Правильное отображение сниппета - важный момент продвижения сайта, которому до сих пор уделяется недостаточно внимания, а ведь это первое, что видит пользователь, знакомясь в выдаче с сайтом.

Сниппеты (Snippets), несут в себе информацию о контенте страниц, релевантных с точки зрения ПС пользовательскому интенту (ожиданию). В разных поисковых системах они по структуре одинаковы (Title +Url + Description ± (Rich Snippet), но имеют некоторые отличия, которые следует учитывать при составлении заголовков страниц.

Сниппеты в Google

На данный момент в Гугл заголовки Title вмещают 70 знаков или 600+/30 px (ранее было 60 и 512), однако число учитываемых слов не изменилось, и составляет 12. Title может браться из каталога DMOZ. Если ваш сайт там есть, но описание вас не устраивает, то чтобы отказаться от вывода такого заголовка, нужно разместить в HTML-код страниц мета-тег и прописать вручную или с помощью автоматической генерации нужные вам заголовки.

Сниппеты в Яндекс

Большинство оптимизаторов сходятся во мнениях, что данная ПС отображает в Title не более 80-ти символов, учитывая первые 15 слов. Описание страниц (Description) здесь также может браться из Каталога или Маркета, и чтобы заголовок оттуда не выводился, используйте тег

Кликабельность сниппетов (CTR)

Чтобы понять и оценить актуальную ситуацию с кликами в поиске можно воспользоваться панелями для вебмастеров. Не так давно, благодаря новому дашборду теперь и в Яндекс Вебмастере можно сразу увидеть динамику кликабельности, а перейдя на инструмент Группы запросов >> Все запросы - отследить все изменения кликабельности (CTR =количество кликов/количество показов*100).

Важность кликабельности как фактора ранжирования сайта

Чем привлекательнее сниппет, тем больше посетителей кликнет на него и перейдёт на сайт. И если страница удовлетворяет пользовательский интент, люди находятся на ней достаточное время или совершают действия (заполняют формы, заказывают звонки, пользуются поиском сайта, онлайн-чатом, совершают покупки), то в итоге, клики сказываются на улучшении ранжирования сайта. При этом, количество эффективных показов зависит от числа запросов в месяц и позиции.

Эффективность показов сниппета

Этот показатель является соотношением количества запросов в месяц к видимости по данному запросу. Соответственно видимость составляет:

• 0,03 - для 21-100 позиции
• 0,1 - для 11-20 позиции
• 0,02- 0.5 - для 6-10 позиции
• 0,7 - для 4-5 позиции
• 1 - для 1-3 позиции

Коротко об основных способах улучшения CTR сниппетов в органическом поиске, которые позволят увеличить число кликов:

Подробнее о Rich Snippets

GWT пишет , что расширенные сниппеты в результатах поиска не влияют на ранжирование, однако они влияют косвенно, посредством улучшения пользовательских факторов и увеличения CTR. Если у вас на сайте есть товары, описания мероприятий, компаний, рецепты блюд, музыка или видео, то желательно сделать семантическую разметку этих страниц, используя структурированные данные: микроданные (поддерживаемые всеми основными поисковыми системами Google, Yandex, Yahoo, Bing), микроформаты и RDFa (менее популярные, редко используемые) для отображения расширенных сниппетов.

Структурированные данные следует применять для любых сайтов (например для навигационной цепочки), это облегчает сканирование и «понимание» поисковой системой содержания документа, однако отображение расширенного сниппета ни Google, ни Яндекс не гарантируют, так как желание вебмастера выделиться в выдаче и представление ПС о полезной информации для пользователей могут не совпадать. Проверить правильность микроразметки можно как в GWT и YWT . Кроме того, в Google Search Console есть дополнительный инструмент - Полезные подсказки , который поможет выявить ошибки в структурированных данных на страницах рецептов, мероприятий, продуктов, отзывов и курсов.

Вот пример отличий вывода расширенных сниппетов в Google (1) и Яндекс (2), находящихся на первом месте в выдаче по одинаковому запросу «мероприятия в Киеве»
1.


2.

