При розробці стратегії просування в незнайомій тематиці часто виникають спірні питання - як краще розбити запити на посадочних сторінках, скільки тексту розміщувати, як його структурувати, яка гранична щільність ключовика допустима і т.д. Кращий спосіброзвіяти такі сумніви і вирішити, як вчинити, - проаналізувати топових конкурентів і наслідувати їх приклад. У цьому пості я розповім про три методи експрес-аналізу видачі, якими ми користуємось при необхідності отримати дані дуже швидко.

Швидкий аналіз топу

Коли потрібно швидко визначити базові характеристикитопових сайтів, ми користуємося інструментом . З його допомогою можна за кілька секунд отримати дані про вік, показники ТІЦ, PR, наявність у каталогах та кількість беклінків у топових конкурентів – і на їх підставі зробити висновки про рівень конкуренції на запит:

Аналіз семантичного розбиття топових конкурентів

Але цей інструмент має ще одну корисна функція, яка дуже допомагає визначитися з розбивкою запитів по сторінках, що просуваються.

Приклад 1
Уявіть, що у вас є сайт з оренди житла (квартир та кімнат), і вам потрібно обов'язково просунути його в топ за трьома основними запитами: "оренда житла", "оренда квартир", "оренда кімнат". Як краще вчинити – оптимізувати під усі запити головну сторінкучи краще розподілити їх? Неправильний вибір у цьому питанні може не лише "приклеїти" сайт далеко за межами топу, але й призвести до накладення санкцій (усі знають, що Яндекс не любить сторінки, створені спеціально під запит).

Проаналізуємо пошукову видачу за допомогою інструмента та скористаємось функцією “підсвітити однакові сторінки”:

Наприклад, я взяла довільний сайт і проаналізувала його позиції за релевантними запитами. На скріншоті видно, що за всіма вибраними запитами, крім одного, сайт знаходиться у Топ-10. Піктограми в колонці праворуч позначають види розширених сніпетів, які зустрічаються у Топ-10 за кожним запитом. Наприклад, на запит “прибирання квартир” швидкі посилання є у 3-х сайтів з Топ-10, телефони – у 4-х. А за запитом "прибирання офісів" швидкі посилання та телефони у сніпетах зустрічаються по два рази, адреса – один раз.

Очевидно, що у аналізованого нами сайту розширених сніпетів немає взагалі (дивимося колонку "сніпети"), у той час як за багатьма запитами у конкурентів по видачі вони є. Тобто, в плані оптимізації сніпетів пацієнту явно є чого прагнути.

Інструменти, описані у цій статті, розроблені нашими програмістами під наші вимоги. Якщо у вас є якісь ідеї або побажання щодо доробок, пишіть мені на [email protected] .

SEO-аналіз конкурентів може знадобитися у двох випадках. Перший: ви плануєте створити сайт і одразу думаєте про його оптимізацію. Тобто міркуєте над тим, як зробити так, щоб ресурс потрапив у ТОП за потрібними запитами і був там поруч або (що бажаніше) вище за конкурентів. Другий: ви замовили сайт (а заразом і просування) у сусіда (брата, кума, свата), який зробив дешевше, ніж у професійних веб-студій, натомість зробив так, що в Інтернеті вашу компанію можна знайти лише за допомогою переможця шоу «Битва екстрасенсів».

У будь-якому разі зараз у вас біда. Сайт є, а клієнтів із Мережі немає. А якщо і є, то лише завдяки дорогій контекстній рекламі. У конкурентів все добре. Їх годує сайт. Ситуацію потрібно терміново виправляти!

Для початку потрібно визначити конкурентів

Іноді вони відомі. Можливо, ви бачили їхню рекламу/чули про них від клієнтів/самі тишком-нишком користуєтеся їхніми послугами.

Іноді потрібно провести невелику дослідницьку роботу. Дуже просту роботу.

Введіть у пошуку кілька запитів, за якими ви просуваєте (плануєте просувати) сайт.

Наприклад, якщо ви продаєте вікна, пишіть у пошуку "купити вікна" або "замовити вікна", або "установка вікон", або "вікна ціна". Усі сайти на першій сторінці видачі – ваші конкуренти.

Ті майданчики, поряд з якими з'являється напис «Реклама» (які запустили контекстну рекламу), також конкуренти. Їх також треба вивчати. Але в цій статті йтиметься саме про ті компанії, з якими ви змагаєтесь в органічній видачі. Поки що ігноруйте сайти з позначкою «Реклама» і зосередьтеся на тих, хто не платив пошуковикам за те, щоб потрапити до ТОПу.

