). В 2017 году Google заявил, что хочет сделать поиск максимально безопасным, и он сделает это. Поэтому сейчас это важный фактор ранжирования. Только безопасные сайты в ближайшем будущем будут находится в топ-10. Во что пишет справка Google:

Подробнее про переезд сайта на https и про его смысл можно .

Скорость загрузки

Скорость загрузки – это то, что напрямую влияет на удобство использование. Поисковые системы понимают, что быстрые сайты для пользователей намного удобнее медленных. Поэтому при всех прочих равных будут ранжировать сайты, который грузятся быстрее. Позаботьтесь о том, чтобы ваш сайт был быстрым. Проанализируйте топ-10 конкурентов в вашей ниже по самому популярному поисковому запросу, оцените их скорость загрузки и сделайте на своем сайте лучше, чем у остальных (насколько это возможно). Поверьте, вы однозначно увидите положительные результаты в ближайшее время. Проверить скорость загрузки можно с помощью онлайн-сервисов, например:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://gtmetrix.com/

Увеличив скорость загрузки, эти сайты могут ранжироваться еще круче. И вы сможете!

Мобильность

Так как все идет в сторону мобильности, она стала еще одним весомым фактором ранжирования. Если у вас еще нет адаптивного дизайна или мобильной версии сайта – самое время это исправить! Если сайт не мобильный, то вы уже сейчас теряете трафик из бесплатного поиска для мобильных устройств. А в скором будущем будете терять из-за этого и из десктопного, поскольку мобильность сайта будет влиять на ранжирование в обычном поиске.

Главные факторы ранжирования для сайтов услуг и информационных ресурсов

Контент

Контент – король для информационных сайтов. Нет, это не значит, что портянки текстов опять рулят. Это значит, что рулит крутой контент (мультимедийный, уникальный, который нравится пользователям, к которому «прилипают» ваши юзеры). Создавайте не 1000 страниц с бедным и неинтересным контентом, а 100, но с крутым. То, что сильно нравиться пользователям, то сильно нравится и поисковым системам.

Пример - два информационных ресурса в тематике «Дизайны интерьеров»:

Сайт А – 1900 страниц в индексе Google
Сайт Б – 203 страницы в индексе Google

Количество фраз сайта А в топ-100:

Количество фраз сайта Б в топ-100:

Представьте перспективы сайта Б, ведь количество его страниц в 8 раз меньше, чем у сайта А. При этом трафик меньше всего лишь в 2 раза.

Раскрытые темы

Раскрываемость темы – то, что любит Google больше всего. Вот почему Википедия ранжируется так высоко по очень большому списку поисковых запросов. Вот почему сайт Б ранжируется по очень похожему количеству фраз в топ-100 что и сайт А. Потому что его статьи больше, потому что они раскрывают тему намного лучше, потому что они отвечают на большое количество вопросов в этой теме.

Большие семантические ядра и семантическая глубина

Мало просто писать! Нужно собирать семантику под вопросы пользователей и писать на ее основе. Хорошая статья может быть оптимизирована под 200 – 300 и больше поисковых запросов пользователей и только тогда она будет собирать большой трафик. Потому что ее семантическая глубина позволят охватить широкий пул ключевых слов, а значит такая статья будет релевантной для пользователя.

Например, одна из статей на тему «Размеры постельного белья» ранжируется в топ-100 по 163 поисковым запросам:

А еще одна, по теме «Как выбрать постельное белье» - по 144 поисковым запросам:

Для контентных проектов, как и для коммерческих нужны внешние ссылки, по которым ходят. Недавно мы сделали информационную страницу, которая получила ссылки с таких ресурсов как fishki.net и других:

Сейчас эта страница ранжируется по 248 поисковым запросам:

И приносит трафик из бесплатного поиска около 21000 уникальных пользователей в месяц:

Все эти факторы ранжирования очень важны в 2017 году. Но, стоит помнить, что поисковые системы, определяя местоположения сайта в поиске, учитывают все факторы в комплексе. Ожидать успехов можно в том случае, если вы постоянно работаете над своим ресурсом и делаете его лучше!

Видеохостинг Youtube можно использовать как один из каналов продвижения. Грамотная оптимизация видео с интересным контентом, который реально интересен, поможет выйти в выдачу Google по информационным запросам и получить трафик.