Расширенные сниппеты для социальных сетей

Для контроля анонса при добавлении ссылки на сайт в социальную сеть был создан дополнительный стандарт микроразметки - Open Graph Protocol. Собственно, это набор мета-тегов, встраиваемых html-код страницы между и.
С апреля 2015 года Яндекс также поддерживает возможность влиять на заголовки сниппетов для любых сайтов применяя мета теги Open Graph Protocol , что в свою очередь стимулирует пользователей на клики.

Поиск правильных конкурентов в выдаче и анализ их сниппетов

Первое, что нужно сделать, определить основных конкурентов в своем регионе и своей нише в поиске. Это можно сделать с помощью приложении МегаИндекс - . Введя свой домен и подождав всего пару секунд, вы получите список из 100 конкурентов, которые отберет алгоритм на основе пересечения показов конкурентов с вашим сайтом.

В бесплатном тарифе вы можете выбрать из них 4 своих основных конкурента и сравнить в органической или платной выдаче в нужной поисковой системе их видимость –

в этом случае, система автоматически передаст данные в приложение . В результате вы получите таблицу с данными по 1000 пересекающихся поисковых запросов, которые вы сможете детально проанализировать, сделав экспорт и окончательно убедиться в правильности выбора конкурентов.

Можно также использовать другой способ поиска конкурентов - с помощью инструмента , набрав несколько главных запросов (можно взять 2-3 основных ВЧ или СЧ) в вашей сфере.


Вы сможете увидеть все сайты, находящиеся в данный момент в выбранной вами выдаче (органика, контекст), находящиеся в ТОПе по данному запросу. Изучая выдачу, обращайте внимание на сайты начиная с 3-й позиции и ниже, так как чаще всего особенно по ВЧ запросам выше находятся такие гиганты как Wikipedia или справка ПС.

Определившись с конкурентами и параметрами, по которым мы cможем оценить качество сниппетов, пора посмотреть на то как выглядят конкуренты. позволяет просмотреть их у того или иного сайта в выбранной ПС. Введя домен своего сайта или сайта конкурента, выбрав регион и тип выдачи, и нажав «применить», вы получите сниппеты и запросы, по которым они отображаются, а также эффективные показы и дату, когда выдача была зафиксирована.

Можно экспортировать данные в таблицу в Excel.

Смотрим глазами, думаем головой - выискиваем странности и ошибки в своих сниппетах.
Так, к примеру, взяв сниппеты одного популярного интернет-магазина, мы видим в них довольно широкое применение неординарных utf-8 символов, тут главное включить фантазию, но соблюдать меру. Проанализируем, во всех ли поисковых объявлениях они применяются, нет ли ошибок, везде ли значки отображаются там и так как предполагалось.

Обратите внимание, что при экспорте таблицы в Excel из приложения, utf-8 символы могут выводится в таблице как знаки вопроса.
Просматривая вид конкурента в выдаче, вы сможете увидеть его фишки. Так, например, введя домен вероятного конкурента выбранного нами для примера интернет-магазина, мы можем сравнить свой и конкурентный сниппеты по одинаковому запросу – «интернет – магазин».

И другой сниппет по тому же запросу.

Возможно, благодаря ярко оформленному сниппету, который получает достаточное количество кликов и имеет высокий CTR, последний сайт может приблизится к лидеру выдачи, а возможно в будущем и конкурировать с ним за первое место.

Как быстро обновить сниппет в выдаче?

Если после просмотра своих и конкурентных заголовков, вы изменили заголовки страниц на сайте и хотите, чтобы текст в сниппетах был заменен на новый как можно быстрее, то следует воспользоваться инструментами Приоритетный переобход в Яндекс.Вебмастере и в Google WebMasters Сканирование – перейдя в раздел Сканирование >> Посмотреть как Googlebot. Это не значит, что ваша страница тут же проиндексируется, система поставит ее в очередь на ближайшее сканирование.

Напишите, о вашем опыте улучшения кликабельности сниппетов

Зачем вообще проводить анализ конкурентов?