Важливий аспект!Не забувайте про регіональну видачу. Пошуковики знають, де ви знаходитесь та показують вам компанії, які розташовані у вашому місті.

Якщо ви живете у Чернігові, а ваші послуги (товари) розраховані, наприклад, на Київ, корегуйте свою видачу. Вбиваючи у пошук потрібний запит, додайте до нього назву міста. Тобто шукайте не просто вікна ціна, а вікна ціна Київ.

В Яндексі також є можливість уточнювати своє місцезнаходження. Потрібна кнопка знаходиться внизу сторінки видачі.

Натискайте на значок з метою та вписуйте місто, на яке розраховано ваш товар.

Які параметри сайтів конкурентів слід враховувати?

Чим більше параметрів веб-сайтів, які в ТОПі за вашими запитами, ви скопіюєте і поліпшите (просто копіювати не варіант), тим більше шансів потрапити на першу сторінку видачі і отримати клієнтів з пошуку.

Ось на які параметри звертаю увагу, коли проводжу аналіз конкурентів своїх клієнтів:

1. Відвідуваність.
2. Кількість сторінок у індексі.
3. За якими запитами у ТОПі.
4. Кількість та якість посилань.
5. Джерела трафіку.
6. Domain Authority та Spam Score.
7. Мікророзмітка.
8. Швидкість завантаження.
9. Мета-теги.
10. HTML структура сторінок.
11. Дизайн та юзабіліті.
12. Контентні фішки.
13. Тексти (куди ж без них).

Безкоштовні інструменти для SEO-аналізу конкурентів

Відразу поясню: я не намагаюся розповісти про всіх безкоштовних сервісах, які можна використовувати для SEO-аудиту сайтів. Тут тільки те, що використовую я сам у Останнім часом. Перед підготовкою цієї посади я спеціально не дивився статті на тему SEO-інструментів. Не люблю теорію (до того ж злизану з чужих сайтів). Тут лише практика. Тільки те, в чому я сам розібрався, і що реально допомагає.

Перевірка відвідуваності

SimilarWeb

Сервіс дозволяє не тільки подивитися відвідуваність за останні 6 місяців (Total Visits), але й дає інформацію про середню глибину перегляду (Pages per Visit), відсоток відмов (Bounce Rate) та часу на сайті (Avg. Visit Duration). Крім цього, у SimilarWeb багато інших корисних безкоштовних можливостей, Про які піде мова нижче.

Маленька корисна порада!Важливо, що інструмент надає інформацію про трафік за півроку. Можна вивчити дані кількох великих конкурентів та прогнозувати приблизну відвідуваність свого ресурсу. Якщо у всіх конкурентів кількість трафіку зменшується в грудні, то швидше за все воно зменшиться і у вас. Не потрібно панікувати та карати SEO-фахівця. Потрібно думати над тим, як у грудні залучити замовників із додаткових джерел.

Pr-cy.ru

Як і у SimilarWeb, цей сервіс теж велика кількістьопцій.

До речі!Те, що про pr-cy.ru знають практично всі, не означають, що його не слід використовувати. Я бачив, як досить великі (а отже, дорогі) SEO-студії додавали у свій звіт дані з цього безкоштовного простого і відомого всім сервісу.

Перевірка кількості сторінок в індексі

Щоб перевірити, скільки сторінок сайту вашого конкурента проіндексував Яндекс, скористайтесь оператором url:. Цей оператор слід додавати перед назвою ресурсу. Після назви слід використовувати зірочку (*). Дивіться на скріншот:

Дізнатися кількість сторінок, проіндексованих Google, можна за допомогою оператора site:. Його також потрібно додати перед назвою ресурсу:

Не завжди багато сторінок = багато трафіку. Однак це важливий параметр, який не можна ігнорувати. І якщо ваш 10-сторінковий сайт відвідують 100 чоловік на день, а 100-сторінковий сайт конкурента 1000 чоловік на день, цілком можливо, що треба працювати саме над збільшенням кількості корисних сторінок.

Як дізнатися, за якими запитами ваш конкурент у ТОПі?

Є два підходи до вирішення цього завдання. Перший: вбити сайт сайт.

Підійде вже згадуваний SimilarWeb:

Праворуч знаходяться ключі з органічної видачі, ліворуч із контекстної реклами.

Ще один варіант – український SerpStat, який замаскований під крутий мультимовний закордонний сервіс:

Як бачите, SerpStat дає більше даних: можна переглянути позиції, частотність кожної фрази та іншу інформацію.

Зазначу, що обидва сервіси дають можливість дивитися ключі в ТОП навіть без реєстрації. Звичайно, безкоштовно вони показують не всі ключі, але часто достатньо безкоштовних даних.