Как оптимизировать видео на Youtube: факторы ранжирования видео в поиске

Для начала давайте определим какие факторы ранжирования на данный момент являются самыми важными при формировании выдачи как в Гугле, так и в поиске на Ютубе.

Среднее время просмотра

Чем больше по времени вас смотрят, тем чаще ролик выводится в рекомендациях на Youtube и тем выше он в поисковой выдаче видеохостинга.

Идеально, если у вас получасовой ролик у которого 90% - среднее время (правда, это ближе к уровню фантастики или профессионального мастерства подачи информации). Обычно средний процент просмотров для длинных роликов 20−30%.

Поэтому большинство вирусных роликов на Ютуб редко длятся больше трех минут.

• Второй фактор - количество просмотров видеоролика. Чем больше людей ролик увидело, тем выше он ранжируется.
• Третий фактор - количество ссылок на ролик (вместе со встраиваемыми роликами на сторонних сайтах);
• Четвертый - количество поделившихся видео в социальных сетях;
• Пятый фактор - количество подписчиков. Если ваш ролик посмотрело 200 000 человек и у вас 5000 подписчиков, а у конкурентов на канале 15 000 подписчиков, но тоже 200 000 просмотров. Ролик конкурентов будет выше в выдаче.
• Шестой фактор - лайки и дислайки. Ютуб высчитывает среднее соотношение лайков к дислайкам и определяет коэффициент, который указывает системе насколько ролик содержит интересный контент или соответствует заявленной тематике.

Поэтому, нельзя ориентироваться только на один из факторов, стоит обращать внимание на все в целом. Комбинировать их и доказывать Гуглу, что именно ваш ролик лучше.

Давайте рассмотрим особенности SEO оптимизации видео.

Заголовок ролика при SEO оптимизации видео для Youtube

Определите для себя продвигаемые ключи, по которым вы хотели бы чаще появляться в выдаче.

Давайте возьмем для примера запросы:

Как выбрать ноутбук

Инструкция

Советы

Бренд запрос

Обычно в инструкциях, которые можно найти в сети или прочитать в разделе справки на Youtube, советуют писать короткие и лаконичные заголовки, однако, на собственном опыте могу сказать, что при написании тайтлов длиной 60−70 символов, все слова учитываются и в выдачу можно выйти по всем запросам в этих пределах.

Попробуем объединить наши ключи в одно целое.

На первое место ставим главный ключ, в нашем случае это «как выбрать ноутбук». Получается:

Как выбрать ноутбук? - инструкция. Советы от «Бренд запрос"

Еще один нюанс: старайтесь избегать использования в заголовке двоеточия. Поиск считает запрос с двоеточием и без разными запросами. Люди по статистике чаще пишут без. И запрос с двоеточием будет менее релевантным.

Описание для поисковой оптимизации видео

У текста, что размещается под видео, тоже есть свои подводные камни. Например, если во второй строке разместить ссылку, то она будет видна всем пользователям как в выдаче, так и при просмотре. И некоторое время назад поисковики засчитывали такие ссылки, прибавляя их к общей белой ссылочной массе проекта.

1. В тексте в первых трех предложениях лучше всего использовать ключи, по которым необходимо попасть в выдачу. Когда я начал изучать оптимизацию видео для Youtube, то пришел к выводу, что дальше четвертого предложения ключи Ютуб или уже не видит или хуже по ним ранжирует.
2. Однако, не стоит все описание составлять из одних ключей и спамить их через запятую.
3. Постарайтесь вынести в описание ссылки на ваши социальные медиа, другие ролики с канала.

Теги для видео на Ютубе

В тегах можно использовать дополнительные ключи, которые помогут Ютубу в корректировках при ранжировании видео в поиске, но серьезного влияния они не оказывают. Единственное, что можно посоветовать, меньше использовать более двух слов для тега, лучше по одному слову. Так и в лимит по количеству символов можно будет уместить больше ключей.

Пример на скриншоте, в описание влезает 62 слова из 7 букв.

Еще один способ подобрать ключи к ролику: посмотреть какие ключи используют конкуренты из топ-3 в выдаче.

Для этого вводим в поиске наш ключ.

Заходим в первый ролик и открываем html код страницы. Через поиск по тексту или вручную ищем: «keywords». Находим, но не первую строку с мета

А вторую:

(потому что в первой строке обычно показывается не полный список тегов, а урезанная версия ).