Понять, как обстоят дела в нише, глубже погрузиться в тематику бизнеса клиента, найти неочевидные моменты, важные именно для этой тематики. Анализ важен для принятия стратегических решений по проекту и понимания места проекта в нише.

Сразу хочу предупредить о рисках. Мы научимся читать стратегию конкурента, но у нас никогда не будет точных данных о том, работает ли она — мы можем только предполагать и тестировать.

Я буду ориентироваться на анализ интернет-магазинов, так как там все более-менее легко сравнить.

1. Постановка целей

Каждый анализ стоит начинать с постановки целей. Важно не просто записать показатели, а понять, о чем они рассказывают:

• в каких областях нужно «подтянуться» к конкурентам. SEO — это все-таки комплексный подход, результат зависит от многих факторов;
• какие удачные пункты стратегии конкурентов можно взять на вооружение;
• какие стратегии конкуренты не применяют. Этот вопрос особо актуален, если анализируемый сайт — лидер в своей тематике.

Например, следующие элементы стратегии можно назвать однозначно удачными:

• создание дополнительных типов страниц, создание дополнительной перелинковки;
• создание дополнительной выгоды для пользователя: рассрочка, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
• проведение работ для наращивания отзывов с помощью email-рассылок после покупки.

Под удачными я понимаю стратегии, которые позволяют проекту расти и не противоречат требованиям поисковых систем. Например, стратегия спама и выделения ключевых слов в текстах, возможно, даст рост на первых порах, но она противоречит требованиям поисковых систем и не работает в перспективе.

2. Определение сайтов-конкурентов

Второй важный шаг — определить прямых конкурентов.

2.1. Проанализируйте выдачу по ключевым запросам

Исследуйте выдачу по различным группам запросов (высокочастотным и среднечастотным) и отберите ресурсы, которые вам подходят по тематике и имеют похожую структуру.

Введите название сайта и посмотрите отчет по конкурентам. Обратите внимание на столбец «Общие ключевые фразы» и «Видимость». Чем больше общих ключевых фраз, тем вероятнее, что этот сайт — ваш прямой конкурент, а чем больше видимость, тем больше вероятность, что конкурент использует разумную стратегию.

Среди выбранных сайтов проверяйте регион и смотрите, чтобы структура была похожей. Отбрасывайте агрегаторы или сайты с широкой тематикой.

Если сайт молодой, раздел «Конкуренты» Serpstat использовать нельзя — статистики почти не будет или будут показываться только слабые сайты-конкуренты, на которых нет смысла ориентироваться.

2.3. Возьмите информацию у клиента

Клиент хорошо знает своих конкурентов, поэтому можно попросить у него список с их сайтами. Правда, стоит помнить, что этот список не финальный и с этими компаниями клиент может конкурировать в онлайне, но не в офлайне.

3. Что анализировать и как делать выводы?

3.1. Определение возраста домена

Следует сравнить возраст анализируемых доменов — для этогоиспользуйте Whois . Если ваш проект молодой, нужно компенсировать это, усерднее работая с другими факторами ранжирования. Следовательно, это необходимо учитывать в стратегии.

3.2. Сравнение посещаемости

Информацию о посещаемости можно взять из SimilarWeb . Он позволяет посмотреть общий трафик на сайт (данные приблизительны), процент трафика из поиска, email, платного трафика и других каналов.

Какие выводы можно сделать после сравнения:

• понять, есть ли куда расти в тематике;
• у кого из конкурентов больше всего трафика и из какого канала;
• в дальнейшем стараться понять, за счет чего у конкурента так много трафика и подключать новые каналы.

Количество страниц в индексе можно проверить с помощью оператора «site:».

Если разница между количеством страниц Яндексе и Google слишком большая, то на сайте присутствуют мусорные страницы или другие проблемы, из-за которых сайт плохо ранжируется поисковой системой.

3.4. Исследование семантического ядра

В первую очередь стоит посмотреть семантику анализируемого сайта. Это можно сделать с помощью Serpstat:

Особое внимание обращайте на тех конкурентов, у кого больше всего слов в семантическом ядре. В дальнейшем постарайтесь понять, почему у них так много ключевых слов.