Другий підхід: перевіряти кожного конкурента на цікаві для вас ключі.

Це можна зробити, наприклад, за допомогою seolib.ru:

Зручно, що цей інструмент дозволяє вибрати регіон і відразу три пошукові системи: Яндекс, Google і Mail.ru. Безкоштовно можна перевіряти 25 запитів на день.

Кількість та якість посилань

Linkpad

Переваги сервісу:

1. Можна подивитися майже всі посилання конкурента.
2. Можна дізнатися анкор конкурента.
3. Можна побачити відсоток безанкорних посилань та посилань з атрибутом nofollow.

Декілька років тому даних з LinkPad (або аналогічного сервісу) було достатньо для серйозного просування. Дізнаєтесь донорів, домовляєтеся з їхніми власниками про розміщення посилань на свій ресурс та спостерігаєте за зростанням позицій. Наразі така тактика теж може принести користь, але одних посилань явно не вистачить для суттєвого приросту позицій та трафіку.

SerpStat

Дає досить багато інформації: кількість доменів, якість посилань (Serpstat Page Rank і Serpstat Trust Rank), анкори. Детальна інформаціядоступна безкоштовно лише для 20 донорів.

Визначення джерел трафіку

Думаю, що на скріншоті все зрозуміло, окрім стовпчика Display. Це переходи з реклами.

Безкоштовно і за пару секунд SimilarWeb покаже, чи вкладають ваші конкуренти в розкрутку в соцмережах та email-маркетинг, і варто задуматися про роботу з цими каналами трафіку.

Визначення Domain Authority та Spam Score

Мікророзмітка

Перевірити, яку мікророзмітку додано на сайті компанії, яка змагається з вами за клієнтів, можна за допомогою Інструменту перевірки структурованих данихвід Google.

Кожен вид мікророзмітки буде показаний таким окремим блоком. Цей інструмент покаже, з допомогою якого коду реалізований той чи інший вид розмітки. Мікророзмітку розуміє та враховує при ранжируванні як Google, так і Яндекс.

Вимірюємо швидкість завантаження сайту

Він не тільки повідомляє швидкість завантаження на мобільних та комп'ютерах, але й дає рекомендації про те, як цю швидкість підвищити.

Потрібно прагнути зробити те щоб швидкість завантаження була 100 чи навіть 85 незалежно від показників конкурента. Але якщо бюджет обмежений, а ви бачите, що в інших компаній у ТОПі з цією характеристикою теж не все гаразд, направте поки що гроші в інше русло.

Аналіз мета-тегів

Можна проіндексувати весь сайт і одразу переглянути всі мета-теги ресурсу, який змагається з вами у видачі. Можливо це, наприклад, за допомогою інструменту від MegaIndex:

Можна переглянути кожну сторінку окремо. Допоможе розширення для браузерів Firebug:

HTML-структура сторінок

Для цієї мети теж чудово підійде Firebug. Можна також скористатися стандартними можливостямибраузер. У Google Сhrome достатньо натиснути на праву кнопку миші та вибрати пункт «Подивитися код» або «Перегляд коду сторінки»:

Навіщо вивчати HTML-структуру онлайн-майданчиків конкурентів?

Як мінімум, для того, щоб дізнатися, як він використовує заголовки h2 та h3 на оптимізованих сторінках. Як максимум, щоб скопіювати його фішки. Можливо, він використовує якісь нові теги на кшталт details або picture. Може якось продумано оформляє кнопки замовлення. На кшталт цього:

Тут головний ключ вписаний в кнопку і виглядає до місця та ненав'язливо.

Дизайн та юзабіліті

Звертайте увагу на те, що подобається та те, що не подобається. Вважаєте, що на сайті конкурента зручно читати та залишати відгуки? Чудово! Кидайте посилання своєму верстальнику та давайте завдання.

Бісить форма з 10 обов'язковими для заповнення полями? Подбайте, щоб у вас такого не було. Зробіть половину полів необов'язковими і дайте завдання менеджеру уточнять відсутні дані вже після надходження заявки. Або розбийте заповнення форми на кілька кроків. Спочатку три поля та кнопка «Далі», щоб можна було натиснути на неї та заповнити ще кілька полів.

Контентні фішки

Кожна дрібниця може підняти сторінку на кілька позицій. Можливо, колись ваш конкурент був на 12 місці у видачі Яндекса. Потім він додав на сторінку відео і піднявся на 11-е місце (навіть якщо відео не унікальне, це працює). Потім на сторінці з'явилися картинки високого дозволуз правильно прописаними атрибутами – ось уже і ТОП 10.