Также поле тегов можно использовать для системных настроек, приведу для примера несколько кодов:

• yt:cc=on вставив этот код в поле для тегов, вы запускаете автоматическое проигрывание субтитров для видео (при условии, что они есть);
• yt:quality=high - ролик по умолчанию будет загружаться в HD качестве;
• yt:crop=16:9 - при запуске ролик масштабируется с соотношением сторон в формате 16:9.

Плейлист в SEO оптимизации видеороликов на Youtube

Вообще, про оптимизацию и использование плейлистов можно написать отдельную статью. В этом материале мы затронем их немного.

1. Старайтесь присваивать каждому добавляемому ролику плейлист.
2. В названии плейлиста используйте главный продвигаемый ключ. Если по ключу планируется выпустить несколько роликов, то подбирайте общий ключ для всей серии роликов. Можно создавать для каждого видео свой отдельный плейлист с ключом и потом все объединять, добавляя ролики сразу в несколько списков.

В дальнейшем, чем больше роликов с высоким процентом среднего времени просмотров по одной тематике вы соберете в один плейлист, тем больше у него будет вес и тем выше он будет в выдаче.

Сообщение для шаринга в социальные сети

При добавлении ролика справа мы видим окно со следующим текстом внутри: «Добавьте сообщение к видео». Оно используется для автоматического постинга краткого описания по вашему ролику в две социальные сети. Гугл+ и Твиттер.

Советую использовать этот постинг хотя бы в Гугл+, привязанный к аккаунту канала.

Для первичной оптимизации ролика почти все готово, осталось всего несколько штрихов, для этого заходим в Расширенные настройки. Выбираем язык видео, категорию, к которой относится ваше видео. Остальные настройки можно оставить как есть или менять по желанию.

В дальнейшем хотелось бы подробнее рассмотреть оптимизацию роликов для мобильных устройств, использование подсказок, аннотаций, особенности оформления канала и многое другое.

Давайте сегодня поподробнее поговорим про такие мета-теги как title, description, keywords. Эти теги уже больше 15 лет влияют на результаты раскрутки веб-сайтов. А как же сейчас работают мета-теги?

Значимость title, description, keywords в SEO.

В далеких 90-х эти мета-теги были основными факторами которые влияли на поисковых систем того времени. В то время еще не было придумано таких алгоритмов ранжирования , что бы определять релевантность страницы поисковому запросу пользователя.

Основной фактор, на который опирался поисковик для решения проблемы релевантности это анализ содержания текста на наличие в нем ключевиков . Поисковики учитывали плотность ключевиков в тексте и с пристрастием рассматривали содержимое тегов title, description, keywords.

С тех самых времен и принято считать что title, description, keywords это залог успешного продвижения веб-страницы. Но все уже давно перевернулось с ног на голову и мета-теги уже не являются продвижения. Кроме того они способны загнать ваш веб-сайт под всевозможные фильтры или будут всячески мешать его продвижению.

В 1989 году основатель и создатель всемирной сети Тимоти Джон Бернерс-Ли создавая язык Html предусмотрел в его синтаксисе особые теги «meta» предназначавшиеся для различных целей. Одной, из которых была способность сообщить автором поисковику:

• о заголовке статьи — «title»
• о содержании статьи — «description»
• о ключевиках по которым следует ранжировать статью — «keywords»

Кроме того keywords и description это мета-теги, а title просто тэг. Но все их прописывают между открывающим и закрывающим . Все, что прописывается внутри этого контейнера, не отображается на странице и не видно пользователям.

С самого начала мета-теги служили для помощи поисковым системам выявлять наиболее релевантные страницы поисковым запросам. И они служили этой цели, пока не началась борьба за ТОП поисковой выдачи, и пока оптимизаторы не стали заспамлять description и keywords ключевиками. И поисковые системы перестали ориентироваться на ключевые слова заключенные в этих мета-тегах т.к. при их помощи можно было легко влиять на ранжирование.

Но на title такие санкции поисковики распространять не стали. Ключевые слова, входящие в title по-прежнему учитываются, но уже не так как 15 назад.

Имеют ли влияние на ранжирование keywords и description.