Затем следует скачать семантику конкурентов, по которой ранжируются сайты конкурентов, но не ранжируется ваш сайт.

• у кого из конкурентов больше всего ключевых фраз;
• есть ли куда расти в тематике;
• какие страницы можно добавить или оптимизировать;
• какие новые типы страниц можно добавить;
• в каких группах товаров конкуренты обходят проект по ассортименту.

3.5. Анализ структуры

Обращайте внимание на качество проработки структуры. Заморачивается ли конкурент, чтобы создавать страницы под низкочастотные запросы ? Логично ли организована структура?

Существует ли у конкурента какие-то типовые страницы, которых у вас нет? Какие запросы охватываются этими страницами?

Как реализуется расширение структуры: тегами, посадочными страницами или фильтрами?

После анализа можно понять уровень оптимизации структуры сайта, потенциал для расширении структуры и направление, в котором его можно развивать.

3.6. Сравнение контента

Важно понять, что конкуренты делают в контентной стратегии.

Для этого разбиваем сайт по типам страниц, которые полезны для продвижения:

• главная страница;
• категории/подкатегории;
• карточки товаров;
• страницы блога;
• другие типовые страницы, в зависимости от ниши.

3.6.1. Анализ контента главной, категорий/подкатегорий включает пункты:

• сколько символов в тексте;
• используется ли разметка текста — заголовки H1, H2, H3;
• используются ли изображения;
• используются ли маркированные и нумерованные списки;
• читабельный ли контент в целом;
• используются ли спамные методы и вхождение ключевиков.

3.6.2. Анализ контента карточек товаров может включать такие пункты:

• есть ли информативные описания товаров;
• сколько символов в описании;
• не спамный ли контент на карточках товаров;
• приведены ли все характеристики, есть ли видеообзоры, отзывы и другой полезный для пользователя контент.

3.6.3. Исследование контента страниц блога:

• с какой периодичностью публикуется контент;
• сколько всего статей уже есть;
• сколько символов содержит одна статья;
• пишется блог под запросы, просто постится полезный контент или только публикуются новости компании.

После анализа можно сделать выводы о том, какие тексты по объему заказывать, какие хорошие тактики по наполнению карточки товара можно взять на вооружение. Стоит ли вести блог и как часто публиковать контент.

3.7. Анализ мета-информации

Анализ Title, Description, Keywords, заголовков H1 выполняется разбивкой сайта на такие же типы страниц, как и при анализе контент-стратегии:

• анализ главной страницы;
• анализ категорий/подкатегорий;
• анализ карточек товаров;
• анализ страниц блога;
• анализ других типовых страниц.

При этом следует учитывать:

• нет ли переспама ключевыми словами;
• используются ли синонимы;
• используются только шаблоны генерации, или ручные метатеги;
• есть ли определенная структура построения мета-информации, какая она;
• используется ли информация про уникальное торговое предложение в метатегах, используется ли побуждение к действию в УТП; понятно ли УТП?

В результате можно сделать выводы о том, используют ли конкуренты спамные методы, взять в стратегию хорошие практики построения мета-информации, понять уровень оптимизации мета-информации у конкурентов.

3.8. Сравнение ссылочных стратегий

Для получения нужных данных используем Ahrefs или Serpstat.

Что можно сравнивать:

• количество ссылающихся страниц;
• количество ссылающихся доменов;

• анкор-лист (как выглядит: естественно/неестественно);

После анализа результатов можно понять, продвигаются ли сайты естественным путем, используют смешанный подход или спамные методы наращивания ссылок.

Если после анализа видно, что конкурент использует умную стратегию наращивания ссылочной массы (ссылочный профиль разнообразный, упоминания сайта на сторонних ресурсах выглядят естественно и проставлены в тему, ресурсы тематические), можно выгрузить домены, ссылающиеся на сайт-конкурент. Также важно посмотреть, с каких региональных доменов стоит наращивать ссылки, исходя из опыта конкурентов. Затем проверить показатели качества ссылок, отсеять и получить список доменов для наращивания ссылочной массы. Важно избежать соблазна бездумно размещаться там, где размещаются конкуренты, не стоит повторять спамные ссылочные стратегии.