Таблиці та анімація також можуть вплинути на ранжування сайту. Запам'ятовуйте все, чого у вас немає і що цікаво користувачам.

Аналіз текстів конкурентів

Як ви розумієте, я можу про це написати цілу статтю. І навіть не одну.

Якщо коротко, то раджу подивитися на те, як складено заголовки та підзаголовки, використання ключів (особливо важливо, як вони вписані на початку тексту), на обсяг.

Особисто я майже не використовую послуги для перевірки текстів і волію робити все вручну. Якщо і рекомендувати якийсь безкоштовний інструмент, то, напевно, text.ru:

Можете подивитися, які слова найчастіше зустрічаються на аналізованій сторінці та спробувати використати їх у себе. На відсоток «води», «запамленість» та інші подібні показники я не рекомендую звертати увагу.

Перевіряти унікальність текстів немає сенсу. Щоб там не було в інших, вам потрібний унікальний контент. Якщо хтось у ТОПі з постом, унікальність якого 93% за Адвего, це не означає, що така ж унікальність хоч якось допоможе вам отримати трафік з пошуку.

Важливо!Обов'язково перевіряйте, які розділи на сайтах конкурентів. Я говорю про такі розділи, як «Чому ми?», «Відгуки», «Кейси», «Контакти» тощо. Може здатися, що вони не заточені під ключі та не впливають на оптимізацію. Насправді вони важливі. Як для пошукових систем, так і для ваших потенційних клієнтів.

Ще пара думок про SEO-аналіз конкурентів

Сьогодні є сотні способів перевіряти SEO-параметри сайтів. Більшу половину з них я спробував. Все ж таки зупинився на тих, про яких розповів вище. Вони дійсно допомагають, вони безкоштовні та прості. Сподіваюся, хоча б частина з них стане вам у пригоді.

Навіщо взагалі проводити аналіз конкурентів?

Зрозуміти, як справи в ніші, глибше поринути в тематику бізнесу клієнта, знайти неочевидні моментиважливі саме для цієї тематики. Аналіз важливий для прийняття стратегічних рішень щодо проекту та розуміння місця проекту у ніші.

Одразу хочу попередити про ризики. Ми навчимося читати стратегію конкурента, але ми ніколи не матимемо точних даних про те, чи працює вона — ми можемо тільки припускати і тестувати.

Я орієнтуватимуся на аналіз інтернет-магазинів, тому що там все більш-менш легко порівняти.

1. Постановка цілей

Кожен аналіз варто розпочинати з постановки цілей. Важливо не просто записати показники, а зрозуміти, про що вони розповідають:

• у яких областях потрібно «підтягнутися» до конкурентів. SEO - це все-таки комплексний підхід, результат залежить від багатьох факторів;
• які вдалі пункти стратегії конкурентів можна на озброєння;
• які стратегії конкуренти не застосовують. Це питання особливо актуальне, якщо аналізований сайт є лідером у своїй тематиці.

Наприклад, такі елементи стратегії можна назвати однозначно вдалими:

• створення додаткових типів сторінок; створення додаткової перелінковки;
• створення додаткової вигоди для користувача: розстрочка, кредит, дисконтні системи, безкоштовна доставка;
• проведення робіт для нарощування відгуків за допомогою email-розсилок після покупки.

Під вдалими я розумію стратегії, які дозволяють проекту зростати та не суперечать вимогам пошукових систем. Наприклад, стратегія спаму та виділення ключових слівв текстах, можливо, дасть зростання спочатку, але вона суперечить вимогам пошукових систем і не працює в перспективі.

2. Визначення сайтів-конкурентів

Другий важливий крок – визначити прямих конкурентів.

2.1. Проаналізуйте видачу за ключовими запитами

Досліджуйте видачу за різними групами запитів (високочастотними та середньочастотними) та відберіть ресурси, які вам підходять за тематикою та мають схожу структуру.

Введіть назву сайту та перегляньте звіт по конкурентам. Зверніть увагу на стовпець «Загальні ключові фрази» та «Видимість». Чим більше загальних ключових фраз, тим ймовірніше, що цей сайт - ваш прямий конкурент, а чим більша видимість, тим більша ймовірність, що конкурент використовує розумну стратегію.

Серед вибраних сайтів перевіряйте регіон та дивіться, щоб структура була схожою. Відкидайте агрегатори або сайти із широкою тематикою.

Якщо сайт молодий, розділ «Конкуренти» Serpstat використовувати не можна — статистики майже не буде або показуватимуться лише слабкі сайти-конкуренти, на яких немає сенсу орієнтуватися.