Стоит ли отказаться от keywords? Кто как хочет, но лично я уже не прописываю ключевики в мета-теге keywords. И по возможности стараюсь убирать их из более ранних статей. Они уже не влияют на положительную сторону продвижения, кроме того поисковые системы могут наказать ваш сайт за спам в этом мета-теге.

А как же быть с description? Если здесь тоже спамить ключевиками наказание неизбежно. Для чего тогда вообще составлять description? Его следует составлять для того что бы Google показывал его содержимое в снипете поисковой выдачи.

Роль title в ранжировании.

А чем же отличается title от keywords и description? Вы должны понимать, что переспам ключевиками в этих мета-тегах может повлиять на позиции ресурса в выдаче и далеко не в положительную сторону. Это их общая черта, которая превращается в опасный инструмент при неумелом обращении.

Но все-таки title кое-чем отличается от других мета-тегов. Если не прописывать description и keywords, то это никак не отразиться на состоянии страницы. Но если не прописывать title, то поисковики с большой долей вероятности не добавят эту страницу в индекс.

Но даже если title у всех страниц будет заполненным это еще не о чем не говорит. Есть много нюансов составления этого тега, которые способны влиять на продвижение сайта (как положительное, так и отрицательное).

Стоит отметить два важных момента, за которые отвечает title и на которые стоит обратить внимание, составляя текст заголовка:

1. В первую очередь он может способствовать попаданию определенной страницы в ТОП по ключевикам которые используются в нем. Если же в нем не будут присутствовать ключевые слова, то продвигаться по этим запросам будет очень трудно. Ключевые слова в содержании title — это обязательно условие, но не достаточное.
2. Во вторую очередь он поможет даже после того как сайт попадет в ТОП. Поисковики при формировании заголовка объявления берут за основу содержимое title. Если заголовок страницы будет цепляющим, то и кликов по нему будет больше.

Есть еще несколько технических аспектов составления заголовков, которые влияют на ранжирование ваших страниц:

• Как уже говорилось выше обязательное условие удачного продвижения это наличие заголовков у абсолютно всех страниц сайта. Нет заголовка — не будет трафика из поисковиков.
• Заголовки всех страниц сайта должны быть уникальными (особенно это касается продвигаемых страниц). Если на сайте будет много страниц с одинаковым title, то поисковые системы могут отнести ваш сайт к категории ГС.
Noindex и nofollow теги запрета индексации Внутренняя оптимизация сайта. СЕО

Зачастую начинающих веб-мастеров мучает вопрос, почему одни сайты ранжируются выше и обходят конкурентов в поисковой выдаче. Причиной этого могут быть неправильно расставленные теги h1 , h2 …h6 . Если эти теги расставлены неверно, без учета специфики ресурса, то поисковикам сложнее получить точную информацию о статьях и содержащихся в ней ключевых словах.

Теги h1 -h6 позволяют выделить заголовки различных уровней. Они дают понять, какие части текста более точно отражают тему статьи и обеспечивают преимущества в ранжировании.

Грамотная расстановка тегов позволяет поисковым системам более точно отображать станицу по запросам в выдаче, что благоприятно сказывается на позиции ресурса:

Зачем нужны теги h1-h6?

В теги заключается название сайта, заголовки и подзаголовки текста:

В HTML теги заголовков обозначаются h от английского «header », что в переводе означает «заголовок, шапка ». Вот пример того, как это выглядит:

Заголовок

Расстановка тегов заголовков должна производиться на каждой странице ресурса. При этом важность заголовка будет зависть от его цифры, чем она меньше, тем заголовок важнее:

- наиболее важные теги

- менее значимые теги...

- последние по важности теги

Однако относиться к их расстановке следует с осторожностью. Неправильное использование может привести к тому, что ваш ресурс попадет под санкции поисковых систем.

Синтаксис тегов h1-h6

Название текста

Подзаголовок 1

...

Подзаголовок 2

Подзаголовок 3.1

...

Подзаголовок 3_2

Подзаголовок 3

Наибольшей популярностью пользуются теги h1 h2 h3 .

Игнорируя тег h1 , веб-мастера, лишают себя такого важного преимущества, как оптимизация контента. На движках он часто прописывается автоматически, однако не всегда, и данный факт следует учитывать.

HTML тег h1 – самый значимый в своем роде. В него заключают название сайта и заголовок статьи. Однако не стоит его путать с тегом