3.9. Анализ перелинковки

Анализируются основные типы страниц. Следует определить, используется ли ручная перелинковка в текстах на страницах категорий, перелинковка со страниц карточек на страницы фильтров , дополнительные блоки перелинковки для кросс-продаж: «с этим товаром покупают» или «в комплекте дешевле». Также могут использоваться другие виды перелинковки, которые потенциально усиливают вес продвигаемых страниц.

3.10. Наличие https

Наличие https версии сайта дает хоть и небольшой, но плюс к ранжированию в поисковых системах . После анализа конкурентов вы сможете понять, нужно ли вам переносить сайт на https. Если все еще до сих пор на http, то почему бы не переехать на https и не получить дополнительный плюс в ранжировании?

3.11. Присутствие мобильной версии сайта

Наличие мобильной версии уже давно стало не фишкой, а необходимостью — чтобы охватывать дополнительную аудиторию мобильных пользователей. В результате вы сможете лучше понимать, кто из конкурентов охватывает мобильную аудиторию, а кто упускает эту возможность.

3.12. Мультирегиональность и мультиязычность

Следует посмотреть, есть ли у конкурентов другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные страницы под региональные запросы.

Региональные версии сайта или страницы под геозапросы могут быть причиной большего охвата ключевых запросов.

3.13. Скорость загрузки

Анализируется для типовых страниц, например:

• главная страница;
• категории/подкатегории;
• карточки товара;
• страницы блога;
• другие типовые страницы.

Проверка выполняется и для мобильной версии, и для десктопной. Можно использовать Google Page Speed Insights или аналоги (например, GTMetrix , WebPageTest).

Записываются основные показания:

• процент оптимизации мобильной версии (N/100);
• процент оптимизации десктопной версии (N/100);
• время ответа сервера мобильной версии;
• время ответа сервера десктопной версии.

Если на фоне конкурентов скорость загрузки вашего сайта очень низкая, ее увеличение следует сделать приоритетной задачей.

3.14. Анализ социальной активности

Следует записать показатели активности подписчиков в соцсетях. Наиболее показательно количество лайков/шейров/комментариев/репостов статей в блогах. На YouTube можно посмотреть общее количество просмотров на канале.

По активностям подписчиков и их вовлеченности можно посмотреть, какую социальную сеть стоит включить в стратегию, если она еще не включена. Особенно, если этот канал активен у конкурентов.

3.15. Исследование особенностей бизнеса

Следует задать вопрос: почему потенциальный клиент уходит к конкуренту? Проанализировать возможные варианты.

Самые популярные версии:

• у конкурента ниже цены;
• у конкурента больше ассортимент;
• у конкурента больше плюшек: бонусы, накопительные скидки, акции, бесплатная доставка, выгодные условия кредитования и рассрочки, пункты самовывоза;
• у конкурента больше отзывов (на сайте, в Google My Business) и они свежие;
• у конкурента есть онлайн-консультант, который постоянно на связи.

В результате могут появиться идеи по развитию маркетинговой стратегии проекта. Например, организация акций и других активностей для вовлечения пользователей, участие в мероприятиях в качестве партнера для продвижения бренда.

На данном этапе придет понимание, над расширением каких товаров стоит задуматься. Например, если у клиента узкая ниша, должен присутствовать весь ассортимент этой ниши. В ином случае потребителю будет выгоднее заказать все на сайте конкурента (если там все наименования уже есть), а не искать их в разных магазинах.

Также можно собрать идеи по увеличению лояльности: например, если у конкурентов присутствует информация о команде проекта, миссии и ценностях, креативная страница «О нас», информация об участии компании в выставках, конференциях и так далее.

4. Как структурировать результаты анализа конкурентов

Но каждый раз заглядывать в таблицу неудобно, поэтому рекомендую в простом Google Docs прописывать выводы по результатам анализа каждого направления в формате:

• [несколько слов о ситуации сейчас];
• [что нужно сделать, чтобы обогнать конкурентов].