2.3. Візьміть інформацію у клієнта

Клієнт добре знає своїх конкурентів, тому можна попросити у нього список із їхніми сайтами. Щоправда, варто пам'ятати, що цей список не є фінальним і з цими компаніями клієнт може конкурувати в онлайні, але не в офлайні.

3. Що аналізувати та як робити висновки?

3.1. Визначення віку домену

Слід порівняти вік аналізованих доменів - для цього використовуйте Whois. Якщо ваш проект молодий, потрібно компенсувати це, старанно працюючи з іншими факторами ранжирування. Отже, це необхідно враховувати у стратегії.

3.2. Порівняння відвідуваності

Інформацію про відвідуваність можна взяти з SimilarWeb. Він дозволяє подивитися загальний трафік на сайт (дані приблизно), відсоток трафіку з пошуку, email, платного трафіку та інших каналів.

Які висновки можна зробити після порівняння:

• зрозуміти, чи є куди рости у тематиці;
• у кого з конкурентів найбільше трафіку та з якого каналу;
• надалі намагатися зрозуміти, за рахунок чого у конкурента так багато трафіку та підключати нові канали.

Кількість сторінок в індексі можна перевірити за допомогою оператора "site:".

Якщо різниця між кількістю сторінок Яндексі та Google занадто велика, то на сайті присутні сміття або інші проблеми, через які сайт погано ранжується пошуковою системою.

3.4. Дослідження семантичного ядра

Насамперед варто подивитися семантику аналізованого сайту. Це можна зробити за допомогою Serpstat:

Особливу увагу звертайте на тих конкурентів, хто має найбільше слів у семантичному ядрі. Надалі постарайтеся зрозуміти, чому вони мають так багато ключових слів.

Потім слід завантажити семантику конкурентів, за якою ранжуються сайти конкурентів, але не ранжується ваш сайт.

• у кого з конкурентів найбільше ключових фраз;
• чи є куди рости у тематиці;
• які сторінки можна додати чи оптимізувати;
• які нові типи сторінок можна додати;
• у яких групах товарів конкуренти оминають проект з асортименту.

3.5. Аналіз структури

Звертайте увагу на якість опрацювання структури. Чи морочиться конкурент, щоб створювати сторінки під низькочастотні запити? Чи логічно організована структура?

Чи існує у конкурента якісь типові сторінки, яких немає? Які запити охоплюються цими сторінками?

Як реалізується розширення структури: тегами, посадковими сторінками чи фільтрами?

Після аналізу можна зрозуміти рівень оптимізації структури сайту, потенціал для розширення структури та напрямок, у якому його можна розвивати.

3.6. Порівняння контенту

Важливо зрозуміти, що конкуренти роблять у контентній стратегії.

Для цього розбиваємо сайт за типами сторінок, які корисні для просування:

• Головна сторінка;
• категорії/підкатегорії;
• картки товарів;
• сторінки блогу;
• інші типові сторінки залежно від ніші.

3.6.1. Аналіз контенту головної категорії/підкатегорій включає пункти:

• скільки символів у тексті;
• чи використовується розмітка тексту - заголовки H1, H2, H3;
• чи використовуються зображення;
• чи використовуються марковані та нумеровані списки;
• чи читабельний контент загалом;
• чи використовуються спамні методи та входження ключових слів.

3.6.2. Аналіз контенту карток товарів може включати такі пункти:

• чи є інформативні описи товарів;
• скільки символів в описі;
• чи не спамний контент на картках товарів;
• чи наведено всі характеристики, чи є відеоогляди, відгуки та інший корисний для користувача контент.

3.6.3. Дослідження контенту сторінок блогу:

• з якою періодичністю публікується контент;
• скільки всього статей вже є;
• скільки символів містить одна стаття;
• пишеться блог під запити, просто постить корисний контент або лише публікуються новини компанії.

Після аналізу можна зробити висновки про те, які тексти за обсягом замовляти, які добрі тактики щодо наповнення картки товаруможна взяти на озброєння. Чи варто вести блог та як часто публікувати контент.

3.7. Аналіз мета-інформації

Аналіз Title, Description, Keywords, заголовків H1 виконується розбивкою сайту на такі ж типи сторінок, як і під час аналізу контент-стратегії:

• аналіз головної сторінки;
• аналіз категорій/підкатегорій;
• аналіз карток товарів;
• аналіз сторінок блогу;
• аналіз інших типових сторінок.