Стоит отметить и те пункты, где лидером является ваш проект — нужно знать свои сильные стороны.

Выводы

При общем анализе сайтов следует обратить внимание как на общие характеристики, так и на конкретные направления, которые важны для продвижения. В зависимости от типа бизнеса показатели могут убираться или добавляться.

Вот базовые:

• возраст домена;
• посещаемость;
• количество страниц в индексе;
• семантическое ядро;
• структура сайта;
• контент;
• мета-информация;
• ссылочная стратегия;
• перелинковка;
• наличие https;
• наличие мобильной версии;
• мультирегиональность и мультиязычность;
• скорость загрузки;
• социальная активность;
• особенности бизнеса.

На старте работ подобный поверхностный анализ — must have для специалиста. Он хорошо показывает особенности тематики и позволяет понять текущую ситуацию.

Буду рада получить от вас дополнения — что еще можно анализировать и что это даст?

Делится списком сайтов, которые помогут получить отчет о положении конкурентов в интернете (и не только). Ищете, сравниваете – и побеждаете!

Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor . Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).

С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ , PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.

2. Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords

Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru , Advse.ru , Advodka.ru , Adtrends.ru . Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.

С помощью сервиса можно узнать:

Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.

Вот что можно узнать благодаря сервису:

Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;

Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;

Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.

Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.

При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим

Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст , создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.

Какие параметры мы получим:

• Возраст
• Уровень заспамленности
• Число страниц в индексе
• Число ссылок
• Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
• Время загрузки страниц – что очень важно
• Даже данные посещаемости возможно

*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.

Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.

Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов

Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?

Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.

Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них.

Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.

Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице.

Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat. Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.

Основные задачи этого этапа анализа:

1. Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
2. Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
3. Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
4. Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
5. Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.

Анализ текстов конкурентов

В рамках статьи можем посоветовать сервис CheckTrust, который поможет отобрать самые чистые белые доноры.

Визуальный осмотр и анализ маркетинга конкурентов

Никакие сервисы не заменят внимательный осмотр и изучение сайтов своими глазами!

Исследуем конкурентов, ищем их успешные решения по:

• Навигации (меню, виджеты, подсказки навигационные, перелинковка)
• Оформлению сквозных блоков (шапка, футер)
• Оформлению типовых страниц (главная, раздел каталога, карточка товара или услуги, корзина, форма заказа, страница контактов, о нас, прайс и т.д.)
• Контенту (изображения, тексты, документы, видео, графика и т.д.)
• Маркетинг (УТП, акции, условия, спецпредложения и тд)
• Дизайну и оформлению.

И конечно сравниваем со своим сайтом. Если у конкурентов отличные вылизанные сайты по юзабилити, контенту, внутренней оптимизации, навигации и тд и тп, а у вас все уныло и печально, то шансы падают существенно.

А также стоит уделять больше внимание коммерческих факторам Яндекса. Одним из наиболее важных факторов является ассортимент! Если у Вас намного меньше товаров, услуг, чем у лидеров топа – это будет играть негативную роль при попытках продвижения.

Как применять полученные данные для продвижения своего сайта

Итак, вы провели отбор и анализ конкурентов в интернете. Что делать с этой информацией?

Семантика и контент

• Составьте план переделки структуры разделов сайта – какие надо добавить, может что-то упразднить
• Составьте приоритеты по созданию новых страниц и подготовки информации для их наполнения
• Составьте план по проработке семантики – какие новые кластеры нужно изучить глубже

Внутренняя оптимизация

• Продумайте по уже имеющимся страницам на сайте, что можно изменить в их оптимизации (переписать тексты, добавить новые слова, изменить разметку и код)
• Продумайте как быть с общими факторами: дизайн, функционал, коммерческие факторы. Невозможно продвинуть сайт, который сильно отстает от топовых по уровню своего технического оснащения и оформления.

Внешняя оптимизация

• Постройте стратегию наращивания ссылочной массы, используя качественные доноры, которые ссылаются на топовых конкурентов.

Удачи в продвижении!