При цьому слід враховувати:

• чи немає переспаму ключовими словами;
• чи використовуються синоніми;
• використовуються лише шаблони генерації, або ручні метатеги;
• чи є певна структура побудови мета-інформації, яка вона;
• чи використовується інформація про унікальну торгову пропозицію в метатегах, чи використовується спонукання до дії в УТП; чи зрозуміло УТП?

В результаті можна зробити висновки про те, чи конкуренти використовують спамні методи, взяти в стратегію хороші практики побудови мета-інформації, зрозуміти рівень оптимізації мета-інформації у конкурентів.

3.8. Порівняння посилальних стратегій

Для отримання потрібних даних використовуємо Ahrefs чи Serpstat.

Що можна порівнювати:

• кількість сторінок, що посилаються;
• кількість доменів, що посилаються;

• анкор-лист (як виглядає: природно/неприродно);

Після аналізу результатів можна зрозуміти, чи просуваються сайти природним шляхом, використовують змішаний підхід чи спамні методи нарощування посилань.

Якщо після аналізу видно, що конкурент використовує розумну стратегію нарощування маси посилань (посилальний профіль різноманітний, згадки сайту на сторонніх ресурсах виглядають природно і проставлені в тему, ресурси тематичні), можна вивантажити домени, що посилаються на сайт-конкурент. Також важливо подивитися, з яких регіональних доменів варто збільшувати посилання, виходячи з досвіду конкурентів. Потім перевірити показники якості посилань, відсіяти та отримати список доменів для нарощування маси посилань. Важливо уникнути спокуси бездумно розміщуватись там, де розміщуються конкуренти, не варто повторювати спамні стратегії посилань.

3.9. Аналіз перелінковки

Аналізуються основні типи сторінок. Слід визначити, чи використовується ручна перелінковка в текстах на сторінках категорій, перелінковка зі сторінок карток на сторінки фільтрів, додаткові блоки перелінкування для крос-продажів: «з цим товаром купують» або «у комплекті дешевші». Також можуть використовуватися інші види перелінкування, які потенційно посилюють вагу сторінок, що просуваються.

3.10. Наявність https

Наявність https версії сайту дає хоч і невеликий, але плюс ранжування в пошукових системах. Після аналізу конкурентів ви зможете зрозуміти, чи вам потрібно переносити сайт на https. Якщо все ще на http, то чому б не переїхати на https і не отримати додатковий плюс в ранжируванні?

3.11. Присутність мобільної версії сайту

Наявність мобільної версіївже давно стало не фішкою, а необхідністю – щоб охоплювати додаткову аудиторію мобільних користувачів. В результаті ви зможете краще розуміти, хто з конкурентів охоплює мобільну аудиторію, а хто упускає цю можливість.

3.12. Мультирегіональність та мультимовність

Потрібно подивитися, чи є у конкурентів інші мовні або регіональні версії сайту, а також окремі сторінки під регіональні запити.

Регіональні версії сайту або сторінки під геозапити можуть бути причиною більшого охоплення ключових запитів.

3.13. Швидкість завантаження

Аналізується для типових сторінок, наприклад:

• Головна сторінка;
• категорії/підкатегорії;
• картки товару;
• сторінки блогу;
• інші типові сторінки.

Перевірка виконується як для мобільної версії, так і для десктопної. Можна використовувати Google Page Speed ​​Insights або аналоги (наприклад, GTMetrix, WebPageTest).

Записуються основні свідчення:

• процент оптимізації мобільної версії (N/100);
• процент оптимізації десктопної версії (N/100);
• час відповіді сервера мобільної версії;
• час відповіді сервера робочої версії.

Якщо на тлі конкурентів швидкість завантаження вашого сайту дуже низька, її збільшення слід зробити пріоритетним завданням.

3.14. Аналіз соціальної активності

Слід записати показники активності передплатників у соцмережах. Найбільш показовою є кількість лайків/шейрів/коментарів/репостів статей у блогах. На YouTube можна переглянути загальну кількість переглядів на каналі.

За активністю передплатників та їх залучення можна подивитися, яку соціальну мережуварто включити до стратегії, якщо вона ще не включена. Особливо якщо цей канал активний у конкурентів.

3.15. Дослідження особливостей бізнесу

Слід поставити запитання: чому потенційний клієнт йде до конкурента? Проаналізувати можливі варіанти.

Найпопулярніші версії:

• у конкурента нижча за ціну;
• у конкурента більший асортимент;
• у конкурента більше плюшок: бонуси, накопичувальні знижки, акції, безкоштовна доставка, вигідні умови кредитування та розстрочення, пункти самовивезення;
• у конкурента більше відгуків (на сайті, в Google My Business) і вони свіжі;
• конкурент має онлайн-консультант, який постійно на зв'язку.

У результаті можуть виникнути ідеї щодо розвитку маркетингової стратегії проекту. Наприклад, організація акцій та інших активностей для залучення користувачів, участь у заходах як партнер для просування бренду.

на даному етапіприйде розуміння, над розширенням яких товарів варто замислитись. Наприклад, якщо у клієнта вузька ніша, має бути весь асортимент цієї ніші. В іншому випадку споживачеві буде вигідніше замовити все на сайті конкурента (якщо там усі найменування вже є), а не шукати їх у різних магазинах.

Також можна зібрати ідеї щодо збільшення лояльності: наприклад, якщо у конкурентів є інформація про команду проекту, місію та цінності, креативна сторінка «Про нас», інформація про участь компанії у виставках, конференціях і так далі.

4. Як структурувати результати аналізу конкурентів

Але щоразу заглядати в таблицю незручно, тому рекомендую в простий Google Docs прописувати висновки за результатами аналізу кожного напряму у форматі:

• [кілька слів про ситуацію зараз];
• [що потрібно зробити, щоб випередити конкурентів].

Варто зазначити й ті пункти, де лідером є ваш проект – треба знати свої сильні сторони.

Висновки

При загальному аналізі сайтів слід звернути увагу як на загальні характеристики, так і на конкретні напрямки, які є важливими для просування. Залежно від типу бізнесу показники можуть забиратися або додаватися.

Ось базові:

• вік домену;
• відвідуваність;
• кількість сторінок в індексі;
• семантичне ядро;
• структура сайту;
• контент;
• мета-інформація;
• посилальна стратегія;
• перелінковка;
• наявність https;
• наявність мобільної версії;
• мультирегіональність та мультимовність;
• швидкість завантаження;
• соціальна активність;
• особливості бізнесу

На старті робіт подібний поверхневий аналіз – must have для фахівця. Він добре показує особливості тематики та дозволяє зрозуміти поточну ситуацію.

Рада отримати від вас доповнення — що ще можна аналізувати і що це дасть?

SEO-аудит сайтів конкурентів має на увазі облік низки факторів - від віку домену до числа проіндексованих сторінок. Про те, як провести SEO аналіз конкурентів сайту, йтиметься у цій статті.

Первинна оцінка просування

Використовуючи інструмент Яндекс.Wordstat, можна дати первинну оцінку конкурентності запиту - чим більше кількість пошукових запитів на місяць, тим вищий рівень конкуренції.

Низька частотність ключа в більшості випадків говорить про слабку конкуренцію, але у разі запиту «seo оптимізація сайту» це не так - запит є низькочастотним (має частоту близько 200 на місяць), але подальший SEO-аудит за іншими параметрами показує, що конкуренція за даному запитувисока.

Як виконати SEO-аналіз конкурентів із ТОПу?

SEO-аналіз конкурентів з ТОП-10 пошукової видачі дозволяє побачити, наскільки конкурентною є та чи інша тематика, і скільки часу і сил вимагатиме пошукове просування.

SEO-аудит включає виконання кількох кроків:

Крок 1. Аналіз позицій конкурента

Вводимо в пошуковий рядокЯндекса ключовий запит і отримуємо результат - ТОП-10 сайтів конкурентів за цим ключем. Подальший SEO аналіз буде побудований на перевірці кожного з конкурентів.

Крок 2. Перевірка віку домену

Вік домену - це кількість часу, що минув з його реєстрації. Вік домену також збігається із тривалістю знаходження сайту в Інтернеті. Чим більший вік, тим краще до нього належать пошукові системи. Так, пробитися в ТОП за висококонкурентними запитами для молодого сайту (віком менше року) – завдання нелегке.

Перевірити вік сайту можна за допомогою онлайн-сервісу WHOIS. Оцінивши, скільки у ТОП-і молодих сайтів, ви зможете судити про конкурентність запиту.

Пробитися в ТОП набагато легше, якщо він наповнений переважно новими сайтами. Справедливе і протилежне - чим більше в ТОПі «старожилів», тим більше часу вимагатиме пошукове просування.

Якщо в ТОПі зовсім немає молодих сайтів, це говорить про високу конкурентність ключа і тематики в цілому.

Крок 3. Перевірка авторитетності ресурсу

Значення PR можуть відрізнятися у різних сторінок, в той час як ТІЦ підраховується для сайту в цілому.

Якщо в ТОПі не знайшлося жодного сайту з ТІЦ нижче 100 та PR 3, то тематика відрізняється високою конкурентністю.

Крок 4. Наявність реєстрації у каталогах

Реєстрація сайту в каталогах ЯК та DMOZ є одним із способів покращити позиції сайту.