В продвижении сайтов, как и в бизнесе, аппетит приходит во время съедания конкурена.
День добрый, читатели моего блога. Сегодня мы с Вами поговорим про анализ сайтов ваших конкурентов. В своей статьей «Продвижение сайт – с чего начать?» я отмечал, что анализ является одним из самых первых этапов продвижения вашего сайта.

Очень многие молодые оптимизаторы пренебрегают этим этапом, считают, что сначала нужно разобраться со своим сайтом, а уж потом анализировать конкурентов. Это большая ошибка, очень большая. Если сайт-конкурент попал в ТОП3 выдачи, значит оптимизаторы что-то делали, и делали это правильно. Задачей вашего анализа является узнать как развивали сайт, как его оптмизировали, какие внешние факторы продвижения использовались и насколько это было эффективно. Если честно, то про сайт можно узнать практически, и это позволит составить полную картину происходящего.

Рекомендуем прочитать:

Анализ сайта конкурентов: внутренняя оптимизация

Наш не хитрый анализ мы начнем с внутренней оптимизации. Вбиваете в поисковой системе нужный Вам запрос, открываете первые 10 сайтов.

1. Мета-теги. Это первое, что стоит проанализировать. Тут основное внимание уделяем вхождению ключевых слов в title и description. У Вас должно быть аналогично. В идеале description должен в себе содержать одно прямое вхождение и одну словоформу.

2. Контент. Далее смотрим на наличие текста на странице. Тут главное определиться с объемом текста, плотностью ключевых слов, вхождением ключа в заголовки h1-h6. Обратите внимание на структуры текстов, разметку, использование различных таблиц и картинок. Если этого всего нет, то у Вас есть шанс обойти конкурентов за счет лучше оптимизированного текста.

3. Перелинковка. Анализируя перелинковку, нужно понять, сколько страниц сайта ссылается на ту, что находится в ТОПе, какой она имеет вес.

4. Оцените юзабилити сайтов. Какие модули они используют, возможно применяют различные фишки (всплывающее меню, подсказки и т.д), которые позволяют пользователю быстрее найти нужную информацию. В последнее время поисковики стали учитывать и этот фактор, по этому не стесняйтесь заимствовать у конкурентов интересные идеи.

Если первый пункт, можно проверить вручную, то вот с последующими будет проблема. Для этого нужно использовать специальный софт и различный сайты-анализаторы. Более детально о софте и всевозможных программах я писал в статье «Программы для аудита и анализа сайта».

Рекомендуем прочитать:

Анализ сайта конкурентов: внешняя оптимизация сайта

К внешней оптимизации относят количество и качество беклинков которые ведут на данный сайт, а точнее на страницу находящуюся в выдаче. На что стоит обратить внимание:

1. На каких ресурсах и каким образом размещались ссылки. Если это трастовые, жирные ресурсы, с написанными статьями под анализируемый сайт, то можно сделать вывод, что конкуренты подошли ответственно к подбору доноров и закупали качественные беки. Становится понятным, что ваши беки должны быть не менее качественными.

3. Также нужно проанализировать анкоры и количество безанкорных ссылок.

Для того, чтоб увидеть все беки конкурента я использую несколько сайтов. Во-первых, это solomono.ru Сайт хорош, но имее ряд недостатков, основным из которых является скорость обновления беков. Не всегда выдает актуальную информацию, но общую картину вы поймете.
Во-вторых, всегда пользуюсь ru.ahrefs.com. Его минус в том, что ограниченна бесплатная версия. Для полного анализа нужно будет покупать подписку. Но сервис действительно шикарный. С его помощью вы сможете увидеть все беки, с каких страниц они проставлены, куда ведут, с каким анкором, сколько веса передают. В общем, вся необходимая информация за несколько секунд. Также данный сервис покажет динамику роста беков, ссылающие сайты по доменным зонам и еще множество интересной информации.

Рекомендуем прочитать:

И в конце, хотелось бы добавить, что не стоит откладывать на потом детальный анализ конкурентов, ведь если все сделать правильно, вы сможете выстроить правильную стратегию развития и значительно быстрее достигнуть ТОПовых позиций по вашим ключевым запросам.

Исходящие ссылки – хорошо или плохо?