Прикладом висококонкурентного ключа є ситуація, коли більше половини сайтів із ТОПу вже зареєстровано у каталогах.

Крок 5. Перевіряємо ступінь проіндексованості сайтів

Індексація - це процес, під час якого роботи пошукових систем обходять сайт, виявляють і заносять на згадку пошукової системинові сторінки.

Перевірити кількість занесених до індексу сторінок можна так:

1. Вводимо у пошук Яндекса запит, що складається зі слова «site:» та адреси сайту конкурента. Наприклад, "site:konkurent.ru".
2. Натискаємо Enter і бачимо результат – перелік сторінок сайту, занесених до індексу Яндекса. Тут же відображається кількість цих сторінок.

Чим більше сторінок сайту бере участь у пошуку, тим більше сайт отримує відвідувачів, тим легше він просувається за запитом.

Якщо в ТОПі опинилися сайти абсолютно різного обсягу, і кількість сторінок в індексі варіюється від 10 до декількох тисяч у різних сайтів-конкурентів, то можна зробити висновок про те, що зовнішня оптимізація сайту матиме переважне значення пошукового просування. І для отримання одного з перших місць потрібно насамперед отримати масу якісних зовнішніх посилань.

У разі низького рівня конкуренції стратегія SEO-просування може бути побудована на внутрішній оптимізації: нарощування кількості сторінок та грамотна перелінковка здатні зробити вагу сторінки достатньо великою, щоб вивести сайт у ТОП.

Ділиться списком сайтів, які допоможуть отримати звіт про становище конкурентів в інтернеті (і не лише). Шукаєте, порівнюєте – і перемагаєте!

Сьогодні в Мережі працює величезна кількість сайтів: компаній і фахівців, інтернет-магазинів, порталів, різних сервісів і т.д. Важливим кроком у розвитку ресурсу є аналіз конкурентів. Потрібно бути на крок попереду або хоча б не відставати. Для аналізу конкурентів є кілька простих і безкоштовних способів, які ми також використовуємо для розвитку Nethouse.

1. Вивчення пошукової видачі «Яндекс» та Google: Site-Auditor

Позиції сайтів конкурентів у видачі та динаміку (історію) змін найбільш зручно відстежувати повністю безкоштовній програмі Site-Auditor . Вказавши адресу ресурсу, ви в один клік отримуєте всі ключові дані по сайту з пошукових систем, в т.ч. позиції зі сформованого списку запитів (самостійно чи через Wordstat.yandex.ru).

З її допомогою також можна провести експрес-аудит сайту конкурента: дізнатися скільки сторінок проіндексовано, подивитися, які системи статистики встановлені, ТІЦ, PR та багато іншого. Також Site-Auditor можна використовувати для перевірки SEO-просування свого сайту та для того, щоб регулярно відстежувати динаміку змін позицій.

2. Аналіз конкурентів у пошуку «Яндекс» та Google: Spywords

Як просувають свій сайт ваші конкуренти, можна дізнатися за допомогою таких сервісів як Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Їх функціонал не сильно відрізняється, тому ми докладно розглянемо тільки один з них - spywords.ru - він дає найбільше інформації і має обмежену безкоштовну версію.

За допомогою сервісу можна дізнатися:

Динаміку різних показників (кількість запитів, бюджет на контекст і т.д.) за часом;

При аналізі будьте уважні: не приймайте цифри статистики як абсолютні та точні величини, оскільки ці дані обчислюються за допомогою певного алгоритму та можлива похибка.

3. Порівняння трафіку: Similarweb

Сервіс допоможе вам порівняти трафік з конкурентами та знайти можливості, які ви ще не використовуєте у своєму бізнесі.

Ось що можна дізнатися завдяки сервісу:

Трафік на сайт за останній місяць та динаміку трафіку за останні 6 місяців;

Поведінкові фактори на сайті: показник відмов, середній час на сайті, глибина перегляду;

Джерела трафіку за останні 3 місяці: співвідношення прямого, пошукового тощо;

4. Вивчення трендів: Google.com/trendsта Wordstat.yandex.ru

За допомогою сервісів «Тренди» Google та «Яндекс» ви можете переглянути динаміку та історію запитів у кожній країні або по всьому світу.

Можна дізнатися, чи зростає популярність ваших конкурентів. Для цього подивіться тренди за запитами їх назв російською та англійською. Якщо шкала на графіку зростає, то відповідно зростає і популярність цього бренду серед інтернет-користувачів. Перевірити тренд за назвами конкурентів можна як у Росії, і у всьому світі.